Vyhodnocení efektivnosti internetové reklamní kampaně – případová studie

Bc. Milan Hnátek

• nejnavštěvovanější český server s online hrami a zábavou• průměrná délka návštěvy 14 minut.• 59% návštěvníků tráví na internetu více než 21 dní v měsíci• 52% ženy, 48% muži• 12-19 let (37%), 20-39 let (40%)

• 2 146 064 uživatelů / měsíc• 927 701 RU / měsíc – počet unikátních návštěvníků• 107 458 094 impresí / měsíc – počet zobrazených stránek

Zdroj: Netmonitor.cz

• CPT - je cena za tisíc zobrazení (cost per thousand) účtuje se tedy na základě impresí, nikoliv podle počtu kliknutí nebo podle doby, po níž bude reklama zobrazena

• Uživatel (cookie) – osoba navštěvující www stránky, která je identifikovaná díky malému množství dat, která www server pošle prohlížeči, který je pak uloží do počítače uživatele

• Zobrazení – událost zobrazení reklamního formátu, v jehož kódě je umístěn sledovací skript

• Návštěva – sekvence po sobě jdoucích zobrazení stránek, provedená uživatelem, která je posuzována jako celek

• Dosah kampaně – počet uživatelů, kterým byla vyemitována reklama

• UC (User Clicks) – počet uživatelů, kteří klikli na reklamu• Frekvence zobrazení reklam – průměrný počet kontaktů

s reklamou připadající na jednoho uživatele, který měl kontakt s kampaní

• Ukazatel CTR (Click Trough Ratio) – míra efektivnosti reklamy, definovaná jako procento zobrazení ukončené kliknutím. Reprezentuje zájem o předvedený formát

Míra efektivnosti reklamy

Kampaň Miss Academia ČR 2009• Jednalo se pouze o bannerovou kampaň na pozici

Leaderboard (745x100px) na hlavní straně + kategorie• 1. Náborová kampaň – 16.12.2008 – 9.1.2009 (celá ČR)• 2. Pozvánka na Galavečer – 11.3.2009 – 31.3.2009 (jen Zlín)

Výsledky• 1. kampaň shlédlo 616 938 uživatelů (cookies)• Denně s kampaní mělo průměrně kontakt 48 408 uživatelů• Nejvíce zobrazení reklam bylo zaznamenáno 20.prosince

2008 – 121 651 reklamních formátů• Nejvíce uživatelů mělo kontakt s kampaní 20.prosince 2008

– 68 451 uživatelů (cookies)• Nejvíce uživatelů (cookies), kteří měli kontakt s kampaní bylo

v regionu Praha – 221 683 uživatelů (44,42%), Zlínský kraj – 20 321 (4%)

• 2. kampaň shlédlo 42 937 uživatelů (cookies)• Denně mělo s kampaní průměrně kontakt 4492 uživatelů

(cookies)• Nejvíce uživatelů (cookies) mělo kontakt s kampaní 11.

března 2009 - 1.den kampaně

Osobní zkušenosti

• Vybrat si zkušeného tvůrce bannerů – problémy IE, Firefox a další prohlížeče, chybělo definování prokliku

• S přípravou kampaně začíst dostatečně dopředu – vždy je málo času

• Spustit kampaň na webu s dostatečným předstihem• Pravidelně ukládat hotovou práci – dělat zálohy• Aby internetová kampaň odpovídala i jiné propagaci –

plakáty, letáky, vzhled webu• Internetová kampaň je nejúčinnější pro internetové záležitosti

(registrace online), ale může vhodně sloužit i jako prostředek budování image (odkaz na interaktivní web výrobku)

Mnohokrát děkuji za pozornost

Dotazy?