Vyuit kvantitativnch eten v marketingu a marketingovch komunikacch

Vyuit kvantitativnch eten v marketingu a marketingovch komunikacch1Oblasti vyuit kvantitativnch etenSegmentace trhuSegmentan mapyU&A studiePositioningPozin mapyImage profily a analza image pozicePercepce znaky v kategorii/pozin mapy/prostory znaekHodnota znaky (brand equity)Vvoj, hodnocen a optimalizace komunikan (marketingov) strategieVvoj a hodnocen strategieHodnocen a vvoj kreativyHodnocen exekuce2Segmentan mapyidentifikace poteb (pop. ivotnho stylu)

Zdroj: PerfectCrowd

Faktorov analza3

Segmentan mapyidentifikace segment podle potebShlukov analza4Pozin mapy

http://leoborjblog.wordpress.com/tag/auction-process-map/5Pozin mapy

6Brand equity - vvoj

Zdroj: http://randallbeard.wordpress.com/tag/brand-equity/7Vvoj

8Jak vybrat agenturu?Co poadovat, co by mli respektovat:9Kritria pro vbr agentury:Zkuenosti v kategoriiZkuenosti realizanho tmuZpsob, jakm se agentura pt a ppadn rozporuje jednoznanost vaeho zadnCenuRychlostvyzkouen een, modely, znakov nstrojeReference

10Orientan ceny sbru datCena se odvj od:potu dotaznkzvolen metody sbru datobtnosti zashnout clovou skupinu (v %)dlce dotaznkuzpsobu kontroly

11Orientan ceny sbru dat12Obvykl proheky agentur:Zplava tabulek a graf s minimem textuJen sla, dn doporuenNeustl asov skluzBhem vzkumu jsme zjistili, e potebujeme nco jinhoNedostali jsme, co jsme ekali (vgn doporuen), dozvdli jsme se to, co vme

13Vbrov etenPanelyOmnibusy

Kvantitativn eten14Vbr vzorku15Vbr vzorku

16

17

18

Herzmann: Marketing Trend 2007Vbrov chyba (sampling error) vznik vdsledku toho, e neprovdme pln eten, ale zkoumme pouze vbr, tedy st clov populace. Knevbrov chyb (non-sampling error) dochz vprbhu procesu men, zjiovn a zpracovn daj zavinnm pstroje, vzkumnka i respondenta. Me bt dsledkem chyb vopoe vbru, neplnosti odpovd, micch chyb i ztrty ji zskan informace.

19Vbrov etenPkladZnalost znaky piva XYVlna IVlna II(Jan 2012) (Jan 2013)Znalost 50 % 55 %Narostla? znalost znaky, jestlie:Velikost vzorku200200Vbrov chyba+/- 7 %+/- 7 %20Opora pro vbr (vtinou kvtn)Registr domcnostn - S i obceRegistr firem / organizacSLDB - Stn Lidu, Dom a BytVPS - Vbrov eten pracovnch silStatistiky z registru obyvatel

21

GARANTEM STANDARD JE SIMAR22On line panel x face to face?23

24On line panel

25Rekrutace respondent panelu

26Eliminace nepoctivc a chyb

27

Vce viz: Prezentace Jarnho Simaru, Online panel 201128