we are nokia

INTRO:EXPRESIÓN

Wikipedia. La enciclopedia libre.

1. Declaración de algo para darlo a conocer y/o entender.

2. Palabra o locución.

3. Efecto de expresar algo sin palabras.

4. Viveza y propiedad con que se manifiestan los afectos en

las artes y en la declamación, ejecución o realización de

las obras artísticas.

5. Cosa que se regala en demostración de afecto a quien

se quiere obsequiar.

6. Aquello que en un enunciado lingüístico manifiesta los

sentimientos del hablante.

Partiendo de estos preceptos, creemos que todas las

personas, a su manera, se expresan. Y cuando se

expresan, se comunican.

Algunos lo hacen con palabras, otros con números.

Algunos utilizando instrumentos musicales. Y otros

mediante la fotografía. Inclusive están aquellos que

lo hacen a través de sus cuerpos (bailarines) y los que

apelan a las formas y los colores (artistas plásticos).

Pero, en cualquiera de estos casos, lo que están

expresando es lo que les gusta, lo que piensan.

Y, en consecuencia, lo que son.

OBJETIVO:QUE EL TARGET EXPERIMENTE LAS CARACTERÍSTICAS Y BENEFICIOS DEL SERVICIO MESSAGING.

DAR A CONOCER, ENTRE LOS JÓVENES, LOS NUEVOS DISPOSITIVOS NOKIA C3 Y C6.

INTENSIFICAR LA IMAGEN DE MARCA EN EL SEGMENTO DE LOS JÓVENES Y CONVERTIRLA EN UNA MARCA

DESEABLE.

QUÉ PROPONEMOS?

CREAREMOS UN VÍNCULO EMOCIONAL ENTRE LOS JÓVENES Y LA MARCA. Y NOKIA SPONSOREARÁ LA LIBRE

EXPRESIÓN DE COMUNICARSE ENTRE ELLOS.

CONCEPTO:Sabemos que el target al que nos dirigimos es el que cuenta con mayor saturación de estímu-

los. Es por ello que para atraer su atención hay que hacer algo distinto. Algo fuera de lo

común.

Para eso crearemos una serie de acciones unidas bajo el concepto de:

WE ARE NOKIA

AND WE LOVE MESSAGING

MANIFIESTO:Fueron los jóvenes quienes dejaron de hacer llamadas telefónicas y comenzaron a utilizar los sms y los

nuevos canales de comunicación digitales.

WE ARE NOKIA. AND WE LOVE MESSAGING es darle un nombre a esto mismo. Al estar conectado las 24 hs,

participar en las redes sociales, y conocer las nuevas tendencias. Al querer siempre estar comunicado.

WE ARE NOKIA. AND WE LOVE MESSAGING es el resultado de la búsqueda de un lema que agrupe a todos

aquellos que se sientan parte de esta nueva forma de comunicarse.

Y el lanzamiento de los dispositivos Nokia C3 y C6 será clave en esto ya que resultarán los equipos ideales

para esta forma de comunicación.

GUIDELINE:Partiendo del lineamiento que marque la campaña ATL, trabajaremos las diferentes piezas respetando un estilo gráfico fresco y moderno. Cool. Cercano a los jóvenes y las nuevas tendencias.

Fusionará estilos minimalistas con urbanos. Monocromos con colores intensos. Nos apoyaremos en la foto-grafía, el video y el diseño.

Los jóvenes artistas emergentes y creadores de nuevas tendencias serán la base estética de las puestas.

LOGO:


PLAN DE ACCIÓN:

eventos

hot site

P.O.P.

cool sites

studio messaging

vía pública

redes sociales

studio messagingB

TL

ATLPDV

BTL/STUDIO:CREAREMOS PUNTOS DE ENCUENTRO MÓVILES QUE GENERARÁN, EN EL PÚBLICO, UNA EXPERIENCIA VIVENCIAL.

CÓMO LO CONSEGUIREMOS.Brindándoles el espacio y las herramientas para que se expresen libremente y que se enteren que del mismo modo se pueden comunicar utilizando el servicio Messaging y los dispositivos C3 y C6.

Premiaremos a quienes lo hagan.

CÓMO LLAMAREMOS A ESTOS ESPACIOS.Studio Messaging

QUIÉNES Y CÓMO INGRESARÁN.Un grupo de edecanes incentivará y ordenará el ingreso del público. Les solicitarán a los interesados que brinden algunos datos personales (Opt Ins) y les preguntarán si son usuarios Nokia.

A quienes lo sean, pero no cuenten con el servicio Messaging activado, se les activará en el momento y se les entregarán números de usuarios para participar del concurso con un doble puntaje.

A quienes no sean usuarios Nokia, se los registrará, se les proporcionará una cuenta de Ovi Mail y permitirá participar, pero contando con puntaje simple.

STUDIO MESSAGING:

STUDIO MESSAGING:QUÉ SUDECERÁ EN SU INTERIOR.

Se solicitará, a quienes ingresen, que se expresen y manifiesten libremente. Y para ello le ofreceremos la

posibilidad de intervenir artísticamente (de manera digital) el diseño de los dispositivos C3 o C6 que aparece-

rán en las pantallas plasma touch.

QUÉ HAREMOS CON EL CONTENIDO GENERADO.

Una vez que cada ingresante haya realizado su diseño se le solicitará que lo envíe desde la casilla de mail

(generada gracias al servicio Messaging) a sus amigos y familiares.

Además se le ofrecerá la posibilidad de publicarlo en cualquiera de sus redes sociales (twitter, facebook, blog,

etc). Lo cual permitirá aprovechar la fuerza de los jóvenes y sus grupos de pertenencia para viralziar esta

acción.

Por otro lado alimentaremos con este material un hotsite propio generado especialmente para esta acción

(Studio Messaging 2.0). Y que servirá para llevar adelante un concurso concebido bajo el lema ”We are Nokia.

And We Love Messaging”.

STUDIO MESSAGING:

PREMIOS:

-20%


>Marcador Artistico y tarjeta de descuento en la compra de un C3 o C6.

STUDIO MESSAGING:DÓNDE ESTAREMOS

Aprovechando que los Studio Messaging serán puntos móviles estaremos en diferentes puntos.

Pero siempre ubicados en espacios y momentos del interés del target.

Por ejemplo, en universidades como: Tec de Monterrey, La Salle, Anáhuac, ADLA, UAG.

O bien en conciertos, centros comerciales, 10k Nike, Festival de cine de Morelia, etc.

ONLINE/WEB:QUÉ PASARÁ DENTRO DEL HOTSITE.

Quienes se registren, tendrán la posibilidad de ver todos los diseños realizados y votar por quien consideren

se expresó / comunicó mejor. A su vez, podrán también realizar su diseño propio y participar del concurso.

A los 3 que resulten más votados los premiaremos de manera escalonada. Mientras que, a modo de estímulo

para los visitantes (votantes), sortearemos entre ellos otros premios, también.

PARTICIPACIÓN Y PUNTUACIÓN.

La condición para participar, en caso de ser usuario Nokia, será acercarse a cualquier Studio Messaging o PDV,

activar el servicio de Messaging. De esta manera se le entregará un número de usuario y el beneficio duplicar

sus ptos (votos). Mientras quienes no sean usuarios Nokia deberán, previamente, registrarse en Ovi. Pero sus

votos valdrán simple.

WEB:AND WE LOVE MESSAGING

C O N C U R S ON U E V O S M O D E L O SV I D E O SM E S S A G I N G

> s a n t i a g o c a b re ra . s k a te r s a n t i c a b re ra @ ov i . co m


N U E V O S M O D E L O SV I D E O SM E S S A G I N G

> p a l o b l o p ez . fotó g ra fo p a l o b @ ov i . co m

C O N C U R S O

V O T AD I S E Ñ A G A L E R Í A P R E M I O S

WEB:AND WE LOVE MESSAGING

N U E V O S M O D E L O S

> a d a n ave l a r b l o g g e r a d a n @ ov i . co m

M E S S A G I N G

C O N C U R S O


C O N C U R S ON U E V O S M O D E L O SV I D E O SM E S S A G I N G

NOKIA C 3NOKIA C 6

> n a t a l i a l a fo u rc a d e . c a n t a n te n a t a l i a @ ov i . co m

Cu e n t a a t u s a m i g o s to d o l o q u e va s a h a ce r y a c t u a l i z a t u e st a d o m i e n t ra s e st á s e n m ov i m i e n to .

A cce d e h a st a a 10 c u e n t a s d e co r re o e l e c t ró n i co p e r s o n a l e s d e s d e t u m óv i l : i n c l u i d o H ot m a i l , G m a i l y Ya h o o ! M a i l .

E s c r i b e m e n s a j e s rá pi d a y có m o d a m e n te co n e l te c l a d o Q W E R T Y .

G ra b a v i d e o c l i p s d o n d e q u i e ra q u e e sté s y v i s u a l í z a l o s c u a n d o q u i e ra s .

C rea t u co l e cc i ó n d e m ú si c a y l l é va l a co n t i g o : e l m óv i l a d m i te h a st a 8 G B d e m e m o r i a a m p l i a b l e .

E s c r i b e m e n s a j e s d e fo r m a rá pi d a y fá c i l u s a n d o e l te c l a d o Q W E R T Y co m p l e to .

Co n o ce t u p o si c i ó n rá pi d a y fá c i l m e n te co n e l re ce pto r A - G P S i n te g ra d o .

A cce d e a t u s s i t i o s we b y re d e s s o c i a l e s favo r i to s d i re c t a m e n te d e s d e l a p a n t a l l a d e i n i c i o p e r s o n a l i z a b l e .

D i sfr u t a d e j u e g o s d e g ra n c a l i d a d e n t u m óv i l y m a n té n e l co n t ro l co n l a i n te r fa z t á c t i l .

Ave r i g u a d ó n d e e st á n y q u é h a ce n t u s a m i g o s m e d i a n te O v i Co n t a c to s .

V I D E O S

MESSAGING

PREMIOS:PREMIOS

1er puesto:

- 1 Viaje a Londres para 4 personas (amigos).

- Producción en serie de stickers para los dispositivos C3 y

C6 con su diseño impreso. Los mismos se entregarán en los

diferentes packs en los PDV.

- 1 Dispositivo C3 o C6 personalizado.

- 1 Headset inalámbricos Nokia

2do puesto:

- Producción en serie de stickers para los dispositivos C3 y

C6 con su diseño impreso. Los mismos se entregarán en los

diferentes packs en los PDV.

- 1 Dispositivo C3 o C6.

3er puesto:

- 1 Dispositivo C3 o C6.

QUÉ MÁS PASARÁ ONLINE?:

Pautaremos banners en diferentes sites relevantes para el público que comunicarán acerca de los

“Studio Messaging” y el concurso.

BANNERS:


NOKIA.COM.MX/WEARE

DESCARGAMESSAGING

Y PARTICIPA

BANNERS:



>PICNIC / ROLLING STONE / CHILANGO

GRÁFICAS:Entregaremos mediante inserts en una selección variada de revistas del interés del público jóven,

diferentes stickers (cool) con el logo de We are Nokia. And We Love Messaging.

A su vez, contaremos con piezas postales cuya imagen de frente sea el diseño de los dispositivos C3 y

C6 en blanco y negro para que los interesados puedan intervenirlas. En el dorso encontrarán informa-

ción sobre el concurso y las ventajas de contar con el servicio Messaging para participar.

POSTALES:AND WE LOVE MESSAGING


INGRESA A: NOKIA.COM.MX/WEARDESCARGA MESSAGING Y PARTICIPA!

E s c r i b e m e n s a j e s d e fo r m a rá pi d a y fá c i l u s a n d o e l

te c l a d o Q W E R T Y co m p l e to .

Co n o ce t u p o si c i ó n rá pi d a y fá c i l m e n te co n e l re ce pto r

A - G P S i n te g ra d o .

D i sfr u t a d e j u e g o s d e g ra n c a l i d a d e n t u m óv i l y m a n té n e l co n t ro l co n l a i n te r fa z t á c t i l .

Ave r i g u a d ó n d e e st á n y q u é h a ce n t u s a m i g o s m e d i a n te O v i Co n t a c to s .

STICKERS:

AND WE LOVE MESSAGING AND WE LOVE MESSAGING AND WE LOVE MESSAGING

AND WE LOVE MESSAGING AND WE LOVE MESSAGINGAND WE LOVE MESSAGING


VÍA PÚBLICA:A partir del material obtenido, tanto de los Studio Messaging como del hotsite del concurso, elegiremos algunos

diseños que imprimiremos y pegaremos en formato mosaico en diferentes puntos de la ciudad (VP).

De esta forma estaremos comunicando acerca del concurso y la filosofía de We are Nokia. And We Love Messa-

ging de manera masiva.

EVENTO:Con el fin de apoyar la comunicación del manifiesto We are Nokia. And We Love Messaging y, a la

vez, involucrar aún más a los jóvenes dentro de esta “comunidad”, definiremos quienes forman

parte de ella. Para esto contaremos con un grupo de artistas (a designar) que se expresen y comu-

niquen libremente, y se destaquen en diferentes disciplinas o

actividades del interés del público más jóven.

De esta manera serán sus ídolos quienes alcen la voz y flameen la bandera de este “movimiento”.

CÓMO LO CONSEGUIREMOS.

Contaremos con su presencia u realizaremos una agenda de eventos (quincenales y de 2 meses

de duración) que convocará a los jóvenes en diferentes momentos y lugares. Pero siempre bajo la

misma premisa:

Expresarse y comunicarse libremente junto a Nokia.

Para ésto haremos que cada artista durante su presentación en vivo involucre, de alguna manera

específica, a los jóvenes y los convierta en protagonistas del momento.

WE LOVE MG. LIVE:QUÉ PASARÁ ALLÍ?:

Cada artista, fiel a su modo de expresarse y comunicarse, brindará una presentación en vivo.

Y en algún momento específico, le solicitará al público presente que participe de manera activa.

Entonces, por ejemplo, un cantante pop le pedirá a los jóvenes allí presentes que interpreten el estribillo de

la última canción utilizando los silbatos que las edecanes Nokia les entregaron al llegar.

O bien un grupo de bailarines Hip Hop, durante su presentación, les enseñarán al público algunos pasos básicos

para que ellos se les unan en la performance durante una canción.

Por otro lado, contaremos con un espacio destinado a la exhibición y presentación de los dispositivos C3 y C6.

En el mismo, los interesados vivirán desde la palma de sus manos la experiencia de libre comunicación que

brindan los nuevos dispositivos así como también las características y beneficios del servicio Messaging.

CÓMO LLAMAREMOS A ESTOS ESPACIOS EN VIVO?:

“We Love Messaging Live”

Por otro lado, la participación e interacción del público con el artista el día de su presentación en vivo se

registrará con un dispositivo Nokia C3 y viralizará aprovechando los mails conseguidos (Opt Ins),

además del sembrado en las diferentes redes sociales.

De esta manera continuaríamos comunicando acerca de esta “comunidad” y su filosofía (We are Nokia.

And We Love Messaging) a muy bajo costo.

VIRALIZACIÓN:

POSTALES:Produciremos unas piezas postales cuyas imágenes de frente sean fotografías de los diferentes artis-

tas con un mensaje comunicando e invitando a ser protagonistas de los We Love Messaging Live.

> s a n t i a g o c a b re ra . s k a te r s a n t i c a b re ra @ ov i . co m

> n a t a l i a l a fo u rc a d e . c a n t a n te n a t a l i a @ ov i . co m

Estaremos presentes en los principales PDV (50-100) con adaptaciones de los Studio Messaging para que

el público se entere de la acción y participe de la misma.

Las condiciones de participación serán las mismas que las implementadas en los Studio Messaging prin-

cipales. Solo que en estos puntos ofreceremos a quienes adquieran el dispositivo la posibilidad de tripli-

car sus puntos (votos).

En el resto de los PDV contaremos con posters entregables con la imagen del C3 y C6 en blanco para

intervenir y en su dorso información sobre el servicio Messaging y los nuevos dispositivos.

PUNTO DE VENTA:

PUNTO DE VENTA:


TIMELINE:1 2 3 4 5 6 7 8

BTL / STUDIO MESSAGING

ONLINE / WEB + BANNERS

VIRAL EVENTO 1

GRÁFICAS / POSTALES + STICKERS

GRÁFICAS / VÍA PÚBLICA

LANZAMIENTO CONCURSO VOTACIÓN SELECIÓN PREMIACIÓN

EVENTO 1

EVENTO 2

EVENTO 3

VIRAL 2

semanas

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