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Web解析士 横浜会議でのGTM入門系資料です。
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タグマネージャ & GA・UAウェブ解析士 横浜会議
2014/06/28
自己紹介 - 生駒 之仁
・GAIQ・上級ウェブ解析士
所属 : 株式会社リバークレイン
マーケティンググループ
(インハウス) WEBディレクション、WEB解析、SEO、C向けキャンペーン企画・
運用、サイト全体の広告運用・・・
タグ管理
とても煩雑になっていませんか?
・アクセス解析タグ
・UI系解析タグ
・広告系タグ
Webikeの場合
・Google Analytics・Adwords・GTM
皆さんの会社はどうですか?
タグは増加傾向
現状タグの管理が煩雑になっていませんか?
タグマネージャの知識は必須!
今回はGTMが中心
管理画面で全てのタグを一元管理
・・・
ワンタグ入れるだけで全ての計測が可能
どういうことでしょう?
(現在)例えば・・・
http://www.foo.com/
http://www.bar.com/
Analyticsコード
UA-XXXXX-1
UA-XXXXX-2
それぞれのアカウントで計測タグを発行
どちらのURLでもタグは共通で埋め込み
なぜワンタグで実現できる?
なぜなら、配信ルール設定ができる!
先ほどの例の場合は?
(現在)
http://www.foo.com/
Analyticsコード
UA-XXXXX-1
ここがルール【ルール①】
URLが http://www.foo.com/だったら。
ここがタグ
【タグ①】
UA−XXXXX−1を発行する。
GTMの画面上ルールはどう設定する?
{{url}} 前方が一致 http://www.foo.com
タグの種類は沢山ありますが・・・
GTMのでタグはどう設定する?
ここで簡単に用語説明
用語説明(GTMの場合)
タグ
ルール
マクロ
解析系のタグ・スクリプトなど
タグを発火させる条件
タグやルールで使用する変数
コンテナ 複数の計測タグまとめた箱
簡単なイメージ
コンテナ単位でタグが発行される
http://www.fourthsource.com/
設定したいタグがない?
・Googleアナリティクス
・Adwords系・その他「アナリティクス」
⇒ Clicktaleなど
リストに無くても「カスタムHTML」がある
実はデバッグも比較的カンタン
他に設定できるルール例
#1 特定のボタンがクリックされたら・・・
#2 リンク先URLが外部サイトだったら・・・
#3 ページを表示して●●秒たったら・・・
#4 Javascriptのエラーが発生したら・・・
#5 Ajaxの改ページやHTML5のpushstateが発
生したら・・・
これだけは覚えておいて欲しい
管理画面で柔軟にリリース作業が出来るので・・・
「欲しいデータ」(欲しいセグメント等)を「欲しいタイミング」で
「欲しい期間」だけ取得することができます!
タグマネージャx
ユニバーサルアナリティクス
ユニバーサルアナリティクス 変更点
#1 カスタム変数 ⇒ カスタムディメンション
#2 セッション設定可能/定義の一部変更
#3 カスタム検索エンジンの追加が可能
#4 参照元除外・検索語句除外
#5 カスタム指標の追加
#6 外部データ連携の強化
#7 User IDを渡す事でユーザー単位の解析へ
計測方法は「セッション」から「人」へ
https://econsultancy.com
セッションCookieベースのセッション解析
1ユーザー単位の
解析へ
利用デバイスの重なり
ユーザー単位だから、利用デバイスの重なりがわかる
メッシュの細かいセグメント
例えば、ユーザー単位だから・・・
#1 (条件)PCとスマートフォンの両方でアクセスする人をターゲティング
#2 (シーケンス)初回流入時はPCからアクセスしてきたが、その後スマートフォン経由でアクセスしている人
GTMだとどう設定するの?
フィールド名 : &uid値 : マクロで入れるのが一般的
マクロ、覚えてますか?
一言でいうと「変数」。
マクロ名 : userIdマクロの値に何のデータを渡しますか?
Cookie
ページ
ソース内
新規に
渡す
人を特定できる値、すでにありませんか?Cookie
ページ
ソース内
新規に
渡す
今回は説明しません。※ dataLayer
もう一度設定を見てみましょう
フィールド名 : &uid値 : マクロで入ってきた値が自動的に代入される。
(参考)Google側にユーザーIDを渡す
パラメータ : 「uid」
値 : sokUAiAx3kagQMPMBvo3yuxKgtl4VA
ただし!個人情報問題は別(要注意)
現行法では「ID」が匿名化されていたとしても、「対応表」によって事業者が特定個人を識別できるのであれば、「個人情報」に該当する。
★Suica問題 (k-匿名性尺度問題)対応表が破棄されていたとしても、全く同一データが1件も存在しない場合は注意
⇒ 規約での対応や同意フローなどが必要
まとめ
・「タグ」は今後も増加する傾向にあり、GoogleやYahooなどのタグマネージメントシステム(TMS)に関する知識は今後必須の知識になる。
・TMSは「欲しいデータ」を「欲しいタイミング」で「欲しい期間」だけ取得できます。
・UAは今後のマーケティングにも大きな影響を与えますが、情報の取り扱いには気をつけましょう!
ご静聴ありがとうございました