Patrick Deleuran, Louise Høy Jensen, Kasper Vismar
KomIt A - Iværksætter
4. juni 2017
Iværksætter
Personality Art
Patrick Deleuran, Louise Høy Jensen, Kasper Vismar
KomIt A - iværksætter
4. juni 2017
Hansenberg - Torsten Fix
Indholdsfortegnelse
Virksomheden3
Målgruppe3
Produkt3
SWOT analyse:3
Konkurrentanalyse3
Marketingsmix - de fire P’er4
Logo4
Brainstorm5
Endelige produkt6
Visitkort6
Markedsføring og presse7
Pressemeddelelse8
Virksomheden
Vi har lavet et tøjfirma der går meget op i at lave enkelt og
stilrent tøj. Navnet på firmaet er Personality Art, vi ønsker at
tøjet som firmaet producere er et anerkendt tøjmærke som man kan
købe for billige penge, taget i betragtning af, at det er
mærkevarer. Vi ønsker både salg af tøj til kvinder og til mænd. Det
skal være alle former for tøj, dog undtaget kjole og nederdel. Der
skal være mulighed for tilbehør, højst sandsynligt mest caps og
kasketter med logo på.
Målgruppe
Målgruppen er unge mennesker. Alderen 13-25. Folk der
foretrækker en enkelt stil som er mere moderne. Dog skal tøjet være
af god kvalitet, så det er selvfølgelig også en målgruppe, som går
op i kvaliteten af tøj.
Produkt
Produktet er henholdsvis T-shirt, trøjer med og uden hætte samt
bukser og tilbehør.
SWOT analyse:
Styrker:
· Meget simpelt design som er unisex, hvilket kan give firmaet
en fordel da målgruppen er større.
· Tøjet er ikke særlig dyrt i forhold til de fleste andre
mærkevarer.
· Tøjet har en god kvalitet.
Svagheder:
· Firmaet er ikke så kendt, dette kan hæmme produktionen da der
ikke er så mange kunder.
· Mange andre kendte tøjmærker sælger kun et lille parti af
gangen, hvilket gør det mere eftertragtet i forhold til vores tøj
som altid er på lager.
· Tøjtrend er generelt rigtig svær at forudsige, da det hurtigt
kan skifte. Udover det, så tager det lang tid fra idé, til design,
til produkt, til masseproduktion, til butikkerne.
Muligheder:
· Da bluserne er meget simple har vi mulighed for at anvende et
tryk med mønsteret til vores trøjer, dette gør produktionen mere
effektiv.
· Modeindustrien er ved at gå mere over til det simple tøj, for
eksempel Supreme, Palace og offwhite, dette giver vores firma et
forspring, da vi sælger den slags tøj som industrien er på vej
mod.
Trusler:
· Vores firma er nødsaget til at have et godt brand for at komme
frem, blandt de flere tusinde tøjmærker.
Konkurrentanalyse
Der er mange forskellige konkurrenter, men vores største
konkurrenter vil også være de små mærker med samme stil som os, som
fx “THINGS TO APPRECIATE” eller “LES(ART)ISTS”. Grunden til dette
er at de er også mærke, der prøver at komme ordentligt ind på
markedet. Men samme tid har de også samme opfattelse at de også er,
lidt dyre mærker, men stadig så man har råd til det, hvilket gør så
de også virker lidt eksklusive. Hvilket læner sig op af den måde
vores firma også vil komme frem på.
Marketingsmix - de fire P’er
Place
Virksomheden starter i Danmark, da det danske marked er mere
modtagelig og glad for urban streetwear. Der er færre konkurrenter
i Danmark. Dog skal det flyttes til USA, når der er mulighed for
det.
Pris
Prisen skal være en god middelpris. Det skal være en fair pris
for mærkevarer. Dette gør tøjet mere eksklusivt, men samtidig også
muligt for alle at bære.
Promotion
Promotionen starter ved at kontakte andre virksomheder, som
sælger andre tøjmærker. Sider som styled.dk eller trendlovers.dk og
butikker som quint eller STOC. Dette er populære virksomheder, som
kan hjælpe tøjet med at komme ud. Dette giver kunden mulighed for
at se, prøve og købe tøjet fra andre butikker og sider, når de ikke
nødvendigvis er bekendte med PA.
Produkt
Produktet er tøj under stilen urban streetwear. Det er meget
populært for tiden. Det skal være en enkel stil, som derfor også
kan passe til alt og alle.
LogoBrainstorm
For at skabe et logo, som vi mente passede til firmaet og
branded, brainstormede vi hver især og samlede tanker efter. Louise
brainstormede i hånden og Kasper og Patrick brainstormede i
illustrator. Vi vidste, at logoet skulle være enkelt og stilrent,
for at det skulle passe til vores ønskede produkter. Det skulle
være street og urban, så råt eller enkelt. Dog brainstormede vi på
det daværende valg af navn, Personality of Art, altså bogstaverne
POA. På det øverste billede ses nogle rå udgaver af logoet, hvor
fonten er lettere slidt eller sjusket. Dette er for at skabe en
stemning af street. På det nederste billede, blev der først leget
med forskellige kunst redskaber, for at skabe tryk på ordet
“Art”.
Endelige produkt
Ovenfor ses det endelige logo. Til venstre ses hovedlogoet. Det
skal forstås ligesom Adidas logoet - de har et logo, hvor der også
står “Adidas”, men de tre skrå streger er nok til, at man kan
genkende, at det er Adidas. Logoet består derfor i princippet af to
logoer - hovedlogoet og navnet. Det er altså meningen, at folk skal
kunne genkende branded, ved blot at se logoet til venstre.
Hovedlogoet er en “krusedulle”, som skal indforståes i ordet
“Art”. Altså rodet men samtidig også meget stilrent og enkelt. Det
er måske ikke nemt at tegne til præcision, men en skrå krusedulle
som ligner nogenlunde, er nok til at man kan genkende, at det er
Personality Art.
Vi har holdt os til nogle standardmål, som skal gøre det let
genkendeligt at se på en afstand. Hvis der hænger et skilt ud foran
en butik med logoet, er det let at blive fanget.
Visitkort
Vi har valgt et meget simpelt design til vores visitkort, for at
give den et stilrent look og gøre den nemmere at læse og forstå
hvad der står. Vi har spurgt folk hvad de synes om vores visitkort
og vi har fået meget positiv feedback på designet og på
enkeltheden, dog har folk også sagt at det ikke er så nemt at se
hvad vores visitkort er for og hvad den gerne vil sælge.
Markedsføring og presse
Nyhedsbrev
Nyhedsbrevet ligger også som pdf i afleveringsmappen
Nyhedsbrevet er et brev som kunden får via mail, for at holde
dem opdateret om brandet og kommende kollektioner. Personality Art
sender enkle mails ud med et stilrent design, som skal informere
kunden om nyheder inden for brandet, dette er altså typisk
kollektioner eller kommende events. Nyhedsbrevets formål er at
skabe interesse og lokke kunden til butikken.
Nyhedsbrevet indledes med links til shoppen, hvor kunderne
hurtigt kan skaffe sig de nye varer. Efter den øverste bar, kommer
der en kort beskrivelse, som indleder nyhedsbrevet. I dette
tilfælde er indledningen en kort tekst om den nye sommerkollektion.
Efter dette ses billeder af kollektionen, samt navn, beskrivelse og
pris (beskrivelsen består af materiale og evt. specielt info om
produktet. Dette skal stå, hvor der i øjeblikket står TEXT).
Navnene på denne kollektion er kendte steder i USA, igen for at
skabe en fornemmelse af streetwear. Udover det, er der den
vigtigste item, som her er trøjen TOKYO STRIPE, som altså ikke er
et sted i USA, for at vise at dette stykke tøj skiller sig ud. Til
sidst skrives der “hilsen Personality Art”, for at give en mere
personlig følelse til kunden. I bunden ses der igen interaktive
links, som fører til brandets twitter, YouTube, Pinterest,
instagram og Facebook. Da det er et meget moderne brand, er det
selvfølgelig aktivt på sociale medier.
Pressemeddelelse
Ny sommerkollektion fra Personality Art rammer Danmark
Den nye sommerkollektion fra PA har helt nye enkle designs, som
vi kender så godt. Med 3 nye hoodies med stilrent design i skønne
farver, samt den eksklusive TOKYO STRIPE i sort og hvid, som kun
kan fanges, hvis man er en af de første 200 til at trykke køb. Den
nye kollektion passer til alle situationer og gør altid et godt
udtryk. Skønt materiale, som kan varme på de kolde sommeraftener.
Find din nye yndlingstrøje på www.PA.com
Pressemeddelelsen fanger læseren og informerer dem om eksklusive
varer, som man bare må eje. Den er kort og enkel, som forklarer de
gode sider af den nye kollektion.
Side 8 af 8
