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optivo-gmbh
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Folien des Webinars vom 25.06.2013 zum Thema "So verbessern Sie Ihren Newsletter". Präsentiert von unseren Consultants Torben Otto und René Kulka.
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Kostenfreies Webinar:
So verbessern Sie Ihren
Newsletter
Um Punkt 11 Uhr gehts los … René Kulka
E-Mail-Marketing Evangelist
@LukeAnker
Torben Otto
Teamleiter Consulting
@tottodsc
#optivowebinar
How to optimize your email marketing
Warum eigentlich Newsletter-Gestaltung?
Schlechtes Layout ist ein Performance-Killer.
Folgende Fragen stellt sich der Newsletter-Empfänger: Wer schreibt mir?
Warum?
Was soll ich tun?
Was kriege ich dafür?
Diese Fragen müssen Sie beantworten.
Gesetze der Wahrnehmungs-Hierarchie
How to optimize your email marketing
Casamundo
Breite: 600 px
Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Fehlende
Handlungsaufforderung
Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Fehlende
Handlungsaufforderung
Inhaltsverzeichnis
nicht notwendig
Pre-Header mit
Inhaltsbezug
• Absatz für bessere
Struktur
• Schlagwörter verlinken
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Schlagwörter nach vorne stellen:
„Beliebt bei unseren Kunden“
Hauptangebote durch
CTA-Buttons hervorheben
Überschriften immer
verlinken
Fehlende
Handlungsaufforderung
Inhaltlich abgestimmte
Handlungsaufforderungen
SWYN nur bei
„shareworthy Content“
Passende
Handlungsaufforderungen:
„Jetzt informieren“
Weitere Kategorien als
„Sicherheitsnetz“
Vertrauen schaffende
Elemente
Suchfunktion häufig
klickstarkes Element
How to optimize your email marketing
blau.de
Breite: 600 px
Pre-Header auch inhaltlich
nutzen • Header-Grafik verlinken
• Höhe reduzieren
• Optional Navigation
integrieren
Überschrift verlinken
Schlagwörter verlinken
„Zurück“ oder „Nach oben“
überflüssig Fehlende
Handlungsaufforderung
Breiter Rand: 60 px weniger
für den Inhalt
Gesichter zeigen
Interaktive Rubrik
Auffälliger Abmeldelink
Konsistentes
Erscheinungsbild
Konsistentes
Erscheinungsbild
Klare Struktur
Inhaltliche Hierarchie
Optimiertes
Vorschaufenster
Auffällige
Handlungsaufforderungen
How to optimize your email marketing
dress for less
Breite: 630 px
Sehr viel
„White Space“
Sehr viel
„White Space“
Navigation in HTML
Direkt zu erfassendes
Primärangebot
Navigation in HTML
Keine Verbindung
zu den Produkten
Schöne
Produktpräsentation
• Produktbeschreibungen
• Rabatt-Kommunikation
• Handlungsaufforderungen Guter Ansatz zur
Steuerung des
Blickverlaufs
Durch Banner-Optik sehr
überladen
Handlungsaufforderungen
unauffällig
• Kategorie-Links
• Service-Hinweise
• Vertrauen schaffende
Elemente
How to optimize your email marketing
forikolo
Breite: 650 px
• Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schrift größer
• Header-Bereich nutzen:
• Navigation
• Call-to-Action
• Header-Grafik
Höherer Kontrast für
bessere Lesbarkeit
•Struktur:
• Absätze / Leerzeilen
• Zwischenüberschriften
•„fett“-Formatierungen
verlinken
• Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schrift größer
• Header-Bereich nutzen:
• Navigation
• Call-to-Action
• Header-Grafik
Höherer Kontrast für
bessere Lesbarkeit
•Struktur:
• Absätze / Leerzeilen
• Zwischenüberschriften
•„fett“-Formatierungen
verlinken
Fokussierung durch
Bullet-Points
Noch besser: Deeplinks
Fokussierung durch
Bullet-Points
Noch besser: Deeplinks
Klare
Handlungsaufforderungen
Sehr viele Inhalte
Klare
Handlungsaufforderungen > Ja, ich will ein Forikolo-Shirt
Sehr viele Inhalte
How to optimize your email marketing
mysportworld
Breite: 600 px
• Service-Hinweise
• Vertrauen schaffende
Elemente
• Produktbeschreibungen
verlinken
• CTA-Links oder Buttons
integrieren
• Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schwacher Kontrast
• Besser linksbündig
Aktuelles Event als Anlass
Hierarchie schaffen –
Blickverlauf steuern
Sehr prominenter
CTA-Button
Sehr allgemein
formuliert
Gutschein sofort
sichtbar
Gutschein-Informationen
in HTML einbinden
• Service-Hinweise
• Vertrauen schaffende
Elemente
• Produktbeschreibungen
verlinken
• CTA-Links oder Buttons
integrieren
• Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schwacher Kontrast
• Besser linksbündig
Aktuelles Event als Anlass
Hierarchie schaffen –
Blickverlauf steuern
Sehr prominenter
CTA-Button
Sehr allgemein
formuliert
Gutschein sofort
sichtbar
Gutschein-Informationen
in HTML einbinden
Ansprache und Erklärung
weiter nach oben
Button in HTML einbinden
Abmeldelink nicht
verstecken
• Service-Hinweise
• Vertrauensschaffende
Elemente
How to optimize your email marketing
proseed
Breite: 635 px
Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Struktur durch Absätze
und Formatierungen
• Editorial nur mit Mehrwert
• Z. B. persönliches
Statement
Topthema auch optisch
hervorheben
• Bilder nach rechts für
bessere Struktur
• Bilder sollen den Inhalt
unterstützen
Widerspricht dem
natürlichen Blickverlauf
Hierarchien bilden
Topthema auch optisch
hervorheben
• Bilder nach rechts für
bessere Struktur
• Bilder sollen den Inhalt
unterstützen
Widerspricht dem
natürlichen Blickverlauf
Hierarchien bilden
Viele
Kontaktmöglichkeiten Sehr unauffällige
Positionierung
• Kürzere Sätze
• Bessere Struktur
How to optimize your email marketing
Zum Mitnehmen
Blender Virtuosen
Unterschätzte Spam
• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)
• Bildblockade berücksichtigen
• Informationshierarchie
• Weißraum nutzen
• Scannbarkeit
• Kontrast
• Vorteil herausstellen („Warum lohnt es sich?“)
• Anlass & Ziel klären („Was soll ich tun?)
• Knackige Überschriften (ersten beiden Worte!)
• Botschaft mit passenden Bildern unterstützen
• Personalisierung
• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)
• Bildblockade berücksichtigen
• Informationshierarchie
• Weißraum nutzen
• Scannbarkeit
• Kontrast
How to optimize your email marketing
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16.10.13: Das Einmaleins für erfolgreiches E-Mail-Marketing
Inhalt: E-Mail-Marketing-Basics für Unternehmen, Adressgewinnung & Kontaktpflege,
Newsletter-Layouts & Gestaltungstipps, Erfolgskontrolle & Reporting
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17.10.13: Professionelles E-Mail-Marketing für Fortgeschrittene
Inhalt: Der Kundenlebenszyklus im E-Mail-Marketing, Erfolgreiches Testing zur Steigerung der
Performance, Individualisierung und Personalisierung, Aktuelle Trends im E-Mail-Marketing
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How to optimize your email marketing
E-Mail-Marketing: Das umfassende Praxishandbuch
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Business/dp/3826650956
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