What is your choice?

指導老師：王友珊 組別：第四組 組員： 9641003 陳佳惠 9641036 黃雅琪 9641037 劉珮璇

台灣廣告 50 年

1958年台北市廣告商業同業公會成立

1959年東方廣告成立

1960年第 2屆亞洲廣告會議在東京召開

1961年台廣 (2月 5號成立 )與國華廣告公司成立

1962年台視開播

1966年第五屆亞洲廣告會議在台北召開

1978年第一屆時報廣告設計獎

1979年聯合報實施廣告分版

1982年SRT聯亞進入台灣

1984年奧美成立，廣告代理商折起西化及合併浪潮

1985年劍橋廣告公司倒閉

1986年文化大學成立廣告系

1988年報禁開放限張解除

1990年數位時代來臨廣告製作技術大革命

1990年IAA恢復會籍

1991年4A成立

1993年有線電視法通過有線電視元年

1995年傳立媒體購買公司成立廣告與媒體購買專業分家

1998年《勞基法》將廣告業納入適法對象

1999年金手指獎正式設立

2001年亞洲廣告會議在台北舉行

2001年Yahoo併奇摩

2002年政府正式將「廣告」納為文化創意產業

2008年台灣總廣告量統計 The Advertising Expenditure of Taiwan in 2008

媒體別 2008年廣告量

(新台幣億元)

2007廣告量

(新台幣億元)

成長率

(%)

市場占有率

(%)

傳統四大媒體 Four Traditional Media

無線 Terrestrial TV 83.42 78.70 6.00 8.25

有線 Cable TV 163.98 165.64 -1.00 16.22

廣告影片 製作費 Production Fee 12.60 19.38 -34.98 1.25

報紙 Newspaper 108.99 134.39 -18.90 10.78

雜誌 Magazine 67.23 71.62 -6.13 6.65

廣播 Radio 31.98 31.35 2.01 3.16

四大媒體小計 468.20 501.08 -6.56 46.31

線下行銷 Below The Line

戶外交通廣告 Outdoor 88.20 126.00 -30.00 8.72

派夾報廣告 Flier 112.59 125.10 -10.00 11.14

店頭廣告 POP 10.10 11.22 -9.98 1.00

黃頁媒體 Yellow Page 7.83 8.90 -12.02 0.77

展場廣告 Display 133.89 148.77 -10.00 13.24

網路廣告 Internet 57.86 47.93 20.72 5.72

直銷廣告 DM 47.27 45.89 3.01 4.68

外銷廣告 Export 27.62 25.11 10.00 2.73

行動電話 Mobile 19.81 18.87 4.98 1.96

活動行銷 Event 7.31 11.25 -35.02 0.72

雜項 Others 30.31 31.91 -5.01 3.00

其他媒體小計 542.80 600.95 -9.68 53.69

總計 1011.00 1102.03 -8.26 100.00

• 網路成長 前景看好– 整體網路市場在 2008 年比 2007 年成長 20.72% 。當廣告主縮減預算時，會選擇將廣告預算投資在網路，原因在於網路的效益，有實際的統計數據可以評估，像是被點了多少次，有多少人購買，一清二楚。另一個現象是，廣告主在預算保守時，選用網路媒體，會選擇知名度較高的品牌，因此入口網站因此受益，在 2008 年成長幅度相當高。

媒體產業• 媒體 (media) ：報導新聞、提供消息、刊播廣告的媒介物，包括：傳統四大媒體 ( 報紙、雜誌、廣播、電視 ) 、新興網路媒體 (e-mail 、公司網站、入口網站、拍賣網路、即時通訊 ) 、另類媒體 ( 交通工具、戶外看板 ) 。

平面媒體• 報紙• 雜誌• 型錄• 海報• 戶外看板• 其他形式印刷品

報紙• 報紙廣告種類，主要有三大類• 1. 分類廣告• 2. 非分類廣告• 3. 夾頁或別冊

雜誌• 廣告版位

– 封面– 封面裡– 封底– 封底裡– 內頁

戶外媒體• 戶外媒體出現時間極早，早在人類有交易行為時就存在。

• 1980 年代，煙酒廣告為戶外廣告主流。• 消費者能注意看戶外廣告總時間極短，僅三至五秒，廣告訊息一定要簡短 ( 少於十個字 ) 、容易辨識。

戶外媒體的形式• 海報• 招牌• 看板• 熱氣球

• 戶外廣告亭

交通廣告• 為一種常見的廣告媒體， 任何的交通工具 都可以用來刊登廣告• 車體內廣告 車體外廣告

燈箱廣告

電子媒體• 廣播媒體

全國性廣播廣告地方性廣播廣告

• 電視媒體– 無線電視– 有線電視

互動媒體• 網際廣告

– 橫幅廣告、直條式廣告、彈跳式廣告、

迷你網路、 彈出式廣告 互動式廣告

• E-mail 廣告• 新媒體與另類媒體

– 廣告化節目、遊戲機、即時通訊

媒體 優勢 劣勢 媒體 優勢 劣勢

電視視聽兼具影響大 /具聲望觀眾多有示範作用

絕對成本高低注意力吵雜時效短

雜誌可選擇目標消費者色彩豐富、高品質壽命較長接觸部分電視觀眾

缺乏即時性時間間隔長廣告價格偏高

報紙即時性創意彈性消息來源可靠許多不同對象

全國性成本印製品質不穩不太有選擇性生命週期短

收音機持續性，音樂背景目標有選擇性即時性充滿想像的刺激性

沒價值的裝飾品注意力不集中資訊時效短成本相當低

戶外

可見度高頻率高當地對象範圍廣新科技 (雷射， 3D)

製作成本資訊有限總對象範圍有限天氣因素影響人為因素

網際網路參與資訊度直接回應便利

維護成本高彈性有限模糊與抗拒

促銷 購買潛力高可在銷售點呈現

對象有限資訊有限 直效郵件

針對個人、目標特定資訊可測量回應

以每收件人計成本資料庫維護抗拒性

文字訊息電子郵件

針對性，即時性成本低

消費者抗拒回應低

週邊銷售點

接近購買頻率高，具影響力

創意受限注意力低

會議 /展覽 可信度高資訊豐富

以單位計成本時間密集

2008之第一大 來源：廣告雜誌 Adm 215期

• 無線電視第 1 大廣告戶 --桂格食品1.桂格食品（股）　　　　 884252.荷商葛蘭素史克藥廠　　 776163.中華電信（股）公司　　 76165• 有線電視第 1 大廣告戶 --寶僑家品 蟬聯第 1

1.寶僑家品公司　　　　　 4508512.嬌生企業公司　　　　　 2605263.中華電信（股）公司　　 253584

2008之第一大 來源：廣告雜誌 Adm 215期

• 報紙媒體第 1 大廣告戶 --遠雄集團 蟬聯第1

1.遠雄集團　　　　　　 5465022.燦坤實業（股）　　　 2615223. 全國電子（股）　　　 222209雜誌媒體第 1 大廣告戶 -- 台灣萊雅 蟬聯第 11. 台灣萊雅（股）　　　 1464162.香奈兒精品（股）　　 788733.美商怡佳（股）公司　 59720

2008 十大受歡迎廣告 來源：動腦雜誌 396

期

• 1 福特New Mondeo TDCi：工作篇• 2 永豐餘五月花衛生紙：白色巨塔篇• 3 維力張君雅小妹捏碎麵：點名篇• 4 光陽KYMCO：彎道情人篇• 5 3M無痕防水收納系列：全能改造王篇

• 6 MAZDA5：狗狗篇• 7 PAYEASY：用幸福打敗不景氣• 8 公益廣告協會宣傳：沒用篇• 9 信義房屋：信義成家篇• 10 奇美廣色域液晶電視：奢華幸福篇

2008 十大受歡迎廣告 來源：動腦雜誌 39

6期

2008 十大廣告金句 來源：動腦雜誌 385期

• 一把抵兩把，何需瑪麗亞?!

• 三不五時，愛要及時• 用你想要的方式道別• 多喝水沒事，沒事多喝水• 好險，有南山!

2008 十大廣告金句 來源：動腦雜誌 385期

• 信任，帶來新幸福• 便宜一樣有好貨• 想像力是你的超能力• 整個城市就是我的咖啡館• 贏甲嘸知人 ( 台語 )

別嫌煩 廣告讓節目更好看 來源：中國時報

• 最新研究指出，能讓您對節目樂此不疲，想繼續看下去，正是因為有廣告岔斷，不然觀眾的欣賞之樂，會隨著時間遞減。

• 最近兩份新的消費者行為研究指出，不管是快樂或無聊的經驗，若出現打岔，再接續下去時，感受會更為強烈。

• 這份研究係由加州大學聖地牙哥分校行銷學助理教授尼爾森與紐約大學兩位同儕完成。他們請八十七位大學生收看情境喜劇《計程車》；其中半數看的是原先播出、夾雜廣告的版本，而另外半數看的則是沒有廣告的完整版。

• 節目結束後，參與實驗的學生使用十一級評量表來評量自己對《計程車》與 《快樂城市》的喜愛程度。結果顯示，收看插播廣告版《計程車》的學生，認為該節目比《快樂城市》棒得多；但收看沒插播廣告版的學生，則認為《快樂城市》比較好看。

• 專家接著進行類似實驗，使用其他影片及各式插播，所得結果都一樣：觀看有插播廣告的節目，快樂感受會比較高。這種效應不僅限於看電視；實驗發現，馬殺雞被打岔後再接續，接受按摩的人快樂感受反而提升。

• 尼爾森教授表示，按心理學的解釋，是因為人類擅長在形形色色的經驗中調適自己；聽歌、看電視、接受按摩這些事，一開始都很舒服快樂，但幾分鐘後就逐漸習慣了；打斷一下，再重新開始時，快樂感反而提高了。

• 但尼爾森等人也發現，打岔不見得令所有賞心樂事都變得更有滋味。比方高潮迭起的節目或故事，由於情節實在太精彩，又有意想不到的轉折，如果被打斷反而會很掃興。就像藝術家、商人或音樂家工作到忘我時刻，突如其來的一聲口哨，反而是一大傷害。

資料來源• Well/Moriarty/Burnett著、陳尚永 /蕭富峰譯 (200

6) ，廣告學，台北：華泰文化事業股份有限公司• Chris Hackley著、鄭安鳳 /彭書翰譯 (2006) ，廣告與促銷 - 品牌傳播的密訣，台北：風雲論壇有限公司

• 劉建順著 (2006) ，現代廣告學，台北：智勝文化事業有限公司

• 馬丁‧戴維斯著、王知一譯 (1994) ，廣告媒體運用手冊，台北：遠流出版公司

• 廣告 Adm編輯部 (2009) ， 2008 廣告數字，廣告 Adm No.215 2009 Apr ， P34~P41

• 段鍾沂、陳瑩真、邱欣儀 (2008) ，台灣廣告 50年： 23 個關鍵時間點，廣告 Adm No.208 2008 Sep ， P38~P55

• 吳恬儀 (2009) ，溫情訴求 攻占人心，動腦雜誌brain No.396 2009 Apr ， P106~P107

• 徐海琳 (2009) ， 500 大廣告主 廣告量微幅成長，動腦雜誌 brain No.396 2009 Apr ， P108~P109

• 動腦雜誌編輯部 (2009) ， 2008 台灣總廣告量調查，動腦雜誌 brain ， No.395 2009 Mar ， P68~P83

• 動腦雜誌編輯部 (2008) ， 2008 十大廣告金句出爐，動腦雜誌 brain ， No.385 2008 May ， P16~P18

• 別嫌煩 廣告讓節目更好看，中國時報，版位： A2/ 國際新聞， 2009/5/6