1. Effektmling af offentlige kampagner 2013 side nr. 1
2. ELLER HVORFOR TRADITIONEL EFFEKTMLING IKKE DUER TIL
OFFENTLIGE KAMPAGNER 2013 side nr. 2
3. LNSOMHED I INVESTERINGEN Offentlig kommunikation er en
investering i budskabet. Kampagnerne koster penge at producere og
indrykke, og investeringen skal kunne betale sig. 2013 side nr.
3
4. Klassisk effektmling rammer skvt Kommerciel kommunikation:
Mere p konkret salg Mere p trafik i butik Typisk kortsigtet i
effektskabelsen Mere konkret 2013 side nr. 4 Offentlig
kommunikation: Oftere holdningsndringer Oftere adfrdsndringer
Typisk langsigtet i effektskabelsen Mere diffus
5. Forstelse af borgerens erkendelsesrejse skal styre
effektmlingen Adfrd eller holdning, der er uhensigtsmssig Mangler
opmrksomhed eller erkendelse Borgeren i udgangspunktet 2013 side
nr. 5 Barrierer og drivere for ny holdning Hvad er rsagen til at
holdningen ikke ndres automatisk? Hvad skyldes manglende
opmrksomhed? Langsigtet arbejde med kommunikation Langsigtet
arbejde med involvering Holdnings- eller adfrdsndring
6. FORBRUGERENS LIVSVERDEN ANNONCRENS INTERESSER Rationelle
dimensioner som opmrksomhed, forstelse og de facto handling. 2013
side nr. 6 VS Den emotionelle dimension reklamens evne til at vre
relevant og vedkommende
7. Ved offentlige kampagner skal borgernes hjerter involveres
Effekten skabes ved at kommunikationen forstr og bearbejder
erkendelsesrejsen step by step 2013 side nr. 7
8. WILKE ADVERTISING RESPONSE Med den rette metode kan man
dokumentere og synliggre kampagnens effektskabelse ADVERTISING
AWARENESS Mler kampagnebudgettets fodaftryk i forbrugerens
bevidsthed. 2013 side nr. 8 VS CUT THROUGH Mler budskabetsfodaftryk
i forbrugerens bevidsthed.
9. KAMPAGNEN Bliver SET BLIVER set Hvert trin er en ndvendig,
Bliver forstet BLIVER FORSTET men ikke tilstrkkelig betingelse for
effekt. Brander INVOLVERER EMOTIONEL RESPONSE 2013 side nr. 9
10. Og endelig kommer effekten af de fleste offentlige
kampagner ikke p kort sigt Kend udgangspunktet Flg
effektudviklingen over tid 2013 side nr. 10
11. Se cases p hjemmesiden F en personlig prsentation Kontakt
os hvis du vil vide mere Du kan finde cases p www.wilke.dk Kim
Angel Head of Media Tlf.: 28 58 28 38 E-mail: [email protected] 2013
side nr. 11 Wilke a/s Tlf. 70 10 20 80 E-mail: [email protected]
Odense Jens Benzons Gade 54B 5000 Odense C Kbenhavn Overgaden Neden
Vandet 9C 1414 Kbenhavn K
