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WIR INSPIRIEREN KÄUFER JE DEN TAG
2
„ENDLICH EINE
APP
OHNE
WERBUNG“kaufDA
Nutzer
„WIR WOLLEN FERNSEHEN“ „WIR WOLLEN EINKAUFEN“
„ICH WILL NEWS“ „ICH WILL EINKAUFEN“
„ICH WILL FUSSBALL ERGEBNISSE ” „ICH WILL EINKAUFEN“
6„ICH WILL KOMMUNIZIEREN“ „ICH WILL EINKAUFEN“
TOP DIGITAL PLAYER IN DEUTSCHLAND
7
Höchste Relevanz im eindeutigen Shopperumfeld
LOCAL
SHOPPINGNEWSKOMMUNIKATION
WETTE RAUTOSPORT IMMOBILIEN
Quelle: TOP 50 reichweitenstärkste Medien gemäß AGOF (Digital Facts 02.10.2018)
85s
20s
10s
4s
1s
BONIAL SPIELT BEI AUFMERKSAMKEIT IN EIGENER LIGA
8
Betrachtungsdauer pro Werbebotschaft in Sekunden
Quelle: Statista 2018 gemäß eye square 2018 („Durchschnittliche Betrachtungsdauer von Werbung in verschiedenen Medien in Sekunden“)
Bonial: Durchschnittliche Verweildauer je Werbemittel
9
Ich brauch neue Schuhe.
Ein neues Bett soll‘s sein!
Auf zum Supermarkt!
10,1 Mio. Aktive Nutzer im
Monat*Wow, ein Smartphone im
Angebot!
* Quelle: AGOF df 2018-12
10
...gebildet & berufstätig
...vom Millennial bis
zum Silver-Ager
23 Mio. Sessions
pro Monat
UNSERE NUTZER
...hohes HHNE
...Mehrpersonen-
Haushalte
DEUTSCHLANDS GRÖSSTE SHOPPER PLATTFORM
11
Vom digitalen POI zum stationären POS
VORQUALIFIZIERTE
ZIELGRUPPE
10,1 Mio.AKTIVE NUTZER PRO
MONAT*+ 10 MIO. WEITERE IM
PARTNERNETZWERK
ORGANISCHE
REICHWEITE
WERBUNG
= INHALTE
PERFORMANCE- &
WIRKUNGSANALYS
EN
Unsere Nutzer freuen sich auf
Ihre Angebote!
ZIELGENAUE
AUSSTEUERUNG
* Quelle: AGOF df 2018-12
Hohe Relevanz für Bau-/Heimwerker
12
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
73%unserer Nutzer kaufen im Baumarkt
ein (Index: 116!)
6,58 Mio.Millionen unserer Nutzer planen Heim-
und Handwerkerarbeiten oder die
Anschaffung von Geräten (Index: 124)
Quelle: b4p 2017 III
Hohe Relevanz für Sportartikel
13
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
94%unserer Nutzer kaufen
Sportbekleidung/-artikel (restliche Bevölkerung „nur“ 83,4%)
3,71 Mio.Unserer Nutzer kaufen nicht irgendwo,
sondern gezielt im Sport-Fachhandel
(Index: 131)
Quelle: b4p 2017 III
Hohe Relevanz für Möbel & Küchen
14
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
Quelle: b4p 2018 I
Möbel /Einrichtung:
5,4 Mio.kaufDA | MeinProspekt Nutzer haben ein sehr
starkes/starkes Produktinformationsinteresse
(Affinität: 132)
kaufDA | MeinProspekt Nutzer haben ein sehr
starkes/starkes Produktinformationsinteresse
(Affinität: 137)
Küchen:
4,3 Mio.
Hohe Relevanz für Consumer Electronics
15
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
73%unserer Nutzer kaufen im Baumarkt
ein (Index: 116!)
6,58 Mio.Millionen unserer Nutzer planen Heim-
und Handwerkerarbeiten oder die
Anschaffung von Geräten (Index: 124)
Quelle: b4p 2017 III
Hohe Relevanz für LEH
16
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
73%unserer Nutzer kaufen im Baumarkt
ein (Index: 116!)
6,58 Mio.Millionen unserer Nutzer planen Heim-
und Handwerkerarbeiten oder die
Anschaffung von Geräten (Index: 124)
Quelle: b4p 2017 III
+10JAHREMarktführer &
Innovationstreiber
350.000LOKALE
GE SCHÄFTE
380EXPE RTE NData Engineers, AI &
Machine Learning Pioniere,
UX und Marketingexperten
BONIAL INTERNATIONAL
17
Partner des stationären Handels
2008
Die Digitalisierung der
lokalen Angebots-
kommunikation beginnt!
Zielgenaue Ansprache durch Push Notifications. Die
Einkaufsliste erweitert die
Einkaufsvorbereitung.
2012
Händlerfavoriten stärken
Bindung zwischen Nutzer
und Handel
2014
Durch Geofence Technologie erste hyperlokale
Aussteuerung und
Erfolgsmessung
2015
Bonial DYNAMIC ermöglicht
(unabhängig einer Print Vorlage),
digitale Werbemittel zu
publizieren
2018
Launch BonialCONNECT: Optimale
User Experience auf
Händlerwebseiten
WIR GESTALTEN DIE ZUKUNFTDER DIGITALEN ANGEBOTSKOMMUNIKATION SEIT 10 JAHREN
18
Maximale Aufmerksamkeit
außerhalb des BonialEcosystems mit BonialREACH
Aufbereitung von Einzelprodukten & Start
der AI-gesteuerten
Personalisierung
2011 2016
2017 2019
MACRO TREND: PERSONALISIERUNG
19
Personalisierung ist seit
einiger Zeit der heißeste
Trend in der
Kundenbindung. Es ist kein
Buzzword mehr, sondern ein
integraler Bestandteil der
Customer Experience,
sowohl online als auch
offline.
COKE’S “SHARE -A-COKE” PERSONALISIERUNGSKAMPAGNE
20
Erste Schritte und Erfolge bereits in 2014
Quelle: https://www.adweek.com/brand-marketing/coca-colas-share-coke-campaign-grows-sales-first-time-10-years-160433/
ARTWORK PERSONALISIERUNG BEI NETFLIX
21
Netflix überlässt nichts dem Zufall: Personalisierung beeinflusst das Artwork der Serien
Quelle: https://medium.com/netflix-techblog/artwork-personalization-c589f074ad76
ALGORITHMUS MIT MODEGESCHMACK – AI BEI ZALANDO
22
Individuelle Styling Tipps durch Machine Learning
Quelle: https://corporate.zalando.com/de/newsroom/de/storys/algorithmus-mit-modegeschmack
Algorithmus identifiziert Kleidungsstücke und kombiniert Outfits, die zur Einkaufshistorie und Wunschliste
passen.
VOICE OF THE USER – BONIAL HÖRT ZU
23
Unsere Nutzer erwarten personalisierte Inhalte und Einzelprodukte
„ … Benachrichtigungen /
Newsletter mit
personalisierten Inhalten.“
„ … Karussellangebote
basierend auf meinen
Artikeln in meiner Liste.“
„ … personalisierte Inhalte in
Deine Angebote basierend auf
meinen Interessen und/oder
was zu meiner Liste
hinzugefügt wurde.“
„ …
das günstigste Angebot
basierend auf meiner
Suchhistorie.“
User
Content
+
Interessen und
historische Daten
INPUT
KONSEQUENTE & NUTZERGETRIEBENE WEITERENTWICKLUNG
24
Aufbereitung von Einzelprodukten und AI-gesteuerte Personalisierung
Artikelebene
BONIAL AI OUTPUT
Personalisation Engine
(AI powered)
Personalisierte App
NEUE , INNOVATIVE KONTAKTPUNKTE ZWISCHEN HANDEL UND NUTZER
25
Erweiterte Funktionalitäten sorgen für noch mehr Relevanz und Aufmerksamkeit
Angebotskarussell Einzelproduktansich
t („Offercard“)
AUSBLICK 2019
26
Stetige und nutzergetriebene Weiterentwicklung
REACH NETWORK BOOST
Display Advertising mittels Bonial
Shopper Daten
PUSH NOTIFICATION BOOST
Selektierte Nutzer mobil aktivieren
VISIBILITY BOOSTRelevante Extraplatzierungen im
Branchen-& Wettbewerbsumfeld
SUPER BANNER BOOST
Top Platzierung auf der Startseite
MEDIA PAKETE BONIAL 2019
27
PERSONALIZED BOOSTPersonalisierte und interaktive Werbemittel
direkt auf der Startseite
BASE + OFFERS
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
Einzelprodukte im Werbemittel
(“Offercard“)
Produkt Favoriten Push
Produkt Suchergebnisse
Linkouts in der Offercard
Produkte auf Einkaufsliste
BASE
Aufnahme Werbemittel
Händler Favoriten Push
Händler-/ Branchen-
Suchergebnisse
Platzierung Startseite,
Branche, Favoriten
Partnernetzwerk
REACH NETWORK BOOST
Display Advertising mittels
Bonial Shopper Daten
PUSH NOTIFICATION BOOST
Selektierte Nutzer mobil aktivieren
VISIBILITY BOOSTRelevante Extraplatzierungen im
Branchen-& Wettbewerbsumfeld
SUPER BANNER BOOST
Top Platzierung auf der Startseite
MEDIA PAKETE BONIAL 2019
28
PERSONALIZED BOOSTPersonalisierte und interaktive Werbemittel
direkt auf der Startseite
BASE + OFFERS
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
Einzelprodukte im Werbemittel
(“Offercard“)
Produkt Favoriten Push
Produkt Suchergebnisse
Linkouts in der Offercard
Produkte auf Einkaufsliste
BASE
Aufnahme Werbemittel
Händler Favoriten Push
Händler-/ Branchen-
Suchergebnisse
Platzierung Startseite,
Branche, Favoriten
Partnernetzwerk
+30 Mio.
User30Mio. User
+
BASE + OFFERS
29
Neue, innovative Kontaktpunkte zwischen Handel und Nutzer
BASE + OFFERS
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
Einzelprodukte im Werbemittel
(“Offercard“)
Alle Favoriten Pushes
Alle Suchergebnisse
Linkouts in der Offercard
Produkte auf EinkaufslisteEinzelproduktansicht
(„Offercard“)
Einkaufsliste
PERSONALIZED BOOST
30
Personalisierte und interaktive Werbemittel direkt auf der Startseite
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
VISIBILITY BOOST
31
Relevante Extraplatzierungen im Branchen- & Wettbewerbsumfeld
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
SUPER BANNER BOOST
32
Top Platzierung auf der Startseite
Regional und kampagnenbasiert
buchbar
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
33
Selektierte Nutzer mobil aktivieren
Mit Push Kampagnen neue und potentielle Kunden für Themen- und
Markenwelten erreichen. Standortbezogen und je Zielgruppe
selektierbar.
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
Data
Content
Know-How
°
REACH NETWORK BOOST
34
Display Advertising mittels Bonial Shopper Daten
User Modeling
Dynamic Ad-UnitsPlatzierung
Optimierung
Reporting Kampagnen Set-Up
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
REACH NETWORK BOOST
35
Display Advertising mittels Bonial Shopper Daten
Dynamic Ads
optional mit Product Feed
Support
Dynamic Ads
begleitend zur MEDIA Kampagne
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
REACH NETWORK BOOST
36
Display Advertising mittels Bonial Shopper Daten
Engagement Ad
inkl. Store Locator
Engagement Ad
inkl. InAd Blätter-Funktion
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
REACH NETWORK BOOST
37
Display Advertising mittels Bonial Shopper Daten
Bonial Engagement Ad
inkl. InAd Blätter-Funktion
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
• CI Fläche mit Store-Locator,
CTA und Mood Bild
• Fokus auf Click-Through
Event
• Engagement Bereich
mit Bonial WebApp
• Nutzer blättert durch
Magazin – mit Demo,
Zoom und Linkouts
• Individuelle Anpassung
möglich
MEDIA PAKETE BONIAL 2019
38
Einführung zur Kalkulation
Die Basispakete werden nach einem Fixpreis pro Monat
oder Kampagne abgerechnet
Preisbildende KPI: Unique User (UU) je Werbemittel
• Basis für UU ist eine Impression
• User werden je Werbemittel als Unique gewertet
und für das Abrechnungsintervall (Monat)
aufaddiert
Aus regionaler Abdeckung und Werbeverhalten, ergibt sich
garantierte Usermenge und Eingruppierung in ein Paket
Abzgl. Paket- & Laufzeitrabatte
BASISPAKETE
UNSERE EMPFEHLUNG FÜR KUNDE
39
Zusammenarbeit 2019
PERSONALIZED BOOST Filialen2 Mio. Impr. p.M. | CPM 80 € | Rabatte = BASE
Listenpreis: 160.000 € | Angebotspreis: €
ZUSÄTZLICHE BUCHUNGSOPTIONEN
PUSH NOTIFICATION BOOST
Cost per Push Notification 0,39 €
Hinweise: Geringere Basis-Budgets sind durch Veränderung der
Rahmen-parameter erzielbar. Z.B. ist durch Verkürzung der
Veröffentlichungsdauer eine Eingruppierung in ein anderes Basispaket
möglich. Weiterhin ist auch die Belegung des einfachen Pakets „BASE“
möglich. Die Rabattierung der Buchungsoptionen hängt vom
tatsächlichen Einsatz ab.
SUPER BANNER BOOST4 Mio. AI p.M.
CPM 40 € Listenpreis: 160.000 € | Angebotspreis: €
VISIBILITY BOOST Depots2 Mio. Impr. p.M. | CPM 100 € | Rabatte = BASE
Listenpreis: 200.000 € | Angebotspreis: €
RAHMENPARAMETER
PAKETIERUNG
• Zeitraum: 12 Monate
• Anzahl Werbemittel:
• Ausspielung um X Filialen im Y km Umkreis
• Monatliches Reporting (z.B. Erreichte Nutzer,
User Actions, Verweildauern, Geofence)
Garantierter Kontakt zu
Ø x.xxx.xxx User je Monat
BASE + OFFERS
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
Einzelprodukte im Werbemittel
(“Offercard“)
Alle Favoriten Pushes
Alle Suchergebnisse
Linkouts in der Offercard
Produkte auf Einkaufsliste
xxx.xxx €
- xxx.xxx €
xxx.xxx €
- xxx.xxx €
xxx.xxx €
BASE + OFFERS Paket je Monat:
Bruttopreis:
Paketrabatt (XX%):
Zwischensumme:
Laufzeitrabatt (XX%):
Nettopreis:
UNSERE EMPFEHLUNG FÜR KARSTADT SPORTSZusammenarbeit 2019
Paket (1)
• Zeitraum: 12 Monate
• Anzahl Werbemittel:
• Ausspielung um X Filialen im Y km Umkreis
• Monatliches Reporting (z.B. Erreichte Nutzer,
User Actions, Verweildauern, Geofence)
Garantierter Kontakt zu
Ø x.xxx.xxx User je Monat
BASE + OFFERS
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
Einzelprodukte im Werbemittel
(“Offercard“)
Alle Favoriten Pushes
Alle Suchergebnisse
Linkouts in der Offercard
Produkte auf Einkaufsliste
xxx.xxx €
- xxx.xxx €
xxx.xxx €
- xxx.xxx €
xxx.xxx €
BASE + OFFERS Paket je Monat:
Bruttopreis:
Paketrabatt (XX%):
Zwischensumme:
Laufzeitrabatt (XX%):
Nettopreis:
Paket (2)
• Zeitraum: 12 Monate
• Anzahl Werbemittel:
• Ausspielung um X Filialen im Y km Umkreis
• Monatliches Reporting (z.B. Erreichte Nutzer,
User Actions, Verweildauern, Geofence)
Garantierter Kontakt zu
Ø x.xxx.xxx User je Monat
xxx.xxx €
- xxx.xxx €
xxx.xxx €
- xxx.xxx €
xxx.xxx €
BASE + OFFERS Paket je Monat:
Bruttopreis:
Paketrabatt (XX%):
Zwischensumme:
Laufzeitrabatt (XX%):
Nettopreis:
UNSERE EMPFEHLUNG FÜR KARSTADT SPORTSZusammenarbeit 2019: Add-ons
BASE + OFFERS
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
Einzelprodukte im Werbemittel
(“Offercard“)
Alle Favoriten Pushes
Alle Suchergebnisse
Bereit für Linkouts in der
Offercard
Produkte auf Einkaufsliste
PERSONALIZED BOOST
2,1 Mil. Impr. / p.M. / CPM 60,00 €
Zusatzvolumen für Add-ons auf Kampagnenbasis
(alle Preise inkl. 25% Rabatt)
VISIBILITY BOOST
760 Tsd. Impr. / p.M. / CPM 75,00 €
SUPER BANNER BOOST
3,4 Mil. Impr. / p.M. / CPM 30,00 €
PUSH NOTIFICATION BOOST
200 Tsd. PN / p.M. / CPP 0,29 €
UNSERE
REICHWE ITE
BONIAL MARKETING SOLUTIONS
42
IHRE
REICHWE ITE
MAXIMALE
REICHWE ITE
BONIAL MEDIA BONIAL CONNECT BONIAL REACH
Unsere Plattform für Millionen
qualitativer Käufer im
Shoppingumfeld
Unsere Lösung für bessere
Ergebnisse auf Ihrer
Webseite
First Party Shopping Data für
maximale Aufmerksamkeit lokaler
Angebote
+30 Mio. User+9,6 Mio. User
KONTAKTIEREN SIE UNSMartin Symank – Vice President Sales
T: +49 (0)30 / 60 989 60 57
M: +49 (0)179 / 131 18 57
Bonial International GmbH
Hussitenstraße 32-33 | 13355 Berlin
BASE + OFFERS
44
Neue, innovative Kontaktpunkte zwischen Handel und Nutzer
Merkliste:Werbemittel:
• Einzelproduktdarstellung
• Erinnerungsfunktion
• Filialnavigation
• Produktbeschreibung
• Verlinkung in Onlineshop
• Merklistenfunktion
• Bildvarianten
• Videos
• Startseite
• Branchen- & Favoritenseite
• Händler & Branchen-
Suchergebnisse
• Partnernetzwerk
Detail Reporting bis auf die Einzelproduktebene
Einzelprodukte (“Offercard“)
45
Welche Schätze sich hier verbergen... ...zeigen die Schaufenster – und öffnen Türen für Kunden.
46
Ob hier was passendes im Prospekt ist ? Wie beim Schaufenster: Eine Angebots-Auswahl
schon beim ersten Sichtkontakt.
DEUTSCHLANDS GRÖSSTE SHOPPER PLATTFORM
47
Bonial.de an der Spitze der digitalen Handelskommunikation
77 %
Andere
Anbieter
23 %
Quellen: kaufDA & MeinProspekt: Unique User (UU) lt. AGOF df 2018-12 – kaufDA: 7,95 Mio. UU, MeinProspekt: 2,17 Mio. UU | barcoo,
Marktjagd, Marktguru: eigene Schätzung.
kaufDA ist die ranghöchste
Prospekte App in
Deutschland (Google Play & iTunes Store) und dauerhaftunter den Top 20 Shopping-
Apps
(App Ranking in der Shoppingkategorie)
Die Sichtbarkeit von
kaufDA & MeinProspekt
ist 15x höher als die von
Marktjagd und 80x höher
als die von Marktguru
(Sistrix SEO Sichtbarkeitsindex)
Sichtbarkeit
Relevanz
Nr. 1
Eindeutiger Marktführer......mit der höchsten Reichweite, Relevanz und Sichtbarkeit
Reichweite
kaufDA & MeinProspekthaben die höchste Relevanz
für wöchentliche
Anzeigenportale in
Deutschland.
(Sistrix SEO Sichtbarkeitsindex)
Die mit Abstand größte,
unabhängig gemessene Reichweite mit über 9 Mio.
Unique User im Monat
(AGOF)
Bonial Machine Learning Algorithmus
49
Interessenaus-
wahl & Nutzungs-
messsung
Assoziations-
und Sequenzregeln
Auswahl
Interessen
Anwendung der
passenden Regeln per
User
Produktvorschläge
basierend der
Modelvorhersagen
und User
Interessen
Daten der gesamten
Bonial Nutzerschaft
Bonial Machine Learning Algorithmus
50
Detailüberblick
Daten der gesamten Bonial
Nutzerschaft
> 10 Millionen Nutzer/Monat mit eindeutiger
Nutzungsintention: 100% Shopper
Erstellung von Assoziation-
und Sequenzregeln
Anhand der gesammelten Daten erstellen
wir Regeln, die besagen welche Produkte
häufig zusammen oder wiederholt geclickt
werden.
Anwendung der passenden Regeln
per User
Für jeden einzelnen User wenden wir
ausgewählte Regeln an, basierend auf seinem
bisherigen Nutzungsverhalten.
CRM PUSH
Intelligenter Datenaustausch & -einsatz
51
Der Mehrwert steigt mit jeder Interaktion – Für tiefstes Shopper-Verständnis
REACHFIRST PARTY
SUPERBANNE
R