Wo! vol.16 ネイティブ広告は広まるか？

in three minutes【WO】を！

THINKJAM.が「を！」と思った記事・セミナー・展⽰会などの情報を3分でわかるくらいコンパクトにまとめてお届けします。

Can Native Ads Scale?ネイティブ広告は広まるか？

Susan Kuchinskas | April 9, 2013

http://www.clickz.com/clickz/news/2260006/can-native-ads-scale上記ClickZの記事を翻訳し、当社で情報や考察を加えています。

20130423vol.016

©2013 THINKJAM.Inc. Page 1

ネイティブ広告とは？

Facebook 毎⽇jp

Facebookのデザインに調和したネイティブ広告

ごく簡単にいえば、記事やフィードに挿⼊され、Webサイトの⼀部のように⾒える広告

サイトとは“世界観”の異なる従来の広告


ネイティブ広告のかたち①｜投稿記事

gothamist

New Yorkの話題をブログ形式で紹介しているサイト

他の記事と似た形式でスポンサード投稿を挿⼊クリックすると「同Webサイト内」の広告記事ページへ

遷移

違和感のない広告

違和感のない記事


ネイティブ広告のかたち②｜リンク

THE HUFFINGTON POST（アメリカのニュースサイト）

reddit（オンライン上にあるおもしろい記事の⼀覧を表⽰するサイト）

他の記事と似た形式でスポンサードリンクを挿⼊クリックすると「そのWebサイト外」のページへ


ネイティブ広告のかたち③｜動画

CHEEZ burger

アメリカのおもしろい話題をブログ形式で提供するサイト

他の記事と似た形式でスポンサード動画を挿⼊


ネイティブ広告の定義

固定的に設置された広告枠と異なり、ユーザー⾏動の主眼であるコンテンツと同様の表⽰形式を持った広告である

ソーシャルやモバイルなど読者のメディア接点の変化や多様性に最適化した広告形式であること

上述した事例のように、ネイティブ広告とは…

といえますが、さらに

１

２編集コンテンツに対し、その品質や表⽰トーンが⼀致する、もしくは近似するコンテンツ性の⾼い広告である

３

ということもポイントです。３と４については次ページでご紹介します。

テクノロジーと⼈間の編集⼒が関与する余地のある広告形式であること４


ネイティブ広告の定義（3と4の補⾜）

ソーシャルやモバイルなど読者のメディア接点の変化や多様性に最適化した

広告形式であることテクノロジーと⼈間の編集⼒が

関与する余地のある広告形式であること

Twitterアプリ「Twitter for iPhone」

Twitter「Promoted Tweets」

スマホアプリに表⽰するのであればそれに最適化された形式で配信されること

記事のプランニングは⼈が⾏うも、作成については「⽣産効率性」を⾼めるためにシステムを導⼊した運⽤を⾏う

例えば‥ 例えば‥


考察｜ネイティブ広告ストラテジーの⽅向性として

ネイティブ広告はWebサイト内コンテンツの1つとして認識されるためWebサイトのテイストと合わない広告は読者に違和感を与える。

出稿内容と読者との親和性を分析しながら、メディア選定・運⽤を設計すること

「売らんかな」的な広告としての主張が少ないのがネイティブ広告の特徴。読者が必要とするコンテンツのコンテクスト（⽂脈）に合わせて

どんな情報提供をすることが、読者に違和感を与えないか？を考えること

企業は、いわゆる「コンテンツマーケティング」と呼ばれるフレームワークをもつ必要性がでてきたのでは？

コンテンツプラン

メディアプラン


参考資料｜ネイティブ広告のカテゴリ化

ネイティブ広告のかたちを‥１）動画２）投稿記事３）⾳楽やプレイリスト４）画像５）Webサイト６）リンク‥の6つに分類している。

さらに、クローズド（会員機能を持つ）とオープン（会員機能を持たない）といったWebサイトの性格も踏まえてメディアを12の種別にわけている。

Documents

Wo! vol.16 ネイティブ広告は広まるか？