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Präsentation von Daniel Winter für den Workshop Corporate Identity des Kreativnetz Spandau am 26.11.2013
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ablauf
Teil 1:
Theorie1.1. Einleitung
1.2. Logos
1.3. Markennamen
1.4. Selbstverständnis
2.1. Webseiten
2.2. Anforderungen an Webseite
2.3. Handlungsbedarf und Prioritäten
Teil 2:
CD AnDerer neTzWerke
bedeutung
Corporate Design (CD) bzw. Unternehmens-Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens-Identität (Corporate Identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens.
Dazu gehören die Gestaltung der Kommunikationsmittel wie z. B.:
· Logo (Wort- /Bildmarke)
· Geschäftsausstatung
· Werbemittel (Flyer / Broschüre)
· Internetauftritt
· usw.
1.1. eInleItung
1.1. eInleItung
Warum marKenbIldung?
· Eine Marke repräsentiert den Charakter eines Unternehmens
· schafft Vertrauen bei Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern.
grundlage für eInen hohen WIedererKennungSWert
· prägnanter Name (Mercedes)
· oder Slogan (Nichts ist unmöglich)
· ein Logo (angebissener Apfel)
· der Einsatz bestimmter Farben und Schriften (Coca-Cola)
sind die Grundlage für einen hohen Wiedererkennungswert
1.3. marKennamen
KategorIe 1
· Deutsche Post
· HUK-Coburg
· DB
· DHL
· UPS
· BMW
· H&M
· BASF
· Burger King
· Volkswagen
KategorIe 2
· Hermes
· Amazon
· Demeter
· Nike
· Nivea
· Apple
· Coca Cola
· Rotkäppchen
· Disney
· Ford
· Benz
· Bosch
KategorIe 3
· Zalando
· Avandeo
· Adidas
· Haribo
· Aldi
· Lego
· Milka
· Telekom
· Microsoft
· E.On
· KNNK Kreativnetz Neukölln
· Kreatives Leipzig
· Kreativwirtschaft für Potsdam
· Kreatives Brandenburg
· Kreativnetz Osnabrück
· Die Kreativen Trier
· KWSA Kreativwirtschaft
Sachsen-Anhalt
· Kreativverband der
Dresdner Kultur- und
Kreativwirt - Wir gestalten
Dresden
· Creative NRW
· Create Berlin
1.3. namen anderer netzWerKe
· Klub Dialog
· Hamburg Hoch 11
· Stellwerk Göttingen
· kreHtiv Netzwerk
Hannover
· cre8 Oldenburg
1.4. SelbStverStändnIS
Marke
Was bieten wir? Wie sind wir?
über welche eigen-
schaften (Werte)
verfügen wir?
Wie treten wir auf?
erlebbar du
rch
sichtbar durch
stü
tzt
1.4. SelbStverStändnIS
frage 1: über WelChe eIgenSChaften (Werte) verfügen WIr?
frage 2: WaS bIeten WIr?
frage 3: WIe SInd WIr?
frage 4: WIe treten WIr auf?
1.4. SelbStverStändnIS
frage 1: über WelChe eIgenSChaften (Werte) verfügen WIr?
menschlich, sinnlich, lebendig, zeitlos, aktiv, sozial-gesellschaftliches Engage-
ment, verantwortungsbewusst, lokal, offen
frage 2: WaS bIeten WIr?
Kompetenz, Workshop, Themenabende, Stammtisch, Vernetzung, Synergien,
Spaß, Vertretung für die (lokale) Kreativwirtschaft, Pecha Kucha, Patenschaften,
soziale und gesellschaftliche Projekte, Plattform
frage 3: WIe SInd WIr?
seriös, professionell, authentisch, schlicht, kreativ, transparent, kompetent,
vertrauens voll, zuverlässig, vernetzt, innovativ
frage 4: WIe treten WIr auf?
laut, leise, mutig, bunt, schlicht, persönlich, seriös, sachlich, lustig, strukturiert
· gute Aufteilung
· kreativ
· modern, aber vielleicht etwas
überladen
Creative nrW
2.1. WebSeIten anderer netzWerKe
· eigener Stil
· künstlerisch
· editorial Look
· intuitiv
hamburg hoch 11
2.1. WebSeIten anderer netzWerKe
· hoher weißanteil
· reduziert
· kompetent
· Mensch steht im Mittelpunkt
(Bildwelt)
· authentisch
Kreativnetzwerk osnabrück
2.1. WebSeIten anderer netzWerKe
· wirkt künstlerisch/“stylisch“,
aber nicht überladen
. Video-Portraits
avantgarde diaries
2.1. WebSeIten anderer netzWerKe
· wirkt trocken
· unübersichtlich
· zu tabellarisch
· kein „roter Faden“ erkennbar
Kreativnetzwerk hannover
2.1. WebSeIten anderer netzWerKe
· zu laut
· nicht zeitgemäß
· unübersichtlich
· zu textlastig
Kreativwirtschaft potsdam
2.1. WebSeIten anderer netzWerKe
· unübersichtlich
· überladen / unstrukturiert
Karte:
· gute idee, aber schlechte
Umsetzung
cre8 - netzwerk oldenburg
2.1. WebSeIten anderer netzWerKe
2.2. anforderungen WebSeIte
technische anforderungen?
- Content Management System
- responsiv (mobil)
- Kalender
- Mitglieder-Registrierung
- Zugang für Mitglieder (Profile pflegen)
- Newsletter (An-/Abmelden)
- Dateiablage, Dropbox
- Verknüpfung mit Facebook
- Verknüpfung mit Twitter
- interaktive Karte
- Match-Making
- Tags/Schlagwörter
- ...
Inhaltliche anforderungen?
- News/Aktuelle Meldungen
- aktuelle Projekte
- neuste Mitglieder
- Interviews
- Bilder/Galerien
- Portfolios
- Videos
- ...
2.3. handlungSbedarf
1. Neuer Name
2. Neues Logo
3. Neue Schrift + Farben
4. Neues Design
5. Neuer internetauftritt
auflIStung der notWendIgen KommunIKate
· Geschäftsausstattung
· Flyer
· Schilder (Sprechstunde)
· Aufkleber (Mitglieder)
· Willkommens-Mappe
· Präsentationsvorlagen
· Kampagnen
· Web-Banner/Facebook-Header
· Buttons
· Word-Templates
· Messewand
· Steckbriefvorlage
· Display, Stempel
· Branchenbuch/Mitgliederverzeichnis
· Stammtischwimpel