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18/1/2014 La marquilla que hace la diferencia, Especiales - Edición Impresa Semana.com - Últimas Noticias
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28 abril 2012
La marquilla que hace la diferenciaFINOTEX Una empresa barranquillera compite con los grandesfabricantes mundiales de etiquetas. Adidas, Nike, Calvin Klein yVictoria's Secret están entre sus clientes.
Centroamérica se conv irtió en su punta de lanza para conquistar nuev os mercados. La empresa hace las marquillas degrandes marcas como Polo, Ralph Lauren, Lev i’s y Victoria’s Secret , entre otras.
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Cuando alguien compra una prenda de vestir le mira todos los detalles: la tela, los botones,
los accesorios, pero muchas veces pasan por alto un pequeño detalle. Se trata de la
marquilla, nada más y nada menos que la identificación del producto. Y lo que pocos saben
es que los productos de las grandes marcas como
Adidas, Nike, Calvin Klein, Polo, Ralph Lauren,
Levi's, Victoria's Secret, entre otros, tienen en
común que la etiqueta ha sido diseñada en
Colombia con altos estándares de calidad para
evitar falsificaciones. La encargada de garantizar el
producto es, desde 1984, la empresa barranquillera
Finotex.
¿Cuál ha sido la clave del éxito? Fabián Duque, su
gerente general, explica que, además de una gran
labor comercial, el factor clave ha sido el diseño de
productos de gran calidad que brindan total
confianza a sus clientes. El asunto no es tan simple
como parece. Para una marquilla se necesitan, en
muchos casos, telas, hilos, fibras importadas,
tecnología sofisticada y hasta efectos especiales,
como hilazas reflectivas que solo pueden ser vistas
con equipos láser, hologramas de seguridad y
chips electrónicos para identificar la prenda.
Además de especificar la talla, las instrucciones de
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pasos lo lleven, mirando el firmamento lleno deestrellas en estas noches frías de enero, para sentirque lo único que mueve el universo es la fuerza delamor.
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lavado y planchado, el nombre del fabricante y el
país de origen, las marquillas contienen las normas,
la composición de la tela y un número de
identificación para cuando se presente algún
reclamo. De esta manera se le puede hacer la
trazabilidad o el seguimiento a la prenda para
establecer dónde fue fabricada y quién fue el
importador.
"Una marquilla no representa más del 2 por ciento del costo total de la prenda, pero una
prenda sin marquilla no tiene gran valor", dice Duque. Gracias al exigente control de
calidad del producto, hoy Finotex está entre las compañías más reconocidas en la
elaboración de etiquetas en el mundo y compite con jugadores de la talla de las
estadounidenses Avery Dennison, Check Point y SML. En Colombia tienen el 65 por ciento
del mercado y fabrica marquillas a Arturo Calle, Tennis, Leonisa, Off Corss, Permoda,
entre otros.
La empresa, que vende alrededor de 13 millones de dólares al año, no deja ningún cabo
suelto y controla todo el proceso de producción sin acudir a terceros. Centroamérica se
convirtió en su punta de lanza para conquistar nuevos mercados a comienzos de la década
de los noventa, cuando varios países de la región firmaron acuerdos de libre comercio y la
industria textil tuvo un gran desarrollo.
Actualmente exporta a Estados Unidos, Perú, Chile, Ecuador, Argentina, Brasil, México,
Honduras, El Salvador y República Dominicana. Además de la planta de producción en
Barranquilla, tiene sucursales en Medellín, Bogotá, Cali y Pereira y oficinas comerciales en
ocho países. La compañía está incursionando en otras líneas de productos. Para la ropa
deportiva, por ejemplo, las marquillas son estampadas en la tela con el fin de evitar
incomodar a los jugadores, y se alista a entrar en otros renglones como alimentos y la
industria farmacéutica.
Con la globalización y con un mundo tan competitivo, Finotex sabe que una marquilla
puede hacer la gran diferencia a la hora de elegir un producto.
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