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Brand in Media. La Revolución Over The Top

XVI Jornadas Profesionales | Sevilla, 23 y 24 de mayo de 2017

Participan:Organiza:F R A C T A L M E D I A

Colabora:

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LAS MARCAS COMO MEDIOS: LAS POSIBILIDADES DE LA REVOLUCIÓN OTT

“Hay dos elementos que han sido claves en el desarrollo de la Sociedad de la Información y que impactan de manera profunda también en el sector audiovisual: la democratización de la tecnología y la llamada desintermediación.

El primero tiene que ver con el abaratamiento de costes de hardware y software, la simplificación del desarrollo, el mundo del open source y la eclosión de estándares que han hecho de la web un entorno abierto y asequible, tanto en términos de ciclo de aprendizaje como económicos, para las empresas de todo tipo.

El segundo hace referencia a la desaparición o debilitamiento de la intermediación propia de las economías pre digitales. Por ejemplo, un creador de vídeo dispone de plataformas como YouTube y Vimeo, por citar dos de las más relevantes, particularmente la primera, para lanzar al mundo sus creaciones sin esperar a que los medios tradicionales le abran las puertas.

Estos dos factores están determinando importantes cambios en la forma en que utilizamos la comunicación, en un momento en el que coincide un cambio generacional con el target catalogado como “millenial” comenzando a tomar el relevo de la generación anterior. Los nuevos usos en comunicación y los nuevos valores de este segmento sociodemográfico modifican el impacto que las marcas pretenden imprimir a sus mensajes. Como consecuencia los medios, los formatos y la forma de consumirlos están sometidos a un profundo proceso de transformación.

Cada vez más las marcas entienden que un entorno de amplia disponibilidad de tecnología, y más barata, junto con la posibilidad de crear “owned media”, les permiten llegar a su target objetivo de una manera más eficaz, siempre y cuando esta estrategia se acompañe de una estrategia de contenidos que vaya en consonancia. Las mismas reglas que aplican al entretenimiento, son necesarias para atraer la atención del consumidor.

El conjunto de tecnologías englobadas bajo el término OTT (Over The Top) facilitan la conversión de las marcas en nuevos “players” del sector audiovisual sin depender de los sistemas tradicionales de emisión. En el mundo OTT han encontrado un fértil campo abonado los nuevos players digitales, que desafían a la televisión tradicional como Netflix, Amazon o Google. Las posibilidades no tienen otro límite que la capacidad de producir contenido y generar audiencias”.

Por Francisco Asensi, experto en innovación en contenidos y negocios digitales y director de Innovación en contenidos y negocios digitales en Tarkinia. Dinamizador de las XVI Jornadas Profesionales.

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[MARTES 23 DE MAYO]

MAÑANA

9:00-9:30 ACREDITACIÓN

9:30-10:00 INAUGURACIÓN

10:00-11:00 CONFERENCIA: Ecosistema OTT

• Elena Neira, consultora de marketing, redes sociales y tecnología en www.laotrapantalla.com - Docen-te de Distribución Audiovisual (UOC) y miembro fundador de Innovación Audiovisual.

11:00-11:30 CAFÉ

11:30-13:30 SESIÓN TEMÁTICA Distribuidoras y productoras de contenidos

• Melanie Parejo, YouTube Partner Manager at Google & Women@Google Spain co-lead.

• David Millán Sanz Verjano, responsable de Narrativa Transmedia y Ecosistema Digital en Movistar + Producción Original.

• Juan Carlos Tous, CEO en Filmin.

• Oriol Solé, CEO en TViso.

TARDE

16:30-18:15 SESIÓN TEMÁTICA: APP TV. Experiencias de marcas

• Orlando Pérez, socio fundador y director de ICTIVA.

• José Manuel Antelo - CEO en International Barman Academy.

• Mariangel Lezama, Global Marketing Manager Vinos - Osborne.

• Luis Fuentes, Director Special Projects - Olympic Channel.

18:15-20:30 SESIÓN TEMÁTICA: Empresas desarrolladoras de APP TV

• Antonio Colino, responsable de la plataforma de Smart TV para Samsung España.

• Alberto Domingo, LG Smart TV Marketing & Business Development Marketing Dept.

• Bartos Cañete, CEO en Voluteon.

• Carlos Prieto, Regional Director para Iberia y Sur de Europa en Ooyala.

• Álvaro Alonso, Managing Director en Fractal Media.

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[MIÉRCOLES 24 DE MAYO]

MAÑANA

10:00-11:00 CONFERENCIA: Marco Jurídico para las OTT

• Alejandro Touriño, socio director de la oficina de ECIJA en Madrid y responsable del área de Informa-tion Technology de la firma y miembro fundador de Innovación Audiovisual.

11:00-11:30 CAFÉ

11:30-13:30 SESIÓN TEMÁTICA: Productoras de contenido

• Francisco Asensi, experto en innovación en contenidos y negocios digitales, director de Innovación en contenidos y negocios digitales en Tarkinia y miembro fundador de Innovación Audiovisual.

• Roger Casas Alatriste, CEO en El Cañonazo Transmedia y miembro fundador de Innovación Audiovi-sual.

• Antonio Murillo, director comercial en Scope Producciones.

• Gema Neira, directora de desarrollo en Bambú Producciones.

13:30-14:30 SESIÓN TEMÁTICA: Audiencias OTT

• Ricardo Vaca García, analista y responsable de Nuevos Proyectos de la consultora audiovisual Barlo-vento Comunicación.

• Miguel Ángel Fontán, director regional sur de Europa de Kantar Media.

14:30 CLAUSURA

Las Jornadas estarán dinamizadas por Francisco Asensi, experto en innovación en contenidos y nego-cios digitales y director de Innovación en contenidos y negocios digitales en Tarkinia y miembro fundador de Innovación Audiovisual.

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Licenciada en Derecho y Comunicación Audiovisual. Experta en nuevos modelos de distribución audiovisual. Compagina el trabajo de investigación con la docencia y la consultoría a empresas del sector. Es autora de “El espectador social. Las redes sociales en la promoción cinematográfica” y “La otra pantalla. Redes sociales, móviles y la nueva televisión”. También ha coordinado la obra “Marketing cinematográfico. Cómo promocionar una película en el entorno digital”. Miembro fundador de Innovación Audiovisual.

Elena NeiraConsultora de marketing, redes sociales y tecnología en www.laotra-pantalla.com - Docente de Distribución Audiovisual (UOC) y miembro

fundador de Innovación Audiovisual

Un repaso a la situación actual de la televisión Over The Top y cómo está acelerando la transformación del sector tradicional y los hábitos de los espectadores. Se analizarán sus principales agentes y modelos de negocio, su oferta y tecnología, su impacto en el negocio de la producción y la distribución y sus perspectivas de futuro.

Elena NeiraTwitter:@elena_neira

LinkedIN: https://es.linkedin.com/in/eneira www.laotrapantalla.com

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Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Periodista de profesión y vocación, empezó en el equipo fundador de elmundo.es en 1999 y desde entonces no ha dejado el medio digital. En 2007 se incorporó a Antena 3 como responsable de contenidos de antena3.com hasta 2011, año en el que entra en Google, donde lidera la gestión de los partners estratégicos de YouTube en el sector del Entretenimiento para España y Portugal.

Melanie ParejoYouTube Partner Manager at Google & Women@Google Spain co-lead

Hablaremos de cómo YouTube es una plataforma de contenido que llega a todos los públicos, donde los creadores encuentran un lugar para compartir su historia y construir una comunidad. Específicamente veremos cómo la creación en español en YouTube es un tesoro que permite la exportación instantánea a diversos mercados y cómo España es el segundo país europeo (después del Reino Unido) en cuanto a exportar contenido fuera.

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Fundador y director de Marca Player, IGN España y director de contenidos de Terra España. Ha trabajado en prensa de papel y online y ha participado en el lanzamiento de la estrategia de eSports de Telefónica.

David Millán Sanz VerjanoResponsable de Narrativa Transmedia y Ecosistema Digital en Movistar +

Producción Original

Básicamente expondré los motivos por los que Movistar + apuesta por la producción propia de ficción, la situación actual y cómo entendemos como filosofía las producciones que se están llevando a cabo actualmente.

https://www.linkedin.com/in/davidsanz/

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Juan Carlos Tous, nacido en Barcelona en 1961, ha desarrollado toda su carrera en el sector del entretenimiento donde tras pasar por la dirección general de Manga Films, decidió dar forma a su carácter emprendedor fundando en 2003 Cameo Media, empresa considerada hoy como líder en la distribución de cine independiente en DVD y Blu-ray en España. En 2007, y ante el reto que representaban las nuevas formas de distribución, fundó el portal Filmin, referente en España de la distribución de cine independiente a través de Internet. Actualmente desempeña funciones de Presidente en Cameo y CEO en Filmin.

Juan Carlos TousCEO en Filmin

Sobre Filmin¿Qué es Filmin? Es una premiada plataforma de cine y series online que opera en España desde el año 2008, siendo la primera compañía en ofrecer un servicio de tarifa plana. Actualmente Filmin también está disponible en Portugal y en México a través de FilminLatino, una plataforma creada con la colaboración de Imcine.

Filminwww.filmin.es / contacto@filmin.es

C/ Plató 26. 08006, BarcelonaT. 932 418 525

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Licenciado en Periodismo por la Universidad Autónoma de Barcelona. CEO de Tviso, una guía personalizada que agrega toda la oferta de Video on Demand de videclubes online y televisiones tradicionales, para verlo todo desde un solo sitio. Ha participado en varios proyectos empresariales: Partner a Food2u, Tinybooks y series.ly. Fue cofundador de la patatabrava.com, la primera red social de referencia para universitarios.

Sobre TVisoTviso es una compañía fundada el año 2014 que tiene como misión facilitar el acceso todos los contenidos audiovisuales, agregando en un solo sitio todas las películas, series y programas de televisión disponibles. Tviso es un servicio gratuito que agrega todos los contenidos disponibles legalmente en Internet. Actualmente cuenta con versiones para escritorio, iOS, Android y acaba de lanzar versiones para Apple TV y Android TV. Más de 400.000 usuarios utilizan mensualmente la plataforma.

Oriol SoléCEO en TViso

Repaso del momento que atraviesa el ecosistema audiovisual con la revolución que ha supuesto Internet y la llegada de un nuevo consumidor que demanda contenidos a la carta. Cómo una herramienta como Tviso puede ayudar a poner orden a la diáspora de contenidos, facilitando al telespectador el acto de decidir y acceder a todo lo que ve en múltiples plataformas.

TVisoPlaça d'Ausiàs March, 1

08195 Sant Cugat del Vallès, Barcelonainfo@tviso.comT. 936 923 805

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MBA Universidad de Vic – Universidad Central de CatalunyaSocio fundador de Brokers Finance, empresa de intermediación financiera.En la actualidad: es socio fundador y director de Ictiva, tu gimnasio online (plataforma dirigida al cliente particular) y socio fundador y director de Ictivawork, tu dosis diaria de vitalidad (plataforma dirigida a la empresa).

Sobre ICTIVAIctiva es la plataforma online que ofrece contenidos multimedia para toda la familia con el objetivo de fomentar los hábitos saludables y la actividad física. Los contenidos están estructurados por disciplinas deportivas y por planes de entrenamiento donde el usuario tiene la libertad de escoger y personalizar su objetivo.

Orlando PérezSocio fundador y director en ICTIVA

Los motivos que nos llevaron a crear una plataforma virtual de actividad física para toda la familia fueron las estadísticas del CIS de los hábitos deportivos de los españoles. De los servicios que pueden encontrar en la plataforma y de los canales de utilización de nuestro gimnasio virtual la App TV es el canal natural, al disponer la plataforma de más de 800 clases dirigidas por profesores profesionales de actividad física.

ICTIVACentre Audiovisual Roca Umbert

Av Enric Prat de la Riba, 7708401 GranollersTel. 938 614 941

www.ictiva.com

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Consultor de Marketing en iniciativas de Social Media, especialista en estrategias para restauración y marcas de bebidas espirituosas y coctelería, mediana empresas, administraciones públicas y grupos políticos en medios sociales.

Profesor externo en Universidad Complutense de Madrid (UCM) , Universidad Juan Carlos I (URJC) Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED), La Salle International Graduate School y Cámara de Comercio de Madrid.

Con experiencia en formación, comunicación estratégica, social media marketing, marketing online, publicidad y política 2.0, entrenamiento y formación de equipos.

Especialidades: Personal Coach, Marketing digital, social media marketing, community management, publicidad, SEO, desarrollo de sitios web, usabilidad, comunicaciones internas y externas, relaciones públicas. Versatilidad y adaptabilidad al cambio. Orientación al liderazgo y la innovación.

José Manuel AnteloCEO en International Barman Academy

Bajo un escenario mundial de acceso a las nuevas tecnologías, el uso de nuevas aplicaciones para ocio y formación con la cercanía de los dispositivos en mano es cada vez más una realidad. Junto a las appTV y su potencial de cercanía y versatilidad hemos creado un entorno perfecto para todos los requerimientos del sector.

Sobre Barman AcademyCreación de contenidos y formación para la profesionalización del marketing de contenidos en el mundo del destilado. Con más de 130 k seguidores en el mundo y alcances semanales de 10 millones de personas, nos hemos convertido en el principal canal de comunicación del bartender y la coctelería a nivel mundial.

Barman Academy (MKT Online Brand & Network SL)C/ Tomas Redondo 3, 2º J, 28033 Madrid, España

T. 911 999 410

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Tras más de 14 años de experiencia en brand management y desarrollo de nuevos productos dentro de los sectores de bebidas premium en más de 30 países, se incorpora a Osborne en 2015 con el objetivo de desarrollar su portafolio de vinos a nivel internacional. Previamente se desarrolló en multinacionales de consumo como Grupo Danone y Pernod Ricard Winemakers en México, Francia, Inglaterra y Australia. Dentro de sus responsabilidades se encuentra el impulso de la consolidación del prestigio de Bodegas Montecillo como experta elaboradora de vino Premium de Rioja, así como la difusión de los más de dos siglos de herencia vitivinícola detrás de los vinos de Jerez de Osborne, auténticas joyas enológicas, vinos provenientes de soleras que se remontan a 1790.

Sobre Bodegas Montecillo Bodegas Montecillo es la tercera bodega más antigua de La Rioja. Más de 140 años después de su fundación, mantiene intacta su filosofía: la elaboración de vinos tintos con personalidad, íntegros y naturales; una cuidadosa selección del mejor tempranillo; un proceso natural de envejecimiento en barricas de roble francés y americano y posterior afinado en botella para ofrecer una inalterable coherencia en la calidad de sus etiquetas, añada tras añada.

Mariangel Lezama CastañedaGlobal Marketing Manager Vinos en Osborne

Bodegas MontecilloCtra Fuenmayor Km. 3, 26370 Navarrete – La Rioja

T. 941 440 125 info@bodegasmontecillo.com

Grupo Osborne: comunicaciones@osborne.es

El éxito de una estrategia de marca de consumo radica en conocer a su consumidor, convirtiéndole en su centro y obsesión. Aunque hay aún muchas organizaciones que no han adoptado una estrategia consumer-centric, resulta casi imposible pensar en no hacerlo si consideramos cómo las herramientas y plataformas digitales han transformado la manera en la que los consumidores eligen sus compras hoy. Los consumidores (y compradores) están constantemente buscando información y conocimiento, y por lo mismo no responden como en décadas anteriores a técnicas de difusión tradicionales. Por eso es tan importante identificar a las personas a quien dirigimos contenidos de marca, para alinear los contenidos a generar con sus preferencias y momento de consumo, logrando una efectiva conexión y resonancia. Se compartirán tres ejemplos distintos de branded content generados para marca Montecillo con el objetivo de responder a tres necesidades muy distintas del consumidor de vino Premium en España.

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Licenciado en Derecho y Ciencias Economicas por ICADE y Master en Derecho Comunitario Europeo por la Universidad Carlos III de Madrid. Inició su carrera profesional como abogado en varios despachos internacionales en Bruselas antes de volver a España, donde ha trabajado en varias empresas y proyectos relacionados con medios de comunicación y el sector digital, siempre relacionados con el mundo del deporte. Ha sido director general del canal de deportes Eurosport para España, Portugal y Países Bajos y en la actualidad es director de proyectos especiales en el Canal Olímpico del Comité Olímpico Internacional, con sede en Madrid. Ha colaborado con varios medios de comunicación escritos y emisoras de radio.Sobre Olympic Channel El Canal Olímpico es la plataforma digital audiovisual del Comité Olímpico Español, con sede en Madrid. Lanzado en agosto de 2016, justo después de los Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro, en la actualidad cuenta con más de 100 empleados entre Madrid y Lausana (Suiza) de más de 30 nacionalidades. El Canal Olímpico tiene una triple misión: (i) Crear y distribuir una plataforma digital global centrada en el deporte olímpico y sus protagonistas, los deportistas olímpicos, que ofrezca al público el patrimonio audiovisual del Comité Olímpico Internacional (archivo audiovisual, etc), en especial durante el periodo que entre Juego Olímpicos; (ii) Difundir los principios del Movimiento Olímpico ante los desafíos del mundo actual, y(iii) Como prioridad, conectar el Movimiento Olímpico con las nuevas generaciones por medios y tecnologías que les son propios, contribuyendo a una mejor compresión de los contenidos olimpicos y, a la vez, ofreciendo entretenimiento y formación al público más joven.

Luis FuentesDirector Special Projects - Olympic Channel

Presentación del Canal Olímpico, plataforma digital multimedia del Comité Olímpico Internacional centrada en contenidos olímpicos. La presentación explicará la misión del canal y su vocación global, los diferentes contenidos que ofrece, su relación con sponsors, socios y partners comerciales y los desafíos que ha encontrado durante su lanzamiento.

Olympic ChannelT. 918 397 771

C/ Torrelaguna 7528027 Madrid Spain

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Ingeniero de Telecomunicación por la Universidad de Alcalá, responsable de la plataforma de Smart TV para Samsung España.

Antonio ColinoResponsable de la plataforma de Smart TV para Samsung España

Presente y futuro de Smart TV, evolución tecnológica y del mercado desde el año 2012 hasta la actualidad. ¿Qué tecnologías cambiarán el mercado audiovisual en los próximos años?

Sobre SamsungSamsung Electronics Co. Ltd., inspira al mundo y construye el futuro con ideas y tecnologías transformadoras. La compañía está redefiniendo el mundo de los televisores, smartphones, wearables, tablets, cámaras, electrodomésticos, equipamientos médicos, sistemas de redes, semiconductores y soluciones LED.

Samsung Electronics Iberia S.A.U.Avda. de Barajas, 32. P.E. Omega, Edificio C

28108 Alcobendas (Madrid)T. 917 143 600

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Alberto Domingo, es profesional de marketing. Responsable de LG Smart TV y su desarrollo de negocio en España. Experto en marketing digital con amplia experiencia en redes sociales, posicionamiento y CRM.

Alberto DomingoLG Smart TV Marketing & Business Development Marketing Department

Revisar la evolución de Smart TV desde sus inicios hasta el día de hoy y el importante papel de LG en estos años para acercar los mejores contenidos a la mejor calidad de imagen a todos los públicos de manera fácil.

Sobre LGLG Electronics es líder global e innovador tecnológico en electrónica de consumo, telefonía móvil y electrodomésticos. Emplea a cerca de 82.000 trabajadores en sus 128 subsidiarias repartidas por todo el mundo. LG aúna distintas unidades de negocio: Home Entertainment, Mobile Communications, Home Appliance & Air Conditioning & Vehicle Components.

LG Electronics SpainC/ Chile, 1 - 28290 Las Rozas, Madrid

T. 912 112 200

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En su primera etapa profesional desarrolló su actividad en el ámbito del desarrollo económico y del emprendimiento en entidades públicas y privadas. Tras esta etapa, Bartos Cañete ha llevado a cabo su actividad profesional en el sector de las startups tecnológicas tanto como emprendedor como advisor. Es director en Andalucía de la aceleradora de empresas tecnológicas más grande del mundo, Founder Institute. A su vez es mentor en otras aceleradoras como Buzz, StartX, Akademia o Startuo Weekend. Pero en este momento centra todos sus esfuerzos en Voluteon, de la que es fundador y CEO.

Sobre VoluteonSomos la empresa tecnológica que ha desarrollado la plataforma definitiva para la creación y gestión integral de canales de TV conectada.Voluteon desarrolla Apps TV para las principales plataformas de TV conectada: Android TV, Apple TV, Samsung Tizen, LG web OS y Amazon Fire TV.La tecnología de Voluteon permite personalizar las Apps TV, incorporar cualquier formato de vídeo y contenido digital así como tienda y big data.Pero lo más destacado de la tecnología de Voluteon es la generación de interactividad en los contenidos de las Apps TV.

Bartos CañeteCEO en Voluteon

La intervención se basará en una “demo” de las Apps TV de Voluteon. En esta “demo” se mostrará de manera especial las posibilidades de interactividad en primera y segunda pantalla que ofrece nuestra tecnología y las oportunidades de monetización que estas interactividades suponen para los clientes. Es decir la presentación pretende de manera práctica ofrecer una visión rápida de las nuevas fórmulas de negocio que ofrece la TV gracias a la tecnología de Voluteon.

VoluteonC/ Concepción 7, 1º 1, 14003 Córdoba, Spain

T. 957 845 655www.voluteon.com

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Carlos Prieto es director regional para Iberia y Sur de Europa en Ooyala, proveedor global de tecnología y servicios para la monetización de Tv y vídeo online con un conjunto de soluciones integradas que incluyen una plataforma de gestión y distribución de contenido, una plataforma de servicio de publicidad y un gestor de flujos de trabajo para video y datos. Todo ello construido bajo una potente capa de analítica enfocada en Business Inteligence.

Carlos era previamente el director comercial de Videoplaza, cargo que ocupaba cuando Ooyala compró la compañía en 2014. Anteriormente trabajó en las divisiones de publicidad y en áreas digitales y de tecnología de grandes grupos editoriales como Hearst Magazines y Hachette Filipacchi, entre otros. Carlos es también miembro y participa activamente en las comisiones de video online y publicidad programática de iab España.

Carlos PrietoRegional Director para Iberia y Sur de Europa en Ooyala

Sobre OoyalaOoyala, filial de Telstra Corporation Limited, ofrece experiencias de vídeo personalizadas en todas las pantallas y es líder en gestión de video online, publicación, análisis y monetización.

El conjunto integrado de tecnologías y servicios de Ooyala ofrece a los propietarios de contenido el poder de expandir el público a través de profundos conocimientos que aumentan el compromiso del espectador y los ingresos del video.

A través de la adquisición de Videoplaza, con sede en Londres, Ooyala también opera una de las plataformas de publicación de anuncios de video premium más importantes del mundo y soluciones comerciales programáticas, entregando anuncios a los espectadores de todos los dispositivos. Es utilizado por las emisoras y compañías de medios más exitosas en Europa y la región de Asia y el Pacífico para maximizar la monetización de videos.

OoyalaC/ Gabriel García Márquez, 4-1 - Las Rozas de Madrid

28232 (Madrid)

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Con más de 20 años de experiencia en el mundo digital y de nuevas tecnologías, su trayectoria ha estado vinculada a empresas de Marketing y de Internet. Comenzando su andadura profesional en Unilever el área de Marketing de gran consumo, pasando después al sector de la banca online, desarrollando puestos de responsabilidad en Lloyds TSB bank. Posteriormente consolidó su conocimiento del área digital después de cinco años de director de Marketing en Yahoo!, de donde salió para construir nuevos negocios en el área de Televisión por Internet, consultoría y marketing. Posteriormente pasó a ser el máximo responsable en España del líder de apuestas online, Miapuesta.com, para luego volver a incorporarse a una de las empresas que había fundado, Fractal Media, como responsable de un negocio de tecnología basado en el desarrollo de plataformas OTT y que actualmente es líder en España en su campo y con fuerte presencia en Estados Unidos y Latinoamérica.Álvaro Alonso es licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Complutense, con especialización en Economía Internacional, y MBA por el Instituto de Empresa.

Sobre Fractal MediaFractal Media es la empresa de referencia en España en tecnología OTT para distribuir video online. Cuenta con oficinas en Madrid, Londres y Miami y está inmersa en un fuerte proceso de crecimiento.

Álvaro AlonsoManaging Director en Fractal Media

El ponente expondrá, desde su experiencia de más de 20 años en el sector digital, cómo ha evolucionado la distribución de video por internet. Se analizará la transformación de modelos de distribución basados en publicidad hacia modelos de subscripción, los problemas de manejar una plataforma multidispositivo, la personalización, y por último se mencionará la importancia del manejo de datos en un entorno OTT para maximizar la diferencia entre LTV y CPA.

F R A C T A L M E D I AFractal Media

C/ Fuencarral, 127, 5 Derecha 28010 MadridT. 912 501 872

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Alejandro es asimismo árbitro de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual para la resolución de conflictos en materia de nombres de dominio y marcas. Cuenta con amplia experiencia, tanto en el ámbito nacional como internacional, en cuestiones vinculadas a la propiedad intelectual e industrial, las nuevas tecnologías y el derecho del emprendimiento.

Es profesor universitario en prestigiosas universidades y escuelas de negocio (IE Law School, Universidad de Navarra, ICADE, Universidad Carlos III de Madrid, Universidad Autónoma de Madrid, etc.) y director del programa “Startup lawyers” en el IE Law School, donde ha dirigido otros programas y ha sido reconocido como profesor destacado en varias ocasiones.

Ha sido galardonado con el premio “Top 40 under forty” de Iberian Lawyer, elegido como abogado destacado en sus áreas de práctica por Best Lawyers, Legal 500 y Chambers & Partners y seleccionado como mejor abogado de nuevas tecnologías de España por la publicación IT Law experts.

Entre sus publicaciones más recientes, destacan: • Coordinador y co-autor del “Memento Derecho de las Nuevas Tecnologías”, Editorial Lefebvre – El Derecho (2017)• Coordinador de las “Guías legales sobre Internet: Derecho de las tecnologías de la información y la comunicación en entornos empresariales”, Expansión, 2016.• Autor de la obra “El derecho al olvido y a la intimidad en Internet”, 2014, La Catarata.

Alejandro TouriñoSocio Director de la oficina de ECIJA en Madrid y responsable del área de Information

Technology de la firma y miembro fundador de Innovación Audiovisual

Sobre ECIJAECIJA es la firma líder en asesoramiento legal a empresas del sector de la Tecnología, Medios y Telecomunicaciones. Reconocida como la mejor firma del mercado español en Propiedad Intelectual, Tecnología de la Información y Protección de Datos, y Firma más innovadora (Premios Expansión 2016).

ECIJATorre de Cristal, Pº de la Castellana, 259C

28046 Madrid T. 917 816 160

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Francisco Asensi desarrolla su actividad en el campo de la estrategia y la innovación en contenidos digitales y nuevas líneas de negocio para la industria de los medios.

Reúne una experiencia de más de 15 años en sectores que van desde las tecnologías de la información, los contenidos deportivos, musicales y la televisión. Es un profesional multidisciplinar que comenzó su carrera en consultoras de tecnología como Garben Consultores, Ideal Objects y Altana Consulting, ocupando diversos puestos en departamentos comerciales y de negocio. En el año 2000 pasó a formar parte del equipo de consultoría de Teknoland, que llegó a ser la primera agencia interactiva del país. Tras un nuevo paso por el mundo tecnológico en la multinacional norteamericana de software Borland y como country manager de la multinacional francesa de seguridad para Web, Deny All, recaló plenamente en el mundo del entretenimiento ocupando el puesto de audiovisual and new media sales manager en el Real Madrid y key account manager en EMI Music, pasando a ocuparse de la dirección de desarrollo de negocio y estrategia digital en RTVE Medios Interactivos. En los últimos años se ha hecho cargo de la dirección general del proyecto digital de Endemol Shine Iberia, Endemol Beyond.

Francisco AsensiExperto en innovación en contenidos y negocios digitales, director de Innovación en

contenidos y negocios digitales en Tarkinia y miembro fundador de Innovación Audiovisual

TV vs OTT. Por trece razonesCada vez más las marcas entienden que un entorno de amplia disponibilidad de tecnología, y más barata, junto con la posibilidad de crear “owned media” les permiten llegar a su target objetivo de una manera más eficaz, siempre y cuando esta estrategia se acompañe de una estrategia de contenidos que vaya en consonancia. Las mismas reglas que aplican al entretenimiento, son necesarias para atraer la atención del consumidor. El conjunto de tecnologías englobadas bajo el término OTT (Over The Top) facilitan la conversión de las marcas en nuevos players del sector audiovisual sin depender de los sistemas tradicionales de emisión. En el mundo OTT han encontrado un fértil campo abonado los nuevos players digitales que desafían a la televisión tradicional, como Netflix, Amazon o Google. Las posibilidades no tienen otro límite que la capacidad de producir contenido y generar audiencias

TARKINIAhttp://tarkinia.com/hola@tarkinia.com

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Roger Casas-Alatriste es el fundador y CEO de El Cañonazo Transmedia, empresa especializada en tres áreas: diseño de estrategias de contenidos para marcas, desarrollo y producción de formatos transmedia y servicio de producción de contenidos multiplataforma.

Secretario general de Prodiges, Asociación Producción Digital en Español. Miembro de la Red de Industrias Creativas RIC_Crea y socio fundador del colectivo Innovación Audiovisual. Tiene más de 15 años de experiencia en la generación de contenidos digitales, en compañías como Columbia Tristar, SportsYA! y MobuzzTV, primera WebTV en español que se produjo en el mundo.

Sobre El CañonazoFundada en 2010, El Cañonazo Transmedia es una empresa independiente basada en Madrid.

El Cañonazo Transmedia se especializa en el diseño estratégico, la creatividad, la producción y distribución de contenidos interconectados y expandibles a través de diferentes plataformas digitales.

Cuenta con tres áreas de especialización: diseño de estrategia, creatividad y producción de contenidos transmedia.

Roger Casas AlatristeCEO de El Cañonazo Transmedia y miembro fundador de Innovación Audiovisual

El consumo de contenidos OTT ha cambiado la perspectiva de los contenidos que propone El Cañonazo. A partir de estos contenidos, se han generado diferentes hipótesis, algunas confirmadas y otras deshechadas, y todo esto se ha decantado en una metodología de diseño estratégico de contenidos para todo tipo de clientes: marcas, medios y productoras.

El Cañonazo TransmediaC/ Donoso Cortés, 8, 1-D

28015, Madrid

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Mi vida profesional transcurre en el ámbito comercial, con una clara vocación de innovación y búsqueda de nuevos horizontes de comunicación. Siempre he creído que si no se aporta valor diferencial al cliente, no habrá beneficio posible. He tenido la oportunidad de formar parte de equipos de trabajo que trataron de “evangelizar”, allá por los años 90, a nuestro incipiente mercado audiovisual sobre la conveniencia y las ventajas de adoptar los desarrollos digitales que ofrecían compañías como “Avid” o “Quantel”. Ofreciendo soluciones, a través de la integración de sistemas, tanto a broadcasters como a compañías de servicios nacionales e internacionales, contando siempre con el apoyo de fabricantes de tecnología audiovisual del más alto nivel. También he tenido la oportunidad de conocer, desde dentro, las áreas de producción y postproducción en distintos niveles de la industria audiovisual, colaborando con empresas como “Infinia” o “Scope”. En esta última, “Scope”, participó en proyectos de I+D+I sobre “Estereoscopía 3D”, “Sincronización de dispositivos” o sobre “IPTV”. La necesidad de ofrecer nuevas ventanas de comunicación a las marcas en un mundo globalizado y en proceso de digitalización, me ha llevado a formar parte, desde su creación, de un nuevo proyecto empresarial en el que “Scope” participa, denominado “Voluteon”, con la clara idea de fusionar Contenidos y Tecnología a través de las posibilidades que ofrece el incipiente entorno de las APPs de TVSobre Scope ProduccionesScope Producciones es una productora audiovisual nacida en 1996. Creamos y producimos todo tipo de contenidos para marcas y canales, aportando a nuestros proyectos enfoque estratégico y visión multiplataforma.

Antonio MurilloDirector comercial en Scope Producciones

El cambiante mundo de los contenidos y la tecnología Desde el monopolio de la TV en los años setenta, pasando por la llegada de las TV privadas, la TV de Pago, la TDT y la llegada de nuevos actores mediáticos. La democratización de la tecnología con la aparición de productos basados en software. La invasión de Internet como referente de la conectividad y de la explosión de la creación y distribución de contenidos. Hasta el declive de los sistemas lineales de programación y emisión de contenidos, auspiciados por el cambio de paradigma en los hábitos de consumo audiovisual de nuestros días. La aparición de las marcas como referentes sociales en la producción de contenidos. Las RRSS como vehículos de promoción y marketing. El nuevo rol de las productoras de contenidos.

Scope Producciones AudiovisualesC/ Miguel Fleta, 8, 28037 Madrid

https://www.scopeproducciones.tv/

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Comienza a trabajar como guionista en el año 2002, primero en numerosas series de TVG para dar el salto a la televisión nacional con “Desaparecida”, la primera serie de la que es autora junto a Ramón Campos. Poco tiempo después entra a trabajar en Bambú Producciones, donde ocupa el cargo de Directora de Desarrollo y donde ha creado series de éxito para televisión nacional e internacional como “Gran Reserva”, “Bajo Sospecha”, “Velvet”, “La embajada”, “The Refugees”. Además, es la encargada de liderar el equipo de guión de la primera serie de ficción española producida por Netflix; “Las chicas del cable”.

Sobre Bambú ProduccionesBambú Producciones fue creada en 2007 por Ramón Campos y Teresa Fernández Valdés con el objetivo de desarrollar y producir proyectos de ficción para cine y televisión que sobresaliesen en la parte artística y técnica. Sus principales activos son, el departamento creativo y su cartera de colaboradores habituales. Ambos aspectos confluyen para conjugar experiencia y talento en una empresa decidida a sorprender e innovar en cada una de sus apuestas. Está filosofía de empresa ha reportado a Bambú Producciones algunos de los éxitos de mayor repercusión en la ficción nacional española de los últimos años: “Velvet”, “Gran Hotel”, “Bajo Sospecha”, “La Embajada”, “Seis Hermanas”… Series que han cosechado un éxito internacional en países como Alemania, México, Estados Unidos o China. Además, Bambú Producciones ha coproduccido junto a BBC la miniserie “The Refugees” y es la encargada del primer proyecto de ficción producido en España por Netflix, “Las chicas del cable”.

Gema NeiraDirectora de Desarrollo en Bambú Producciones

En mi intervención hablaré básicamente de la experiencia de escribir para una plataforma como Netflix, en concreto para un proyecto de ficción como “Las chicas del cable”. El cambio con respecto al formato de serie nacional. Los cambios narrativos que eso supone, la ausencia de “audiencias al uso”, la diferencia de campaña de prensa y la concepción del producto como algo internacional. Cómo lo técnico roba tiempo a lo creativo, dificultades y particularidades de trabajar.

Bambú Producciones Av. Europa 34 b, 2º izqda. 28023 Madrid

T. 917 992 541

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Desde 2014 Profesor en la Universidad CEU San Pablo de las asignaturas Sistema Audiovisual I y II y Grupos de Comunicación y Empresa de la Comunicación.Desde 2009 Analista y Responsable de Nuevos Proyectos de la consultora audiovisual Barlovento Comunicación (consultoría e investigación de televisión, análisis de audiencias de televisión y consultoría de comunicación interna y externa, formación, etc.).Desde 2009 Vicepresidente de la Fundación Exlibris.2008-2009 Colaborador de la Agencia Javier Llopart de representación de jugadores de baloncesto. Búsqueda y desarrollo de contratos de colaboración con agencias extranjeras.2005-2008 Asistente de los Directores de Audiencias y de Comunicación de la consultora audiovisual Barlovento Comunicación (recogida y clasificación de las principales noticias de la industria audiovisual, organización de la documentación de los departamentos de Audiencias y Comunicación, redacción de informes de variada temática, etc.).

Ricardo Vaca GarcíaAnalista y Responsable de Nuevos Proyectos de la consultora audiovisual

Barlovento Comunicación

Sobre Barlovento ComunicaciónBarlovento Comunicación es una consultora audiovisual especializada en estrategia, marketing integral y comunicación, con atención preferente al análisis del mercado televisivo y de las audiencias.Barlovento Comunicación vertebra, armoniza y aporta soluciones integrales mediante técnicas de análisis e investigación social.Nuestros clientes son canales de televisión y emisoras de radio, productoras de contenidos, anunciantes, centrales de medios, agencias de publicidad, instituciones y universidades, así como otras empresas que precisan implementar mejoras en su comunicación externa e interna.

Barlovento Comunicación C/ Manuel Cortina 11, 1º, 1. 28010 Madrid.

T. 914 461 757www.barloventocomunicacion.es

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Nacido en Madrid en 1963, es actualmente el Director general de Kantar Media para Sur de Europa (España e Italia), con responsabilidad sobre las distintas áreas de negocio de la empresa: Medición de Audiencia de TV, Seguimiento y evaluación de presencia en medios, Análisis de patrocinio deportivo. Anteriormente fue director general del área de Seguimiento de Medios y también director general comercial en Kantar Media.

Licenciado en Derecho y Empresariales por ICADE, es además profesor en el IE Business School (Instituto de Empresa) y colaborador en distintos másters del área audiovisual.Antes de incorporarse a Kantar Media, trabajó durante siete años en A.C. Nielsen España como responsable de clientes y de servicios internacionales.

Kantar Media es el primer grupo europeo en el área de inteligencia de medios y pertenece a Kantar Group que es el segundo grupo mundial de investigación de mercados. Cuenta entre sus empresas y marcas, además de Kantar Media, con TNS, Kantar World Panel, Kantar Health y Milward Brown.

Miguel Ángel FontánDirector Regional Sur de Europa de Kantar Media

El nuevo enfoque de la medición de audiencia de televisiónLa audimetría es necesaria e inevitable acompañante del mercado televisivo y debe adaptarse a sus continuos y, a veces, bruscos avatares. Hay por un lado cambios tecnológicos y, por otro, de estructura de mercado.Sobre Kantar MediaPresente en más de 50 países, Kantar Media es la compañía del grupo Kantar –la matriz de investigación de WPP- dedicada a los estudios de audiencia y contenidos en televisión, internet y resto de medios. En España, Kantar Media es la compañía líder de investigación de medios dedicada al seguimiento y la evaluación de noticias y la medición de audiencia de TV.

Kantar MediaJulián Camarillo, 42, Edificio Treviso, 28037 Madrid

T. 914 328 800http://www.kantarmedia.com

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