Ympäristömerkki 2013

YmpäristömerkkiVuosijulkaisu 2013

Ympäristömerkki

päätoimittajaSinikka [email protected]

koordinointiKirsi [email protected]

julkaisijaYmpäristömerkintä Motiva Services Oy

Tekijät

Pääkirjoitus

Ympäristömerkkien Vuosi 2012

Sinikka KarppelinPäätoimittaja

tilaukset, osoitteenmuutokset ja peruutuksetYmpäristömerkintä Motiva Services Oy Urho Kekkosen katu 4-6 APL 489, 00101 Helsinkipuh. 0424 2811, [email protected]

toimituspeak press & productions oyLaivurinkatu 2, 07920 Loviisa

toimituspäällikköSeppo Iisalo

toimittajatKirsi Auranmaa, Rolf Gabrielsson, Seppo Iisalo, Reija Kokkola, Paula Launonen ja Kirsi Riipinen

ad Milla Ketolainen

kuVaajat ja kuVittajatPäivi Ahvonen, Teemu Juutilainen, Milla Ketolainen, Virpi Lehtinen, Janne Lehtinen, Jan Schulte-Tigges ja Anna Äärelä

painopaikkaLönnberg Painot Oy

paperikansi Edixion 250g, sisus ArtSilk 130g

Kuluttajat ja yritykset ovat kiinnostuneita saamaan tietoa ympäristöasioista ja haluavat toimia vastuullisesti. Tämän osoittaa ympäristömerkin lupamäärien ja ympäristömerkittyjen tuotteiden liikevaihdon kasvu vuonna 2012. Myös Joutsenmerkki-brändin arvostus on Suomessa edelleen huippuluokkaa.

Ympäristömerkintä lanseerasi syyskuussa uuden verkoston organisaatioiden hankkijoille. Sen avulla helpotamme hankkijoiden työtä ja autamme heitä löytämään ympäristöä vähemmän kuor-mittavia vaihtoehtoja joko Joutsenmerkillä tai EU-ympäristömerkillä varustetuista tuotteista.

Kampanjoiden pääaiheena menneenä vuonna olivat kemikaalit ja niiden ympäristövaikutukset. Joutsenmerkintä toteutti jo toisen kerran Meikitön päivä -kampanjan sosiaalisessa mediassa. Lisäksi tapasimme toimittajia sekä bloggaajia kertoaksemme puhdistusaineiden, kosmetiikan, tekstiilien ja rakennuskemikaalien ympäristövaikutuksista.

EU-ympäristömerkinnän vuosi oli varsin aktiivinen. Kautta aikain ensimmäinen sanomalehtipa-perilupa myönnettiin suomalaiselle valmistajalle. Samaan aikaan paino- ja kopiopaperivalmistajat uusivat lupiaan täyttämään viimeisimmän kriteeriversion ympäristövaatimukset. Myös EU-ympä-ristömerkin sähköistä viestintää kehitettiin uudistamalla kotisivujen ilme ja rakenne. Samalla sivut siirrettiin omaan osoitteeseensa www.eu-ympäristömerkki.fi, josta toivomme käyttäjien löytävän ne entistä helpommin.

Joutsenmerkintä hyväksyi vuonna 2012 monia uusittuja tai täysin uusia kriteereitä aina teks-tiileistä kertakäyttötuotteisiin. Vuoden aikana valmisteltiin lisäksi merkittävää uutta aluevaltausta eli kriteereitä ensimmäiselle elintarviketuoteryhmälle, leipomoille ja leivälle. Laajentuminen elin-tarvikkeisiin tuo Joutsenmerkin tulevaisuudessa yhä useammin mukaan kuluttajien päivittäisiin valintoihin.

kannen kuVa Jan Schulte-Tigges

Meikitön päiväJoutsenmerkin tapahtuma Meikitön päivä 6.9.2012 muistutti, että kosmetiikkatuotteiden

valinnoilla on väliä ympäristömme ja terveytemme kannalta.Yhteensä Meikitön päivä keräsi 24 460 facebook-osallistujaa. Heistä yli 400 ilmoittautui ammattikuvaaja

Anna Äärelän malliksi. Kymmenen kuvattiin ilman meikkiä kuvakirjaan ja näyttelyyn. – Lue lisää sivuilta 14–17

ku

Va A

nna

Äär

elä

4 • Ympäristömerkki

SisältöYmpäristömerkki

10

14

32

20

Vuosijulkaisu 2013 • 5

UutisiaYlläty mitä kaikkea joutsenmerkki-rintamalla tapahtui vuonna 2012 ... siVu 6

Vahva merkki nostaa korkealleFirman koolla tai sijainnilla ei ole väliä, kun ympäristövastuu on kunnossa .................................... siVu 10

“On vapauttavaa olla ihan naturel”Meikitön päivä -kampanja oli menestys. Se poiki myös valokuvateoksen ja -näyttelyn ..... siVu 14

Tiesitkö... ... tämän ympäristömerkityistä hotelleista ja ravintoloista? ........... siVu 18

Painolaitokset haluavat JoutsenmerkinJoutsenmerkitty painolaitos täyttää tiukat ympäristövaatimukset ....... siVu 19

Ihoa vastenEnsin kiinnitimme huomiota siihen, mistä ruokamme on peräisin. Nyt olemme alkaneet pohtia, miten paidat ja housut valmistetaan ...... siVu 20

Verkostoitumalla ympäristön hyväksiVihreät valinnat on Ympäristömerkinnän uusi hankintaverkosto ........................siVu 28

KertakäyttötuotteilleJoutsenmerkkiYmpäristönsuojelun ”pahikset” voivat nyt erottautua Joutsenmerkillä ......siVu 30

Biokaasua, saisiko ollaBiokaasu tekee tuloaan ajoneuvoliikenteen polttoaineena Suomessa ...................siVu 32

TutkittuaTuoreet tutkimukset kertovat Joutsen-merkin tunnettuuden ja arvostuksen pysyneen korkealla ...............................siVu 33

Kuluttajan puolestaKaupallinen neuvos Ilkka Cantell jäi vuodenvaihteessa eläkkeelle ...........siVu 34

Laukauksia & osumiaYmpäristömerkkien medianäkyvyys vuonna 2012 ..........................................siVu 36

LukijakyselyVastaa lukijakyselyyn netissä ..........siVu 37

Vuoden 2012 uutuudetUudet ympäristömerkityt tuotteet ja palvelut ..............................siVu 38


Uutisia koonneet Kirsi Auranmaa ja Seppo Iisalo

KoKouSmylly, PorvooKaikki ruuat valmistetaan omassa keittiössä, annokset pääosin lähi- ja luomuruokaa. Jout-senmerkin vaatimuksia käytetty ohjenuorana

jo Kokousmyllyn suunnittelusta alkaen.

tammi helmi maalis

ESKimo lEivinPaPEritKaikki Joutsenmerkityt Eskimo-leivinpaperit ovat 100-prosenttisesti valkaisemattomia. Eskimo-leivinpapereita löytyy sekä rullana

että kahden eri koon arkkeina.

Brion PuulElutMerkki on myönnetty perässä vedettäväl-le puiselle hylkeelle ja tipulle sekä puunvä-risille ja värillisille rakennuspalikoille, jotka on tarkoitettu yli vuoden ikäisille lapsille.

merkkituotteet2012

Kuukauden

Toukokuussa Joutsenmerkki kutsui lehtitoimittajia ”kemikaaliklinikal-le” -tilaisuuteen, missä kerrottiin miten suunnistaa kemikaaliviidakos-sa. Kouluttavaan tapahtumaan oli kutsuttu toimittajia eri lehdistä.

Kemikaaliklinikalla pureuduttiin moniin kysymyksiin:• mitä kannattaa tietää arjen käyttötavaroiden sisältämistä kemikaaleista?• miten tehdä oman hyvinvoinnin ja ympäristön kannalta parhaita valintoja?• miksi jotkut tekstiilit ärsyttävät ihoa?

• miten remontoida ja sisustaa turvallisesti?• miksi luonnonkosmetiikka ei ole tae turvallisuudesta?• voiko kodinelektroniikka olla terveydelle haitallista?• miten Joutsenmerkki suhtautuu kemikaaleihin?

Toimittajat saivat tilaisuuden päätteeksi mukaansa Anniina Nur-men suunnitteleman Joutsenmerkki-kestokassin, joka oli täytetty joutsenmerkityillä tuotteilla.

tilaisuus luvanhaltijoille syyskuussa

Mitä mieltä kuluttajat ovat ympäristömerkeistä? Miten lisätä ym-päristömerkittyjen tuotteiden kysyntää? Muun muassa nämä aiheet olivat esillä Ympäristömerkinnän syksyn asiakastilaisuu-dessa, joka pidettiin joutsenmerkityssä Scandic Simonkentässä.

Tapahtumassa myös lanseerattiin yritysten hankin-noista vastaaville tarkoitettu ”Vihreät Valinnat – Ympäris-tömerkinnän han-kintaverkosto”.

kemikaaliklinikalta osViittaa toimittajille

Ympäristömerkit esillä Limingan koulussaLimingan koulussa järjestettiin toukokuun alussa teemapäivä, jonka aikana oppilaille esiteltiin ympäristöystävällisiä tuotteita ja luomutuotantoa. Teemapäivään osallistui noin 1200 nuorta peruskoululaisista lu-kiolaisiin. Ovet olivat avoinna myös muille kuntalaisille.


huhti touko kesä

ivt maalämPöPumPutIVT:llä on valikoimissaan useita joutsenmer-

kittyjä maalämpöpumppuja. Ne ovat energia-tehokkaita ja hyödyntävät maahan, kallioon tai veteen varastoitunutta luonnonlämpöä.

rainBow laStEn aurinKotuottEEtRainbow Kids sensitive -lapsille tarkoitetut

aurinkosuojatuotteet eivät sisällä herkistäviä tai hormonitoimintaa

häiritseviksi epäiltyjä raaka-aineita.

PirKKa ivana HElSinKi -lautaSliinatLautasliinojen raaka-aine on tuotettu kestä-vän metsänhoidon periaatteita noudattaen. Valmistuksessa ei ole tuhlattu energiaa ja päästöt ilmaan ja veteen on minimoitu.

Mitkä lelut ovat turvallisia? Voiko kerta-vaippa olla ympäristön kannalta hyvä va-linta? Mitä kemikaaleja tulisi välttää eten-kin lasten tuotteissa? Muun muassa näihin kysymyksiin pureuduttiin Ympäristömer-kinnän bloggari-illassa, johon oli kutsuttu lapsiperhe-aiheisten blogien kirjoittajia.

Tilaisuudessa Joutsenmerkin asiantun-tijat kertoivat, miten tehdä sekä perheen että ympäristön kannalta parhaita valinto-ja esimerkiksi leluja, vaippoja, tekstiilejä ja pesuaineita hankittaessa. Ohjelmaan kuului myös joutsenmerkittyjen tuotteiden esitte-lyä. Osallistujat saivat lähtiessään mukaan-sa Joutsenmerkin kemikaalioppaan sekä kassillisen joutsenmerkittyjä lapsiperheelle tarpeellisia tuotteita.

Ensimmäinen Joutsenmerkin Suomessa saanut kovakan-tinen kirja on syksyllä kauppoihin tullut J.K. Rowlingin Paikka vapaana. Otavan oppikirjoissa ja Seven-pokkareis-sa merkki on näkynyt jo vuoden 2012 alusta.

Vuoden 2013 alkupuolella Otavan kaikkiin kirjoihin tulee Joutsenmerkki. Se kertoo siitä, että Otavan Kirjapainon ke-mikaalien käyttö, jätemäärät, päästöt ja energiankulutus on puolueettomasti tarkastettu ja täyttävät tiukat vaatimukset.

joutsenmerkki-iltaperhebloggaajille

J.K. Rowlingia ympäristömerkittynä


Uutisia

otavan SEvEn-PoKKaritSeven-pokkarien valikoimasta löytyy niin

tietokirjallisuutta, kotimaista ja suomennet-tua kaunokirjallisuutta kuin kirjoja lapsille

ja nuorille – kaikki joutsenmerkittyjä.

Polarn o. PyrEtin ECo-triKoovaatEmalliStoTuotannossa käytetyt kemikaalit ovat turvallisia

ympäristölle ja terveydelle eikä malliston tuotteissa ole haitallisten aineiden jäämiä. Vaatteet säilyvät

hyvinä lapselta toiselle.

Familon-vuotEEt Ja -PatJatFinlaysonille myönnettiin Joutsenmerkin

käyttöoikeus ensimmäisenä suomalaisena sänkyvalmistajana. Familon-tuoteperheen

kaikki sängyt ovat joutsenmerkittyjä.

Jos haluat vähentää majoituksesi ilmastovaikutuksia, valitse ympä-ristömerkitty hotelli.

Joutsenmerkillä on lukuisia vaa-timuksia, jotka liittyvät hotellien suoraan tai välilliseen energianku-lutukseen. Liian paljon sähköä ja lämpöä kuluttava hotelli ei voi olla Joutsenmerkitty.

Tällä hetkellä Pohjoismaissa on yli 400 joutsenmerkittyä hotellia, joista lähes 40 sijaitsee Suomes-sa. Uusimpia ovat Scandic Paasi ja Scandic Tampere Station sekä oululainen hotelli Lasaretti.

EU-ympäristömerkin ovat saa-neet helsinkiläinen Hotelli AVA ja rautavaaralainen Metsäkartano.

Keittiökaappien, ovien, karmien ja listojen maalaus onnistuu nyt turvallisin, ympäristömerkityin tuottein. Joutsenmerkin saaneet tuotteet ovat Sadolin Kalustemaali puolihimmeänä, puolikiiltävänä ja kiiltävänä sekä Sadolin Ote-pohja Aqua pohjamaali.

Kyseessä ovat kautta aikain ensimmäiset joutsenmerkityt kalustemaalit Suomessa. Joutsenmerkin lisäksi niille on myönnetty EU-ympäristömerkki.

turvallisesti kalusteita maalaamaan

Valitse ympäristö-merkitty hotelli

Ympäristömerkintä on perustanut verkos-ton yritysten hankinnoista vastaaville. Tar-koituksena on helpottaa yritysten valintoja ja auttaa niitä löytämään ympäristöä vä-hemmän kuormittavia vaihtoehtoja.

Verkosto on avoin yrityksille ja yhteisöil-le, jotka haluavat tukea ja näkyvyyttä omille ympäristötoimenpiteilleen. Jäsenille järjes-tetään muun muassa erilaisia tapahtumia.

Asiasta enemmän sivuilla 28–29.

Verkosto yritysten hankinnoista vastaaville

heinä elo syys


tekstiiliseminaari:

ravintola PErHoKestävä kehitys ja sen edistäminen ravinto-latoiminnassa on keskeinen osa ravintola-

koulun opetussuunnitelmaa, ja opetusravin-tolassakin toimitaan sen mukaisesta.

HotElli laSarEttiOulun ydinkeskustan liepeillä sijaitseva La-

saretti on sitoutunut kestävään kehitykseen toiminnassaan. Hotelli on seurannut omaa hiilijalanjälkeään vuodesta 2007 lähtien.

lummE PuHdiStuSSPraytSuihkepulloihin pakattuja Lumme yleispuh-distusaineita on kaksi erilaista. Toinen on

tarkoitettu käytettäväksi keittiössä ja toinen kylpyhuoneessa. Valmistaja on Cederroth.

UPM News ja UPM EcoBasic -sanomaleh-tipapereille on myönnetty EU-ympäristö-merkki ensimmäisenä lajissaan.

Ympäristöjohtaja Päivi rissasen mu-kaan UPM pyrkii vähentämään tuotteiden-sa ympäristövaikutuksia niiden koko elin-kaaren ajan.

– EU-ympäristömerkki on erinomainen tapa todentaa alhaiset ympäristövaikutuk-set. Lisäksi merkki auttaa asiakkaitamme valitsemaan markkinoiden ympäristöystä-vällisimmät tuotteet, hän sanoo.

EU-ympäristömerkin saaneita sanoma-lehtipapereita valmistetaan UPM:n Kaipo-lan tehtaan lisäksi yhtiön Saksan, Itävallan, Iso-Britannian ja Ranskan tehtaissa.

Ympäristömerkintä järjesti toukokuussa tekstiilialan toimijoille ja sidosryhmille keskustelutilaisuuden ehdotuksesta tekstiilien ja nahkatuotteiden uusiksi joutsenmerkkikriteereiksi. Ehdotus oli tuolloin lausuntovaiheessa.

Tilaisuudessa Aalto-yliopiston tutkija Kirsi niinimäki esitel-möi kestävästä kehityksestä, kuluttajista ja tekstiilituotteiden laadusta. Hänen mukaansa tämänhetkinen tuotetarjonta ei vastaa kuluttajien odotuksia ja toiveita. Vaikka kuluttajat ovat kiinnostuneita ympäristöä vain vähän kuormittavista tuotteis-ta, niitä on vaikea löytää kaupan hyllyiltä. Tarjonta ei kohtaa kuluttajan toiveita.

Tarjonta ei kohtaa kuluttajan toiveita

upm tiennäyttäjänä

merkkituotteet2012

Kuukaudenloka marras joulu



Yksi pienimmistä yrityksistä, jolla on maailman arvostetuimpiin ympäristö-merkkeihin kuuluva Joutsenmerkki, on tanskalainen Junno & Unno. Sen ainoa – ja kaiken lisäksi puolipäiväinen – työn-tekijä on omistaja Margareta Norrgård.

Hylly- ja naulakkopaja Junno & Unno on mukana selvityksessä, johon islanti-lainen ympäristökonsultti Stefán Gís-lasson keräsi pienyritysten ympäristö-merkkikokemuksia Norjasta, Ruotsista, Tanskasta, Suomesta ja Islannista.

– Haastattelin kahdeksantoista yrityk-sen edustajia eri aloilta. Niille on yhteistä halu osoittaa ympäristövastuuta luotet-tavalla tavalla, Gíslasson toteaa raportin esipuheessa.

Vahvistuu jatkuvastiYmpäristömerkin hakemisen edellyttämä tiedonkeruu tuntui monesta yrittäjästä aluksi hankalalta, mutta vaivat unohtui-

vat viimeistään, kun joko Joutsenmerkki tai EU-ympäristömerkki oli saatu.

Kaikkien selvitykseen haastateltujen mielestä virallinen ympäristömerkki on kilpailuetu, jonka merkitys vahvistuu samaan tahtiin kansalaisten ympäristö-tietoisuuden kanssa.

Hakuprosessin aikana muiden muas-sa käytetyt materiaalit ja valmistuksen energian- ja vedenkulutus sekä jätteiden käsittely joutuvat suurennuslasin alle.

Tiukat kriteerit Norjalainen Allsidige Nord valmistaa kestokauppakasseja vaihtoehdoksi mar-kettien kassoilta ostettaville kertakäyt-töisille. Myyntijohtaja Anders J Brede-sen pitää ympäristömerkin hakemista opettavaisena kokemuksena. Erityisen haasteellista oli raaka-aineiden ympäris-tövaikutusten selvittäminen.

– Käännätimme valtavan määrän

Firman koolla tai sijainnilla ei ole väliä, kun ympäristövastuu on kunnossa. teksti Paula Launonen kuVat Virpi Lehtinen, Shutterstock, valmistajat

Vahva merkkinostaa korkealle

junno & unno

allsidige nord

Islantilaisen ympäristökonsultin Stefán Gíslassonin 82-sivuinen tutkimus kertoo pohjoismaiden pienyritysten ympäristömerkkikokemuksista Norjassa, Ruotsissa, Tanskassa, Suomessa ja Islannissa.Selvitystä varten Gíslasson haastatteli 18 yrityksen edustajia eri aloilta. Selvitys osoittaa, että ympäristömerkki sopii erinomaisesti paitsi suurille myös pienille yrityksille. Pohjoismaiden ministerineuvosto on teettänyt tutkimuksen.


tyvät kaikki ympäristömerkin hakemisen käynnistämiseen tarvittavat ohjeet ja lo-makkeet.

– Asiantuntijamme neuvovat mielel-lään myös puhelimitse tai kasvokkain.

Rahalla et saaKoska sekä Pohjoismainen Joutsenmerk-ki että EU-ympäristömerkki ovat virallisia osoituksia palveluiden ja tuotteiden kestä-västä tuottamisesta, niitä ei voi ostaa.

– Kun tuotteesi tai palvelusi täyttävät tiukat kriteerimme, saat käyttää merkkiä antamiemme ohjeiden mukaan, Väisä-nen korostaa.

Motiva tarkistaa sekä kriteereitä että merkittyjen tuotteiden ja palveluiden tuotantoprosesseja säännöllisesti.

Kriteerit ovat määräaikaisia, ja ne muuttuvat esimerkiksi teknisen kehi-tyksen myötä. Aina kun kriteereitä tiu-kennetaan, pitää tuotteelle tai palvelulle hakea merkkiä uudestaan.

– Ympäristömerkinnän tavoitteena on kannustaa toimijoita parantamaan

tekstejä kiinasta norjaksi, sillä monet materiaalit ovat peräisin Kiinasta. Myös logistiikkaketjun vaiheet oli selvitettävä täsmällisesti.

Vaikka tekemistä oli paljon, periaat-teista ei Bredesenin mielestä kuitenkaan pidä tinkiä.

– Uskottavuus syntyy nimenomaan tiukoista, koko elinkaaren kattavista kri-teereistä, hän painottaa.

Kolme henkilöä työllistävä Allsidige Nord on alallaan yksi Norjan suurim-pia. Pohjoismaisen Joutsenen rinnalla norjalaisissa kestokasseissa näkyy EU-ympäristömerkki.

Joutsen vai EU-merkki?Suomessa sekä Joutsenmerkkiä että EU-ympäristömerkkiä hallinnoi Motiva Ser-vices Oy. Toimitusjohtaja Petri Väisä-nen kertoo, että noin parilla sadalla suo-malaisyrityksellä on jommankumman tai molempien käyttöoikeus. Joukossa on kaikenkokoisia yrityksiä ja laaja kirjo erilaisia tuotteita ja palveluja.

Kun virallisia merkkejä on kaksi, mistä ympäristösertifiointia harkitseva pienyrittäjä voi tietää, kumpaa hänen kannattaa hakea?

– Se riippuu tuotteesta ja markkina-alueesta, Väisänen vastaa.

– Pohjoismaissa Joutsenmerkki tun-netaan yleisesti, mutta jos aiot myydä vaikkapa pehmopapereita keskieuroop-palaisille kuluttajille, EU-merkki on te-hokkaampi.

Kansa tunnistaa Markkinatutkimusten (YouGov Norge, joulukuu 2012) mukaan 88 prosenttia suomalaisista tunnistaa Joutsenmerkin, ja 54 prosenttia kuluttajista tarkistaa sen ostotilanteessa.

– Ympäristömerkinnän tärkeys vah-vistuu tulevaisuudessa. Eri-ikäisistä kansalaisista 15–26-vuotiaat tunnistavat Joutsenmerkin parhaiten. Heistä kasvaa valveutuneita päättäjiä, jotka valinnoil-laan haluavat edistää kestävää kehitystä, Petri Väisänen arvioi.

Ympäristömerkinnän kotisivuilta löy-

– Ympäristömerkinnän tavoitteena on

kannustaa yrityksiä parantamaan käytäntöjään

jatkuvasti kestävämpään

suuntaan, Motiva Services Oy:n

toimitusjohtaja Petri Väisänen sanoo.

käytäntöjään jatkuvasti kestävämpään suuntaan, Väisänen tähdentää.

Tyytyväiset yrityksetKummankin ympäristömerkin lupa-maksu on porrastettu joko ympäristö-merkityn tuotteen liikevaihdon tai yri-tyksen koon mukaan.

– Hinta on niin kohtuullinen, ettei ympäristömerkin hakeminen ainakaan siihen kaadu, Väisänen sanoo.

Ympäristömerkistä on myös rahanar-voista hyötyä pienyrityksille, jotka tasa-painoilevat pienten markkinointibudjet-tien kanssa.

– Vaikka brändi olisi suurelle yleisöl-le tuntematon, Joutsenmerkki osoittaa, että taustalla on vakavasti otettava, vas-tuullisesti toimiva yritys.

Joutsenmerkki tutkitutti luvanhalti-joiden tyytyväisyyttä viimeksi vuoden-vaihteessa 2011–12 (Reflect maaliskuu 2012). Tutkimuksen mukaan 95 pro-senttia Joutsenmerkkiyrityksistä suosit-telee merkkiä myös muille. •


Toimitusjohtaja arto Halonen sanoo, et-tä ekologisuus on rakennusmateriaaleja valmistavan Lunawoodin bisneksen ydin. Kestävää kehitystä edistävä liikeidea on osoittautunut toimivaksi, sillä kahden iisal-melaisveljeksen perustama yritys on no-

peasti kasvanut 65 henkilöä työllistäväksi lämpökäsittelyn erikoisosaajaksi, jonka tuotteista suurin osa menee vientiin Poh-joismaihin ja Eurooppaan.

– Lämpökäsittely on puhdas ja luon-nollinen menetelmä parantaa puun omi-

Ruotsin Kumlassa jalkineita valmis-tavassa Kavatissa työskentelee 25 ihmistä. Tuotteille haluttiin EU-ym-päristömerkki, koska päävientialue on Eurooppa.

– Kustannuksia syntyi materiaa-lien testaamisesta, kun oli varmis-tettava sopivuus ympäristömerkit-tyyn tuotteeseen, sanoo laatupääl-likkö Calle Carlsson.

Lopputuloksena joistakin mate-riaaleista piti luopua.

Carlssonin mukaan erityisen ympäristötietoisia ovat saksalaiset kuluttajat.

Tanskalainen Mariager Camping työllistää kaksi henkilöä. Eurooppa-laisia matkailijoita palveleva yrittäjä anni Jensen halusi leirintäalueel-leen EU-ympäristömerkin.

– On tärkeää, että me kaikki tiedostamme toimintamme vai-kutukset. Käyttämällä resursseja säästeliäästi ympäristön takia vai-kutamme myönteisesti myös talou-delliseen kannattavuuteen.

Pohjois-Jyllannissa sijaitseva lei-rintäalue on auki huhtikuusta syys-kuuhun. Jensen panostaa erityi-sesti lapsiperheiden ja aktiivisten ikäihmisten palveluihin.

Islantilainen Undri on 1,5 työnte-kijän yritys. Koneiden, autojen ja työvälineiden puhdistusaineita val-mistavan mikroyrityksen kolmella tuotteella on Joutsenmerkki.

– Näin pystymme osoittamaan ympäristövastuumme yhtä painok-kaasti kuin isot kilpailijamme, pe-rustelee Undrin edustaja Guðjón Hólm Sigurðsson.

Uusiutuvista luonnonaineista (esimerkiksi soijaöljy) kahdeksaa erilaista puhdistusainetta valmis-tava mikroyritys hyödyntää Jout-senmerkin vaatimuksia kaikkien tuotteidensa kehitystyössä.

Lähd

e: S

vane

n oc

h EU

Eco

labe

l – s

uccé

hist

orie

r i n

ordi

ska

smås

amfu

nd

naisuuksia. Kemikaaleja ei käytetä, jalos-taminen tapahtuu kokonaan lämmön ja veden avulla. Eri lämpötilat, käsittelyajat ja kuivaustekniikat antavat eri käyttötarkoi-tuksiin suunnitelluille materiaaleille erilaisia ominaisuuksia, Halonen kertoo.

Lunawood lupaa terassille ja pihakalus-teille pitkää ikää rankoissakin säissä. Läm-pökäsitellyt seinäpaneelit ja lattialaudat puolestaan vähentävät rakennusten ener-giankulutusta. Lunawood suosittelee vet-tä hylkivää, lämpökäsiteltyä puuta saunan kattoon, seiniin ja lauteille.

– Ympäristötietoiset ihmiset haluavat va-linnoillaan vaikuttaa, ja me annamme siihen mahdollisuuden, Halonen toteaa.

Vaikka päämarkkinat ovat Skandinavi-assa ja Keski-Euroopassa, tuotanto pysyy jatkossakin Itä-Suomessa, koska muualta ei Halosen mukaan löydy yhtä korkeatasoista puuraaka-ainetta.– Kun sisustaja tai rakentaja näkee Jout-senmerkin tuotteissamme, hän tietää saa-vansa kotiinsa myrkyttömiä, vastuullisesti uusiutuvasta raaka-aineesta valmistettuja materiaaleja, Halonen summaa.

Myrkytön lämpökäsittely jalostaa puun kestäväksi ja säästäväksi. Joutsenmerkki kertoo sen.

koneet puhtaiksi kenkiä naisille ja lapsille karaVaanarin kaVeri

Vastuullisen

rakentajan Valinta


Meikitön päivä -kampanja oli menestys. Se poiki myös valokuvateoksen ja -näyttelyn.

teksti Reija Kokkola kuVat Anna Äärelä

Meikitön päivä

”On vapauttavaaolla ihan ”naturel



tynä ja meikattuna. Minulle on kuiten-kin muuna aikana ihan luonnollista olla meikittä. Se ei kuitenkaan tarkoita sitä, että meikittömänä pitäisi kulkea hiuk-set likaisina ja verkkareissa. Myös ilman meikkiä voi olla huoliteltu ja kaunis. Esimerkiksi ranskattaret ovat usein vain sipaisseet huulipunaa, mutta kulkevat kauniissa mekoissa ja korkeissa koroissa, Kukkohovi kuvailee.

Hänestä oli hienoa olla luonnonkau-

Joutsenmerkki järjesti syyskuussa 2012 toista kertaa Meikitön päivä -kampan-jan. Mukaan tapahtumaan ilmoittaudut-tiin facebookissa, ja osallistujia saatiin lähes 24 500. Ainakin näin moni suoma-lainen halusi viettää edes yhden päivän vuodesta ilman meikkiä – ja vielä hyvällä omallatunnolla, sillä kosmetiikkatuottei-den valinnoilla on väliä ympäristömme ja terveytemme kannalta.

– Tarkoitus oli kiinnittää huomiota sii-hen, että kulutusvalinnoillamme todella-kin on merkitystä. Tapahtuman pääpaino oli terveydessä ja ympäristöystävällisyy-dessä, tällä kerralla lisäpointtina oli myös se, että on vapauttavaa olla joskus ihan naturel, toteaa Ympäristömerkinnän pro-jektipäällikkö Sini Sittnikow.

Miehetkin mukanaKommenteista päätellen ihmiset nautti-vat, kun saivat olla luomuina ilman ul-konäköpaineita.

– Mielestäni tällainen on tärkeää eten-kin teini-ikäisille tytöille, Sittnikow sanoo.

Meikitön päivä -kampanjaan liitettiin meikkituotteiden lisäksi muutkin kau-neus- ja hygieniatuotteet, kuten sam-poot, voiteet ja deodorantit. Mukaan lähti miehiäkin.

Media kiinnostui kampanjasta.– Kampanja uutisoitiin laajasti leh-

distössä, radiossa ja myös televisiossa. Kampanjan viesti oli sama kuin Ympä-ristömerkillä yleensä, ja saimme paljon keskustelua aikaan siitä, kuinka voimme vaikuttaa ympäristön hyvinvointiin tuo-tevalinnoillamme.

Kuvateos ja näyttelyKampanja poiki muutakin. Meikitön päivä -facebook-osallistujat saivat il-moittautua ammattivalokuvaaja Anna Äärelän malleiksi. Halukkaita oli yli 400, joista noin kymmenen kuvattiin ilman meikkiä keväällä 2013 julkaista-vaan kuvakirjaan ja näyttelyyn. Näyttely on nähtävillä VR:n tiloissa Helsingin asemahallissa.

Kampanjan keulakuva, malli Anne Kukkohovi oli yksi kuvatuista.

– Lähdin mielelläni mukaan, sillä olen ammattini puolesta julkisuudessa tällät-

“Meikitön päivä -kampanjaan liitettiin

meikkituotteiden lisäksi muutkin kauneus-

ja hygieniatuotteet, kuten sampoot, voiteet ja

deodorantit. ”


niina Äärelän kuvattavana.– Oli sateinen, kuulaan kaunis syys-

päivä. Kuvaus kävi nopeasti, eihän siihen tarvinnut meikata, Kukkohovi naurahtaa.

Kuva tukee tarinaaValokuvaaja Anna Äärelä on tunnettu herkistä kuvistaan, joissa käytetään pal-jon luonnonvaloa. Kuvaus järjestettiin Helsingin kasvitieteellisessä puutarhassa. Meikkaajaa ei luonnollisesti ollut paikal-

la. Anna Äärelä oli itsekin kuvaustilan-teessa meikittä.

– Kuvattavat valittiin heidän tarinan-sa perusteella. Mitä meikittömyys heille merkitsee? Ei siis tarvinnut lähettää ku-vaa itsestään päästäkseen malliksi. Ku-vateoksessa kerrotaan tarina, jota kuva sitten tukee, Äärelä kertoo.

Vaikka suurin osa kuvattavista ei ollut tottunut olemaan kameran edessä, ku-vaustilanne oli Äärelän mielestä stressitön.

Meikitön päivä

– Ei pyritty peittelemään mitään. Ei ollut huolta siitä, että kuvassa näkyy vaikkapa ihon epäpuhtautta. Kuvissa on Kukkohovin lisäksi muutama muu-kin julkkis, kuten Sanna Stellan ja Sara Sieppi, Äärelä kertoo. •

Kuvaus järjestettiin Helsingin kasvitieteellisessä puutarhassa. Meikkaajaa ei luonnollisesti ollut paikalla.

voiko hotelli saada sekä Joutsenmerkin että Eu-ympäristömerkin?

Kyllä. Hotellille voidaan myöntää Jout-senmerkki tai EU-ympäristömerkki tai vaikka kummatkin, kunhan merkin vaa-timukset täyttyvät.

1.Entä ravintola?Ravintola voi saa-da Joutsenmerkin,

mutta ei EU-ympäristömerk-kiä. EU-ympäristömerkki ei kata ravintoloita.

millainen on ympäristömerkitty hotelli?

Ympäristömerkityssä hotellissa säästetään energiaa ja vettä, käytetään turvallisia kemi-kaaleja, kierrätetään jätteet ja minimoidaan niiden syntyä. Ympäristö otetaan huomioon mahdollisimman monissa hankinnoissa.

tarjotaanko ympäristö-merkityssä ravintolassa vain kasvisruokaa?

Joutsenmerkityssä ravintolassa voi syö-dä kuten muissakin ravintoloissa. Raaka-aineiden alkuperä on tunnettava ja niiden tuotannon on oltava kestävää. Lisäksi suo-sitaan kasvisruokaa, lähiruokaa ja luomua. onko muualla

Euroopassa ympäristömerkittyjä

hotelleja ja ravintoloita?Toki. EU-ympäristömerkittyjä hotelleja ja muita majoituspalveluita on Euroopassa yh-teensä jo lähes 400. Pohjoismaissa oli Suomi mukaan lukien vuoden 2012 lopulla jo 127 joutsenmerkittyä ravintolaa ja 452 joutsen-merkittyä hotellia.

mikä oli Suomen ensimmäinen ympäristömerkitty

majoituspalvelu?Ensimmäisenä Joutsenmerkin sai Scandic Jyväskylä. Ensimmäinen EU-ympäristömer-kin saanut majoituspalvelu on kurssi- ja leiri-keskus Metsäkartano Rautavaaralla.

onko ympäristö-merkityssä hotellissa kallista yöpyä?

Ympäristömerkittyjä hotelleja ja muita majoituspalveluita löytyy eri hintaluokis-ta. Ympäristömerkki ei tee hotellista kal-liimpaa kuin muut.

onko ympäristömerkityssä hotellissa tai ravintolassa tarjolla luomutuotteita?

Kyllä. Joutsenmerkityssä ravintolassa on tar-jolla aina vähintään yksi luomutuote tai luomu-raaka-aine. Yleensä Joutsenmerkityn hotellin aamiaisella on tarjolla useita eri luomutuotteita, kuten luomumysliä ja luomujugurttia.

3.

5.6.

2.

7.

4.

9.

YMPÄRISTÖ-MERKITYISTÄ

HOTELLEISTA JA

RAVINTOLOISTA?

tiesitkö

Entä ravintola?Naantalilainen Kuusi Sisarta -ravintola on

Suomen ensimmäinen ympäris-tömerkitty ravintola.

8.



Joutsenmerkitty painotalo hyödyntää raaka-aineita mahdollisimman hyvin ei-kä käytä ympäristöä saastuttavia tai ter-veydelle haitallisia aineita. Joutsenmer-kin vaatimukset kattavat muun muassa painotalon käyttämät paperit ja kemi-kaalit. Lisäksi Joutsenmerkki painottaa painotuotteiden kierrätyskelpoisuutta.

Vain joutsenmerkitty painotalo voi painaa joutsenmerkittyjä painotuotteita ja silloin tuotteiden on täytettävä vielä erikseen määritellyt tuotevaatimukset.

– Myös kirjekuorivalmistajat kuuluvat nykyään painolaitostoiminnan piiriin, johtava asiantuntija Harri Hotulainen Ympäristömerkinnästä kertoo.

Uudet kriteeritPainolaitosten kriteerit koostuvat pakolli-sista vaatimuksista ja ns. pistevaatimuksis-ta, joista painolaitos saa pisteitä sen mu-

Painolaitokset haluavat

Joutsenmerkitty painolaitos vähentää ympäristökuormitusta kokonaisvaltaisesti ja täyttää tiukat ympäristövaatimukset. teksti Reija Kokkola kuVa Janne Lehtinen

Koska painotalot ovat hyvin kiinnostuneita ympäristöasiois-ta ja haluavat profiloitua Joutsenmerkillä, luvanhaun helpot-tamiseksi on kehitetty uusi sähköinen painotuoteportaali.

– Sitä käyttämällä hakemuksen teko on helppoa ja nope-aa. Vaaditut tiedot syötetään tietokantaan, jolloin lasketut lukemat ja niistä kertyvät pisteet saadaan automaattisesti, johtava asiantuntija Harri Hotulainen kertoo.

Hakemukseen sisältyvät täytetty hakemuslomake, sähköi-nen hakemus ja asiakirjat, joilla osoitetaan vaatimusten täyt-

tyminen. Sähköisestä tietokannasta voi tulostaa yhteenveto-raportin, joka sisältää sekä lähtötiedot että lasketut tiedot.

Hakemus lähetetään sen maan Ympäristömerkintäorga-nisaatioon, jossa tuotanto tapahtuu. Pohjoismaiden ulko-puolella olevien painotalojen hakemukset voidaan lähettää mihin tahansa Pohjoismaahan.

– Sähköisestä hakemusmenettelystä on aiemmin saatu hyviä kokemuksia ja niiden perusteella olemme kehittäneet järjestelmää edelleen, Hotulainen sanoo.

kaan, miten hyvin vaatimukset täyttyvät. – Pistevaatimuksista kerättävä minimi-

pistemäärä riippuu painomenetelmästä ja on esimerkiksi sanomalehtipainolle kor-keampi kuin arkkioffset-painolle.

Sekä pakollisia että pistevaatimuksia on tarkennettu uusissa kriteereissä. Myös kokonaispistevaatimusta on tiukennettu kaikissa painomenetelmissä.

– Pakollisiin vaatimuksiin kuuluu muun muassa se, että jokaisen painomenetelmän paperinkulutuksesta pitää 25 prosenttia olla joko ympäristömerkittyä tai Ympäris-tömerkinnän tarkastamaa paperia. Silloin kun Joutsenmerkki halutaan liittää yksit-täiseen painotuotteeseen, tulee sen paperis-ta 90 prosenttia olla tällaista paperia.

Lisäksi uusissa pakollisissa vaatimuksissa kiinnitetään huomiota tarraliimojen käyt-töön. Esimerkiksi kirjekuorien tarraliimat eivät saa haitata tuotteen kierrätystä. •

Sähköinen hakemusportaali helpottaa hakemuksen tekoa

Joutsenmerkin

– Uusia pistevaatimusalueita ovat energiankulutus, hiilidioksidipäästöjen kartoitus, työympäristö- ja reproteknologiasekä vedenkulutus, Harri Hotulainen toteaa.


IHOa VaSTen


ensin kiinnitimme huomiota siihen, mistä ruokamme on peräisin. nyt olemme alkaneet pohtia, millaisia kemikaaleja vaatteissamme on ja millaisissa oloissa paidat ja housut valmistetaan.

teksti Kirsi Riipinen kuVat Janne Lehtinen, Crestock, Teemu Juutilainen

Tekstiilit


Näitä otsikoita on nähty: Vuodevaatteet on vedetty pois myynnistä, koska niistä on löydetty liikaa formaldehydiä. Liikaa kemikaaleja oli jäänyt myös lastenhaa-lariin, josta tuli ihottumaa. Telkkarin ohjelma paljasti, miten hurjissa oloissa vaatteita valmistetaan Intiassa.

Kohujen jälkeen kuluttajien tietoisuus tekstiilien ekologisudesta ja turvallisuu-desta on lisääntynyt. Olemme entistä tar-kempia siitä, mitä panemme suuhumme mutta yhä useammin pohdimme myös, mitä suoraan ihollemme tuleva tekstiili pitää sisällään ja miten paljon sen valmis-taminen on kuormittanut luontoa.

Tämä huomattiin myös Ympäristö-merkinnän viime keväänä teettämässä tutkimuksessa. Siinä selvisi, että ympäris-tömerkityt tekstiilituotteet ovat kuluttaji-en mielestä hyviä paitsi ympäristön, myös käyttäjän terveyden kannalta. Kuluttajien mielestä tietoa tekstiilien ympäristö- ja ter-veysvaikutuksista on hankala saada riittä-västi, mutta ympäristömerkit helpottavat ostopäätöksen tekoa.

Keskusliikkeillä iso vastuuVaatteiden valmistuksessa käytetään kym-meniä erilaisia kemikaaleja. Esimerkiksi

värjäyksessä, pesuissa ja viimeistelyssä on kaikissa omat aineensa. Valmistusvaihei-den pesuissa iso osa kemikaaleista huuh-toutuu pois, mutta tekstiileihin jää väri- ja viimeistelyaineita. Yleensä niistä ei tule ongelmia, mutta jos aineita on käytetty valmistuksessa paljon, niitä voi olla jäljellä sen verran, että herkimmät saavat oireita.

– Suurimmat ongelmat liittyvät kui-tenkin tekstiilien valmistusprosesseihin. Isoimmat terveysriskit ovat tuotantolai-tosten työntekijöillä, huomauttaa Ym-päristömerkinnän johtava asiantuntija Leena Nyqvist-Kuusola.

Aalto-yliopiston tutkijatohtori Kirsi Niinimäki huomauttaa, että vaattei-den elinkaaren ja ekologisuuden selvit-täminen on kuluttajille vaikeaa, sillä se on usein hankalaa myös teollisuudelle. Alihankintaketjut ovat pitkiä, eivätkä eettisyys ja moraali ole välttämättä sa-manlaisia kaikissa maailmankolkissa. Niinimäki tutki väitöskirjaansa varten tekstiilien ja vaatteiden kestävää muo-toilua sekä suunnittelun ja kulutuksen monimutkaista suhdetta.

– Jokaisen vaiheen selvittäminen tar-koittaa kovaa työtä. Prosessien on oltava läpinäkyviä, mutta tehtaiden toiminnan

Tekstiilit

Ympäristömerkintä selvitti kuluttaji-en asenteita ja tietämystä tekstiilien terveys- ja ympäristövaikutuksista keväällä 2012. Tutkimuksen toteutti YouGov Finland ja siihen vastasi tuhat 16–74-vuotiasta suomalaista.

Tutkimuksessa selvitettiin kuinka tärkeänä kuluttaja pitää vaatetta tai sisustustekstiiliä hankkiessaan tuot-teen laadukkuutta ja pitkäikäisyyttä, raaka-aineiden luonnonmukaisuutta, kemikaalien turvallisuutta, tuotannon eettisyyttä ja ympäristömerkkejä. Li-säksi selvitettiin, mikä on kuluttajien tiedon taso ja tarve, kun puhutaan tekstiilien ympäristö- ja terveysvaiku-tuksista ja miten kuluttajat suhtautu-

vat ympäristömerkittyihin tekstiileihin.Tuotteen laatu ja pitkäikäisyys

koetaan tärkeimmäksi vaatteiden/si-sustustekstiilien hankinnassa. Toiselle sijalle nousi terveydelle haitallisten ke-mikaalien puuttuminen.

Ikä ja sukupuoli erottelevat asen-teita selvästi. Naiset pitävät kaikkia tekstiilien ympäristö- ja terveysomi-naisuuksiin vaikuttavia seikkoja mie-hiä tärkeämpinä. Ainoastaan laatua ja pitkäikäisyyttä molemmat sukupuolet pitävät yhtä tärkeinä. Vanhimmille ikä-luokille kaikki listatut tekijät ovat sel-västi tärkeämpiä valintatekijöitä kuin nuorimmille. Tietoa tekstiilien terve-ys- ja ympäristövaikutuksista ei ole

vastaajien mielestä riittävästi tarjolla.Lähes kaksi kolmesta (62 %) pitää

ostotilanteessa ainakin melko tär-keänä sitä, että tekstiilituotteelle on myönnetty Joutsenmerkki tai EU-ym-päristömerkki. 16 % pitää tätä erittäin tärkeänä.

15 % sanoo valitsevansa ympäristö-merkityn tuotteen aina kun mahdollista. 51 % tekee tämän ainakin silloin tällöin.

Kuluttajat ovat melko hyvin sisäis-täneet, että ympäristömerkitty teks-tiili on turvallinen valinta ympäristön ja oman terveyden kannalta. Joutsen-merkkiä ei kuitenkaan vielä yhtä usein mielletä laadun takeeksi.

Tekstiilitutkimus


Aalto-yliopiston tutkijatohtori Kirsi Niinimäki

”KESTÄVÄ KEHITYS JA EETTISYYS OVAT

TULEVAISUUdESSA YHÄ ISOMPIA MYYNTIVALTTEJA.”


Ympäristömerkinnän johtava asiantuntija

Leena Nyqvist-Kuusola

”YMPÄRISTÖMERKKIÄ VARTEN ON SELVITETTY,

NOUdATTAAKO VALMISTAJA MYÖS KÄYTÄNNÖSSÄ

ILMOITTAMAANSA POLITIIKKAA.”

valvonta jää yleensä pistokokeiden va-raan. Keskusliikkeillä ja isoilla yrityksillä on suuri vastuu siinä, että ne vaativat tietoa prosesseista ja käytettävistä kemi-kaaleista, Niinimäki sanoo.

Vaatimukset muuttuvatValistunut kuluttaja voi valita vaatekaap-piinsa tuotteita, jotka on merkitty ympä-ristöystävällisyydestä kertovalla merkillä.

– Erilaisia merkkejä on useita, mutta niiden merkitys saattaa olla kuluttajille epäselvä. Kaikkein parasta olisi, jos saa-

taisiin kattava valikoima Joutsenmerkin saaneita vaatteita, sillä merkin kriteerit ovat tiukat, Niinimäki sanoo.

Kattavaa Joutsenmerkki-vaatteiden valikoimaa joudutaan vielä odottamaan. Kriteerit ovat olleet niin tiukat, että vain muutama pohjoismainen yritys on saa-nut merkin tekstiileilleen. Sen myöntä-miseksi on muun muassa vaadittu, että kaiken puuvillan tulee olla luonnonmu-kaisesti tuotettua.

Joutsenmerkin vaatimukset uusittiin juuri ja luomupuuvillan määrää koskevaa

Tekstiilit

vaatimusta lievennettiin, jotta saataisiin enemmän merkittyjä tuotteita ja näin saa-vutettaisiin enemmän ympäristöhyötyä.

Myös EU-ympäristömerkin vaati-muksia ollaan parhaillaan uusimassa ja esillä on ehdotus nostaa luomupuuvillan vaatimustasoa kymmeneen prosenttiin aiemmasta kolmesta.

Onko luomu laadukasta?Suomalaisella vaatteiden valmistajal-la Nanso Groupilla on huomattu, että vaatteiden alkuperä ja valmistusprosessit kiinnostavat paitsi suomalaisia myös mui-ta pohjoismaalaisia ja keskieurooppalaisia.

– Ensimmäiset vaatimukset kertoa vaatteidemme ekologisuudesta tulivat meille Saksasta jo yli vuosikymmen sit-ten, kertoo Nanso Groupin vastuulli-suusasiantuntija Satumaija Mäki.

Vaikka kiinnostus vastuullisuuteen lisääntyy, tekstiilien shoppailussa tä-tä tärkeämpi kriteeri Mäen mukaan on edelleen yleisesti kuitenkin se, miltä vaate näyttää ja miten se istuu päälle. Ekolo-gisetkaan vaatteet eivät saa huutaa luon-nonmukaisuuttaan päällepäin. Niidenkin on oltava laadukkaita ja hyvännäköisiä.

Vastuullista suomalaista muotia mark-kinoivalta Nansolta on usein tivattu, miksei se käytä tuotteissaan luomupuu-villaa. Mäki sanoo, että yrityksen ko-kemusten mukaan luonnonmukaisesti viljelty puuvilla ei ole tasalaatuista eikä siitä valmistettu tuote kestä käytössä yhtä pitkään hyvänä kuin tavallisesta puuvil-lasta valmistettu.

– Laatu on meille yksiselitteinen arvo, josta ei haluta tinkiä. Luomupuuvilla on usein lyhytkuituista, joten siitä jää neulokseen enemmän langanpäitä, jotka nousevat käytössä nukkana vaatteen pin-taan. Lisäksi luomupuuvillasta valmiste-tuissa tuotteissa värit usein haalistuvat.

Nurmi Designin perustaja, vaatesuun-nittelija Anniina Nurmi näkee tilanteen toisin. Hänen mielestään luomupuuvil-laa saa markkinoilta melko hyvin, mut-ta tarpeeksi laadukasta luomupuuvillaa joutuu etsimään.

– Sen verran sitä kuitenkin saa, ettei minulla olisi mitään syytä olla käyttä-mättä luomua. Suurin osa käyttämästä-ni sertifioidusta luomupuuvillasta tulee Turkista. Reilun kaupan puuvillaa tulee


Nanso Groupin vastuullisuusasiantuntija Satumaija Mäki

LAATU ON MEILLE YKSISELITTEINEN ARVO,

JOSTA EI HALUTA TINKIÄ.”

myös Intiasta, Nurmi kertoo.Nanson Mäki muistuttaa useiden tut-

kimusten todenneen, että vaatteen ym-päristövaikutuksista kaksi kolmasosaa aiheutuu käytöstä: pesussa, kuivauksessa ja silittämisessä. Ekologisuutta arvosta-van kuluttajan kannattaisi valita hänen mielestään vaate, joka kestää käyttöä ja kulutusta vuodesta toiseen.

Työstä pitää saada oikea palkkaAnniina Nurmi uskoo vahvasti kestävän kehityksen ja vastuullisen teollisuuden tulevaisuuteen. Hän aloitti ekologisten vaatteiden valmistuksen ensin harrastuk-sena, mutta nykyään hänen tuotemerk-kinsä vaatteita myydään muutamissa vähittäisliikkeissä ja hänen omassa verk-kokaupassaan.

– Vaatteille on käymässä kuten luomu-ruoalle: ensin se on pienten piirien juttu mutta kasvaa tasaisesti yhä laajemmalle.

Nurmi lähtee siitä, että hänen vaatteis-saan luupin alla on koko elinkaari, johon kuuluvat esimerkiksi työntekijöiden hy-vät työolot ja reilu korvaus työstä. Jokai-sen tuotantoprosessin on oltava sellainen, että se kuormittaa ympäristöä mahdolli-simman vähän. Vaatteen on oltava kestävä ja kierrätettävissä käytön jälkeen.

– Vastuullisuudessa ja ekologisuudessa mikään yksittäinen asia ei nouse yli mui-den, vaan kaikkien osasten on täytettävä kriteerini.

Nurmi huomauttaa, ettei valinnut työstettäväkseen helpointa aluetta.

– Joudun näkemään paljon vaivaa, kun selvitän jokaisen materiaalin alkupe-rän ja viljelyn ympäristöystävällisyyden. Yhteistyökumppaneiksi valitsen sellaisia, jotka kertovat toiminnastaan avoimesti.

– Tuotanto on nyt Suomessa, mutta jos kysyntä kasvaa, joudun pohtimaan, miten tämän jatkossa järjestän. Myös tulevaisuudessa on keskeistä, että kump-panit jakavat kanssani samat arvot.

Vaatekaupassa kotimaistaYmpäristömerkinnän Nyqvist-Kuusolahuomauttaa, että tiedostava kuluttajajoutuu näkemään vaivaa selvittäessääntuotteiden eettisyyttä ja ympäristövaiku-tuksia. Teollisuus ilmoittaa noudattavan-sa tiettyjä sosiaalisia ja eettisiä ohjelmia, mutta voiko niihin satavarmasti luottaa?


Vaatesuunnittelija Anniina Nurmi

”YHTEISTYÖKUMPPANEIKSI VALITSEN SELLAISIA,

JOTKA KERTOVAT TOIMINNASTAAN AVOIMESTI.”

Tekstiilit


Kestävyyttä korostaa myös rauno Pajuniemi. Hän toi-mii Jalas-turvajalkineita valmistavan Ejendals Suomi Oy:n tuotekehitysosastolla. Yrityksen Green Line -malliston turvajalkineilla on EU-ympäristömerkki.

– Lentokenttien metallinpaljastimet reagoivat pieniin-kin metallimääriin. Aloimme kehittää lentokenttien työn-tekijöille työ- ja turvajalkineita, joissa ei olisi yhtään me-tallia. Alumiinivarvassuojasta luovuttiin ja kenkiä alettiin kehittää muutenkin. Mahdolliset allergiat otettiin entistä tarkemmin huomioon raaka-aineiden valinnassa.

Pajuniemi on huomannut, että kuluttajien kiinnostus kenkien ekologisuuteen on alkanut hiljalleen herätä. Vuo-den verran teemasta on puhuttu aiempaa vilkkaammin.

– Kohina on voimistunut. Yhä enemmän puhutaan tuotannon aiheuttamasta ympäristön kuormittamisesta, kemikaalien käytöstä, allergioista.

Hän uskoo, että tulevaisuudessa ympäristömerkintä on yhä tärkeämpi myyntivaltti, vaikka vielä tässä vaihees-sa sitä katsoo vain osa kuluttajista.

– Kenkäteollisuudessa on panostettu jo vuosia vaaral-listen kemikaalien vähentämiseen, kun vahvat liimat ja myrkylliset esikäsittelyaineet tehtaissa kiellettiin. Lisäai-neiden ja kemikaalien rajoitukset kiristyvät vuosi vuodel-ta. Myös suojaimia käytetään enemmän. Parikymmentä vuotta sitten kenkätehtaissa oli vahva käsittelyaineiden ja liimojen käry.

Kenkäteollisuus seuraa perässä

– Tuotteelle myönnetty ympäristömerk-ki takaa, että se on tarkastettu. Sitä varten on selvitetty, noudattaako valmistaja myös käytännössä ilmoittamaansa linjaa.

Tuotannon tarkastusvaiheessa avuksi otetaan paikallisia, kielen ja kulttuurin hallitsevia ihmisiä. Ketju voi olla pitkä, sillä vaate on saattanut kiertää parikin kertaa maailman ympäri, kun puuvilla on viljelty jossakin toisaalla, sieltä se on lähetetty valkaisuun jonnekin muualle, värjäykset on tehty kolmannessa paikassa ja ompelu neljännessä. Vaatteen tuotan-toketjun selvittämiseen voi mennä vuosi.

Aalto-yliopiston Niinimäki kiinnittää vaatteita ostaessaan huomiota tuotteiden valmistusmaahan ja ostaa mieluiten ko-timaisia.

– Se on jonkinlainen takuu siitä, että vaate on todennäköisesti pitkäikäisempi ja sen tuotannossa on ympäristölainsää-dännön mukaisesti otettu ympäristöasiat huomioon. Harmi, että suomalaiset ovat olleet huonoja markkinoimaan tuottei-taan näillä argumenteilla.

Kun arvot nousevat aidoiksi osto-kriteereiksi vaatekaupassa, halvimmat hinnat voidaan Niinimäen mukaan unohtaa. Hän uskoo siihen, että kestävä kehitys ja eettisyys ovat tulevaisuudessa yhä isompia myyntivaltteja, samoin kuin niistä kertovat sertifioinnit. •


Vihreät valinnat on Ympäristö-merkinnän uusi hankintaverkosto.

teksti Reija Kokkola kuVa Janne Lehtinen kuVitus Milla Ketolainen

ympäristön hyväksiVerkostoitumalla


• ympäristömerkinnän hankintaverkoston tausta-ajatuksena on, että ammattiostajat toimivat suunnan-näyttäjinä kestävän kehityksen edistämiseksi.

Vihreät Valinnat

Suomessa ja Tanskassa on rakentumassa Ruotsin ja Norjan mallin mukainen han-kintaverkosto, jonka jäsenet voivat yh-dessä satsata parempaan tulevaisuuteen hankkimalla EU-ympäristömerkittyjä tai joutsenmerkittyjä tuotteita ja palveluita.

– Meille tämä on vielä uusi toimin-tamalli, mutta Ruotsissa ja Norjassa hankintaverkostosta on saatu hyviä ko-kemuksia. Siinä isot organisaatiot ja yri-tykset sitoutuvat priorisoimaan hankin-noissaan ympäristöystävällisiä tuotteita ja palveluita. Ympäristön lisäksi yritykset hyötyvät, sillä EU-ympäristömerkityt ja joutsenmerkityt tuotteet ovat yhtä hyviä tai parempia kuin ympäristömerkittö-mät, toteaa projektipäällikkö Sini Sitt-nikow Ympäristömerkinnästä.

Hankintaverkostoon kuulumalla voi myös vaikuttaa omaan yrityskuvaan ja tehostaa markkinointia.

– Yritys pääsee mukaan yhteismark-kinointiin ja saa luvan käyttää verkos-ton logoa.

Kysyntää ympäristömerkityille tuotteilleKoska isoilla toimijoilla on yleensä paljon erilaisia tuote- ja palveluhankintoja, nii-den vaikutus markkinoihin on suuri. Kil-pailutettaessa esimerkiksi siivouspalveluja tai konttoritarvikkeiden tuottajia verkos-ton jäsenet suosivat EU-ympäristömerkin tai Joutsenmerkin luvanhaltijaa.

– Tämä houkuttelee markkinoille uu-sia luvanhaltijoita.

Sittnikowin mukaan hankittavia tuo-

teryhmiä on paljon.– Palveluiden lisäksi tarvitaan esimer-

kiksi värikasetteja, kyniä, tietokoneita, printtereitä, konttorihuonekaluja ja sisus-tusmateriaaleja kuten maaleja, hän listaa.

IF on numero ykkönenSuomen IF Vahinkovakuutusyhtiö seu-rasi Ruotsin ja Norjan yhtiöidensä toi-mintaa hankintaverkostossa ja ehdotti Suomen Ympäristömerkinnälle vastaa-vaa. Yhtiö saikin ensimmäisen jäsenyy-den, ja kokemukset hankintaverkostosta ovat olleet myönteisiä.

– On luonnollista, että toimistotar-

vikkeet ja muut hankinnat keskitetään ympäristöystävällisiin tuotteisiin, ja sama koskee jatkossa myös palveluiden hankin-taa. Jäsenyys tukee toimintaperiaatteitam-me, kehityspäällikkö Yrjö Luukkanen IF Vahinkovakuutusyhtiöstä sanoo.

Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki helpottavat hänen mukaansa hankintoja.

– Silloin tiedämme, että tuote on ko-ko elinkaareltaan varmasti ympäristöys-tävällinen ja tuotteet ovat laadukkaita. Kun Suomeen saadaan kattava hankinta-verkosto, todella suuret summat alkavat liikkua ympäristömerkittyjen tuotteiden ja palvelujen piirissä. •

• Hankintaverkostossa kohtaavat yritysten hankkijat, ympäristö-merkittyjen tuotteiden ja palveluiden toimittajat sekä ympäristömerkinnän edustajat.

• Hankintaverkoston jäsenet suosivat hankinnoissaan Joutsenmerkin tai Eu-ympäristömerkin saaneita tuotteita.

– Vihreät valinnat -hankintaverkostoon kuulumalla yritys saa luvan käyttää verkoston logoa, Sini Sittnikov kertoo.


Tarua vai totta? Totta! Ympäristönsuojelun ”pahikset” voivat nyt erottautua Joutsenmerkillä.TEKSTI Reija Kokkola KUVAT Janne Lehtinen, Jukka Salminen

kertakäYttötuotteille

JOUTSENMERKKI

Kertakäyttötuotteita käytetään erityisesti hotelleissa, ravintoloissa ja muissa take away -tyyppisissä liikkeissä. Joutsenmerkin asettamat tiu-kat kriteerit varmistavat, että nämäkin tuotteet voivat olla ympäristön kannalta hyväksyttäviä.

– Nyt kertakäyttötuotevalmistajat voivat erottautua muista tunne-tulla ja arvostetulla ympäristömerkillä, asiantuntija Sami Karelahti Ympäristömerkinnästä toteaa.

Kriteerit on asetettu yhtä korkealle kuin muissakin joutsenmerk-kituotteissa, eli vain pieni osa markkinoilla olevista tuotteista voi saada Joutsenmerkin.

Selkeät rajauksetKertakäyttötuotteet eivät ole ympäristön kannalta suositeltavia,

mutta koska niitäkin välillä tarvitaan, on hyvä, että tarjolla on mahdollisimman vähän ympäristöä haittaa-

via vaihtoehtoja. – Joutsenmerkitty kertakäyttötuote on

kompostoituva ja se valmistetaan pääosin uusiutuvista raaka-aineista, Karelahti huo-mauttaa.

Keväällä 2012 julkaistujen kriteereiden mukaan Joutsenmerkkiä voi hakea ker-takäyttötuotteelle, joka on kosketuksis-sa elintarvikkeen kanssa. Tällaisia ovat muun muassa juomamukit, aterimet, lautaset, pakastusrasiat, pakastuspussit ja kahvinsuodattimet. Tuoteryhmään sisältyvät myös take away -pakkausrasi-at sekä elintarvikkeiden pakkaamiseen tarkoitetut tyhjät pussit.

Sen sijaan esimerkiksi istuinalustat, vaipat ja biohajoavat jätepussit tai elin-

tarvikkeiden valmispakkaukset eivät kuulu tuoteryhmään. Sama rajoitus koskee myös

lautasliinoja ja muita pehmopaperista val-mistettuja tuotteita sekä leivinpapereita. – Esimerkiksi valmisaterioiden ja juomien

merkinnässä voisi jäädä epäselväksi, onko Jout-senmerkki myönnetty pakkaukselle vai tuotteen sisällölle, Karelahti perustelee. •


Yksi tärkeimmistä kertakäyttötuotteiden Joutsenmerkkikriteereistä on uusiutuvan raaka-aineen korkea osuus. Pääsääntöi-sesti Joutsenmerkityn kertakäyttötuot-teen materiaalisisällöstä 90 prosenttia tulee olla uusiutuvaa.

– Jäljelle jäävä kymmenen prosenttia selittyy kemiallisilla aineilla, joita tarvitaan tuotannossa. Kriteereissä on painotettu myös tuotannon energiankulutukselle asetettuja vaatimuksia. Muuntogeenis-ten eli GMO-raaka-aineiden käyttö on kokonaan kielletty, Ympäristömerkin-nän asiantuntija Sami Karelahti tiivistää.

Joutsenmerkittyjä kertakäyttötuot-teita ei vielä ole

markkinoilla, mutta nyt valmistajilla

on mahdollisuus hakea merkkiä

tuotteelleen, asiantuntija Sami Karalahti kertoo.

gmo ei käY

Uudet kriteerit hyväksyttiin marraskuussa 2012. Ne julkais-taan EU:n virallisessa lehdessä käännösten valmistuttua.

Jotta vesijohtokaluste voi saada EU-ympäristömerkin, sen tulee täyttää vaatimukset, jotka koskevat muun muas-sa veden virtaamaa ja vaarallisten aineiden käyttöä valmis-tusprosessissa. Hanasta tai suihkusuuttimesta ei saa liueta vaarallisia aineita veteen.

Lisäksi valmistajan tulee myöntää tuotteelle vähintään neljän vuoden takuu. Varaosia pitää olla saatavilla seitse-män vuoden ajan valmistuksen päättymisestä.

Lisätietoja: www.eu-ympäristömerkki.fi

hanat ja suihkusuuttimeteU-ympäristömerkki on laatinut merkin myöntämisperusteet vesijohtokalusteille.Tuoteryhmään kuuluvat sekä hanat että suihkusuuttimet. energian- ja vedensäästö ovat tärkeimmät vaatimuksilla tavoiteltavat ympäristöhyödyt.

pian koko kylpyhuone eu-merkittynä

EU:ssa on parhaillaan valmisteilla kriteerit myös wc-istuimille. Keraamisia laattoja on jo pitkään ollut saatavana EU-merkittyinä.

Pian rakentajan ja remontoijan on siis mahdollista kalustaa kylpyhuone lähes

pelkästään ympäristömerkityillä tuotteilla.

Uusia aluevaltauksia

KU

VA

Cre

stoc

k


teksti Rolf Gabrielsson kuVat Gasum Oy

Biokaasua, saisiko ollaBiokaasu tekee tuloaan ajoneuvoliikenteen polttoaineena Suomessa. Sillä on monta etua puolellaan, ennen kaikkea muita polttoaineita selkeästi pienempi ilmastovaikutus.

Ympäristömerkinnän kriteeripäällikkö Karin Bergbom kertoo, että Suomessa tuotetaan toistaiseksi vähän uusiutuvista kotimaisista raaka-aineista valmistettuja polttoaineita.

Gasumin biokaasu sai ensimmäisenä Joutsenmerkin reilu vuosi sitten.

– Haluamme edistää biopolttoainei-den tuotannon lisäämistä. Jäteperäisistä raaka-aineista kuten puhdistamoliettees-tä tai biojätteistä tuotettu biokaasu on yksi parhaimmista uusiutuvista poltto-aineista vähäisen ilmastovaikutuksensa vuoksi, Bergbom sanoo.

Uusia hankkeita vireilläGasumin biokaasu valmistetaan nykyisin Kymen Bioenergia Oy:n laitoksessa.

Lahteen on rakenteilla Suomen suurin jätteitä raaka-aineena käyttävän biokaasun

Biokaasu on monessa mielessä ylivertainen liikennepolttoaine. Se on kotimainen, turvallinen ja edullinenkin käyttövoimaveros-ta huolimatta.

Biokaasulla käyviä autoja löytyy tänä päivänä usealta valmistajalta. Auton voi myös jälkiasennuksella muuttaa bio-kaasua käyttäväksi.

Tankkaaminen ei eroa ta-vanomaisista polttoaineista juuri muuten kuin että tankka-uspistooli ja -järjestelmä ovat eri tyyppisiä. Tankkaus päättyy automaattisesti, kun kaasusäi-liö on täynnä.

Ajaessa ei huomaa mitään eroa bensiini- tai dieselkäyttöi-seen autoon verrattuna.

Kaasutoimisten autojen yleistymistä hidastaa lähinnä melko harva ja toistaiseksi Ruuhka-Suomeen keskittynyt tankkausverkosto.

Gasum huolehtii biokaasun jakelusta ja myynnistä.

Ylivertainen polttoaine

tuotanto- ja jalostuslaitos, jonka on määrä valmistua vuoden 2013 lopulla. Suunni-telmissa on myös uuden biokaasulaitoksen rakentaminen Kouvolan seudulle.

Lisäksi Espoossa on alkanut Suome-nojan jätevedenpuhdistamon jätevesi-lietteestä tuottaman biokaasun syöttö kaasuverkkoon. Tämän Gasumin ja Helsingin seudun ympäristöpalvelujen HSY:n yhteishankkeen avulla tuotetaan polttoainetta pääkaupunkiseudun jouk-koliikenteen kaasubusseille. Helsingin Bussiliikenne Oy on ottanut käyttöönsä ensimmäiset biokaasubussit.

– Joutsenmerkki on tunnettu ja ar-vostettu ympäristömerkki, joka auttaa meitä saavuttamaan tavoitteemme ja samalla viestimään tuotteemme ympä-ristöeduista, Gasumin tuotepäällikkö Jani Arala sanoo. •


Tutkittua

luVanhaltijat tYYtYVäisiä

brändit

Joutsenmerkin tuotteelleen tai palvelulleen saaneet yritykset ovat merkkiin edelleen hyvin tyytyväisiä ja pitävät

merkkiä tärkeänä myyntivalttina, ilmenee Reflectin vuonna 2012 tekemästä asiakastyytyväisyystutkimuksesta.

tutkimuksen mukaan Joutsenmerkin luvanhaltijoista

52 % on sitä mieltä, että merkki on täyttänyt sille asetetut odotukset hyvin

61 % kertoo käyttävänsä merkkiä aktiivisesti markkinoinnissa

73 % katsoo, että asiakkaat suhtautuvat merkkiin positiivisesti

81 % suosittelee merkkiä myös muille yrityksille

89 % katsoo, että merkki on yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkinointia

kuin muut yrityksen käyttämät merkit

86 % uskoo, että heillä on merkki myös 3 vuoden kuluttua

Joutsenmerkki sijoittui upeasti neljänneksi Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta -lehden Brändien arvostus 2012 -tutkimuk-sessa.

Nyt jo 16. kerran tehty tutkimus selvitti, miten suomalaiset ar-vostavat eri brändejä, tuotemerkkejä ja yrityksiä. Vastaajina olivat 15–79-vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Mukaan oli valittu kaikkiaan 1090 kuluttajien parhaiten tuntemaa brändiä.

Arvostetuimmiksi brändeiksi nousivat jälleen kerran Fazerin Si-ninen ja Fazer. Top 10 -lista on muutenkin lähes sama kuin viime vuonna. Ainoa uusi tulokas on Valio voi, joka pudotti Abloyn listalta. Brändien keskinäinen järjestys on muuttunut jonkin verran.

2012 toP tEn , Suomen arvostetuimmat brändit 1. Fazerin Sininen2. Fazer3. Joutsenlippu (alkuperämerkki)4. Joutsenmerkki (ympäristömerkki)5. Fiskars6. valio voi7. iittala8. Hackman9. arabia10. GoogleLähde: Bränditutkimus 2012, Taloustutkimus

tunnettuus

72 % suomalaisista on kiinnostunut siitä, mitä voi henkilökohtaisesti tehdä ympäristön suojelemiseksi.

50 % mainitsee Joutsenmerkin ensimmäisenä mie-leen tulevana ympäristömerkkinä.

88 % tuntee Joutsenmerkin.

20 % tuntee EU-ympäristömerkin.

79 % luottaa siihen, että joutsenmerkitty tuote on hyvä valinta ympäristön kannalta.

54 % suomalaisista sanoo tarkistavansa ostotilan-teessa vähintään silloin tällöin, että tuotteella tai palvelulla on Joutsenmerkki - 13 % tekee tämän aina.

YouGov Norge AS, Joulukuu 2012


Kuluttajan puolestaKaupallinen neuvos Ilkka Cantell jäi vuodenvaihteessa eläkkeelle. Lähtiessään hän toivoi, että kollegat Työ- ja elinkeinoministeriössä pitävät huolta Joutsenmerkin tulevaisuudesta.

Kuinka pitkältä ajalta kuluttaja-asiat ovat tulleet teille tutuiksi?1970-luvun alusta, kun olin mukana oikeusministeriön työryh-mässä, joka valmisteli kuluttajansuojalain uudistusta. Kuluttajan-suojasta oli puhuttu jo 1960-luvulla ja silloin ajatukset kantautui-vat meille lähinnä Ruotsin kautta.

miten kuluttajapolitiikka on tuona aikana muuttunut?Kuluttajahallinnossa on tapahtunut isoja muutoksia, onhan Suomi muutenkin muuttunut. Esimerkiksi vuoteen 1986 asti hintasään-telyssä olivat maitotaloustuotteet, öljy ja sokeri. Valtio siis mää-räsi näiden tuotteiden hinnat.

Kuluttaja-asiat ovat kuuluneet monen eri viraston ja hallinnon alaisuuteen. Tämän vuoden (2013) alussa kilpailuvirasto ja kulut-tajavirasto yhdistettiin. Kuluttajaneuvonnan toiminta on vakiintu-nut ja toimii kansainvälisessäkin vertailussa hyvin.

miten kauan olitte tekemisissä Joutsenmerkin kanssa?Alusta alkaen. 1980-luvun lopulla Pohjoismaiden ministerineuvos-ton yhteistyön sektoreiden piti pohtia, miten Yhteinen tulevaisuu-temme -raportin suosituksia voitaisiin edistää pohjoismaisessa työssä. Kuluttajavirkamieskomitea päätti selvittää mahdollisuutta ympäristömerkintään Saksan Sininen Enkeli -malliin.

mikä on ollut mieleenpainuvinta Joutsenmerkin kehityksessä?Varmaankin vuodet 1992–1993, jolloin pohjoismainen merkintä-järjestelmä tuli varsinaisesti laajemmin käyttöön ja sen tunnet-tuus lisääntyi merkittävästi.

miten on käynyt kuluttajapolitiikan tavoitteille?Painotukset ovat vaihdelleet vuosien aikana. Lainsäädäntö on aina sen perusteena, mutta nykyään kuluttajapolitiikalla halutaan vaikuttaa myös esimerkiksi siihen, että kuluttaja-asiat ovat mu-kana kouluopetuksessa ja että niistä on ajan tasalla olevaa tietoa tarjolla. Mukaan ovat tulleet aivan uusina asioina esimerkiksi säh-köinen kaupankäynti ja digitalisointi.

miten ympäristömerkit täydentävät kuluttajapolitiikkaa?Kestävän kulutuksen näkökulma ja sen edistäminen ovat kulut-tajapolitiikan keskiössä. On tärkeää, että kuluttajien on helpompi tehdä kestävän kulutuksen kannalta parempia valintoja. Ympä-ristömerkin lisäksi merkinnät, jotka antavat tietoa esimerkiksi tuotanto-olosuhteista, ovat tässä merkittäviä.

onko kuluttajan asema Eu-Suomessa parantunut vai huo-nontunut?Kuluttajan oikeudellinen asema on nykyään parempi, mutta toki esimerkiksi ylivelkaantuminen on nykyajan ongelma.

miten suomalaisen kuluttajan asema kestää kansainvälisen vertailun?Kohtuullisen hyvin. Tosin meillä oli EU:hun liityttäessä se mieliku-va, että Suomessa kaikki on paremmin. Ei se ihan noin mene. EU on tuonut lainsäädäntöön paljon kohennusta. Sieltä on peräisin esimerkiksi tuotevastuulainsäädäntö.

mitkä ovat uranne aikana olleet merkittävimmät muutokset?Kuluttaja-asiamiehen, kuluttajavalituslautakunnan ja kuluttaja-neuvonnan aloittaminen olivat kaikki merkittäviä.

miten tärkeitä kuluttajan arjessa ovat tuotteiden sertifioin-nit ja esimerkiksi ympäristömerkit?Niitä tarvitaan, koska asiat ovat monimutkaisia. On hyvä, että jokin ulkopuolinen taho laatii tuotteille tai palveluille kriteerit, joissa ote-taan huomioon ympäristövaikutukset. Ennen tällaisia sertifioituja tuotteita valinnan tekeminen oli paljon vaikeampaa. Tuotetta saa-tettiin myydä ympäristöystävällisenä vaikkapa pakkauksen eläinku-valla, mutta kuluttaja ei voinut tietää, mitä tuo kuva oikeasti tarkoitti. Nykyään on helppo selvittää, millaiset kriteerit esimerkiksi Pohjois-maisen ympäristömerkin eli Joutsenmerkin saanut tuote täyttää.

millaisiin asioihin kiinnitätte itse kuluttajana huomiota?Katson, millainen merkki tuotteen kyljessä on. Ovatko ne Joutsen-merkittyjä, Reilun Kaupan tuotteita tai vaikkapa luomua. Nuo merkit ohjaavat ostamistani. Esimerkiksi teknokemian alalla kaipaan lisää ympäristömerkittyjä tuotteita Ruotsin malliin. Siellä on jo selvästi nähty, että markkinaosuudet kasvavat luotettavan merkin ansiosta.

Jäikö jokin asia kesken jäädessänne eläkkeelle? mitä toi-votte kollegoiden vievän erityisen tarmokkaasti eteenpäin?Työ- ja elinkeinoministeriö on myöntänyt valtionapua Joutsen-merkille, tosin mistään isoista summista ei puhuta. Toivon, että merkin asema turvattaisiin jatkossa ja tätä varten olisi kansallista rahoitusta. Tämä on haasteellista, kun määrärahoja karsitaan joka paikasta. Toivon, että kollegat tekevät hyvää yhteistyötä Ympäris-töministeriön kanssa ja pitävät yhdessä huolta Joutsenmerkistä. •

teksti Kirsi Riipinen kuVa Janne Lehtinen

Asiantuntija

Ilkka Cantell

“On hyvä, että jokin ulkopuolinen taho laatii tuotteille tai palveluille kriteerit, joissa otetaan huomioon

ympäristövaikutukset.”



&laukauksia osumia

Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki näkyivät painetussa mediassa vuonna 2012 yhteensä 250 kertaa.

Jutuista 67 % julkaistiin sanomalehdissä ja 33 % aikakauslehdissä. Edellisvuoden luvut olivat 57 % ja 43 %.

tarkemmin julkisuus jakaantui lehtiryhmittäin seuraavasti:Levikiltään top ten -sanomalehdet 14 % Muut valtakunnalliset tai maakuntalehdet 21 % Aluelehdet 13 % Paikallislehdet 6 % Ilmaisjakelulehdet 12 % Aikakaus- ja ammattilehdet 33 %

Useimmin Joutsenmerkistä ja EU-ympäristömerkistä kirjoittivat Aamulehti, Turun Sanomat ja Keskisuomalainen.

Yksittäisistä aiheista ylivoimaisesti eniten kirjoitettiin Meikittömästä päivästä. Ym-päristömerkityt pesu- ja puhdistusaineet sekä hotellit olivat seuraavaksi kiinnosta-vimmat aiheet.

Syyskuun kuudentena vietetty Meikitön päivä näkyi vahvasti paitsi lehdissä myös muissa medioissa. Joutsenmerkin asiantuntijat vierailivat muun muassa Yle Femin Min Morgon -ohjelmassa ja YLE Puheen Iltapäivässä. Useat muutkin radiokanavat noteerasivat tapahtuman ja osallistuivat siihen. Netin uutis- ja blogisivuilla kirjoitettiin päivästä lähes 300 kertaa. Päivä innoitti myös runsaasti keskustelua facebookissa. Eri keskustelupalstoilla puitiin kosmetiikan sisältämiä kemikaaleja sekä niiden terveys- ja ympäristövaikutuksia.


LukijakyselyVastaa lukijakyselyynHaluamme kehittää ympäristömerkinnän vuosijulkaisua. Sinun mielipiteesi on meille arvokas ja sillä on vaikutusta.

Lukijakysely löytyy kotisivuiltamme osoitteesta http://www.ymparistomerkki.fi/lukijakysely2013

Vastausaika päättyy 31.5.2013.

Osallistu! Vastanneiden kesken arvotaan 5 joutsenmerkittyä kirjapalkintoa.

År 2012 medförde stora framsteg inom miljömärkningen. Svanmär-ket fick kriterier för engångsartiklar och EU-miljömärket utvidgades till att gälla produktgrupperna kranar, duschmunstycken, trycksaker, tidningspapper samt tvättmedel och maskindiskmedel för industriellt och institutionellt bruk. De första svanmärkta inbundna böckerna och möbelfärgerna kom till butikerna.

Svanmärket rönte än en gång stor uppskattning. I tidningen Markkinointi&Mainontas brandundersökning gällande år 2012 placerade sig Svanmärket på en fin fjärde plats bland över tusen inhemska och internationella brand.

Den sminkfria dagen en succéDen sminkfria dagen ordnades för andra gången i ordningen. Da-gens tema, som var att väcka diskussion om kosmetikans miljö- och hälsokonsekvenser, fick mycket stor genklang. Organisationen ba-kom Svanmärket ville även fästa uppmärksamhet vid att alla våra konsumtionsval inverkar på miljöns välmående. Sammanlagt 24 460 finländska Facebook-användare förband sig att inte använda smink under den sminkfria dagen. Kampanjen fortsätter under våren 2013, då man ger ut en bok och ordnar en fotoutställning på temat.

Kemikaliefrågan engagerarOron över förekomst av kemikalier i miljön återspeglades av det stora intresset för Den sminkfria dagen och av det mediala enga-gemanget under hela året. Organisationen bakom Svanmärket bjöd in journalister till evenemanget Kemikaliekliniken, vid vilket gästerna informerades om hur man kan orientera i kemikaliedjungeln, det vill säga välja trygga, miljövänliga och välfungerande produkter.

Anskaffningshjälp till företagenMiljöfrågorna spelar en allt större roll vid företagens val av varor och tjänster. I syfte att underlätta företagens upphandlingspro-cesser och hjälpa dem att finna mindre miljöbelastande alternativ grundade Miljömärkning en nätverksfunktion avsedd för företagens inköpare.

miljömärkenas år 2012


Vuoden 2012 joutsenmerkkiuutuudet

HotEllitScandic tampere StationTampere

Scandic PaasiHelsinki

Hotelli-ravintola lasarettiOulu

PainolaitoKSEttammerprint oyTampere

aS PaJo, PärnumaaEesti

Paino-arra oyTampere

i-Print oySeinäjoki

Erweko Oulu Rovaniemi

SiivouSPalvElutrtK-Palvelu oyRKT Green Siivouspalvelu

arritas abSiivouspalvelut

ammattiKäytön KonEaStian-PESuainEEtoy Ecolab ab 9 eri tuotetta

tana Chemie GmbHgreen care Brilliant E4

Helsingin K.o.K.o. Keittiöhygienia oyK.O.K.O. Extra konepesuaine

auton- Ja vEnEEnHoito-tuottEEtwashtec nordics ab7 eri autonhoitotuotetta

HuonEKalut Ja KaluStEEtHåg Scandinavian Business Seating aSHÅG Capisco toimistotuoli

ire möbel abRejoin sohva

nomart oy (Swedese möbler)tuoleja, nojatuoleja ja raheja, useita malleja

Carpe diem Beds of Sweden aBuseita eri sänky-, sängynpääty- ja sängynjalkamalleja sekä petauspatjojapetauspatjan suoja

offecct aBtuoleja, nojatuoleja, pöytiä ja sohvia, useita malleja

JätEvEdEttömät KäymälätSwedish Ecology aBMullToa65

KaHvinSuodattimEtruokakesko oyjPirkka 102 ja 104 valkoiset ja ruskeat suodatinpaperit

KEmialliSEt raKEnnuStuottEEttikkurila oyjPresto R vihreäUltra MattUltra ClassicUltra Lux

KErtaKäyttö-PariStotmaxell Europe ltdparistoja, useita eri kokoja

KirJoituSvälinEEtrosinco aBRosinco Friendly WhiteboardRosinco Friendly Marker

Eric rahmqvist oykyniä, useita erilaisia

mt Company oy (Ballograf aB)Ballograf New Friendly Pen

KoSmEtiiKKa-tuottEEtPlum a/SDaily-, Nature-, Plum-, Premium-, Plutect- ja Handy Mild -sarjojensaippuoita ja shampoita suurtalouksille

Hair team Company apSIngredien- ja Ingredipet-sarjojen shampoita, hoito- ja muotoilutuotteitaMonkey Mould –sarjan hiusvahoja

Cederroth aBBliw pumppuja refillpullot, eri tuoksuja

inex Partners oyRainbow Sensitive Kasvovesi, Kosteuttava Kasvovoide, Käsivoide, Vartalovoide, Puhdistusemulsio, Puhdistusgeeli,

Hiusvaha, Hiuskiinne ja MuotovaahtoRainbow Sensitive Kids Aurinkosuihke ja AurinkovoideRainbow Hoitovoide, Sinkkivoide ja Talkki

unilever Finland oyNeutral Deo Roll-On

Kemex a/SKlinion-sarjan voiteita ja deodorantti

Persano Group a/SDecubal-sarjan voiteita ja puhdistusmaito

nice-Pak internationalRainbow vauvan puhdistuspyyhe

Pro-ren a/SEco hand Lotion 375 ml

CCS Healthcare aBBamse 2in1 Shampoo

diversey Suomi oySoft Care Sensitive -pesunesteSoft Care Wash -pesunesteSoft Care Lux 2 in 1 -shampooSoft Care Lux Hand Soap

Kynttilätdelsbo Candle aBSOK Rainbow kruunukynttilä ja antiikkikynttilä

diana lys a/SStearin Kronelys

KäSiaStian-PESuainEEtBerner oyLV Astianpesuaine

Clean Solutions Finland KbPohjan Neito –astianpesuainetiiviste

lattianHoito-tuottEEtKiiltoClean oyKiilto Deili

lattianPäällyStEEttarkett aBProfessional-tammiparketteja

miKroKuitu-PoHJaiSEt SiivouStuottEEtmicro System duotex aBMicro Wet Duotex MopMicroSweep Duotex Ergo MopMicro Sweep Duotex MopPremium Duotex Mop

mGS internationalGreenspeed ORIGINAL, BASIC ja Glass mikrokuituliinat

diversey Suomi oyTASKI JM Ultra ClothTASKI JM Ultra Cloth XLTASKIJM Ultra Cloth Dry MopTASKI JM Ultra Damp MopTASKI JM Ultra Kalustemoppi

PEHmoPaPEritvan Houtum b.v.Satino Toilet Paper wc-papereitaInitial Hygoform käsipyyhkeitäInitial Hygoform Compact Rolls pyyherulliaInitial Hygoform System Rolls pyyherullia

ruokakesko oyjPirkka Nenäliina 24 x 24cm

PuHdiStuSainEEtKiiltoClean oyKiilto Tempus

Cederroth oyLumme KeittiösprayLumme Kylpyhuonespray

PuutarHa-työKonEEtviking GmbhViking MB 4.0 RViking MB 4.0 RTViking MB 4.0 RTP

tEKStiiliEn PESuainEEt Ja taHranPoiSto-ainEEtdanlind asSumetta Expert Grön

tuliSiJatvarde ovne a/SVarde Elipse 1Varde Shape 1 ja 2Varde Fuego 1 ja 2

väriKaSEtitmicro Solutions EnterprisesMSE Micro Solutions Enterprises Premium Compatible Cartridge

Swiss ink aBuseita eri malleja

TUOTTEET

PALVELUT


suomessa mYönnetYt Vuoden 2012

eu-Ympäristömerkkiuutuudet yKSiKön PäälliKKöSinikka Karppelin, puh. 0424 281 405, gsm 040 717 8523

aSSiStEntitPia Kauramäki, puh. 0424 281 406, gsm 045 677 2622Hannele lairi, puh. 0424 281 408, gsm 040 1258 958

marKKinointi Ja tiEdotuSmarkkinointipäällikköHanna Sauroja, puh. 0424 281 416, gsm 040 125 9669

tiedottajaKirsi auranmaa, puh. 0424 281 401, gsm 0400 949 491

markkinointikoordinaattoriantti lehmuskoski, puh. 0424 281 409, gsm 040 558 3889

ProjektipäällikköSini Sittnikow, puh. 0424 281 411, gsm 040 717 8534

JoutSEnmErKKi, KritEEriEn KEHityS Ja luPa-aSiatKriteeripäällikköKarin Bergbom, puh. 0424 281 402, gsm 045 657 8888

asiantuntijatSenja Forsman-Katainen, puh. 0424 281 407, gsm 050 4690 952teknokemian tuotteiden hakemukset

Harri Hotulainen, puh. 0424 281 403, gsm 0400 417 884kriteerien laadinta: kiinteän polttoaineen kattilat, lämpöpumput, pelletit ja tulisijathakemukset: huonekalut ja ulkokalusteet, kaupat, kestävä puutavara, rakennuslevyt, painolaitokset ja valokuvankehitys

Sami Karelahti, puh. 0424 281 404, gsm 040 4835 148hotellien, ravintoloiden, mikrokuituliinojen ja siivouspalveluiden hakemukset

Jaakko Suursalmi, gsm 045 657 7769pehmopapereiden, kertakäyttötuotteiden ja kynttilöiden hakemukset

Pohjoismaiset tuoteryhmäpäällikötniina tanskanen, puh. 0424 281 412, gsm 050 598 2252paperituotteiden, painolaitosten ja konttorikoneiden kriteerien laadinta

terhi uusitalo, puh. 0424 281 413, gsm 044 3521 999teknokemian kuluttajatuotteiden kriteerien laadinta

Eu-ymPäriStömErKKiJohtava asiantuntijaleena nyqvist-Kuusola, puh. 0424 281 410, gsm 040 717 8536

henkilöstö

KoPio- Ja GraaFiSEt PaPEritBillerud Finland oyKirjekuoripapereita, useita tuotenimiä PEHmoPaPEritGeorgia-Pacific nordic oyLotus Professional ja Ultimatic -sarjojen suurtaloustuotteita

SanomalEHti-PaPErituPmUPM News ja UPM EcoBasic

maJoituSPalvElut Hotelli avaHelsinki

PALVELUT

TUOTTEET

Vaadi ympäristömerkkiä!Vaikuta valinnoillasi.

YMPÄRISTÖMERKINTÄ

Motiva Services Oy Urho Kekkosen katu 4-6 A

PL 48900101 HELSINKI

puh. 0424 2811, [email protected] www.joutsenmerkki.fi

www.eu-ympäristömerkki.fi

Documents

Ympäristömerkki 2013