Základní rysy událostí, které by mělo zpravodajství vystihnout:

1. časovost a aktuálnost, 2. nečekanost, 3. předvídatelnost, 4. zlomkovitá povaha, 5. pomíjivost, 6. nápadnost, 7. oznamování, 8. zajímavost, 9. fakticita.

Zpravodajské hodnoty (news values) Publikum očekává od zpravodajství především:

- blízkost - jasnost - omezený časový rozměr- závažnost - personifikaci - negativnost - významnost - drama a akci

Základní faktory ovlivňující efektivní příjem zprávy

• 1. Frekvence. • 2. Práh pozornosti.• 3. Jednoznačnost.• 4. Význam.• 5. Souznění.• 6. Překvapení.• 7. Kontinuita.• 8. Variace.

Po čem touží novináři?

• Exkluzivita• Rychlost• Příběh• Konflikt• Napětí• Odhalení

tajemství/pachatele• Respekt

Novináři – co umí? (mimo jiné)

• Umí pracovat s informacemi• Umí žonglovat s informacemi• Umí pracovat pod tlakem• Umí od sebe opisovat• Umí být značně ješitní• Umí být značně sebejistí• Umí nerespektovat autoritu

jiných• Umí tvořit virtuální realitu• Umí si zdůvodnit i postupy

morálně pochybné• Umí ztrapnit kohokoliv

kdykoliv

Co novinář ocení?

• Respekt (vždy)• Rychlou reakci (vždy)• Ochotu vyjít vstříc (většinou)• Perfektní textové podklady (vždy)• Strukturovanou informaci (vždy)• Sdělení v krátkých větách – slogan (vždy)• Deklarovanou znalost jeho tvorby (vždy)• Nabídku konektivity (podle situace)• Úhradu útraty (většinou)