7

UN

A M

AR

-CA

NO

ES

ESTO La Marca Gráfica está compuesta por dos par-

tes. Por un lado el isotipo esta construido a partir de un Hexágono con rectas dentro de su estructura. Sus formas crean volúmenes que producen múl-tiples lecturas del Isotipo.El logotipo por su parte consta de un arreglo en uno de sus caracteres para que se logre la aso-ciación con el nombre de manera literal.

8

CON

S-TR

UCC

IÓN

DE

GR

ILLA

La grilla de construcción demuestra la disposi-ción y relación de las formas que componen la marca gráfica dentro de un plano. A modo de conservar el isologotipo sin alteración alguna, no se deben modificar.

17a

a

4a

2a

1a

13a

GR

ILLA

DE

CON

STR

UCC

IÓN

9

SEG

UR

I-D

ADDE

MA

RG

EN

Durante el uso cotidiano de la marca gráfica, esta se verá enfrentada a interactuar de forma cercana con otras. Para que el isologotipo ge-nere el impacto necesario, se demarca un límite mínimo a respetar, a razón de evitar ser invadida por elementos ajenos a la composición.

2a2a

2a 2aM

AR

GEN

DE

SEG

UR

IDA

D

10

Sobre fondos oscuros la marca será empleada con un viñeteado de color blanco y la construcción interior se mantiene.

CRO

MÁ

TI-CA

S

VAR

IAN

-TES

VAR

IAN

TES CRO

MÁ

TICAS

11

Sobre fondos claros la marca será empleada con un viñeteado de color pantone 419C y la construcción interior se mantiene.

CRO

MÁ

TI-CA

S

VAR

IAN

-TES

VAR

IAN

TES CRO

MÁ

TICAS

12

Para usos corporativos especiales de aplicación se permite ocupar la Marca Gráfica de manera lineal. Esta está presentada y normada en este espacio.

CRO

MÁ

TI-CA

S

VAR

IAN

-TES

VAR

IAN

TES CRO

MÁ

TICAS

13

PANTONE 419C

97% 92% 76% 72%

Los colores que componen la marca gráfica de ZIETE, son distintos niveles de degradado del color PANTONE 419c, lo cual la convierte en una marca monocromática capaz de ser reproducida en la mayoría de los los soportes gráficos que sean requeridos.

CROM

ÁTICAP

ALETA

14

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GOTHAM HELVETICA NEUE FF DIN BLACKAa Aa Aa

Tipografía que conforma el logotipo (en los pesos Bold y Book) , inspirada en la arquitec-tura de la gran manzana, la popular familia Gotham se presenta como una tipografía elegante y angular, pero a su vez versátil y actual. Destaca su neutralidad, que le permite ser parte de variadas piezas gráficas apor-tando un toque único.

Para el uso de textos corporativos, en pape-lería se decide el uso de la tipografía HEL-VETICA NEUE debido a sus comportamiento neutral y espaciado natural entre sus carac-teres.

Diseñada en 1995 en base al estándar eu-ropeo DIN 1451, es una tipografía sans-serif utilizada oficialmente para señalética dentro de la Unión Europea. Destaca su alta legibili-dad y neutralidad. Utilizada para representar los títulos de textos generados por ZIETE.

TIPOGRAFÍA PRIMARIA TIPOGRAFÍA PAPELERÍA TIPOGRAFÍA PRESENTACIÓN

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RESTRI-CICIO-

NESP

RO

PO

RCI

ON

ESEL

IMIN

AR

EL

EMEN

TOS

MO

DIF

ICA

RCO

LOR

CAM

BIA

R

OR

DEN

DEF

OR

MA

R

FON

DO

SCO

MP

LE-

JOSNo alterar proporcio-

nes de los elementos que constituyen la marca

No presentar la mar-ca sin alguno de los trazos o formas que la componen.

No deformar El orden de los ele-mentos que compo-nen la marca no debe ser alterado

No modificar paleta cromática, ni invertir colores, salvo casos indicados en este manual.

Con el fin de conservar el significado concep-tual mediante los cuales, la marca gráfica de ZIETE fue construida, no se deberán modificar de forma alguna los elementos que la compo-nen. A continuación se listan algunos ejemplos de mal uso de isologotipo, a modo de guía en el uso cotidiano.

USOS INDEBIDOS

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RESTRI-CICIO-

NESP

RO

PO

RCI

ON

ESEL

IMIN

AR

EL

EMEN

TOS

MO

DIF

ICA

RCO

LOR

CAM

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R

OR

DEN

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MA

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FON

DO

SCO

MP

LE-

JOS

La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 10mm. de ancho por 14mm. de alto. En caso de ser necesaria una aplicación más pequeña aun, se debe utilizar el logoti-po o el isotipo, respetando sus niveles mínimos de reducción

El tamaño máximo está netamente normado por la percepción visual de la apli-cación, si al momento de ser ampliada se dificulta su visibilidad, esta deberá ser reducida hasta un tamaño en el cual no resulte complicado visualizar los elementos de esta.

-

+

8mm

10mm14mm

10mm

10mm

2mm

x

xx

x

x

x

Con la finalidad de mantener la legibilidad de los distintos elementos de la marca en caso de ser necesaria una ampliación o una re-ducción de esta, se han establecido valores a respetar al momento de hacer una modifica-ción en el tamaño para cada componente de la marca.

AMPLIACIÓN Y REDUCCCIÓN