Download pdf - Редизайн упаковки

Разработка концепций дизайна упаковки зонтичного бренда «Свобода Классика» Заказчик: ОАО «Свобода»

Кто мы, что знаем и умеем

Специально для ОАО «Свобода» TM produc<on group +7 499 230-‐94-‐56

www.tmpro.ru

Экспертиза в области:

cтратегического брендинга; интегрированных маркетинговых коммуникаций; управления продажами через инструменты маркетинга.

Сервис:

исчерпывающий перечень сервисных функций рекламного агентства; дополнительные потребности клиента в любом объеме и качестве.

Рекламное агентство ТМ продакшн груп на рынке с 2004 года

3


www.tmpro.ru

Digital

4


www.tmpro.ru 5

Граничные условия клиентского брифа


www.tmpro.ru

Коммерческие цели •  Запуск зонтичного бренда Свобода Классика, который

объединит лучшие продукты Компании •  Увеличение off-‐take на 50% •  Повысить визибилити бренда •  Перевести продукты с нижних полок на лучшие полки

магазинов •  Повысить цену продуктов на 20%

7


www.tmpro.ru

Позиционирование Свобода Классика – забота с рождения и на всю жизнь Ключевые ценности бренда Доступность, безопасность, подходит для детей, эффективные при использовании, надежность, успешная история Личность бренда Надежный, безопасный, знакомый с детства

8


www.tmpro.ru

Задача агентству Разработать комбинированный бренд Свобода Классика (в который будут входить и детские продукты) с использованием текущего логотипа Свобода Разработать концепцию дизайна продуктов под зонтичным брендом Свобода Классика с сохранением отличительных элементов текущего дизайна, наименования, суббрендов (серий) – Балет, Алиса, Тик-‐Так, Эффект и т.д.

9


www.tmpro.ru

Обязательные атрибуты дизайна •  Логотип Свобода Классика •  Наименование суббренда •  Сохранение отличительных элементов текущих дизайнов продуктов (сохранение преемственности и узнаваемости) Упаковка Текущая упаковка, без изменения форматов и способов печати

10


www.tmpro.ru

Необходимые требования к разрабатываемому дизайну Дизайн должен:

•  Соответствовать вкусу и потребностям ЦА (женщины 25-‐80 лет) •  Подчеркивать надежность, безопасность и эффективность •  Визуально объединять все продукты в единую линейку •  Быть современным •  Сохранять отличительные элементы текущего дизайна, наименования, суббрендов (Балет, Алиса, Тик-‐Так, Эффект и т.д.)

11

Анализ конкурентного окружения


www.tmpro.ru

Традиционные крема

13


www.tmpro.ru

Серия для детей «Тип-топ»

14


www.tmpro.ru

Серии «РОСА» и «Новый жемчуг»

15


www.tmpro.ru


16


www.tmpro.ru

Бренд «Лесной бальзам»

17


www.tmpro.ru

Бренд «Чистая линия»

18


www.tmpro.ru

Бренд «Сто рецептов красоты»

19


www.tmpro.ru

Бренд «Бархатные ручки»

20


www.tmpro.ru

Бренд «Черный жемчуг»

21


www.tmpro.ru

Бренд «Phyto Expert»

22


www.tmpro.ru

Серии для детей «Маленькая фея» и «Дракоша»

23


www.tmpro.ru


24


www.tmpro.ru 25


www.tmpro.ru


26


www.tmpro.ru

Серия для детей «Мамочкина школа»

27

Выкладка товара


www.tmpro.ru

Выкладка «по бренду» – основной вид выкладки небольших торговых точек

29


www.tmpro.ru

Категорийная выкладка - основной вид выкладки супермаректов и гипермаркетов (на фото – торговый зал «Ашан»)

30


www.tmpro.ru 31


www.tmpro.ru 32


www.tmpro.ru 33


www.tmpro.ru 34


www.tmpro.ru 35


www.tmpro.ru 36


www.tmpro.ru 37


www.tmpro.ru 38


www.tmpro.ru 39


www.tmpro.ru

Выводы: 1.  Существует сложившийся стереотип восприятия упаковки косметической продукции, сформированный и конкурентным окружением и представлением потребителя о «красивой», «правильной» упаковке.

2.  Восприятие упаковки через данный стереотип критично для низкого и среднего ценового сегмента.

40


www.tmpro.ru

Рекомендации: 1.  Не ломать стереотип! Встраиваться в «картину мира» потребителя

2.  Отстраиваться от конкурентов за счет: •  концептуально единого подхода к дизайну суббрендов

(линеек, серий) отличного от окружения на полке •  подчеркивания положительных ассоциаций, связанных

как с брендом «Свобода», так и качеством продуктов ОАО «Свобода»

41

Первые эскизы. Поиск единого графического решения


www.tmpro.ru 43


www.tmpro.ru 44


www.tmpro.ru 45


www.tmpro.ru 46

Проработка первых драфтов дизайн-‐макетов в различных стилистиках


www.tmpro.ru 48


www.tmpro.ru 49


www.tmpro.ru 50


www.tmpro.ru 51


www.tmpro.ru 52


www.tmpro.ru 53

Проведение опроса потребителей

43 респондента

55

Самые популярные продукты марки: мыло и крем «Тик-‐так», крем «Детский».

56

57

Комментарии респондентов

стильно свежо качество нежность мягкость уют тепло молодость удобно пользоваться не потеряется в шкафу здоровье природа забота привлекательно хочется взять в руки доверие женственно

58


классика

скучно

приятно, но тривиально

я не настолько стара!

холодновато

ретро / СССР

неузнаваемо

похоже на иностранную марку

наверное, плохо пахнет

что-‐то просроченное

Бабушка

дешево 59


оригинально лаконично от Свободы ничего не осталось! масляные краски мастерская художника креативно атака пришельцев! L’Occitane надежность уход НЕ классика похоже на иностранную марку отличается от российских конкурентов аптека зубная паста еда для космонавтов слишком сложно

60

Доработка драфтов в рамках концепций


www.tmpro.ru 62


www.tmpro.ru 63


www.tmpro.ru 64


www.tmpro.ru 65


www.tmpro.ru 66


www.tmpro.ru 67


www.tmpro.ru 68


www.tmpro.ru 69

Создание финальных драфтов дизайн-‐макетов

1.  70


www.tmpro.ru

Концепция МАКС

71


www.tmpro.ru


72


www.tmpro.ru


73


www.tmpro.ru


74


www.tmpro.ru


75


www.tmpro.ru

Описание концепции МАКС

76

!"#$%&#' – ()#(*#(+ ,&-("$'.*#/+ 01&%&#' (2("%1&#.3 45$-(*-..

!"#$%&#' *)&6,$ "$)5(1$6$&')3 * *&"7#&+ 8$)'. 45$-(*-. . 9$#.%$&' 20-25% (:;&+ 51(;$,. 1.<&*(+ )'("(#/ 45$-(*-.. ='(' 01&%&#' (5(3)/*$&' 45$-(*-4., )(('*&')'*&##(, "$)5"()'"$#3&')3 #$ :(-(*/& . 9$,#>> 8$)'? -("(:-. .1. #$ 9$,#>> 8$)'? '>:.-$.

@-$9$#.& -$'&6(".. 5"(,4-'$ . #$5"$*1&#.3 ,&+)'*.3 ((:1$)'. 5".%&#&#.3) "$)5(1$6$&')3 5(, #$9*$#.&% )&".. (1.#&+-.) .1. 5"(,4-'$. ='(' 01&%&#' *)&6,$ *.94$1?#( 5".*39$# - #$9*$#.> )&".. .1. 5"(,4-'$.

@-$9$#.& .#6"&,.&#'#(6( )()'$*$ . (5.)$#.& 5('"&:.'&1?)-.7 )*(+)'* 5"(,4-'$ *)&6,$ ,$>')3 &,.#/% .#2("%$<.(##/% :1(-(%, "$9,&13>')3 ,&-("$'.*#/% 01&%&#'(% . "$)5(1$6$>')3 * <&#'"$1?#(+ 8$)'. 1.<&*(+ )'("(#/ 45$-(*-. #$, 9#$-(% «A(9"$)'+».

B11>)'"$<.3 *)&6,$ 9$#.%$&' *.94$1?#/+ <&#'" 1.<&*(+ )'("(#/ 45$-(*-.. B5(1#3&')3 * &,.#(+ )'.1.)'.-&, 5".#3'(+ ,13 1.#&+-. ()&"..).

C(6('.5/2."%&##/+ 9#$- «D*(:(,$ E1$)).-$» "$9%&;$&')3 * *&"7#&+ 8$)'. 1.<&*(+ )'("(#/ 45$-(*-. 5(, ("#$%&#'(% . #$, #$9*$#.&% )&".. (1.#&+-.)

F$9*$#.& )&".. (1.#&+-.) .1. 5"(,4-'$ *)&6,$ "$)5(1$6$&')3 *&"7#&+ '"&'. 1.<&*(+ )'("(#/ 45$-(*-..

G#$- «A(9"$)' +» "$)5(1$6$&')3 * #.H#&+ 8$)'. 1.<&*(+ )'("(#/ 45$-(*-. . (:39$'&1?#( ,4:1."4&')3 #$ '>:.-& (6,& 5".%&#.%().

!)#(*#/& 01&%&#'/ (2("%1&#.3(-(#)'$#'/)

I(5(1#.'&1?#/& .#2("%$'.*#/& 01&%&#'/


www.tmpro.ru

Концепция ЮРА

77


www.tmpro.ru


78


www.tmpro.ru


79


www.tmpro.ru


80


www.tmpro.ru


81


www.tmpro.ru

Описание концепции ЮРА

82


www.tmpro.ru

Рекомендации по упаковке 1. Использовать широкий колпачок как для пластиковых, так и для алюминиевых туб. 2. Изменить пропорции коробок для большей устойчивости и визуального ощущения большего объема (веса) 3. Для детских шампуней «Тик-‐Так» сделать крышки белыми. 4. Все коробки серий снабжать вкладышами с перечнем всех продуктов

83

Логотип «Свобода Классика»


www.tmpro.ru

Варианты логотипа «Свобода Классика»

85


www.tmpro.ru

Наша рекомендация

86

Спасибо за внимание!

Пожалуйста, ваши вопросы.