Download ppt - ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР

ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР

Марина ГусеваКРИ 2005

1. ЖЕНЩИНЫ И ИГРЫ: ЦИФРЫ И ФАКТЫ

Женщины:

не охваченный сегмент

или

не заинтересованная в играх аудитория?

1.1. ДОЛЯ ЖЕНЩИН СРЕДИ ИГРОКОВ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ

Западная Европа:

• 25.1% активных игроков региона - женщины

– (Screen Digest’s ISFE 2003 yearbook, 2004 )

• 27% женщин Англии играют в игры


США: • 70 млн. женщин имеют дома персональный

компьютер и Интернет. - (Consumer Electronics Association, 2004);

• 53% PC игр приобретаются женщинами (ESA, 2004);

• 41% женщин имеют дома игровые приставки;

• В 2004 году женщины в США тратили на игры на 2 часа в неделю больше чем в прошлом;

– (Entertainment Software Association, 2004)


Япония:• 77,8% всего населения и 69.2% женщин

имеют дома хотя бы одну игровую приставку. - (Computer Entertainment

Software Association)

Корея• 65.9% женщин являются активными

игроками. – (Korean Game Development

and Promotion Institute)

1.2. КАКИЕ ПЛАТФОРМЫ ПРЕДПОЧИТАЮТ?

1. PlayStation;

2. PS2;

3. PC;

4. GameCube

1.3. СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТРАТЯТ НА ИГРЫ

1.4. В КАКИЕ ИГРЫ ИГРАЮТ ЖЕНЩИНЫ?

• Воспитательные игры и лайф-симы


• Повествовательные приключения, квесты


• Ролевые игры (RPG)


• Онлайновые вселенные и ММОРПГ– В США 40% онлайн игроков – женщины (ESA)


• Гоночные симуляторы с простым управлением


• Головоломки, простые аркады и браузерные игры


• Многопользовательские приставочные игры (Party-play)


• Игры для девочек

Barbie Fashion Designer

(1997)

600 000 копий только в США

1.5. ЖЕНЩИНЫ-ПОКУПАТЕЛИ

• США:– 53% всех покупок игр совершаются

женщинами– 14 биллионов долларов ежегодного

дохода сосредоточено в руках женщин от 15 до 25

• Англия– 30,6% покупательниц тратят на игры

более €225 (мужчины - 35,7%)

2. ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЖЕНЩИНЫ-ИГРОКА

• Гендер (англ.’gender’ – род, пол) или социо-культурный пол человека - это совокупность социальных ожиданий и норм, ценностей и реакций, который формируют отдельные черты личности.


• … и женщины и мужчины могут играть в одни и те же игры, но получать удовольствие от

разных составляющих и разными путями.


• Нет насилию и агрессии

• Короткая игра и немедленное вознаграждение (Short Play&Quick Reward)

• Социальная-ориентированность

• Ориентация на процесс игры

• Легкость в управлении

• Легкость в освоении• Идентификация,

отождествление с персонажем

• Глубина игрового мира и сюжета

• Приобретение полезных навыков

• Играть всей семьей, с детьми

• Преданность игре

3.1.БАРЬЕРЫ ВНУТРИИГРОВЫЕ, ИЛИ БАРЬЕРЫ ДИЗАЙНА

• Сеттинг, игровое окружение, визуальный дизайн.

• Обучение

• Интерфейс

• Игровой прогресс, цена ошибки

• Литературное содержимое

• Персонажи

ПЕРСОНАЖИ: Парадокс Лары Крофт

ПЕРСОНАЖИ: Кейт Арчер

«Killer Style Meets Killer Instinct»

«Fearless. Flawless. Always Fashionable.» (NOLF)

Барьеры маркетинговые, вне-игровые

• Каналы распространения игр

• Игровая реклама

• Упаковка

• Позиционирование: девчачьи игры

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИГР

• Проблема:

– Традиционные каналы распространения не приемлемы

• Решение:

– Развитие других способов распространения игр, например через интернет

ИГРОВАЯ РЕКЛАМА

ИГРОВАЯ РЕКЛАМА

• Проблема– Игровая реклама,

направленная исключительно на мужскую аудиторию

• Решение– скорректировать

рекламные послания так, чтобы они не отталкивали женщин

– включить в список рекламных носителей, площадки, которым женщины доверяют

УПАКОВКА

• Проблема– упаковка игровых

продуктов по-прежнему апеллирует исключительно к мужской аудитории

• Решение– перенимать опыт из

других отраслей

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: Девчачьи игры («Girly Titles»)

• Проблема– Игры для женской

аудитории агрессивно позиционируются как «девчачьи»

• Решение– Гендерно-

нейтральные игры

ЖЕНЩИНЫ В ИГРОВОЙ ИНДУСТРИ

• Революция или эволюция?

London, 16th August 2004

BAFTA Interactive New Talent Award goes to SCEE's Female Producer of SingStar Paulina Bozek