газета.ruнастоящая газета в интернете
Реклама и Реклама и PRPRв Газете.в Газете.RuRu
Связь индивидуума, компании или государственного института с Связь индивидуума, компании или государственного института с обществом имеет главную цель - создание климата доверия и обществом имеет главную цель - создание климата доверия и
ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и информационный поток. Все остальное: нужные акценты, информационный поток. Все остальное: нужные акценты,
сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы современного современного PRPR - лишь сад, растущий на этой благодатной - лишь сад, растущий на этой благодатной
почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и
подвигали людей к активным действиям не путем принуждения, подвигали людей к активным действиям не путем принуждения,
а лишь искусством публичного диалога.а лишь искусством публичного диалога.
• Газета.Ru – ведущее средство массовой информации в интернете, известное своей оперативностью, влиятельностью и уникальностью аудитории. Включает в себя рубрики: Новости, Политика, Бизнес, Финансы, Общество, Комментарии, Культура, Спорт, Авто, Наука, Афиша и приложения: Деньги, Техзона, Отдых, Жилплощадь, Экстрим, Образование, Стиль.
• Ежедневная аудитория Газеты.Ru насчитывает более 250 тысяч человек, недельная более 800 тысяч человек, месячная более 2 млн. человек. Наши читатели - представители наиболее активной и материально обеспеченной части общества, что делает Газету.Ru очень привлекательной рекламной площадкой
• Газета.Ru использует для управления рекламой независимую технологию Adfox (www.adfox.ru). Это позволяет без дополнительных затрат использовать все известные на сегодняшний день способы размещения рекламы в интернете и иметь полноценную статистику. Технология Adfox интегрируется с известными на рынке технологиями Adriver и AWAPS.
Оперативность - редакция конкурирует с информационными агентствами
Наличие уникальной информации - работа журналистов с источниками, региональная корсеть
Полнота освещения событий – во время значимых событий ведется постоянное обновление он-лайн с места событий
Объективность - предоставляется возможность высказаться всем участникам событий
Разнообразие тематик - редакция пишет не только о политике, но и о бизнесе, культуре и спорте, технических новинках, а также о туризме, недвижимости, карьере и образовании, развлечениях и светской жизни
Яркость оценок и комментариев – с нами сотрудничают лучшие журналисты страны и известные эксперты
Полнота освещения новостной картины дня - редакция не упускается из виду ни одного значимого события
Замечательная аудитория - суточная аудитория в будни составляет более 250 тысяч посетителей, месячная аудитория более 2 млн. посетителей.
Масштабы деятельности - в будни в Газете.Ru выходит около 700 публикаций различных форматов
ПерспективыПерспективы
В ноябре 2005 года Газета.Ru вошла в состав ИД «Секрет Фирмы», которое издает сегодня 4 печатных СМИ. Наиболее интересные с рекламной точки зрения: еженедельный журнал «Секрет Фирмы» и ежедневная газета «Бизнес»
В 2006 году Газета.Ru пройдет редакционное реформирование и редизайн
В 2006 году в Газета.Ru появится два внутренних самостоятельных информационных продукта: новостной и деловой. Новостной будет делаться автономно редакцией Газеты.Ru, а деловой ресурс будет использовать редакционный потенциал газеты «Бизнес» и журнала «Секрет Фирмы»
В 2006 году ужесточится политика цитирования и перепубликации контента
Специальные рекламно-информационные проекты Газеты.Ru будут создаваться с использованием различных ресурсов ИД «Секрет Фирмы»
Статистика
1400 тысяч показов в сутки
250 тысячи посетителей в сутки
Портрет аудитории
10-15
16-19
20-24
25-34
35-44
45-54
старше 55
до 1000
1000-1500
1500-2000
свыше 2000
Возраст Уровень доходов
Основные методы продажОсновные методы продаж Тематические пакеты: высоко-охватная медиа-реклама
крупными форматами: 720х90 (с возможностью расхлопа до высоты 300) и 240х400. Используется аудиторный и тематический таргетинг.
Сессионная реклама: одновременный контакт читателя сразу с 2 форматами 240х400 и 600х90 на протяжении 30 минут присутствия в Газете.Ru. Используется аудиторный таргетинг.
Rich-media: крупноформатная реклама с глубоким уровнем контакта с читателем. Используется аудиторный, временной и тематический таргетинг (Перетяжка с раскрытием на Первой полосе, pop-under).
PR – инструменты: он-лайн интервью, потребительские статьи, анонсы акций, опросы, работа с обратной связью, медиа-поддержка pr-публикаций, NewsNetwork.
Интегрированные рекламные кампании: кампании использующие сложное сочетание различных способов информирования читательской аудитории
Интерактив: Игры, Викторины
Чего не любят наши читателиЧего не любят наши читатели Чрезмерное количество прямой рекламы и ее
навязчивость
Невысокое качество рекламы и ее низкую информативность
Любое навигационное лукавство и введение в заблуждение заголовками или слоганами
Попытки выдать рекламные тексты за редакционные
Любые принуждения к легкомысленным или непривычным действиям:
Резкие изменения редакционной политики, дизайна и навигации
Цензуру, особенно своих собственных писем
Орфографические ошибки и описки
Крикливые или нерелевантные тексту заголовки Отписки в ответ на читательские претензии и «полезные»
советы, сделанные в духе «сам дурак» или «не хочешь, не читай»
Что любят наши читателиЧто любят наши читатели
Обилие интересного, разного и уникального контента
Уважительное отношение к себе как к главной ценности для всех СМИ
Высказывать свое мнение и быть услышанными
Право выбора что, когда и сколько читать
Честность. Если материал носит рекламный характер, то он должен быть: качественно написан, маркирован «На правах рекламы» и т.д.
Разумное сочетание материалов разной специфики и степени человеческого восприятия
Наличие четкой редакционной позиции с одной стороны и объективности в освещении фактов с другой
Потому что эффективноПотому что эффективно
«Сложность» аудитории - это обратная сторона медали так называемого социально-демографического портрета нашего читателя, который страшно привлекателен для производителей товаров и услуг, особенно бизнес и премиум сегмента.
1,8
1,9
2,2
6,1
10,7
8,2
0 2 4 6 8 10 12
АФИША(WWW.AFISHA.RU)
ГАЗЕТА.RU(WWW.GAZETA.RU)
АВТОМОБИЛИ В РОССИИ(WWW.AUTO.RU)
MAIL.RU(WWW.MAIL.RU)
RAMBLER(WWW.RAMBLER.RU)
ЯNDEX(WWW.YANDEX.RU)
мультисервисные порталы (по определению журнала Индустрия Рекламы)
тематические ресурсы
ВЕДУЩИЕ РОССИЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
по числу пользователей за месяц*% от всего городского населения России
Россия: от 16 лет и старшеПериод: первое полугодие 2005 года
Источник: TNS Galluo Media, Marketing Index, Индустрия Рекламы
Интегрированные Интегрированные PR-PR-кампаниикампании
Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний создание и продвижение уникального контента на примере проектов «Неделя Великобритании в Газете.Ru», «RFW в Газете.Ru»
Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний
участие в одной кампании нескольких партнеров «Неделя Великобритании в Газете.Ru»
Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний
использование разнообразных коммуникативных инструментов в одной кампании: от редакционных заметок до прямой рекламы «Неделя Великобритании в Газете.Ru»
Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний
работа в рамках одной кампании с различными целевыми аудиториями Зимняя олимпиада «Турин 2006»
Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний
достижение множества целей одним заказчиком в рамках одной кампании «Неделя Великобритании в Газете.Ru»
Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний
оперативное управление кампанией «Угроза птичьего гриппа»
Как мы это делаемКак мы это делаем
Инструменты:
визуальное (графическое) информирование: баннеры, навигационные панели, анонсные баннеры
текстовое информирование: заголовки в «Расческе» и «Партнерском блоке», анонсные текстово-графические блоки, выведение фотографий и анонсов статей на топовые по посещаемости страницы
измерения и исследования: опросы, рейтинги тем, анализ проявившей активность аудитории, вплоть до личного знакомства при вручении призов
кобрендинг: продвижение совместных проектов, когда перечисление организаторов может повлиять на повышение лояльности или интереса к проекту и на их собственный имидж. Примеры: «Артефакт» (организатор RFW) и Газета.Ru. Independent Media (организатор «Millionaire Fair») и Газета.Ru
интерактивное взаимодействие с аудиторией: публикация читательских писем и анализ обратной связи, он-лайн игры, консультации, он-лайн интервью, рассылка по базе подписчиков
ПроектПроект«Неделя Великобретании в Газете.Ру»«Неделя Великобретании в Газете.Ру»
ПЕРВАЯ СТРАНИЦАГоризонтальная панель, информирующаяо проектеОхват 500 тысяч человек в неделю
ПЕРВАЯ СТРАНИЦААнонс интервью с послом ВеликобританииВ России за неделю до интервью150 вопросов поступило25 тысяч человек посетили страницу с интервью
ПЕРВАЯ СТРАНИЦААнонс актуальной заметкиМеняется один раз в суткиОколо 4 тысяч человек заходитс каждого анонса
Неделя Великобритании в Газете.Неделя Великобритании в Газете.RuRu
РУБРИКИ и ПРИЛОЖЕНИЯГоризонтальная панель, информирующаяо проектеВертикальная навигационная панель: ссылки на разделы проектаОхват 800 тысяч человек в неделю
ПРИЛОЖЕНИЕ ОТДЫХАнонсы всех опубликованных в рамкахпроекта статейОхват 50 тысяч человек в неделю
АНОНСНЫЕ БАННЕРЫ2 млн показов форматами 720х90 и 240х400
Неделя Великобритании в Газете.Неделя Великобритании в Газете.RuRu
Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.RuRu
ТИТУЛЬНАЯ СТРАНИЦА
Посещаемость 25 тысяч показов в сутки
СТРАНИЦЫ С КОНТЕНТОМ
Посещаемость 60 тысяч показов в сутки
Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.RuRu
РОЗЫГРЫШ ПОЕЗДКИ В БРИТАНИЮ
НОВОСТНАЯ ЛЕНТА
РАССЫЛКА КОНТЕНТА
ПИСЬМА ЧИТАТЕЛЕЙ
ТЕМА ДНЯ
АНОНС ИНТЕРВЬЮ С ПОСЛОМ
Преимущества интернета при проведении интегрированных Преимущества интернета при проведении интегрированных prpr-кампаний-кампаний
все поддается измерению даже pr-инструменты
оперативный анализ негатива
оперативная коррекция в момент проведения кампании
создание виртуальных инфоповодов
распространение «слухов», создание «молвы»
блокирование «опасной» информации
отсутствие четких подзаконных актов и правоприменительной практики по большинству законодательных ограничений на продвижение алкогольной, табачной и фармацевтической продукции, а так же азартных игр
ВыводыВыводы
Интернет может использоваться как полигон для обкатки новаторских и спорных рекламных идей
Интернет дает самое глубокое (синергия инструментов) и длительное (перепубликации, открытые архивы) воздействие на аудиторию при продвижении сложных продуктов и услуг или достижении неочевидных pr-задач
только в Интернете можно одним контентом на одном ресурсе достучаться до разных целевых аудиторий
низкая стоимость интегрированных кампаний в интернете позволяет использовать эти эффективные приемы рекламодателям со средними бюджетами
только Интернет позволяет управлять открытой для широкой аудитории информацией: открытый доступ и «глобальность» сети, а также высокая мобильность инфраструктуры позволяет заинтересованному лицу вовремя диагностировать проблему и мгновенно среагировать на нее
возможно искусственное инициирование тем и коррекция информационного пространства
быстрое формирование спроса на совершенно новый или нестандартный продукт
в интегрированных кампаниях можно иметь союзников, а значит оптимизировать расходы
Спасибо за внимание !Спасибо за внимание !