газета.ruнастоящая газета в интернете

Реклама и Реклама и PRPRв Газете.в Газете.RuRu

Связь индивидуума, компании или государственного института с Связь индивидуума, компании или государственного института с обществом имеет главную цель - создание климата доверия и обществом имеет главную цель - создание климата доверия и

ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и информационный поток. Все остальное: нужные акценты, информационный поток. Все остальное: нужные акценты,

сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы современного современного PRPR - лишь сад, растущий на этой благодатной - лишь сад, растущий на этой благодатной

почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и

подвигали людей к активным действиям не путем принуждения, подвигали людей к активным действиям не путем принуждения,

а лишь искусством публичного диалога.а лишь искусством публичного диалога.

• Газета.Ru – ведущее средство массовой информации в интернете, известное своей оперативностью, влиятельностью и уникальностью аудитории. Включает в себя рубрики: Новости, Политика, Бизнес, Финансы, Общество, Комментарии, Культура, Спорт, Авто, Наука, Афиша и приложения: Деньги, Техзона, Отдых, Жилплощадь, Экстрим, Образование, Стиль.

• Ежедневная аудитория Газеты.Ru насчитывает более 250 тысяч человек, недельная более 800 тысяч человек, месячная более 2 млн. человек. Наши читатели - представители наиболее активной и материально обеспеченной части общества, что делает Газету.Ru очень привлекательной рекламной площадкой

• Газета.Ru использует для управления рекламой независимую технологию Adfox (www.adfox.ru). Это позволяет без дополнительных затрат использовать все известные на сегодняшний день способы размещения рекламы в интернете и иметь полноценную статистику. Технология Adfox интегрируется с известными на рынке технологиями Adriver и AWAPS.

Оперативность - редакция конкурирует с информационными агентствами

Наличие уникальной информации - работа журналистов с источниками, региональная корсеть

Полнота освещения событий – во время значимых событий ведется постоянное обновление он-лайн с места событий

Объективность - предоставляется возможность высказаться всем участникам событий

Разнообразие тематик - редакция пишет не только о политике, но и о бизнесе, культуре и спорте, технических новинках, а также о туризме, недвижимости, карьере и образовании, развлечениях и светской жизни

Яркость оценок и комментариев – с нами сотрудничают лучшие журналисты страны и известные эксперты

Полнота освещения новостной картины дня - редакция не упускается из виду ни одного значимого события

Замечательная аудитория - суточная аудитория в будни составляет более 250 тысяч посетителей, месячная аудитория более 2 млн. посетителей.

Масштабы деятельности - в будни в Газете.Ru выходит около 700 публикаций различных форматов

ПерспективыПерспективы

В ноябре 2005 года Газета.Ru вошла в состав ИД «Секрет Фирмы», которое издает сегодня 4 печатных СМИ. Наиболее интересные с рекламной точки зрения: еженедельный журнал «Секрет Фирмы» и ежедневная газета «Бизнес»

В 2006 году Газета.Ru пройдет редакционное реформирование и редизайн

В 2006 году в Газета.Ru появится два внутренних самостоятельных информационных продукта: новостной и деловой. Новостной будет делаться автономно редакцией Газеты.Ru, а деловой ресурс будет использовать редакционный потенциал газеты «Бизнес» и журнала «Секрет Фирмы»

В 2006 году ужесточится политика цитирования и перепубликации контента

Специальные рекламно-информационные проекты Газеты.Ru будут создаваться с использованием различных ресурсов ИД «Секрет Фирмы»

Статистика

1400 тысяч показов в сутки

250 тысячи посетителей в сутки

Портрет аудитории

10-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

старше 55

до 1000

1000-1500

1500-2000

свыше 2000

Возраст Уровень доходов

Основные методы продажОсновные методы продаж Тематические пакеты: высоко-охватная медиа-реклама

крупными форматами: 720х90 (с возможностью расхлопа до высоты 300) и 240х400. Используется аудиторный и тематический таргетинг.

Сессионная реклама: одновременный контакт читателя сразу с 2 форматами 240х400 и 600х90 на протяжении 30 минут присутствия в Газете.Ru. Используется аудиторный таргетинг.

Rich-media: крупноформатная реклама с глубоким уровнем контакта с читателем. Используется аудиторный, временной и тематический таргетинг (Перетяжка с раскрытием на Первой полосе, pop-under).

PR – инструменты: он-лайн интервью, потребительские статьи, анонсы акций, опросы, работа с обратной связью, медиа-поддержка pr-публикаций, NewsNetwork.

Интегрированные рекламные кампании: кампании использующие сложное сочетание различных способов информирования читательской аудитории

Интерактив: Игры, Викторины

Чего не любят наши читателиЧего не любят наши читатели Чрезмерное количество прямой рекламы и ее

навязчивость

Невысокое качество рекламы и ее низкую информативность

Любое навигационное лукавство и введение в заблуждение заголовками или слоганами

Попытки выдать рекламные тексты за редакционные

Любые принуждения к легкомысленным или непривычным действиям:

Резкие изменения редакционной политики, дизайна и навигации

Цензуру, особенно своих собственных писем

Орфографические ошибки и описки

Крикливые или нерелевантные тексту заголовки Отписки в ответ на читательские претензии и «полезные»

советы, сделанные в духе «сам дурак» или «не хочешь, не читай»

Что любят наши читателиЧто любят наши читатели

Обилие интересного, разного и уникального контента

Уважительное отношение к себе как к главной ценности для всех СМИ

Высказывать свое мнение и быть услышанными

Право выбора что, когда и сколько читать

Честность. Если материал носит рекламный характер, то он должен быть: качественно написан, маркирован «На правах рекламы» и т.д.

Разумное сочетание материалов разной специфики и степени человеческого восприятия

Наличие четкой редакционной позиции с одной стороны и объективности в освещении фактов с другой

Потому что эффективноПотому что эффективно

«Сложность» аудитории - это обратная сторона медали так называемого социально-демографического портрета нашего читателя, который страшно привлекателен для производителей товаров и услуг, особенно бизнес и премиум сегмента.

1,8

1,9

2,2

6,1

10,7

8,2

0 2 4 6 8 10 12

АФИША(WWW.AFISHA.RU)

ГАЗЕТА.RU(WWW.GAZETA.RU)

АВТОМОБИЛИ В РОССИИ(WWW.AUTO.RU)

MAIL.RU(WWW.MAIL.RU)

RAMBLER(WWW.RAMBLER.RU)

ЯNDEX(WWW.YANDEX.RU)

мультисервисные порталы (по определению журнала Индустрия Рекламы)

тематические ресурсы

ВЕДУЩИЕ РОССИЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

по числу пользователей за месяц*% от всего городского населения России

Россия: от 16 лет и старшеПериод: первое полугодие 2005 года

Источник: TNS Galluo Media, Marketing Index, Индустрия Рекламы

Интегрированные Интегрированные PR-PR-кампаниикампании

Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний создание и продвижение уникального контента на примере проектов «Неделя Великобритании в Газете.Ru», «RFW в Газете.Ru»

Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний

участие в одной кампании нескольких партнеров «Неделя Великобритании в Газете.Ru»

Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний

использование разнообразных коммуникативных инструментов в одной кампании: от редакционных заметок до прямой рекламы «Неделя Великобритании в Газете.Ru»

Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний

работа в рамках одной кампании с различными целевыми аудиториями Зимняя олимпиада «Турин 2006»

Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний

достижение множества целей одним заказчиком в рамках одной кампании «Неделя Великобритании в Газете.Ru»

Отличительные особенности интегрированных кампанийОтличительные особенности интегрированных кампаний

оперативное управление кампанией «Угроза птичьего гриппа»

Как мы это делаемКак мы это делаем

Инструменты:

визуальное (графическое) информирование: баннеры, навигационные панели, анонсные баннеры

текстовое информирование: заголовки в «Расческе» и «Партнерском блоке», анонсные текстово-графические блоки, выведение фотографий и анонсов статей на топовые по посещаемости страницы

измерения и исследования: опросы, рейтинги тем, анализ проявившей активность аудитории, вплоть до личного знакомства при вручении призов

кобрендинг: продвижение совместных проектов, когда перечисление организаторов может повлиять на повышение лояльности или интереса к проекту и на их собственный имидж. Примеры: «Артефакт» (организатор RFW) и Газета.Ru. Independent Media (организатор «Millionaire Fair») и Газета.Ru

интерактивное взаимодействие с аудиторией: публикация читательских писем и анализ обратной связи, он-лайн игры, консультации, он-лайн интервью, рассылка по базе подписчиков

ПроектПроект«Неделя Великобретании в Газете.Ру»«Неделя Великобретании в Газете.Ру»

ПЕРВАЯ СТРАНИЦАГоризонтальная панель, информирующаяо проектеОхват 500 тысяч человек в неделю

ПЕРВАЯ СТРАНИЦААнонс интервью с послом ВеликобританииВ России за неделю до интервью150 вопросов поступило25 тысяч человек посетили страницу с интервью

ПЕРВАЯ СТРАНИЦААнонс актуальной заметкиМеняется один раз в суткиОколо 4 тысяч человек заходитс каждого анонса

Неделя Великобритании в Газете.Неделя Великобритании в Газете.RuRu

РУБРИКИ и ПРИЛОЖЕНИЯГоризонтальная панель, информирующаяо проектеВертикальная навигационная панель: ссылки на разделы проектаОхват 800 тысяч человек в неделю

ПРИЛОЖЕНИЕ ОТДЫХАнонсы всех опубликованных в рамкахпроекта статейОхват 50 тысяч человек в неделю

АНОНСНЫЕ БАННЕРЫ2 млн показов форматами 720х90 и 240х400

Неделя Великобритании в Газете.Неделя Великобритании в Газете.RuRu

Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.RuRu

ТИТУЛЬНАЯ СТРАНИЦА

Посещаемость 25 тысяч показов в сутки

СТРАНИЦЫ С КОНТЕНТОМ

Посещаемость 60 тысяч показов в сутки

Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.RuRu

РОЗЫГРЫШ ПОЕЗДКИ В БРИТАНИЮ

НОВОСТНАЯ ЛЕНТА

РАССЫЛКА КОНТЕНТА

ПИСЬМА ЧИТАТЕЛЕЙ

ТЕМА ДНЯ

АНОНС ИНТЕРВЬЮ С ПОСЛОМ

Преимущества интернета при проведении интегрированных Преимущества интернета при проведении интегрированных prpr-кампаний-кампаний

все поддается измерению даже pr-инструменты

оперативный анализ негатива

оперативная коррекция в момент проведения кампании

создание виртуальных инфоповодов

распространение «слухов», создание «молвы»

блокирование «опасной» информации

отсутствие четких подзаконных актов и правоприменительной практики по большинству законодательных ограничений на продвижение алкогольной, табачной и фармацевтической продукции, а так же азартных игр

ВыводыВыводы

Интернет может использоваться как полигон для обкатки новаторских и спорных рекламных идей

Интернет дает самое глубокое (синергия инструментов) и длительное (перепубликации, открытые архивы) воздействие на аудиторию при продвижении сложных продуктов и услуг или достижении неочевидных pr-задач

только в Интернете можно одним контентом на одном ресурсе достучаться до разных целевых аудиторий

низкая стоимость интегрированных кампаний в интернете позволяет использовать эти эффективные приемы рекламодателям со средними бюджетами

только Интернет позволяет управлять открытой для широкой аудитории информацией: открытый доступ и «глобальность» сети, а также высокая мобильность инфраструктуры позволяет заинтересованному лицу вовремя диагностировать проблему и мгновенно среагировать на нее

возможно искусственное инициирование тем и коррекция информационного пространства

быстрое формирование спроса на совершенно новый или нестандартный продукт

в интегрированных кампаниях можно иметь союзников, а значит оптимизировать расходы

Спасибо за внимание !Спасибо за внимание !