Секреты RTB, о которых не знают маркетологи, но знают аналитики
Антон Попович
Антон ПоповичМенеджер аналитической системы рекламной платформы Segmento
— выпускник ЛЭТИ— экс-сотрудник Борланда и Яндекса— экс-архитектор платформы Segmento — ныне - менеджер продуктов Segmento— руководитель направления по закупке трафика и данных
Немного о себе
Площадка DSP Рекламодатель
Единственный правильный способ объективно сравнить DSP
Секрет 1
Pacing
Кто лучше?
Обычная DSP
90 конверсий
850 р/конв
Segmento
70 конверсий
700 р/конв
Почему рекламодатель должен показать, что у него в кошельке
Секрет 2
ВВОДНАЯ:
Модель оплаты – cost + fee
CPA не больше заданного
Цель — показать максимум конверсий
ВЫГОДА ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ:
x
=
ВЫГОДА ДЛЯ DSP:
с
x
=
ВВОДНАЯ:
Модель оплаты – фиксированная оплата за конверсию
Цель — показать максимум конверсий
x
ВЫГОДА ДЛЯ DSP:
=
x
=
ВЫГОДА ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ:
ВВОДНАЯ:
Делим прибыль поровну
Цель — максимизировать прибыль
x
=
Почему один ретаргетер – хорошо, а два – бесполезно
Секрет 3
$ CPM
Реальная цена Ретаргетинг (положил в корзину утюг)
Цена покупки
Намерение (недавно искал «купить авто»)
Интерес (увлекается футболом)
$ CPM
Реальная ценаЦена покупки
Ретаргетинг (положил в корзину утюг)
Намерение (недавно искал «купить авто»)
Интерес (увлекается футболом)
email: [email protected]: +7 (981) 8-911-911skype: anton.rutarget
Антон ПоповичМенеджер аналитической системы рекламной платформы Segmento
http://segmento.ru/jobs/data_science_lead
http://segmento.ru/jobs/senior_dotnet_developer
http://segmento.ru/jobs/senior_java_developer
Команда ищет специалистов:
Благодарю за внимание!
Вопросы?
Recommended