Burda Media Company Pursuit of happiness

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ В ДИДЖИТАЛ МЕДИА: КАК СДЕЛАТЬ И ДЛЯ ЧЕГО?Александр ВороновРуководитель направления Business Intelligence

2Pursuit of happiness www.burda.ru

Производство контента и распространение его через печатную продукцию (журналы, газеты)

Продажа рекламных площадей в печатной продукции

1. Классическая модель медиа бизнеса

INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS

3Pursuit of happiness www.burda.ru

2. Диджитал пользователей становится больше

INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS

4Pursuit of happiness www.burda.ru

US advertising revenues on different channels, mln

3. Выручка переходит из принт в диджитал

INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS

Newspaper Ad Revenue (Print vs. Online), mln

5Pursuit of happiness www.burda.ru

Диджитал площадки для распространения контента: - сайты - мобильные приложения - социальные сети

Нерекламные доходы: - подписка - e-commerce - платные сервисы/услуги

3. Новая модель медиа бизнеса

INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS

6Pursuit of happiness www.burda.ru

Постоянный change management внутри компании

Персонализация контента/услуг/товаров для своего потребителя

4. Как перейти к новой модели?

INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS

7Pursuit of happiness www.burda.ru

Standard homepage Personalized homepage

5. Персонализация контента на сайте: Instyle.de

INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS

8Pursuit of happiness www.burda.ru

6. Алгоритм персонализации Instyle.de

INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS

Person (User)• Is the user a first time visitor?• When was the last visit of the user?• When did the user visited the website in the past?• …

Search Engine-Traffic is filtered out

Touch (Visit)• In which country is the user located?• Postal Code• From which URL is the user coming?• For how long is the user on the website?

Event• Which content is the user consuming? • In which categories is the user interested in?• In which kind of content is the user interested?

(article, videos, images, etc.)…

User reads an article

User watches a video

User watches an image gallery

Users gets served content recommendations andother offers based on their behaviour and preferences

9Pursuit of happiness www.burda.ru

Этапы:1. Красивый сад или хороший урожай?2. Яблоки или пчёлы?3. Оставь email и получи 10 способов увеличить свой урожай на 20%4. Рассылка рецептов блюд на основе яблок5. Воркшоп от партнёра: Как приготовить сидр в домашних условиях?

7. Персонализация сервиса: МПС

INTERNATIONAL CONFERENCE ON BIG DATA AND ITS APPLICATIONS

В основе обоих подходов лежит детальный анализ пользователя и его поведения

ЗАО "Издательский дом "Бурда"Россия,127018, г. Москваул. Полковая, д. 3, стр. 4+7 (495) 797-4560 www.burda.ru___