Alum
ni Co
mm
unicatie - uitgave 25 - d
ecemb
er 2014
‘Ontsnap aan het grijze imago van dertien in een dozijn’
‘Repu..watte?’
‘Zie mij nou’
2
6
8
Illustratie: Evert Kwok / Studio Vuurdoorn
Intercomm verschijnt tweemaal per jaar voor oud-studenten van de opleiding Communicatie van NHL Hogeschool.
Personal Branding
2 | alumni communicatie | december 2014
Het thema van deze editie is Personal branding,
dit begint al tijdens de studie. Zo schrijven
tweedejaars communicatiestudenten tijdens het vak
projectmanagement al een aantal jaar sponsorplannen
voor sporters van de organisatie Sport Fryslân. Tijdens
het schrijven van deze plannen denken studenten na
over hoe de sporter zichzelf het beste kan profileren en
welke sponsoren het beste bij de persoon of type sporter
passen. Ritsko van Vliet begeleidt deze studenten en geeft
ze altijd mee dat het slagen van een sponsortraject valt of
staat met personal branding. Dit hangt vandaag de dag
niet meer alleen van de geleverde prestaties af, maar net
zo goed van de profilering in de pers en op social media.
Personal branding wordt verderop in de opleiding
nogmaals getraind in de lessen van docent Sanne
Gaastra, door het schrijven van een whitepaper over
een onderwerp naar keuze. Doorgaans behandelt een
whitepaper een onderwerp dat bedrijven of personen
helpt met hun besluitvorming voor een specifiek probleem,
het bevat meestal geen of een beperkte commerciële
boodschap. Een whitepaper is een uitstekend (marketing)
communicatiemiddel om jezelf als professionele partner
te profileren. Daarnaast is het een krachtig middel om
leads te werven en traffic te generen naar de website. De
student creëert een personal brand die net zo sterk is als
merken uit het dagelijks leven.
Nieuwsgierig geworden? Een aantal whitepapers van
NHL-communicatie-studenten zijn te zien op de website
www.frankwatching.com.
Veel leesplezier!
Personal brandingMarket yourself as a brand
Personal branding is the practice of
people marketing themselves and their
careers as brands. While previous self-
help management techniques were about
self-improvement, the personal-branding
concept suggests instead that success
comes from self-packaging. The term
is thought to have been first used and
discussed in a 1997 article by Tom Peters.
Personal branding is essentially the ongoing
process of establishing a prescribed image
or impression in the mind of others about an
individual, group or organization. Personal
branding often involves the application of
one’s name to various products.
Bron: Wikipedia
Vee brandmerken
Personal branding is een uit de Verenigde
Staten overgewaaide term. Daarbij draait
het om jezelf als merk te presenteren aan
anderen, waarbij je positieve beelden
en associaties oproept. Je gebruikt je
persoonlijkheid, kennis en ervaring om je
te onderscheiden van anderen. Personal
branding kan je helpen bij het vinden van
de juiste baan en het maken van promotie.
Brand is Engels voor ‘merk’. Oorspronkelijk
betekende branding het brandmerken van
vee. Tegenwoordig staat het voor het beeld
dat een merk oproept.
Bron: Carrieretijger.nl
Succesvolle personal branders
Donald Trump
Jamie Oliver
Oprah Winfrey
Lady Gaga
vervolg >>
Nieuws vanuit de opleiding
Door: Miranda Kutschruiter
Door: Atty-Marije Horjus
Save the date! De opleiding Communicatie nodigt alle alumni uit op vrijdag 17 april 2015. Reserveer deze datum dus alvast in je agenda.
Meer informatie volgt via de Facebookpagina NHL Communicatie.
Ontsnap aan het grijze imago van dertien in een dozijn, presenteer jezelf als merk!
3
Zelf aan de slag?10 persoonlijke stijlen
Waar draait het om in personal branding?
Cees Harmsen introduceert in zijn
boek Present! tien P’s, ook wel de tien
psychologische stijlen van personal
branding genoemd:
Andere boeken
• Personal branding in turbulente tijden –
Cees Harmsen & Rolf Rosenmöller / Uniek
profileren, buitengewoon presteren
• Personal branding m/v - Kirsten Ujvari &
Stef Verbeeck / Mensen als merken
• Personal Branding For Dummies – Susan
Chritton / The fun way to create and
maintain personal branding
Websites
• www.carrieretijger.nl
• www.hoedoe.nl
• www.thepersonalbrandingblog.com
• www.managementsite.nl
Linkedingroep:
Personal Branding Network
The Personal Branding Network is a
collective group of individuals, spread
across the globe, who come together
to build powerful brands. Whether it is
professional or personal development, the
PB Network will connect you with experts
who can answer your questions. The PB
Network was established by leading expert
and author Dan Schawbel and is open to
anyone and everyone who wants to make
a difference in the world. Join today to
uncover your potential and succeed beyond
your wildest imagination.
Cursus Personal branding:
Verkoop jezelf als sterk merk
Bij de LOI leer je in korte tijd hoe je jezelf
als unieke professional kunt profileren.
Aan de hand van tien stappen -de tien p’s
van personal branding- en verschillende
(multimediale) opdrachten krijg je inzicht
in je talenten, drijfveren en persoonlijkheid
en ontdek je wat jouw onderscheidend
vermogen is. In de cursus wordt het boek
Present! van Cees Harmsen gebruikt.
www.loi.nl
Door: Ymie Kamsma
‘Merken worden steeds menselijker, en mensen worden steeds meer een merk’
Weet jij hoe je jezelf als sterk
merk neerzet? Hoe je jezelf
verkoopt? En hoe je kunt
laten zien waar je goed in
bent en waar je voor staat?
Ik vroeg het aan Friso Visser,
oprichter van Online Media
Koffer en we bespraken
het belang van een sterk
persoonlijk merk.
Personal branding wordt steeds belangrijker.
Was branding in het verleden alleen iets
voor de grote merken om te doen, nu willen
we onszelf óók als merk neerzetten. Ben je
ook maar een béétje ambitieus, dan moet je
jezelf vandaag de dag onderscheiden van de
grote massa. Niet meer als een grijs muisje
onopvallend je werk doen, maar laten zien
wie je bent en met flair en trots uitstralen
waar je voor staat. In persoon én online.
Pursue the things you love doing..
..and do them so well that people can’t
take their eyes off you. Dat vraagt om een
nodige dosis lef. Als je iets wilt bereiken,
moet je laten zien waar je voor staat en waar
je voor gaat. Veel mensen durven dat niet
en in Fryslân zijn we vaak ook nog veel te
bescheiden. We mogen wel wat trotser zijn!
Maar dat is nog niet zo eenvoudig. Lang niet
iedereen weet wat zijn sterke punten zijn.
Daar begint personal branding mee. Friso:
“Je moet inzicht krijgen in je kernwaarden.
Denk goed na over wat je kunt en wees
daarbij niet bang om aan andere mensen
te vragen wat ze van je werk vinden. Maar
belangrijker nog is: waar haal je energie
uit? Als je werk doet wat je energie geeft,
straalt dat ook van je af. Bij Online Media
Koffer kan ik mijn energie kwijt”: creatief
samenwerken aan de meest uiteenlopende
innovatieve opdrachten.”
vervolg >>
4 | alumni communicatie | december 2014
Friso’s tips voor personal branding
+ Bedenk wat jou uniek maakt en waar jouw
krachten liggen. Vind je dat moeilijk? Bedenk
dan waar je slecht in bent, en keer dat om.
Wees niet bang om aan andere mensen te
vragen wat ze van je vinden. Vraag ze gerust
om eerlijk te zijn. Je bent toch niet perfect
en dat moet je ook willen horen.
+ Deel je kennis, laat zien wat je weet en
waar jij je energie vandaan haalt. Als je de
voorgaande tips hebt opgevolgd, inspireer
jij de mensen die jou ook weer inspireren.
+ Weet je inmiddels waar je goed in bent?
Denk dan na over hoe je je eigen stijl kunt
uitdragen. Probeer zo min mogelijk te
kijken naar wat andere mensen doen. Voor
je het weet kopieer je iemands stijl.
+ Weet voor wie je het doet. Jij bent een
personal brand, maar wie wil je bereiken
met je personal brand? Welke mensen wil
je aanspreken? Van wat voor mensen krijg
je energie?
.
Creatieve criticaster
Friso gaat verder: “Ik weet hoe ik over
kom, wat voor type ik ben. Dat leer je als
ondernemer wel. Ik weet dat sommige
mensen bepaalde eigenschappen van mij
kunnen waarderen en anderen weer totaal
niet. Als je ambitieus bent, kun je niet
veilig in de middenmoot blijven zitten en
iedereen te vriend houden. Ik probeer wel
altijd bij mezelf te blijven. Doen wat ik leuk
vind: creatief en kritisch zijn. Kritisch naar
mezelf, naar de klant en naar de ideeën
die we bedenken. Ik wil gewoon altijd
iets te geks neerzetten. Voor mij geen
standaard ideeën. Voor Online Media Koffer
betekent dit dat we een unieke stijl hebben:
persoonlijk, creatief en met lef. Deze focus
en dit karakter zorgt ervoor dat mensen
weten waarvoor ze bij ons moeten zijn en
waarvoor niet. Ik snap heel goed dat we niet
voor iedereen weggelegd zijn.”
Blijf dicht bij jezelf
Een laatste tip? “Ik zie vandaag de dag
dat met name jongeren online een perfect
plaatje van zichzelf willen neerzetten. In
workshops over personal branding laten wij
zien dat je online profiel moet aansluiten bij
wie je daadwerkelijk bent. Mensen prikken
daar anders zo doorheen. In het ergste
geval trek je alleen maar neppe dingen aan,
omdat je zelf ook nep doet.”
Online Media Koffer
Drie jaar geleden hebben we de stoute
schoenen aangetrokken. We hadden
genoeg van al die boeken tijdens de studie,
het werd tijd om dingen te doen in plaats
van te studeren! Mitchel Laros en ik zijn op
de fiets gesprongen naar de Kamer van
Koophandel en hebben ons ingeschreven.
Een reis door het online medialandschap
We zagen een gat in de markt. Social
media werden steeds belangrijker. Niet
veel bedrijven wisten hoe ze ermee om
moesten gaan, terwijl ze wel zagen dat
online profilering belangrijk ging worden.
Inmiddels doen we veel meer dan social
media-advies geven, daarom hebben we
onze oorspronkelijke naam Social Media
Koffer veranderd in Online Media Koffer.
We helpen bedrijven en organisaties bij hun
online vraagstukken. We bedenken creatieve
concepten, bouwen websites en webshops
en ontwikkelen campagnes voor de meest
uiteenlopende opdrachtgevers, zoals:
- Serious Innovation: jaarlijks evenement
waarbij creatieve professionals vrijwillig
een dag lang innovatieve ideeën
bedenken voor organisaties. Die doneren
in ruil daarvoor aan Serious Request.
- Leeuwarder Studentenkrant: campagne
‘de beste docent van het jaar’, die zowel
online als offline een groot succes was.
- Culturele Hoofdstad 2018:
brainstormsessies en onderzoek naar de
invloed van internet op Maltese jongeren
voor de documentaire van Omrop Fryslân.
- Paradigm: verzorgen van alle websites
voor deze technoclub in Groningen.
5
Het is een veel gehoorde
klacht: als afgestudeerde
communicatiedeskundige
is het niet gemakkelijk
een baan te vinden. Je
bent één van de vele
sollicitanten, breed opgeleid
en werkervaring heb je nog
niet opgedaan. Hoe kom je
er dan tussen? Wat moet je
doen om die felbegeerde
baan op dat adviesbureau
of in die fantastische
organisatie te bemachtigen?
De opleiding Communicatie had 20
november de eer om gastheer te zijn
van de allereerste Logeion College Tour,
gegeven door sprekers van Logeion
Young Professionals, de ‘jonge’ tak binnen
Logeion (dé beroepsvereniging voor
communicatie). Zij weten als geen ander
hoe je je als starter op de arbeidsmarkt
kunt presenteren en geven die kennis
graag door. Het college was bedoeld
voor vierdejaarsstudenten, maar deze
tips over personal branding zijn ook voor
werkzoekende alumni interessant.
Weet wie je bent en wat je wilt
Wat is personal branding? Eigenlijk doet
iedereen het, altijd. Je probeert jezelf te
onderscheiden van anderen. Bij solliciteren
doe je dat vooral op basis van persoonlijkheid,
kennis en ervaring. Op die manier zet je jezelf
letterlijk als merk in de markt.
Door: Lotte KnoppienEen baan zoeken is een baan op zichHet lijkt misschien een schot voor open
doel, maar je moet eerst zelf weten wie je
bent. Waar sta je voor en waar ben je goed
in? Wat onderscheidt jou van die honderd
andere sollicitanten? Ga vooral na wat je
zelf leuk vindt en zoek naar werkplekken die
daar bij aansluiten. Brutaal zijn mag ook.
Vraag de persoon die op jouw droomplek
zit hoe hij of zij daar is gekomen en ga
op de koffie bij die grote speler in de
communicatiebranche.
Tips & tricks
• Wees je ervan bewust dat iedereen die
je ontmoet van betekenis kan zijn, ook
de receptioniste en de schoonmaker van
een bedrijf.
• De eerste drie seconden van een
ontmoeting zijn bepalend, dus zorg dat
de eerste indruk goed is.
• Verdiep je in de plek waar je wilt werken
en pas daar je houding en je kleding op
aan, maar zonder je eigen identiteit uit
het oog te verliezen.
• Toon ook online je betrokkenheid en
interesse: volg het bedrijf waar je wilt
werken op bijvoorbeeld Twitter en
Facebook.
• Ook jouw eigen online aanwezigheid is
belangrijk. Iedere werkgever tikt jouw
naam in op Google. Zorg daarom voor
een up-to-date LinkedIn-profiel en
verwijder de feestfoto’s.
• Probeer indruk te maken door kennis
van het communicatievak en jouw visie
daarop, maar ook over de organisatie
waar je solliciteert.
• Wees nieuwsgierig en stel vragen. Laat
zien dat je leergierig bent en niet kunt
wachten om jezelf te ontwikkelen.
• Bouw een netwerk op en wees aanwezig
op bijeenkomsten met vakgenoten.
Werken aan jouw personal brand
Het blijft lastig, bedenken waar je goed in
bent en wat jouw USP’s zijn. Om daar achter
te komen kun je de volgende oefening doen.
Schrijf eerst een elevator pitch, we kennen
‘m allemaal wel. Wat zou je over jezelf
zeggen als je met iemand in de lift
zou staan? Je bent al snel op de juiste
verdieping, dus houd het op drie regels.
Breng die regels vervolgens terug naar één
woord: jouw USP. Als je dat gedaan hebt,
probeer je aan de hand van dat ene woord
een A4 vol te schrijven. Dat is jouw personal
story, die je kunt gebruiken als (basis voor)
je motivatiebrief.
Voor een uitgebreid stappenplan voor het
bouwen aan jouw eigen personal brand, kijk
je op http://bit.ly/1vMRTJ3.
Logeion Young Professionals
Logeion Young Professionals is de
perfecte community voor startende
communicatieprofessionals die het vakgebied
verder willen leren kennen. Logeion Young
Professionals organiseert maandelijks
een bijeenkomst, waaronder workshops,
themabijeenkomsten, netwerkborrels en
enter-the-firms, waarbij je kennis maakt met
interessante bedrijven.
Meer weten over
Logeion Young Professionals?
Kijk op www.logeion.nl,
www.facebook.com/LogeionYoung-
Professionals
of twitter.com/younglogeion
6 | alumni communicatie | december 2014
Veel bedrijven
worstelen ermee:
reputatiemanagement. Hoe
komen we over op onze
doelgroep? Wat kunnen we
hieraan doen? En welke rol
spelen social media hierin?
Sinds kort krijgen deze
bedrijven antwoorden uit
(voor ons alumni) bekende
hoek: NHL Hogeschool.
De NHL richtte in 2011 het lectoraat
Social Media en Reputatiemanagement
op. Dit lectoraat doet onderzoek naar
reputatiemanagement bij bedrijven en
zet deze onderzoeksresultaten om in
(gratis) social media-advies voor deze
bedrijven. “Hierdoor willen we kennis
uitwisselen, van elkaar leren. Het MKB in
Door: Sanne Plantinga
NHL-lectoraat helpt MKB’ers met gratis social media-advies
Repu..watte?Reputatiemanagement is het positief beïnvloeden van de (online) reputatie van een persoon, bedrijf of organisatie, zodat hierover een positieve mening wordt gevormd. Dit is in eigen woorden uitgelegd, want er bestaat nog geen definitie van het (hype?)woord.
Margreets personal branding“Tijdens mijn studie heb ik me bewust ontwikkeld tot
veelzijdige communicatiedeskundige. Daarom heb ik
bijvoorbeeld ook gekozen voor de minor Social Media.
Plannen schrijven en dingen ontwerpen kon ik al, dus ging ik
kijken naar de huidige trends in communicatie. Waar is op dit
moment behoefte aan? Toch zie ik mezelf niet als merk. Voor
mij betekent personal branding het beste uit jezelf halen.”
de regio wordt sterker door ons, maar wij
leren andersom ook veel van hen”, aldus
Margreet Oldengarm (25), projectingenieur/
junior researcher bij het lectoraat en NHL
Communicatie-alumnus.
Citylabs:
binnenlopen voor social media-advies
Een concreet project van het lectoraat
‘SoMeRe’ is MKB21. Bedrijven die hulp
nodig hebben op het gebied van online
reputatiemanagement kunnen zich melden
in zogenoemde Citylabs: fysieke plekken
in verschillende steden en dorpen in
het Noorden waar studenten voor ze
klaar zitten om gericht advies te geven.
Margreet: “In Friesland zitten deze Citylabs
in Leeuwarden, Burgum, Drachten en
Bolsward. In Leeuwarden is er bijvoorbeeld
in de bibliotheek in de binnenstad een
plekje ingericht voor MKB21. Iedere
dag zit hier een groepje studenten klaar
dat kosteloos advies geeft. Dit advies is
gebaseerd op onze onderzoeksresultaten.
Als de studenten geen antwoord op de
vraag weten, zoeken wij verder totdat we
het wel weten.”
Omgaan met online shoppen
Het Citylab waar ondernemers binnen
kunnen lopen voor social media-advies is
niet het enige wat MKB21 organiseert. “We
gaan naar ondernemersverenigingen toe,
organiseren masterclasses en workshops.
Het publiek is hierbij heel gemêleerd.
Eigenaren en medewerkers van restaurants,
bouwmarkten, speelgoedwinkels. En we
presenteren relevante onderzoeksresultaten.
We hopen bijvoorbeeld antwoord te geven
op de vraag hoe binnenstadondernemers
om kunnen gaan met het feit dat klanten
steeds meer online shoppen.”
Snel stijgen en instorten
Wat kunnen alumni doen die in een
organisatie werken die worstelen met
reputatiemanagement? “Eerst is het
belangrijk om te beseffen dat je reputatie
online heel snel kan stijgen en instorten.
Begin daarom niet met social media voordat
er een goed plan ligt, er over is nagedacht
en er een persoon gevonden is die het bij
gaat houden. Wees daarnaast altijd eerlijk
en transparant. En als je hulp nodig hebt:
sluit je bij ons aan! Loop binnen bij een
Citylab of zoek contact via www.sowijs.nl.”
Niet direct advies nodig, maar ben je wel
benieuwd naar de onderzoeksresultaten
van het lectoraat Social Media en
Reputatiemanagement? In 2015 verschijnt er
een eindpublicatie met daarin alle resultaten
van de onderzoeken die het lectoraat de
afgelopen vier jaar heeft uitgevoerd.
7
Tina: “Die is niet veranderd, maar ik heb de
afgelopen jaren wel ervaren dat mijn rol is
opgeschoven. Ik werk momenteel meer in
managementtrajecten. Voor de uitvoering
werk ik dan samen met andere specialisten.”
Tina heeft zich nog verder gespecialiseerd
in corporate communicatie. Haar focus
ligt bij beleid, strategie en coördinatie.
Het afgelopen jaar werkte ze onder meer
in Rotterdam als manager omgeving en
communicatie voor het project ‘Leiding
over Noord’, de aanleg van een duurzaam
warmtenet.
Ooit begonnen als directiesecretaresse en
uiteindelijk via verschillende functies en
werkgevers doorgegroeid naar de functie
van manager communicatie & PR bij
sc Heerenveen. Tina heeft door de jaren
heen veel geleerd: “Zelfontwikkeling leert je
waar je sterke kanten liggen, maar het mooie
is dat je ook leert signaleren waar je hart niet
ligt, of wat je minder sterke kanten zijn.”
Onze deeltijdopleiding heeft geen Smoelenboek. Daarom blikken we, aansluitend op het thema, met een alumnus terug op de belofte aan het werkveld tijdens het eindassessment.
Practice what you preach
Tina tijdens haar werk bij het project ‘Leiding over Noord’ in Rotterdam. Foto: Marjolein Raemaekers.
Door: Lieke Jansen
‘Van generalist tot specialist.
Met als specialisatie
corporate communicatie:
inzetbaar in het hele
traject, van strategie tot
uitvoering.’ Zo luidde de
belofte van Tina Lageweg
(1967). Eigenaar van
PAARS* communicatie en in
augustus 2013 afgestudeerd
aan de deeltijdopleiding.
Is de belofte inmiddels
veranderd?
Ondanks de fantastische functie kreeg ze
het gevoel dat ze een rol speelde die van
haar verwacht werd en waarin ze steeds
minder zichzelf kon zijn. Dat voelde niet
goed. “Ik kreeg de kans om voor mezelf
te beginnen; hét moment om in mijn werk
uit te dragen hoe ik als persoon ben”,
zegt Tina. Januari 2009 heeft ze PAARS*
communicatie opgericht. Haar cv, met een
wereld aan ervaring uit het werkveld, bleek
zonder een diploma hbo Communicatie
niet compleet. Zo kwam Tina weer in de
schoolbanken terecht.
Tina weet goed wat ze wil en kan, voor
haar een natuurlijk proces. Hoe staat Tina
tegenover personal branding? “Fantastisch
dat mensen hiermee bezig zijn: het doet
een beroep op je om je bewust te zijn van
wie je bent en wat je uitdraagt. En daarmee:
welke toegevoegde waarde je levert bij je
toekomstige werk- of opdrachtgever.
De hamvraag is: hoe ga je het écht inzetten?
Kijk niet alleen naar je belofte aan het
werkveld, maar ook naar de belofte aan
jezelf. Het is in mijn beleving tweezijdig van
waarde. Practice what you preach. Je kunt
zoeken naar die kernwaarden waarmee je
jezelf onderscheidt, maar de toegevoegde
waarde daarvan wordt pas zichtbaar en
merkbaar als dit echt je eigen waarden zijn
en niet bijvoorbeeld toegeschreven op een
bepaalde opdracht of vacature. Wat je wilt
branden moet wel authentiek zijn.”
Meer weten over Tina?
Kijk op www.paarscommunicatie.nl of bekijk
haar LinkedIn. Info over haar laatste project
staat op
projecten.eneco.nl/leiding-over-noord.
ColofonRedactie: Kris Gersee, Atty-Marije Horjus, Lieke Jansen, Ymie Kamsma, Lotte Knoppien, Miranda Kutschruiter, Sanne Plantinga en Ritsko van Vliet.
Eindredactie: Studenten communicatie onder leiding van docente Esther van der Meer
Illustratie: Evert Kwok / Studio Vuurdoorn (www.studiovuurdoorn.nl)
Opmaak: Marko Kinderman
Bezoekadres: NHL Hogeschool, Kenniscentrum CommunicatieRengerslaan 10, 8917 DD LeeuwardenTelefoon: (058) 251 12 89Postadres: Postbus 1080, 8900 CB Leeuwarden
E-mail: [email protected]: www.nhl.nl/alumni-communicatieFacebook: facebook.com/NHLcommunicatieTwitter: @NHLcommunicatie
Waarom zetten wij onszelf tijdens een vakantie
wel uitgebreid op de foto, maar doen we dat
niet als we aan het werk zijn? Net alsof dat
niet leuk is om te vertellen. Wij Nederlanders
hebben er moeite mee om onszelf zakelijk in
de etalage te zetten. Het ‘zie mij nou’ wordt
afgedaan met ‘doe maar gewoon dan doe je
al gek genoeg’. Dus krijg je faceboeken vol
met vreemde privéfoto’s, maar zonder leuke
kantoorkiekjes. Terwijl je daar ook bijzondere
mensen ontmoet, je verjaardag viert of een
spannende pitch doet.
Mijn vader, die goochelaar was, had geen
enkele moeite om zichzelf te profileren. Hij
koos altijd heel bewust zijn momenten. In
een tijd dat er nog geen social media waren,
moest hij het vooral van de kranten hebben.
Als Nederland tegen Duitsland speelde,
voorspelde hij vooraf dat Oranje verloor.
Hij liet zich ook geregeld in het buitenland
onderscheiden en toonde dan trots de
oorkonde op de stadsredactie van de
Leeuwarder Courant. Met zijn kennis van en
visie over het variété-vak wist hij regelmatig
een landelijk rtv-programma te halen.
Van mijn vader leerde ik al snel het creëren
van merkbewuste momenten, die zo nodig
zijn voor je personal branding. Dat heette
toen nog zelfpromotie. Hij ging daarin
zover dat hij mij dezelfde naam gaf. Ervan
uitgaande dat ik in zijn voetsporen zou
treden. “Ze weten later misschien niet meer
precies wie je bent, maar wel wat je doet.
Ritsko van Vliet is vermaak”, riep hij altijd.
Zakelijk nieuws is er niet, dat moet je maken.
En de inhoud daarvan moet iets over je
zeggen, wie je bent en wat je doet. Dit
stimuleer je door je mening te ventileren, je
op plekken te vertonen die er toe doen en
mensen te ontmoeten die betekenisvol zijn.
Dat deed ik tijdens de studentenexcursie in
Napels. Bij de Università Suor Orsola met
een lezing over Brand Events, door een
intermezzo in het oude theater van Pompeii,
een dansje met de eerste vrouwelijke
minister van Italië en een ontmoeting met
de bedenker van Chipstar.
Als een dagboekje verhaal ik daarover
op mijn Facebook en via mijn Twitter. En
daarmee bevestig ik mijn merkwaarde:
ik weet van heel veel een beetje, maar
maak dit beetje speciaal door de creatieve
verbinding. Dan krijgen de foto’s ook een
andere lading. Niet zo van: zie mij hier eens
staan, maar meer een illustratie van een
bijzonder moment. Je bent natuurlijk zelf
de regisseur van je personal brand omdat je
controle hebt over wat er op je tijdlijn staat.
Dat is niet manipuleren, maar framen. Dat
is niet liegen, maar de waarheid kleuren.
Zodat je je kunt onderscheiden met iets
waar je warm voor loopt. Als je verhaal maar
authentiek blijft en dus dicht bij jezelf staat.
En wat levert die personal branding dan
op? Een baan die je inspireert, een project
waar je je passie in kwijt kunt, opdrachten
waarmee je kunt excelleren. Voor mij dus
het docentschap bij de NHL Communicatie,
het voorzitterschap van stichting Amurang
en de ‘klussen’ voor Van Vliet Beleving. Ik
stop voorlopig niet!
@ritsko
www.facebook.com/ritskovanvliet
Creëer merkbewuste momenten voor je personal branding
Momento artistico nel teatro grande di Pompei
Door: Ritsko van Vliet