Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet
2016年奥运会网民期待情况研究报告
Part 1:中国网民2016年奥运会关注行为变化
Part 2:中国网民2016年奥运会资讯关注路径
Part 3:中国网民2016年奥运会资讯期待内容
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Part 4:中国网民2016年奥运会资讯期待形式
Part 5:中国四大门户网站2016年奥运战略布局对比
中国网民2016年奥运会关注行为变化
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
网民对奥运关注度极高,2016里约奥运会掀关注热潮
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中国网民奥运会预期关注状况
2012年 伦敦奥运 84.9%
2016年 巴西里约91.5%
奥运前期调研数据显示:91.5%的网民会关注巴西里约奥运,而据网民回忆数据,有84.9%的网民曾关注2012年伦敦奥运会。奥运会掀起了网民的关注热潮,而移动互联网的发展为网民带来极大便利,促使巴西里约奥运达到网民关注的又一制高点。
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
移动端超电视及PC端,成用户关注奥运首要终端
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奥运前期调研数据显示:由于2016年网民对里约奥运的关注度加强,选择各不同终端关注奥运的比例均有上涨。会通过移动端关注奥运资讯的用户比例增长19.1%,达到74.4%,反超电视端和PC端,预期将成为用户关注奥运资讯最主要终端。
55.3%
71.4%
60.8%
26.9% 25.3%
13.2% 13.5%
74.4% 72.7%
67.1%
28.1% 27.6%
18.6% 16.3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
移动端 电视 PC端 报纸 广播 户外媒体 杂志
2012 2016
中国网民关注奥运资讯终端预期变迁情况
19.1%
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
新闻、视频客户端为移动端获取奥运资讯的核心渠道
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中国网民移动端关注奥运资讯渠道预期变迁情况
68.4% 64.9%
54.5%
45.8%
32.1%
4.6%
77.0%
69.3%
52.6% 51.2%
34.5%
2.4% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
新闻客户端 视频客户端 手机Wap网站 社交媒体平台 浏览器等应用推送 其他
2012 2016
奥运前期调研数据显示:77.0%的网民在移动端会选择使用新闻客户端关注奥运资讯。另外69.3%的网民会选择使用视频客户端关注奥运资讯。新闻客户端、视频客户端预期将成为移动端获取奥运资讯的核心渠道。另外,除手机Wap网站,其他渠道的用户选择比例预期将皆有提升。
8.6%
4.4%
1.9% 5.4%
2.4%
2.2%
中国网民2016年奥运会资讯关注路径
移动端、电视、PC端为网民关注奥运主要终端
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74.4% 72.7%
67.1%
28.1% 27.6%
18.6% 16.3%
3.1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
移动端 电视 PC端 报纸 广播 户外媒体 杂志 其他
2016年中国网民关注奥运会预期主要会使用的终端情况
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:中国网民关注奥运主要会使用的终端集中在移动端、电视、以及PC端。预计74.4%的用户主要会使用移动端关注奥运,用户选择比例预计将赶超电视、PC端,成为网民关注奥运的最主要终端。
新闻、视频、搜索、社交为网民获取奥运资讯四大入口
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2.4%
34.5%
51.2%
52.6%
69.3%
77.0%
其他
浏览器等应用推送
社交媒体平台
手机端WAP网站
视频客户端
新闻客户端
2.5%
14.7%
17.7%
19.7%
22.8%
35.8%
47.0%
52.5%
53.8%
71.8%
84.1%
其他
导航网站
问答类网站
博客类网站
论坛
专业体育网站
社交媒体网站
即时通信客户端
搜索引擎网站
视频网站
综合门户网站
移动端 PC端
2016年中国网民获取奥运会相关资讯预期主要会使用的渠道情况
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:中国网民获取奥运资讯使用的渠道预计在移动端和PC端上均会较为集中。新闻、视频、搜索、社交预计将成为网民获取奥运资讯的四大入口。
腾讯、搜狐、新浪成移动端、PC端重要新闻媒介
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移动端 PC端
2016年中国网民获取奥运会相关资讯倾向于重点使用的新闻媒介
腾讯
36.0%
新浪
27.5%
搜狐
16.8%
11.6%
6.7%
1.4%
腾讯新闻客户
端
30.6%
搜狐新闻客户
端
19.6%
新浪新闻客户
端
18.8%
12.6%
9.3%
4.3%
2.0%
1.4% 1.3%
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:腾讯、搜狐、新浪在移动端、PC端均是用户倾向于重点使用的新闻媒介。其中移动端中,腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、新浪新闻客户端是用户主要倾向使用的媒介;PC端中,腾讯、搜狐、新浪占据超8成市场,格局也更加稳定。
腾讯、爱奇艺、搜狐为用户重点关注的视频媒介
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移动端 PC端
2016年中国网民获取奥运会相关资讯倾向于重点使用的视频媒介
腾讯视频
27.5%
爱奇艺
20.7% 搜狐视频
15.5%
12.3%
10.1%
8.3%
2.0% 1.6%
1.9%
腾讯视频
29.9%
爱奇艺
19.6% 搜狐视频
15.1%
11.4%
10.1%
8.3%
3.4%
1.2% 1.0%
奥运前期调研数据显示:中国网民获取奥运资讯倾向于重点使用的视频媒介主要集中在腾讯、爱奇艺、搜狐。视频媒介在移动端和PC端没有明显差别,入口均由腾讯、爱奇艺、搜狐等把控。
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
中国网民2016年奥运会资讯期待内容
中国首金最受网民期待,民族荣誉在世界级赛事中被激发
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72.2% 68.1% 67.5% 66.2%
53.7% 50.9%
47.5%
30.2% 29.2%
23.6% 22.6%
3.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2016年中国网民奥运会期待点情况
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:期待关注中国队首金、开幕式与闭幕式、中国队奖牌数、中国队排名的中国网民均超6成。其中中国队首金最受中国网民期待,民族荣誉在世界级赛事中被激发。
中国队在乒乓球、跳水、游泳等项目上最被期待夺冠
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73.6% 72.9%
67.1% 65.0%
57.9%
46.6% 45.8% 45.8% 42.6%
25.3% 21.8%
9.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
乒乓球 跳水 游泳 体操 羽毛球 射击 举重 田径 排球 网球 篮球 其他
中国网民期待的2016年奥运会中国队夺冠项目情况
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:乒乓球、跳水、游泳、体操、羽毛球等中国队曾在奥运会夺冠的项目,预计将是2016年中国网民期待的奥运会中国队夺冠的项目,且期待度很高。
跳水、游泳、乒乓球等项目成为中国网民最期待赛事
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66.3% 63.0%
57.9% 54.2% 53.5%
46.7%
38.2% 34.8% 34.0%
29.7% 28.3%
23.6%
7.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
跳水 游泳 乒乓球 田径 体操 羽毛球 篮球 排球 射击 足球 举重 网球 其他
中国网民期待的2016年奥运会赛事项目情况
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:整体来讲中国网民对奥运赛事的期待程度均较高,但像跳水、游泳、乒乓球等中国传统优势项目由于夺冠机会大,预计将成为中国网民最期待的奥运会赛事。
林丹
66.9% 孙杨
62.6% 宁泽涛
56.9%
吴敏霞
53.8%
马龙
44.9%
张继科
42.4% 陈若琳
41.5% 丁宁
41.2%
苏炳添
36.6%
易建联
35.4%
杜丽
35.0%
张成龙
32.9%
秦凯
31.4%
王仪涵
25.8%
中国网民在2016年奥运会上更加关注的体育明星
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中国网民关注中国运动员情况
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
中国网民2016年奥运会资讯期待形式
奥运会掀关注热潮,新闻和报道为最主要关注参与形式
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2016年中国网民奥运会预期关注情况
关注 91.5%
80.0%
67.3%
54.4%
23.4%
15.8%
5.0%
2016年中国网民奥运会预期关注参与形式情况
关注新闻和 报道
收看收听赛 事直播转播
参与奥运相 关网络活动
参加社区企 业相关活动
去里约现 场看比赛
其他
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:91.5%的网民预计将关注巴西里约奥运,新闻和报道依旧是网民关注参与奥运的最主要方式,网民关注比例预计将达到80%。
除传统赛事直播和精彩片段,奥运衍生节目也备受关注
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4.1%
30.7%
30.9%
38.3%
53.5%
56.1%
75.7%
其他
场外花絮
赛事重播
赛事预测
奥运衍生节目
赛事精彩片段集锦
赛事直播
中国网民期待关注节目类型 75.2% 69.0%
59.3% 56.7% 55.0%
5.3%
0%
20%
40%
60%
80%
中国网民期待观看的奥运衍生节目类型
63.6% 59.8% 53.6% 53.1% 51.2% 47.3% 46.9%
39.1%
6.0%
0%
20%
40%
60%
80%
中国网民期待观看的奥运衍生内容类型
奥运新闻 娱乐综艺 奥运访谈 赛事解说 奥运记录片 其他
明星真人秀
里约风光
奥运竞猜
明星竞技
独家爆料
脱口秀
冠军访谈
运动员八卦
其他
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:中国网民除了期待关注赛事直播、赛事精彩片段锦集外,对奥运衍生节目的关注度也很高。另外,中国网民对奥运衍生节目的期待也更加多元化,奥运新闻、娱乐综艺等成为中国网民比较期待的衍生节目类型;明星真人秀、里约风光等为网民比较期待的衍生内容。
热点板块、奥运频道等阅读方式受用户期待
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2016年中国网民对新闻客户端上新闻资讯阅读方式的期待情况
热点板块 70.3%
无目的随便看 15.5%
个性化定制 51.1%
其他 3.4%
奥运频道 64.1%
奥运独家 60.8%
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:中国网民对新闻客户端上的新闻资讯阅读方式有着多样的期待。超6成的用户期待新闻客户端上有热点板块、奥运频道或是奥运独家报道,而期待个性化定制的网民也超过5成。
除视频、文字、图片等资讯展现方式,直播也较受期待
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2016年中国网民对新闻客户端上新闻资讯展现方式的期待情况
视频 81.6%
文字 71.7%
图片 69.6%
其他 3.4%
语音 39.7%
直播 55.6%
数据来源: 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查
奥运前期调研数据显示:中国网民对新闻客户端上的新闻资讯展现方式预计将有更多期待。视频、文字、图片等传统资讯展现方式均有7-8成网民有期待。而直播、语音等新的新闻资讯展现方式也较受网民期待。
四大门户网站2016年奥运战略布局对比
奥运报道核心平台齐发力,全方位奥运盛宴已展开
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腾讯新闻 搜狐新闻 新浪新闻 网易新闻
战略核心 “四全奥运” “我的奥运一起玩” “新动里约” “身边总有竞技场”
战略合作方 中国奥委会 中国男篮、女篮 排管、举摔柔、自剑 中国跳水队
相关体育明星 孙杨、苏炳添等40余位体
育明星 姚明、王治郅、高敏等 林丹、郎平、菲尔普斯 宁泽涛
前方报道团队 100+ 50+ 30+ -
优势
1、中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴; 2、独家演播室资源、多项官方活动参与权以及运动员采访权; 3、腾讯的社交基因。 4、与传统媒体进行合作,打造内容优势。
1、邀请众多名嘴大咖观赛点评;
2、自制《奥运早新闻》、《明说奥运》等节目;
3、搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、搜狐网
等多渠道打通;
4、线上线下整合互动活动,如“约跑冠军”等。
1、手握社交媒体平台微博,邀请巴西奥委会在新浪开设官方微博;
2、近百位专家点评+脱口秀海选活动的冠军搭
档助阵;
3、全民参与,众包式报道,全方面报道奥运相
关资讯。
1、通过网易新闻APP整合10大APP。
2、为奥运定制奥运版新
闻APP。
特点 高关注+强社交+新视点+
移动化 全景式内容、强互动产
品和娱乐化体验 绕开传统媒体的红海竞
争,发挥互动优势 伴随式直播体验
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Connect the Future 连接未来