17637 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10
Projeto Brinquedão AdeS
Novo posicionamento de AdeS surgiu da necessidade da marca ter um apelo emocional maior junto aos consumidores.
O lado funcional do produto já é conhecido e reconhecido.
Isso faz com que AdeS seja uma marca considerada muito de nicho, tem a percepção de ser voltada apenas para o público saudável, que está sempre de dieta, é esportista etc.
Contexto
2
3
O novo posicionamento vem para reverter esse quadro.
A marca AdeS tem a necessidade de ser mais inclusiva, fazer parte da vida de mais pessoas, aumentar seu escopo de Target e consumo.
AdeS deve ser reconhecida como uma marca que atende a todos, não apenas para um nicho específico.
Contexto
Brief
4
5
“AdeS deve ser a marca que vai fomentar a
ESPONTANEIDADE no dia a dia das pessoas.”
Estratégia
6
77637- Projeto Brinquedão - 28/07/10
Tangibilizar o conceito:HEALTHY ENERGY to embrace the SPONTANEITY of life
8
Mas como se apropriar de um conceito tão intangível como a espontaneidade?
9
Oferecendo para todos a mesma oportunidade de ser espontâneo que
tem uma criança
10
Um parque para adultos que é um
convite à espontaneidade
97637- Projeto Brinquedão - 28/07/10
O 1º parque do Brasil feito para adultos, terá brinquedos tradicionais: escorregador, gangorra, balanço, gira-gira e trepa-trepa, todos em tamanho aumentado.
O ineditismo da ação, será um convite para o adulto ser espontâneo assim como uma criança, quebrando condicionamentos, vivenciando o tempo sem responsabilidades.
10
O Parque para Adultos AdeS será um provocação a “desprogramação”, a descontração, a espontaneidade.
Desta forma, a AdeS, além de dar para a cidade de São Paulo um novo parque, estará oferecendo aos adultos, uma vida mais saudável e mais prazerosa.
Parque para adultos AdeS
11
Vejam o que aconteceu no Mc Donald`s da Austrália
14
O nosso parque AdeS
127637- Projeto Brinquedão - 28/07/10
Parque Villa Lobos
Parque do Ibirapuera
Parque do Povo
Locais em Negociação
13
Parque do Ibirapuera:
± 20 mil pessoas durante a semana e130 mil no final de semana.
Villa Lobos:
± 3 mil pessoas durante a semana e 20 fins de semana.
Parque do Povo:
± 5 mil pessoas fins de semana.
Circulação nos Parques
14
A cidade de São Paulo tem 41 parques que recebem aproximadamente 1.620.000 visitantes/mês.
Isso significa que a cidade tem cerca de 5 a 6 m2 de parque por habitante.
O índice da Unesco (Organização das Nações Unidas das para Educação, a Ciência e a Cultura) é de 12 m2 por habitante.
Além dos conhecidos espaços para condicionamento físico, não existe nenhum parque que provoque a espontaneidade de forma fun para adultos no Brasil.
Dados Estatísticos
Lançamento
15
16
Data 12 de outubro (Dia das Crianças)
Evento dirigido para a imprensa, formadores de opinião e prefeito ou representante.
Exemplo de formadores de opinião:
Claudia Raia e filhos | Fernanda Lima e filhos | Flávia Alessandra e filhos
Como será?
17
O Parque terá uma placa identificando que é um presente da AdeS para a cidade e os paulistanos.
Ele estará envolvido com um grande laço de fita.
Em um ato simbólico, os seres mais espontâneos do mundo, as crianças, abrirão o parque cortando a fita e convidando seus pais a serem espontâneos.
O evento deverá ser filmado para gerar buzz e assessoria de imprensa
Como será?
Ativações
19
21
Nos principais parques infantis, deixaremos bilhetinhos com a assinatura AdeS nos brinquedos:
“Leve seus pais pra brincarem no parque feito só pra eles.”
Interação em parques infantis
23
Não temos notícia de uma comemoração do dia do Adulto, embora ele conste do calendário promocional.
Esta é uma ótima oportunidade para o Projeto.
Propomos uma ativação para este dia que cairá num sábado.
Ação:Incremento de atividades no Parque neste dia com instrutores e uma grande gincana, distribuição de sampling e brindes.
15 de janeiro - dia do adulto
24
Data: final de fevereiro começo de março.
Esta ação é uma paródia das campanhas de volta aos aulas.
Incrementaremos o Parque com uma Clínica anti-stress para “preparar” os adultos para a volta ao trabalho.
Podemos ter: cama elástica, massagens e atividades de “descompressão” como saco de boxe, meditação, etc.
Voltando ao trabalho com AdeS
Bullet Promoções Ltda. Todos os direitos reservados