#IABFrance
Petit Dej de l’IAB
9 mars 2016
Agnès Gilbert,
Directeur Digital Ipsos Connect France
Christophe Dané,Administrateur IAB France
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Un phénomène important et répandu
Des français équipés d’un adblock
Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées
Les ad blockersen France, février 2016
5% Abandonnistes
« Oui je connais »
55% « Oui je suis équipé »
30% soit 56% de ceux qui connaissent
Lecture: au sein de la population française
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Un phénomène d’ampleur nationale, bien ancré et relativement plus masculin concentré sur les ordinateurs portables.
69% équipés depuis plus d’un an
Base : équipés ad blocks dans les 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées
54%46%
Indices 110 / 90vs population française
72% 51% 22% 16%
16-24 ans 25-34 ans 25-34 ans 35-49 ans 60 ans et + 50-59 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Les internautes s’équipent sous la pression publicitaire
Perturbation de la navigation
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Les internautes sont saturés de publicités sur internet
Parce que cela perturbe la navigation
85%
Pour faire barrière aux intrusions indésirables
82%
Par un proche (amis, famille…)
47%Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
Par une recherche en ligne
25%
Parce que la publicité sur internet est de plus en plus
énervante 71%, présente 66%, répétitive 61%
Ils s’équipent…
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Ils perçoivent par ailleurs la perméabilité des systèmes et désactivent eux-mêmes leurs ad blockers
78% ont remarqué que des publicités apparaissaient quand même
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
56% désactivent leur ad blocker pour
Accéder à certains sites et contenus
62%Pour soutenir des sites
13%16-24 ans 25-34 ans
16-24 ans 35-49 ans
25-34 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Vers une nécessaire renégociation
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L’internaute n’est pas publiphobe, il ne met pas de formats spécifiques à l’amende
Il admet que la publicité est mieux ciblée qu’avant
58% 47%
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
Et il privilégie les formats premiumsFormats publicitaires préférés (top 3)
12 3
Pré-roll vidéo skippabeInterstitiel
desktopBannière
video
25-34 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Mais il réclame un nouveau contrat de navigation
On devrait privilégier…
56% moins de formats publicitaires sur une seule page
et moins de répétition des mêmes publicités
Une publicité acceptable…
69% ne « gèle » pas l’écran / n’interfère pas avec la navigation
65% se ferme aisément, on peut facilement la faire disparaître
62% ne force pas la vue avant l’accès à un contenu
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
16-24 ans
25-34 ans
16-24 ans
60 ans et +
50--59 ans 16-24 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
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C’est donc à la publicité de proposer une nouvelle norme acceptable.
86% bloqueraient
aussi la publicité sur au moins un autre
média si c’était possible
74% sur la TV
47% sur la radio
Il désinstallerait son ad blocker…
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
60 ans et +
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
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Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
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