Comunicación AL DÍA
EGM 3º Acumulado Móvil
2013
88,7 88,5 89,0 88,5 89,1 89,4 89,2 88,7
55,7
53,1
55,3 56,9
58,5
61,9 61,7 61,8 61,5
52,0 52,0
52,9 51,6
57,1
64,7 63,8 63,0
61,3
49,4
53,4
51,3 50,4
48,9 45,4
44,4
44,1 43,4
26,2 29,9 34,3
38,4 42,5 46,7
48,6
50,7 53,7
39,7 42,1 39,8
38,0 37,4 36,1 34,9 33,8
32,4
24,9 21,7
21,9 19,2 18,2 16,2 15,6 14,8
14,6 5,3
4,2 4,3 3,9 3,4 3,3 3,4 3,1 3,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 1º Ac 13 2º Ac 13 3º Ac 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Diferencia respecto al 3º acumulado 2012
3,0% 61.3% 14.6% 88.7% 61.5% 43.4% 53.7% 32.4%
Evolución de la audiencia (%) (último período)
% Individuos
En el 3º acumulado 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, el único medio que sube es Internet ( +7 puntos); el resto con caídas,
Diarios es el que más pierde (-3.7 puntos), Exterior (-3.4 puntos), Revistas (-2 puntos), Suplementos (-1.6 puntos); Radio y TV ambos con 4 décimas menos y Cine (-3 décimas).
87,9
Medio Televisión El consumo de televisión aumenta en 1 minuto con respecto al mismo periodo 2012. La cadena generalista más vista Antena3 con un 17,2% suma 2.6 puntos respecto a 2012; le sigue Telecinco con un 17% pierde casi un punto; La1 con un 13.2% es la que más pierde (-4.4 puntos). La Sexta (6.2%) supera a Cuatro (5.8%), ambas suben 1.5 puntos y 5 décimas respectivamente. El conjunto de las Temáticas (26.6%) su cuota crece 1.6 puntos.
Consumo de Medios
Consumo en
minutos por
persona y día
243 18,7 17,8 18,8 21,1 20,2 17,6 15,7 13,9 13,2
3,1 3,4 2,8 2,0 1,8 1,8 2,0 2,0 2,2
22,5 19,5 17,5 14,4 14,0
14,6 15,3 16,5 17,2
19,9 20,6
17,5 17,4
16,8 17,9 17,5 17,4 17,0
6,4 6,8
7,5 6,2
5,8 5,3 5,3 5,4 5,8
5,0 5,4
8,0 6,8
6,1 4,7 5,0 5,6 6,2
15,3 16,6 16,5
14,8 12,7
12,2 11,8 11,2 10,8
7,6 10,1 14,4
19,6 25,0 26,6 27,3 26,6
1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 1º Acu 2013
2º Acu 2013
3º Acu 2013
Resto
Locales
Total Temáticas
Total Autonómicas
La Sexta
Cuatro
T5
A3
La2
La1
Share de las cadenas
88.7%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto a año 2012
Consumo de Medios
Medio Radio
La Radio pierde 4 décimas (penetración) y su audiencia casi un 1%. La primera cadena generalista SER pierde audiencia (0.2%) le siguen y con ascensos ONDA CERO
(+0.5%) y COPE (+11.5%). Por el contrario RNE sigue en descenso (-23.6%). Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo aunque con descensos (-6.6%), le sigue Dial (-4.9%) y Europa FM que incrementa su audiencia en un 2%; seguido de C100 que sube un 3.8%. Destacar Rock FM con el mayor ascenso (+89.1%) entre las cadenas del Top 10.
Total Oyentes Radio: 24.179.620 Oyentes (‘000)
11.923,88
14.708,07
11.736,94
14.651,72
11.473,54
14.709,26
Radio Generalista Radio Temática
3º acum. 12 2º acum. 13
3º acum. 13
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
176
183
247
355
570
644
1.280
1.859
2.354
4.491
Radio Galega
Radio Euskadi
EsRadio
Canal Sur Radio
Catalunya Radio
Rac 1
RNE
Cope
Onda Cero
Ser
-3.8%
+0.01%
61,5%
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
475
557
599
688
771
872
1.679
1.893
2.124
3.485
Radio Olé
Radio Marca
M80
Rock FM
Máxima FM
Kiss FM
C100
EuropaFM
Dial
C40
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
Consumo de Medios
Medio Exterior
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (‘000)
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
61.3%
90
346
1.105
1.019
1.083
2.843
4.868
17.205
32.249
Taxi
Otros
Bicicleta
Moto
Tren
Metro
Autobús
Coche
Andando
3º acum. 12
2º acum. 13
3º acum. 13
El 61,3% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, 3,4 puntos menos con respecto al pasado año (segundo medio que más cae).
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
Soportes 3º acum.13 2º acum. 13 3º acum. 12Incr 3º 13 vs
3º 12
..Autobuses 13.532 13.861 13.243 2,2
..Paradas de autobús 11.448 11.923 11.227 2,0
..Vallas y carteleras 10.019 10.214 10.167 -1,5
..Cabinas telefónicas 8.489 8.902 9.055 -6,3
..Relojes 8.253 8.603 8.849 -6,7
..Mupis/Opis 6.455 6.511 6.372 1,3
..Kioscos 5.759 5.935 5.976 -3,6
..Monopostes 5.002 4.959 4.892 2,3
..Contenedores 3.464 3.606 3.903 -11,3
..Mobiliario urbano gran tamaño 3.287 3.204 2.896 13,5
..Columnas 3.072 3.086 2.817 9,1
..Luminosos sobre edificios 2.653 2.639 2.599 2,1
..Mástiles bandera 2.291 2.304 2.346 -2,4
..Lonas publicitarias edificios 2.279 2.270 2.248 1,4
..TV en loterías/quinielas 1.951 1.963 1.811 7,7
..Centros comerciales 1.689 1.750 1.455 16,1
..Publicidad en Metro 1.325 1.426 1.559 -15,0
...Andenes 1.111 1.209 1.374 -19,2
...Pasillos en el Metro 1.093 1.198 1.257 -13,0
...Tv estaciones de Metro 818 916 1.039 -21,3
..Aeropuertos 154 191 178 -13,6
Internet mantiene una tendencia creciente. En 2013 alcanza un 53,7% de penetración, lo que supone un aumento de 7 puntos con respecto al año anterior.
Consumo de Medios
24.443 23.828
18.437
25.238 24.613
19.943
25.931 25.379
21.116
Accede a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer
3er. acum. 12 2º acum. 13 3er. acum. 13
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
Medio Internet
53.7%
+6,1% +6,5%
+14,5%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
Consumo de Medios
Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas último mes(%)
93,5
20,1
6,5
19,1
Casa
Trabajo
Univ./centro estudios
Otro sitio
3º acum. 13
2º acum. 13
3º acum. 12
Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) Datos 3ª Ola 2013
Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas último mes(%)
88,6
80,8
68,0
60,5
51,3
45,1
31,3
24,1
22,0
21,7
15,4
15,1
14,9
11,9
9,4
5,1
2,1
Búsqueda de información
Correo electrónico, Email.
Mensajería instantánea …
Redes sociales
Lectura de información de …
Visionado de vídeos
Escuchar música …
Operaciones con su entidad …
Uso de aplicaciones (app’s)
Visionado de programas y …
Herramientas de …
Jugar en Red
Realiza llamadas telefónicas …
Compra de productos y …
Participar en Blogs o foros
Escucha / descarga de podcast
Uso de códigos BIDI / QR
3º acum. 13
2º acum. 13
3º acum. 12
Medio Internet
53.7%
19.031
4.767
4.278
2.581
2.506
1.975
1.446
1.292
1.274
1.258
You Tube
Marca
El País
Antena3tv
As
Rtve.es
Lasexta.com
Sport
20minutos.es
El Mundo Deportivo
El hogar se mantiene como el lugar principal de acceso a Internet, incrementándose su uso en un 2,6% con respecto al año anterior. El aumento de los dispositivos móviles propicia que el acceso desde Otro Sitio se haya incrementado en 4,5 puntos en comparación con 2012, aunque es menor que el registrado en el 2º Ac. de este año. La Búsqueda de información es el principal uso que se la da a Internet, seguido por el Correo Electrónico, aunque este ha caído 6,4 puntos de debido a la popularización de los servicios de Mensajería Instantánea, que ocupa el tercer puesto con un 68,0% (+17,6 puntos), y las Redes Sociales (60,5% / +1,5 puntos).
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
Consumo de Medios
Total Lectores Revistas: 17.053.160
8.282
575
13.069
8.230
515
12.248
8.232
493
11.823
Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales
3º acum. 12 2º acum. 13 3º acum. 13
Audiencia Revistas por Periodicidad
Medios Impresos:
Revistas
El número de lectores de Revistas desciende un 4.7% con respecto al acumulado 2012. Sigue el descenso en las tres periodicidades, las Quincenales (-14.2%), Mensuales un -9.5% y las Semanales en menor medida con un -0.6%. 43.4%
-0.6%
-14.2%
-9.5%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
Consumo de Medios
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
377
581
592
686
730
1.117
1.278
1.366
2.428
3.532
Mía
El Jueves
Que Me Dices
Cuore
Interviu
Semana
Diez Minutos
Lecturas
Hola
Pronto
Pronto sigue superando los 3,5 millones de lectores aunque baja un 0.8%, le sigue Hola con una subida del 7% y Lecturas que aumenta su audiencia en un 13.8%.
Entre las mensuales, Muy Interesante lidera con más de 2.2 millones de lectores, baja un 0.9%; le siguen y con ascensos National Geographic (+14.0%), Saber Vivir (+3.6%), Vogue (+8.4%) y Historia National Geographic (+18.5%). Por el contrario dentro del Top 10 con descensos se sitúan Quo (-8.9%), Mi bebe y yo (-7.0%) y Cosmopolitan (-0.9%).
Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
727
743
763
818
825
924
991
1.286
1.622
2.204
Cosmopolitan
Elle
Cocina Fácil
Mi Bebé y Yo
Quo
Historia National Geographic
Vogue
Saber Vivir
National Geographic
Muy Interesante
Medios Impresos:
Revistas
43.4%
230
233
Bravo por Ti
Computer Hoy
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
Consumo de Medios
Total Lectores Diarios: 12.751.900
12.353
261
4.731
1.985
6.400
11.467
239
4.377
1.325
5.832
10.974
254
4.228
1.166
5.733
Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos
3º acum. 12 2º acum. 13 3º acum. 13
Audiencia Diarios por Tipologías
Los diarios con 12.751.900 lectores en descenso, con una caída de un 10.3% con respecto a 2012. Los gratuitos pierden más del 41.3% de audiencia y los Suplementos con un 10.4% menos de lectores.
-11.2%
Medios Impresos:
Prensa
32.4%
-2.7%
-41.3%
-10.4%
Suplementos
14,6%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
-10.6%
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
Consumo de Medios
Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
580
607
608
612
752
1.107
1.228
1.346
1.812
2.779
La Voz de Galicia
El Mundo Deportivo
Sport
El Periódico
La Vanguardia
El Mundo
20 Minutos (7/5)
As
El País
Marca
3º acum. 12
2º acum. 13
3º acum. 13
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos
129
237
286
407
439
529
907
1.481
1.575
2.469
Es Estilos de Vida
Smoda
Hoy Corazón
Dominical
Yo Dona
Magazine (El Mundo)
Magazine (La Vanguardia)
El País Semanal
Mujer Hoy
Xl Semanal
3º acum. 12
2º acum. 13
3º acum. 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
La asistencia al Cine (dato última semana) en 2013 marca una penetración del 3,0%, cayendo 3 décimas con respecto al año 2012. Un 57,4% de la población no va nunca o casi nunca al cine, este dato se ha incrementado en medio punto en comparación con el año anterior.
Medio Cine
Consumo de Medios
27,9 27,8 27,7
28,7 26,4 28,7
22,4 25,8 25
10,7 9,1 9,1
8,1 8,1 6,8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
3º Acum. 12 2º Acum. 13 3º Acum. 13
-5 veces año
5-6 veces año
1 vez mes
2-3 veces mes
1 vez semana
2/+ veces semana
Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)
58,2
15,4
0,9
26,6
Discine Yelmo Otros Excl Sin Publicidad
3º acum. 12 2º acum. 13 3º acum. 13
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)
3,0%
-2,2%
+5,5%
-80,4%
+358,6%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012
Nota metodológica
El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 32.289 multimedia (+46.931 monomedia radio, +42.677 monomedia prensa, +23.680 monomedia revistas, +10.675 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
3º Acumulado Móvil 2013 3º Ola 2013
Ficha Técnica
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.
•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.
•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.
•“Último mes” para Revistas Mensuales.
Muestra:
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013
(Febrero a noviembre 2013) (Octubre a Noviembre 2013)
Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid
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F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es