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Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Attività e risultatiAttività e risultati
3.2 PROGETTI E MANIFESTAZIO-NI DEL CENTENARIO
PercelebrareicentoannidelFestivalareniano,laFondazionehaideatoesviluppatonelcorsodel2013unaseriedieventiediniziativeche,ripercorrendolastoriadelTeatroelasuaattività,hannointesovalorizzareilrapportoconVeronaelacentralitàdellacittàinambitoliricoemusicale.
Incollaborazioneconnumerosipartnerpubblicieprivati,lecelebrazionidelCentenariodelFestivalliricoarenianohannodatovitaaduncalendarioparallelochehacoinvoltoattivamentel’interacittàeilterritoriodiriferimento,richiamandomoltituristiedappassionatidiliricaedimusica.
Attività espositive
• Le mostre presso AMO, Arena Museo OperaPressoAMO,ilMuseodellaFondazioneArenadiVeronadedicatoallacreativitàeall’eccellenzadell’operaliricaitalianaaPalazzoForti,sonostaterealizzatetremostrededicateaicentoannidispettacoliareniani:“AMOPavarotti”,sviluppatalungonovestanze,haripercorsolastoriaeilpercorsoartisticodiLucianoPavarotti,mettendoinluceilsuostrettorapportoconl’Arena.GiàpresentataaNewYorkil16aprile2013,inoccasionedell’AnnodellaCulturaItaliananegliStatiUniti,lamostraèstataospitataaVeronadal23aprileal10novembre2013esuccessivamentehatoccatoaltrecittàitaliane.
“AMOL’ARENA.100annidiFestivalattraverso200annidiVerdi”:attraversoimmagini,musica,documentioriginaliedigitaliprovenientidall’ArchivioStoricodiFondazioneArena,harievocatoilCentenariodelFestivalliricoeilbicentenariodellanascitadiGiuseppeVerdi.
L’esposizionefotografica“ARENADIVERONA.Unsecolodiimmaginiesuggestioni”,realizzatanellazonaarcheologicadiAMO,hapropostoinfineunpercorsoattraversounsecolodistoriadellaStagioneliricadell’ArenadiVerona,allascopertadiscenografie,regie,direttorid’orchestraegrandiinterpreti.
• La mostra “Werdi Vagner”Lamostramultimediale“WerdiVagner”,ospitataall’ArenaFestivalHallnelPalazzodellaGranGuardiadall’1luglioall’8settembre2013,hamessoaconfrontolepersonalità,l’operaeilpensierodeiduecompositori,utilizzandomediaetecnologiecomunicativedifferentieinterattive.
• “AIDA 2013 in 24 scatti”PressolostoreLaFeltrinellidiVerona,dal4luglioall’8settembre,èstataallestitalamostrafotografica“AIDA2013in24scatti”,dedicataallanuovaproduzionedell’operaAida nell’allestimentopropostodaLaFuradelsBaus,concuriositàeineditidalbackstagealdebuttoinpalcoscenico.
• “Mitoraj sculture”IncollaborazioneconlaDirezioneMuseid’ArteeMonumentidelComunediVerona,laFondazioneha,infine,allestito-dal13luglioall’8settembrealMuseodiCastelvecchiodiVerona-lamostra“Mitorajsculture”conleoperedelloscultorescenografoIgorMitoraj.
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32.MuseodiCastelvecchio,mostra“Mitorajsculture”,Ikaro alato
33.MuseoAMO,mostra"AMO Pavarotti"
34.MuseoAMO,mostra“ARENADIVERONA.Unsecolodiimmaginiesuggestioni”
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2013ArenadiVerona”unriccovolumecuratodaSilviaCorbettaededitograzieaFondazioneCariveronache,conl’ausiliodiimmaginid’archivioecronologie,ripercorrecentoannidioperaall’ArenadiVerona;“IlConsiglioComunalediVerona-100annidispettacoliliriciinArena(1913-2013)”diGianniAmainieSilvanoZavetti,percontodell’AssociazionedeiConsiglieriComunaliEmeritidelComunediVeronaeconlacollaborazionedellaPresidenzadelConsiglioComunale,ricostruisceillegamedicentoannitraAmministrazioneComunaleeFestivallirico;“Aida1913-2013,Storiaeimmaginidell’Aidapiùvistaalmondo”,acuradelregistaGianfrancodeBosio,documentalarievocazionedellastoricaedizionedel1913deltitoloverdiano;“Ilpoteredell’opera:1913-2013,cent’annidiliricaall’ArenadiVerona”delgiornalistaGianniVillani,incentratosullecronachedellevicendeareniane.InfineèstatopubblicatoedistribuitograziealquotidianoL’ArenailCD“200annidiVerdi”,chepresentaipiùcelebribraniverdianieseguitiduranteiFestivalliricidegliultimianni.
• Progetto A.I.D.A. - Applicazione Informatica TraiprogettiavviatiinoccasionedelCentenariorientralacreazioneelosviluppodiunArchivioStoricoUnicodellaFondazioneArenadiVerona,pervalorizzareecapitalizzareilpatrimoniodocumentale,editoriale,fotograficoemultimedialedell’enteerenderloagevolmentefruibileall’esterno.Lostartupdell’archiviohaprevistolacatalogazionedeidatiinerentil’operaAidadal1913al2013,conirelativimaterialicorredatidaidocumenticheneattestanolacondizionegiuridica,laproprietàintellettualeoartistica,l’autenticità,l’unicità,lapossibilitàdiutilizzo,idirittilegaliperlariproduzioneelavenditadelmateriale,eilcopyright.
Attività e risultatiAttività e risultati
Progetti multimediali e audiovisivi
• Documentario storico “Arena 100”Ildocumentariostorico,trasmessotragiugnoeluglio2013suicanaliSkyArteeClassica,haintesofarrivivereemozioniegrandinomidelsecolotrascorsonelsegnodiAida,raccontandonegliallestimentipiùsignificativiegliillustriprotagonisticonleimmaginidell’ArchiviodiFondazioneArena.Arena 100 èstatosuccessivamentearricchitoconintervisterealizzateduranteilFestivaldelCentenarioaPlácidoDomingo,DanielOreneadaltriprotagonisti,invistadiunasuadiffusioneneiprincipalifestivalcinematografici.
• Film documentario “La Magica Arena”Illungometraggio,scrittodaAgneseFontana,AndreaPrandstrallereNiccolòBrunaperlaregiadiAndreaPrandstraller,porteràsulgrandeschermol’attivitàartisticaarenianadel2013.Ilfilmdocumentariohaintesoraccontarel’allestimentodellegrandiopereincartellone,attraversolosguardodellepersonechedietrolequintehannocontribuitoallariuscitadelFestival.
• Le iniziative con Verona Film FestivalInoccasionedelFestivaldelCentenarioFondazioneArenaharealizzatotreulterioriiniziativecinematografiche,incollaborazioneconVeronaFilmFestival.Nelmesedimaggioèstatopresentatoilfilmmutodel1913“NeroneeAgrippina”diMarioCaserini,primokolossalgiratoall’internodell’Arena.
Lapellicola,allacuiproiezionehannopartecipatooltre400spettatori,èstatapresentatanellanuovacopiaristampatadel2012,condidascalieinitalianoel’accompagnamentomusicaledalvivodiAntonioCoppola,compositoreedirettored’orchestra.Successivamente,dal25giugnoal6agosto2013,èstatapropostalarassegna
Pubblicazioni e progetti editoriali
PercelebrareicentoannidelFestivalinArena,ilNumeroUnico2013èstatoprodottoinedizionespeciale.InoltresonostatirealizzatigliOfficialBookdellemostreallestitepressoilMuseoAMO:“IlMuseosimetteinmostra”,“AMOPavarotti”eilcatalogodellamostrafotografica“ArenadiVeronaunsecolodiimmaginiesuggestioni”,acuradiSirioeAlessandraTommasoli.
Inoccasionedell’esecuzionedellaMessadaRequiemdiVerdiinArena,conlesculturediIgorMitorajadominarelascena,edellaconcomitantemostradell’artistaalMuseodiCastelvecchio,èstatopubblicatoilcatalogofotografico“Mitorajsculture”,cheunisceidueeventicaratterizzatidalleoperedelloscultorescenografo.
Numerosiprogettieditoriali,natidaimportanticollaborazioniconFondazioneArena,hannoprodottopubblicazionichedadifferentipuntidivistaraccontanolastoriadell’Arena:“1913-
cinematografica“100Annisulloschermo.L’ArenadiVeronainsettefilm”conlaproiezionedisettepellicole.Ifilm,tuttiincentratisull’Arena,hannoripercorsolastoriadiVeronadal1949,annoincuilacittàospitòleripresedelprimokolossalincostume,finoal2011,quandoèstataprotagonistadelmusicaldiBollywoodRockstar,diImtiazAli.LarassegnasièsvoltaalPalazzodellaGranGuardiadiVerona,coningressogratuito,edharegistratounanumerosaecostanteaffluenzadipubblico.Inoltre,primadelleproiezionideifilminprogrammaèstatopresentatoilfilmdimontaggio“Centoannisulloschermo.L’ArenadiVeronanelCinema”realizzatodaAlessandroPennasilicoconimmaginiescenedelleprincipalipellicolerealizzateaVerona.
35.Copertinadelcatalogodellamostra“Mitorajsculture”
36. Immaginedellarassegna“Centoannisulloschermo.L’ArenadiVeronainsettefilm”
37.Copertinadelvolume:“1913-2013ArenadiVerona”
38.CopertinadelNumeroUnico2013inedizionespeciale
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Identità e valori condivisi Attività e risultati
Iniziative didattiche e formative
• “Arenalbum 100x100 Back for the future”Altrainiziativanataconl’intentodidiffonderetraglistudentilastoriadelFestivallirico,“Arenalbum100x100Backforthefuture”haprevistolarealizzazionediunalbumdifigurineperricordare100eventi,personaggiedinvenzionicelebrichehannocaratterizzatoil1913.L’albumèstatodistribuitoaglialunnidellescuoleprimarieemediesecondariedegliIstitutiComprensividellaProvinciadiVerona,offrendol’opportunitàaidocentidisvilupparelezioniinterdisciplinariutilizzandoeapprofondendoleillustrazionicontenutenell’albumstesso.
• Progetto “Opera Factory” Traiprogettirivoltiaigiovanirientra“OperaFactory”,iniziativachesiinseriscenell’ambitodiNovOperaCentroitalianodiricercaesperimentazionesulteatromusicaleecoreutico,promossodaFondazioneArenaincollaborazioneconVeronaAccademiaperl’OperaitalianaeconlapartecipazionediAs.Li.Co.AssociazioneLiricaConcertisticaItalianaedellaFondazioneITeatridiReggioEmilia.
Nell’ambitodelprogetto,nel2013sièsvoltounlaboratoriodiricercachehacoinvolto22giovanicompositori,drammaturghi,registi,scenografiecostumistididiversenazionalità,conlacreazionediquattronuoveproduzioniditeatromusicaledacamera:DropboxVerdi-Trilogia popolare,Otellosexmachine,Mr. MacbetheFalstaff a pezzi/La sit-opera.IlavorirealizzatisonostatipresentatiamaggionelcorsodiuneventodedicatochesièsvoltoalTeatroRistoridiVerona. 41.TeatroRistori,Opera Factory - Dropboxverdi-Trilogia Popolare
39.ArenaRigoletto,attoI.LeoNuccieAbramoRosalen
40.Copertinadi“Arenalbum100x100Backforthefuture”conilpacchettodifigurine
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Attività e risultatiAttività e risultati
Eventi, progetti speciali e prodotti da collezione
• Arena Festival HallPertuttaladuratadelFestivallirico,dal14giugnoall’8settembre2013,ilPalazzoseicentescodellaGranGuardiadiVeronasiètrasformatonelPalazzodell’Opera,l’ArenaFestivalHall,ospitandonumerosemanifestazionieiniziativeculturali.Traquestesiricordano“OperaPreview”,incontridipreparazioneallavisionedell’operalirica,conl’accompagnamentodiunMaestroelapartecipazionedicantanti;“PlaytheArenaCentury”,tourguidatieinterattividellacittàdiVerona;“100x100Backforthefuture”iniziativachecelebra100personaggi,invenzioniefattiaccadutinel1913attraversounavideoinstallazione,unalbumdifigurineela“Capsuladeltempo”,unasortadicontenitorevirtualeperlasciareaiposteriunatestimonianzaounoggettoimportante,daaprirenel2113.
• I vini del CentenarioAnchel’eccellenzadellaproduzionevitivinicolaveronesehaintesocelebrareilCentenarioareniano,dedicandounvinorossoedunvinobiancoall’importantericorrenza.Grazieall’adesionedeiConsorzidiBardolino,Custoza,SoaveeValpolicella,ilprogettohavistolapartecipazionedioltre4.900viticoltoriveronesi,coordinatidall’enologoFrancoBernabei.
IlprogettoèstatosostenutodaCasaVinicolaSartori,OfficialPartnerdiFondazioneArena,chehaoffertoilpropriosupportotecnico,logisticoecreativoedhadedicatounaspecialeedizionedelsuovinoAmarone.
• Francobollo, annullo filatelico e moneta Nelmesedimarzo2013PosteItalianehacelebratol’importanteanniversarioareniano,emettendounfrancobollodedicatoalFestivallirico.IlfrancobolloediprodottifilatelicicorrelatirealizzatidaPosteItalianesonostatimessiinvenditapressogliUfficiPostali,gliSportelliFilatelicidelterritorionazionaleegli“SpazioFilatelia”diRoma,Milano,Venezia,Napoli,Trieste,Torino,Genovaesulsitointernet.ÈstatoemessoancheilbollettinoillustrativoconarticoloafirmadiFlavioTosi,SindacodiVeronaePresidentediFondazioneArena,ediFrancescoGirondini,SovrintendentedellaFondazioneArenadiVerona,unitamenteall’annullopostaledelprimogiornodiemissione;inoltreil10agosto2013all’arcovolo69sièpotutocollezionareunospecialeannullopostale.
Infine,nelluglio2013èstataemessadall’AziendaAutonomadiStatoFilatelicaeNumismaticadiSanMarinolamonetainargentodelvaloredi€5“ArenadiVeronaFestivaldelCentenario1913-2013”.
• OperautO e le auto d’epoca Ilmondodell’automobileharesoomaggioaunsecolodiattivitàarenianagrazieall’iniziativa“OperautO”,realizzataaconclusionedelFestivaldelCentenarioil7el’8settembre2013daFondazioneArenaeASIAutomotoClubStoricoItalianoincollaborazioneconiquattroClubFederatiASIveronesi-HistoricCarsClubVerona,VeteranCarClubEnricoBernardi,BenacoAutoClassicheeVeteranCarClubLegnago-edilMuseoNicolisdiVillafranca.L’evento,chehavolutolegarel’emozionedellamusicaallaforteculturamotoristicapatrimoniodiVerona,havistounasfilatalungolevieprincipalidelcentrocittàdi80autoe20motod’epocacostruiteentroil1971,conequipaggiinabitistorici.
Diquesti100veicolidelNovecento,alcuneautovetturesisonofattevereeproprie“opered’arte”edhannoricevutol’applausodelpubblicoareniano,calcandodaprotagoniste,perlaprimavoltanellastoria,ilpalcoscenicopiùgrandedelmondopocoprimadell’iniziodell’ultimarappresentazionedell’operasimbolodiVerona,RoméoetJuliette.Alle21inpuntoiriflettorihannoilluminatounaLanciaBetaTorpedodel1913delMuseoNicolis,l’Alfa290012CCastagnadel1939dellacollezioneLoprestoeunaFerrari250Californiadel1961messaadisposizionedalMuseoFerraridiMaranello.IlpubblicoArenianoèstato
letteralmenterapitodall’immaginedelletrevettureilluminatenellanottee,nelsentirelasinfoniaprodottadailoromotorimessiinmoto,sièaccesoinunfragorosoapplauso.Semprenelsegnodellegametraautod’epocaeoperalirica,èstatamoltoapprezzataanchel’esposizioneinpiazzaBraaVerona,svoltasiil3luglio2013,didueRollsRoyce,unavetturastoricacostruitaproprionel1913edunamodernachenerappresental’attualeevoluzione.L’esposizionedellevettureèstatarealizzatadaFondazioneArenadiVeronaincollaborazioneconl’AeroportoCatullodiVerona.
• Prodotti celebrativi e attività promozionaliSulterritoriodiVeronailCentenarioèstatopromossoevalorizzatoinmanieracapillareattraversoun’intensacampagnapubblicitariaconcartellonistica,taxieautobusdedicati;sonostati,inoltre,realizzatiilbigliettod’ingressoinversionedorataedil"passaportodellospettatore",perricordarelapropriapresenzaalFestivaldelCentenario.Infine,ilCentenariodell’Arenaèstatovalorizzatoancheattraversoalcuniprodottidipregio,creatiappositamentepercelebrarelaricorrenza,comeletazzinededicatealnuovoallestimentodiAidadaAncàpoilportafogliolimitededitionfirmatoMontblanc.Inoltre,iprincipaliartistidelFestivaldelCentenariosonostatiomaggiatidellaborsa“Opera”,nuovacreazionedellaMaison“SilvanaMorini”diVerona.
42.ProdotticelebrativieattivitàpromozionalidelCentenario
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Identità e valori condivisiAttività e risultati
La promozione del Festival del Centenario
Nel2013laFondazionehanotevolmenteampliatoeintensificatoleattivitàdimarketingepromozione,conl’obiettivodivalorizzareilFestivaldelCentenarioesostenerelevendite.Atalfinesonostatiutilizzatinumerosicanaliemodalità,comel’advertisingsustampa,radioeTV,leattivitàsuisocialnetwork,leazionidico-marketingelarealizzazionedinumerosieventipromozionaliinItaliaeall’estero.
• Campagna pubblicitaria LacampagnapubblicitariaperpromuovereilFestivaldelCentenariohainteressatoiprincipalimedia(Tv,stampaquotidianaeperiodica,radio,internet,affissioni)attraversounacostantesinergiatral’attivitàdimarketingel’attivitàdicomunicazione.NumeroseleiniziativesviluppatedaFondazioneArenanel2013,chehannoconsentitodidareampiavisibilitàallastagioneincartellone,inparticolareattraverso:
•spottelevisivitrasmessisuLA7neimesidigiugnoeluglioesulleprincipaliTVlocaliacircuitonazionalenelperiododelFestival,tragiugnoesettembre;
•spottrasmessisuradionazionali(RTL102.5,RISMI,RadioMontecarlo,Radio101,LatteeMiele,RadioFMeRadioClassica)esuradiolocaliconcoperturanellezonedelTriveneto,LombardiaeEmiliaRomagna;
•distribuzionedimaterialepromozionale,alivellonazionale,coinvolgendoVeronaelecittàlimitrofe,lelocalitàturistichedelLagodiGarda,dellaRivieraVeneta,dellaRivieraRomagnola,iprincipaliCentriCommercialidiVeneto,LombardiaedEmiliaRomagna;all’estero,diffondendoilmaterialetramiteleagenzieconvenzionate,l’interaretedivendita,levariesedidell’AgenziaNazionaledelTurismo,altrientiprepostiallapromozioneturistica,einviandoperiodicamenteaglioperatorituristicinewsletterinformative;
•attivitàdidirect marketingmirataacoinvolgereaziendeeliberiprofessionisti;
•attivitàdistreet marketingnelleprincipalimeteturistichedelLagodiGarda;
•promozionedelFestivalnelleScuoleenelleUniversità;
•affissioniepubblicitànellegrandistazioniferroviarieeneiprincipaliaeroportidelVenetoeinalcunecittàdellaLombardia,delTrentinoAltoAdigeedell’EmiliaRomagna.
• Iniziativa speciale con il Gruppo editoriale Condé Nast Nel2013èstataripropostalacollaborazioneconilGruppoCondéNastchehaprevistounaseriediiniziativepromozionalisustampa(sullerivisteVanityFair,Myself),web(suisitiVanityFair.iteStyle.it)etramiteleapplicazioniTravellereTravellerCards.Sonostaterealizzate,inparticolare,diverseattivitàcomelacreazioneediffusionedi“Promobox”eilconcorso“OperaMake-upNight”.Nell’ambitodelconcorsoèstatocreatounminisito,ospitatosulsitoVanityFair.it,dedicatoallapromozionedellaStagionelirica2013dell’Arena.ComplessivamenteilprogettorealizzatoconCondéNasthaconsentitodiottenereoltre6milionidivisualizzazionideibannerdellacampagnaalivelloglobale,conunconseguenteaumentodellevisitesulsitodiArenadiVerona.Ilformato“Promobox”,chehageneratooltre3milionidivisualizzazioni,hapermessodimantenereunapresenzacostantesuisitidiCondéNastpertuttoilperiododicomunicazione.
3.3 ATTIVITÀ COMMERCIALI E DI MARKETING
43.ArenaAidaedizionedelCentenario,attoI
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Attività e risultatiAttività e risultati
• Progetto speciale con RCSLacampagnadipromozionedelFestivaldelCentenariohaprevistoancheunprogettorealizzatoincollaborazioneconilGruppoeditorialeRCS.SullastampaletestatecoinvoltesonostateCorrieredellasera,Sette,Dove,AeIODonna;sulweblacampagnaèstatadiffusatramiteisitidiCorrieredellasera,Leiweb,laGazzettadelloSporteIODonna.L’iniziativa2013haprevistol’utilizzodidiversistrumenti,comelarealizzazionedi8contenutieditoriali,unprogettospecialenellasezioneViaggidiCorriere.it,un’applicazionesuFacebook.
Anchenel2013èstatocreatounminisitocondiversicontenuti,ospitatosottolatestataCorriere.it,voltoapromuoverelastagioneinmanieraistituzionale:calendariodelFestivaldelCentenario;accessodirettoallabiglietteriavirtualeperacquistareibigliettideglispettacoli;boxdiapprofondimentoconinvitoascoprireVeronaeisuoidintorniall’internodellospecialeeditorialerealizzatonellasezioneViaggidiCorriere.it;linkall’applicazioneFacebookdedicata.LacampagnaconRCShaconsentitoallaFondazionediottenereunagrandevisibilitàeamplificarenotevolmentelapromozionedelFestivaldelCentenario.
• Promozione internazionaleIntensa,anchenel2013,lapartecipazionedellaFondazionealleprincipalifieredelturismointernazionalecherappresentanoimportantioccasioniperdiffondereevalorizzareall’esterol’attivitàartisticadell’Arena.Nel2013l’attivitàdipromozioneinternazionalesièindirizzatainparticolareversolaGermania,laRussiael’Inghilterra,toccandonelcontemponumerosialtriPaesi:Polonia,AmericadelNord,Svezia,Turchia,Israele,Belgio.
Conl’obiettivodipromuovereprogettieattivitàistituzionali,FondazioneArenaharealizzatoulterioriiniziativepromozionaliall’estero,comeconcerti,conferenzestampaeincontridipresentazione.Leiniziative,organizzatesiaincollaborazioneconpartnerprivati,comeUniCredit,siaconilcoinvolgimentodisoggettipubblicicomegliIstituticulturali,leAmbasciateItalianeegliufficidell’AgenziaNazionaledelTurismo,rappresentanoimportantioccasioniperampliareeconsolidarelerelazioniconglioperatorieconomico-commercialieconimediainternazionali.
Rete di vendita e sito internet
IlpresidioeilcostantepotenziamentodellaretedivenditadapartediFondazioneArenasonofondamentaliperottimizzarelagestionedellabiglietteriaedellaprevendita,garantendounapresenzacapillaresulterritorionazionaleeinternazionale.Laretedivenditaècompostadacircamillecinquecentopuntiabilitatiallavenditaalpubblico,ingradodistampareilbigliettodiaccessodefinitivoconemissionedelsigillofiscale.
Traicanalidivenditasièconfermatoiltrendpositivodellevenditeonline,supportatodallasmaterializzazionedelbiglietto,realizzataapartiredal2012graziealpartnertecnicoUniCredit.Nel2013sonostati100.348ibigliettivendutitramiteilsitowww.arena.it,afrontedei72.885del2012(+37,7%).Idatirelativiagliincassipercanaledivenditaattestanocheil26,1%deglispettatorihaacquistatotramiteInternet,canalechepassaintestanellapreferenzadelpubblicorispettoaglianniprecedenti;moltorilevanteanchelapercentualedellevenditeeffettuatepressoilBotteghinoetramiteleAgenzieconvenzionate.
Festival del Centenario: incasso per canale di vendita (%)
Botteghino
Internet
Agenzie convenzionate
Punti remoti (agenzie o altro)
Call center
Sportelli bancari
23,5%23,7%
19,1%
5,7% 26,1%1,9%
IbigliettivendutitramiteilsitoInternetsuddivisipernazionalitàmostranounaprevalenzadiacquistieffettuatadall’Italia,parial30,9%,aseguireGermaniaconil15,5%-conunincrementodel3,5%rispettoal2012-eRegnoUnito,chesiconfermaintornoal10%;alquartopostoStatiUniticonil5,3%,ealquintoPaesiBassieSvizzeraconoltreil4%.
Nelcorsodell’ultimoeserciziosièconfermatal’efficaciadelserviziodie-ticketing:glispettatorichehannoeffettuatolaprenotazioneonline,grazieall’introduzionedilettoriotticidibarcode,hannopotutoaccederedirettamenteagliingressidell’Arenasenzadoverpassareinbiglietteria.
Canale di vendita 2011 2012 2013
Botteghino 6.154.964 5.425.139 6.797.202
Agenzieconvenzionate 6.594.661 5.187.313 6.759.588
Callcenter 1.820.819 1.444.925 1.649.431
Internet 5.739.070 5.187.185 7.511.567
Sportellibancari 516.220 461.943 534.078
Puntiremoti(agenzieealtro) 5.719.390 4.913.501 5.482.333
Totale 26.545.124 22.620.006 28.734.198
Incasso Festival del Centenario per canale di vendita (euro)8
Idatirelativiallevenditeconfermano,dunque,cheilsitowebistituzionalewww.arena.itrappresentaunfondamentalestrumentodimarketingecomunicazione.Inversionemultilingue(italiano/inglese/tedesco)ecostantementeaggiornato,nel2013ilsitodellaFondazioneèstatovisitatodaoltre1.900.000utentidatuttoilmondo(+10,5%rispettoal2012),conunamediadi5.265visitegiornaliere.
Visite al sito web (num.)
1.759.2631.739.081
1.921.605
2011 2012 2013
8I valori sono rappresentati al lordo dell’IVA e del rimborso di biglietti.
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Attività e risultati Attività e risultati
Presenze e incassi
Nonostanteisettoridelcompartoculturaleeturistico,cheriguardanodirettamentel’attivitàistituzionalediFondazioneArena,abbianocontinuatoarisentiredellacrisi,nel2013sièassistitoadunimportanteaumentodelnumerodispettatorie,diconseguenza,degliincassirispettoall’annoprecedente.
Lepresenzetotalisonostate518.630,registrandounaumentodell’11,1%rispettoal2012comemostratonellatabellasottostante.
IlFestivaldelCentenarioharegistratounincassototaledieuro28.734.198,conunincrementodel27%rispettoal2012.L’operacheharegistratoilmaggioreincassoèstataNabucco;Aidasiconfermaallostessotempoun’operamoltoamatadalpubblicoareniano,nelleduemesseinscenaproposte.AncheleserateMessa da Requiem,Gala Verdi,Gala Domingo-HardingeGala Domingo-Operalia hannodimostratoapprezzamentodapartedelpubblico,conunapresenzadi25.674spettatoriperle4proposteedunincassocomplessivopariacirca€1.500.000.
2011 2012 2013
Arena 465.504 426.394 482.080
TeatroFilarmonico 42.871 40.547 36.550
Totale 508.375 466.941 518.630
Presenze complessive (num.)9
9I dati si riferiscono alle presenze complessive e non agli spettatori paganti.
LavenditadeibigliettidelFestival2013ripartitipersettorievidenziaunincrementoparticolarmenteconsistentenellafasciadiprezzopiùalta(PoltronissimeePoltrone)rispettoallastagioneprecedente,conundiscretoaumentoancheperlagradinatanumerataenonnumerata.
Nell'ambitodellecelebrazionidelFestivaldelCentenariorientranoanchelospettacoloVerdi, nostro ShakespeareeilballettoCercando VerdiinscenaalTeatroRomanoagiugnoedagosto,chehannoregistrato1.703presenzeeunincassodi€26.377.
Titolo Recite Presenze totali Incasso10
Aidanuovaprod. 11 97.024 €5.911.786
Nabucco 13 108.377 €6.860.590
La Traviata 9 74.252 €4.483.650
Il Trovatore 5 32.022 €1.756.608
Messa da Requiem 1 5.531 €177.936
Gala Verdi 1 7.014 €407.733
Rigoletto 6 46.319 €2.683.771
Aidariev.1913 7 74.012 €4.498.066
Gala Domingo Hardind 1 7.036 €542.349
Gala Domingo 1 6.093 €368.510
Roméo et Juliette 3 24.400 €1.043.199
Totale 58 482.080 € 28.734.198
Settore 2012 2013 Var. 2012/2013
PoltronissimeGold 29.728 36.922 +24,2%
Poltronissime 25.790 30.543 +18,4%
Poltrone 31.420 38.392 +22,2%
P.inecentr.digradinata 56.900 67.527 +18,7%
P.inedigradinata 37.250 43.052 +15,6%
GradinateC/F/D/E 240.670 259.510 +7,8%
Totalebiglietti 421.758 475.946 +12,8%
Festival del Centenario - Presenze e incassi
Biglietti Festival del Centenario per settori (num.)
44.TeatroFilarmonicoI Capuleti e i Montecchi,attoI.DanielaPinieMihaelaMarcu
10I valori sono rappresentati al lordo dell’IVA e del rimborso di biglietti.
7776
Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Identità e valori condivisiAttività e risultati
Perquantoriguardal’affluenzaalTeatroFilarmonico,considerandolaStagioneOperaeBallettoelaStagioneSinfonica,siregistraunalieveriduzionedellepresenze(-3,8%).
Aciòconsegueancheunaflessionenelvaloredegliincassi,cherisentonodelperduraredellacrisidelsettoredellospettacolodalvivo.
Attività 2011 2012 2013
Stagionelirica 17.547 14.987 15.291
StagionediBalletto 6.157 5.859 5.139
StagioneSinfonica 15.588 13.581 13.207
AnteprimaGiovani 3.163 4.795 2.162
VeronaContemporanea/Decentramento 416 1.325 -
GalaOperalia - - 751
Totale 42.871 40.547 36.550
Attività 2011 2012 2013
Stagionelirica 459.577 374.991 345.184
StagionediBalletto 119.629 115.678 97.003
StagioneSinfonica 191.165 185.752 170.025
AnteprimaGiovani 12.792 22.854 9.433
VeronaContemporanea/Decentramento 2.275 14.477 -
GalaOperalia - - 5.817
Totale 785.438 713.752 627.462
Presenze Stagione Teatro Filarmonico (num.)
Incassi Stagione Teatro Filarmonico (euro)11
45.TeatroRistoriSchiaccianoci à la carte
• Iniziative promozionali per i giovani e per il pubblicoNell’ambitodelleattivitàrivoltealpubblicogiovane,particolarmenteapprezzataanchel’iniziativa“Protagonistaperunanotte”,propostanel2013perilquartoannoconsecutivo,chehapremiatocirca100spettatoridiGradinataavvicinandoliagliartistiinscena.
IlFestivaldelCentenariosiècaratterizzatoperlapresenzadimoltigiovaniunder30,apartiredall’evento“Elektra’sSummerHangout”,realizzatoaluglio,chehavisto160ragazziprovenientidatuttoilmondopartecipareallemostre,adincontricongliartistieaglispetta-coliinArena.L’eventoèstatoorganizzatodaElektra,ilnetworkitalianocreatodagiovaniappassionatidellamusicaliricacheriunisceleprincipaliassociazionigiovanililegateaiteatriitaliani.
Nel2013FondazioneArenahaprevisto,siaperilFestivalinArenacheperlaprogrammazionealTeatroFilarmonico,numerosiincentivieriduzioniperpromuoverel’accessoaiteatridapartedistudenti,lavoratori,associazioni,parrocchie,giovanieanziani.Sonostateprevistetarifferidotteperl’acquistodisingolibiglietti,abbonamentiecarnet,inparticolareperigiovanialdisottodei30anni,perglianzianiconoltre65annieperlavoratoriiscrittiacircoliricreativiaziendalioadassociazioniriconosciutealivellonazionale.
Un’attenzionespecificaèstatariservataaiportatoridihandicapmotori,iqualihannoavutolapossibilitàdiacquistareperséeperilproprioaccompagnatorebigliettiatariffaridottapertutteleserateincalendariodurantelaStagioneinvernalealTeatroFilarmonicoeduranteilFestivallirico.
Convenzioniparticolarisonostateideateancheperleassociazionidicategoria,sianazionalichelocali,perpromuoverelapartecipazionedegliiscrittiaglispettacoli.
11I valori sono rappresentati al lordo dell’IVA e del rimborso di biglietti.
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Attività e risultatiAttività e risultati
Stampa e media
• Focus sulla stampaLastampanazionaleedinternazionalehaseguitoconattenzioneilFestivaldelCentenarioe,piùingenerale,leiniziativepropostenelcorsodel2013daFondazioneArena.Sièregistrataunapresenzasemprepiùcapillarenonsolosulletestatespecializzate,maanchesuiprincipaliquotidianinazionali,sulletestategeneraliste,suiperiodicifemminiliesullastampainternazionale.
NelperiododelFestivaldelCentenariolacoperturamediaticasièattestataadoltre2.200articoliesegnalazionipubblicatesullastampaesulweb,unrisultatorilevanteinterminiassolutiediassolutaeccellenzaseconfrontatoconilpanoramadelleattivitàdialtriEntieFondazionicheoperanonelcampodellaliricanelmedesimoperiododelFestival,maggio-settembre2013.
LerichiestediaccreditoinArenahannoregistratoilsoldoutdeipostidisponibiliinnumeroseserate,soprattuttoinoccasionedellanuovaproduzionediAidaapartiredallaseratainaugurale,chehavistounparterredistampaconoltreuncentinaiodigiornalistinazionalieinternazionali.
Complessivamente,nelperiododelFestivalsisonoregistrateoltre2.000presenzetragiornalisti,blogger,reporteredoperatoritelevisivi,produttorieregistidalmondodelcinemaedeldocumentario,criticimusicaliedellastampaspecializzata,chehannopubblicatopresentazioni,recensioni,intervisteagliartistieanticipazionisutestatedellacartastampataeonline.Traquesteèstatarilevataunapresenzamoltoattentadellastampaestera.Leemittentitelevisiveeradiofonichedituttoil
mondohannostudiatoformatpertelegiornali,puntatespecialiediapprofondimento,spazionlineewebTVdedicatiall’ArenadiVeronaedalFestivalliricoinoccasionedelsuoCentenario,utilizzandoimmaginispettacolaridipalcoeretropalcochehannodocumentatoepromossonelmondoleimportantiproduzioniareniane.
• Riprese e trasmissioni specialiIlFestivaldelCentenariohainauguratoconl’importantedirettatelevisivadellanuovaproduzioneAidaperlaregiadellaFuradelsBaus.L’operaèstatatrasmessail14giugnodall’ArenadiVeronasuClassica(canale728diSky),eccezionalmenteinchiaropertuttigliabbonatiSkyedinHDsulcanale729.
Nelmesedigiugnol’operaèstatasuccessivamentetrasmessainreplicaanchesulleretidellatelevisionepubblicatedescaZDFesulcanaleZDF+,registrandoungrandesuccessodipubblicoconoltre1milionee300milatelespettatori.
SempreingiugnosonostatetrasmessenumerosereplichediAidasuClassica,inoccasionedellequalil’operaèstataprecedutadaldocumentario“Arena100”,cheharipercorsoicentoannidell’ArenadiVeronaqualeteatrolirico,attraversolevocideisuoiprotagonistidelcalibrodiRainaKabaivanska,LeoNucci,RenatoBruson,PlácidoDomingo,KatiaRicciarelli.
Inoltre,Aidainversioneintegraleèstatatrasmessanelluglio2013dalcanaletematicofranceseMezzoedanumeroseemittentirusse,svedesienorvegesineimesisuccessivi.
3.4 ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE
TraglialtriappuntamentitelevisividiparticolareprestigiochehannocontribuitoapromuovereilFestivaldelCentenario,sisegnalalapartecipazionedelCorodell’ArenadiVeronasulpalcodelTeatroAristoninfebbraioperlaseratainauguraledelFestivaldiSanremo2013,conl’esecuzionedelcelebre«Va’,pensiero»dalNabuccoverdiano.
AnchelatrasmissionediRai1Superquarkhadedicato,nelmesediagosto,unfocusall’ArenadiVerona,nelcorsodiunapuntatacheèrisultataessereilprogrammapiùvistodellaprimaserata,conunandamentodisharetrail15%eil16%.
Moltoseguitedalpubblicotelevisivoanchele“CartolinedaVerona”,realizzateincollaborazioneconClassicaItaliaededicateaglihighlightsdelFestival2013,trasmessein12puntateacadenzasettimanaledal21giugnoal13settembre2013sulcanaleClassica.
Siricorda,inoltre,l’apprezzatoGaladipresentazionedelFestivallirico,"ArenadiVerona2013-Lospettacolostaperiniziare",trasmessoinprimaseratasuRai1il10giugnoeseguitodacirca5milioniditelespettatori.
Infine,ilFestivaldelCentenariosièconclusoconlaterzaedizionedell’evento"OperaOnIce",inscenaafinesettembreetrasmessosuCanale5ilgiornodiNatale.
46.ArenaAidaedizionestorica1913.MarcoBertinellevestidiRadamèsricevesimbolicamentelaspadachecentoanniprimavenneutilizzatain
scenadaltenoreGiovanniZenatello
8180
Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Attività e risultati Attività e risultati
Il Festival del Centenario 2.0
Un’attenzioneparticolareèstatarivoltaallapresenzadelFestival2013suisocialnetwork,conseguendoimportantirisultati.
Lacampagnasièconcentratasoprattuttosulprogetto“Lavostrastoriaèlanostrastoria”voltoacoinvolgereilpubblicodellareteinvitandoloaraccontarelapropriaesperienzaall’ArenadiVeronasuivarisocialnetwork,grazieall’hashtag#arenadiverona100.
ÈstatoregistratounconsiderevoleincrementodeilikersdelprofiloFacebookdell’ArenadiVerona:nelsoloperiododelFestival,tragiugnoesettembre2013,ilnumerodifandellacommunityharaggiuntocomplessivamentecirca240.000unità,conunaumentodel42%rispettoal2012.Ilpositivorisultatohaconfermatol’Arenaalprimopostonellaclassificadeiteatripiùseguitid’Italiaedalterzopostoalivellointernazionale,subitodopolaSydneyOperaHouseedilMetropolitandiNewYork.
Asettembre2013ilcanalediYouTubedell’ArenadiVeronahacontatooltre450.000visualizzazioniperpiùdi650iscritti.
Ilvideopiùvisualizzatonel2013sièconfermatoAidanell’edizionestoricadel1913,acuradiGianfrancodeBosioedirettadaDanielOren,conoltre143.000visualizzazioni.FondazioneArenaduranteilFestivaldelCentenariohapotenziatolapresenzasuisocialnetworkraggiungendoanchegliutentidiTwitter,purnonaprendounprofilodedicato,grazieall’innovativainiziativadei“TweetSeats”.Moltispettatori,dapostiriservativicinoalpalcoscenicoaprezzospeciale,hannopotutotrasmettereintemporeale,tramiteipropridevices,l’atmosferael’emozionediassistereadun’operaall’ArenadiVeronapostandol’hashtag#arenadiverona100.LerichiestepervenuteperiTweetSeatssonostatepiùdi450edoltre200utentiattivisuTwitterhannopartecipatoalleserateinprogramma.
AnchePinterestharegistratoun’importanteattività,conpiùdi246pinall’attivoinseriteinboard,dedicatealleopereincartelloneedalCentenarioareniano.
Infine,Foursquareharegistratooltre9.750check-incon1.841fotocondivisedagliutentiperunvotomediodelluogodi9.4.
47. AppArena
48.Cartolinadellacampagna5x1000
48
47
• La App dell’Arena di VeronaGraziealsupportotecnicodiUniCredit,ancheperil2013èstataresadisponibilel’applicazionededicataalFestivaldelCentenario.Scaricabilegratuitamente,laAppdell’ArenadiVeronaconsentediaveresempreconsé,sulpropriosmartphoneotablet,ilprogrammadelFestivaledacquistaredirettamenteibigliettiperglispettacoli.
Realizzataintrelingue-italiano,ingleseetedesco-periPhone,iPadedispositiviAndroid,laAppconsenteunanavigazioneperdataopertitolodellediverseserateinprogramma,conlapossibilitàdiprenotareintemporealeilproprioposto.
Nelcorsodel2013hannoeffettuatoildownload dellaApp4.390utentidellapiattaformaApplee2.550fruitorididispositiviAndroid,confermandoanchenel2013unampiogradimentopertaleiniziativa.
• La campagna per il 5X1000 Nel2013sièrinnovatalacampagnaperil5X1000,realizzatadaFondazioneArenaperpromuovereun’importantemodalitàdisostegnoalleproprieattività.Comeperlaprecedenteedizione,aquantihannosceltodidonareil5permilledellapropriaIrpefallaFondazioneèstataoffertalapossibilitàdiassistereaglispettacolidelFestivaldelCentenarioconduebigliettiaprezzospeciale.
Nel2013lacomunicazionedell’iniziativaèstatanotevolmenterafforzataedhaprevistounadiffusionecapillaresudifferenticanalionlineeofflineattraversodiversimaterialirealizzatiadhoc:paginasuiprogrammidisala,bannerepaginadedicatasulsitointernetistituzionale(www.arena.it),comunicazionisulprofiloFacebookufficiale,mailingaglioltre2.000contattistampaeaidipendentidellaFondazione,newsletter,distribuzionealpubblicodi10.000cartoline,spedizionedellecartolineadoltre14.000contattiesterni.
8382
Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Identità e valori condivisi Attività e risultati
FondazioneArenacontribuiscealladiffusionedell’operaliricaedellaculturamusicaleancheattraversounaseriediiniziativeculturaliedidattiche,sviluppateinmanieraautonomaocollaborandoconEntinazionalielocalioperantinelsettoremusicale.Conun’attenzioneparticolareallegiovanigenerazioni,leattivitàdidatticheeformativehannoloscopodifavorirel’avvicinamentoalmondodelteatro,promuovendolamusicacomeparteintegrantedeiprogrammidiformazionedeigiovani.
“Opera Aperta AIDA”
Nel2013laFondazionehapromossolaprimaedizionedi“OperaApertaAIDA”,unprogettotriennaledieducazionemusicalerivoltoadalcunescuoleprimarieveronesidellaRete“Musicad’insiemepercrescere”.
IlprogettohaprevistounpercorsodidatticosuAida-inoccasionedellecelebrazionidelsuocentesimoanniversarioareniano-sviluppatonelcorsodell’annoscolasticoincollaborazionecongliinsegnanti,ilpersonalescolastico,imusicistidelteamdidattico“DisegnareMusica,musicad’insiemepercrescere”econleoperatricidelserviziodiintegrazionescolastica“ULSS20”diVerona.
Nel2013“OperaApertaAIDA”hacoinvoltocomplessivamente480alunni,dagliottoagliundicianni,di20classidi8IstitutiprimaridiVerona.Ilprogettosièconclusoconunospettacoloinscenanelmesedimaggio2013,chehacontatoduerappresentazionialTeatroRistoriprimaeall’AuditoriumdellaGranGuardiapoi,inseritenelprogrammadellamanifestazione“Maggioscuola”organizzatadall’Assessoratoall’IstruzionedelComunediVeronadal15al19maggio2013.
Nelcorsodellamanifestazione,laFondazioneArenadiVeronahainoltrepropostoairagazzidellescuoledellacittàdiVeronaduelezioni-concertopressolaSalaFilarmonica.GliincontrihannocostituitodeimomentiintroduttivialFestivaldelCentenario:ilM°FabioFapanni,DirettoremusicaledipalcoscenicodiFondazioneArena,conlacollaborazionedicantantiliriciprofessionistihaaccompagnatoilgiovanepubblicoinunviaggioallascopertadell’operaedell’Arena.Idueincontrisonostatidedicatirispettivamenteallarealizzazionediunospettacoloarenianoeallastoriadell’operaAida.
3.5 ATTIVITÀ DIDATTICHE E CULTURALI
49.TeatroRistoriOpera Aperta AIDA
50.ArenaAida edizionestorica1913, attoII
8584
Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Attività e risultati Attività e risultati
Conl’obiettivodifavorirel’accessoalteatrodapartedeipiùgiovani,sonostateriproposteleiniziative“LaScuolaèall’Opera”e“L'Universitàèall’Opera”,cheprevedonolapossibilitàperstudenti,insegnantiepersonaleuniversitariodiaccedereatariffeparticolarmentevantaggiose-conriduzionidicircail40%-adalcuneseratedelFestivallirico.Positivoilriscontroottenutonel2013,siainterminidipresenzechediincassi.
Scuole e Università - Presenze (num.)
27.061
24.74525.344
2011 2012 2013
Daidatirelativiagliincassi,La Traviata risultalospettacolochepiùhaincuriositoeappassionatoilpubblicogiovane,seguitodaAidanellaversionemodernaedaNabucco.
Scuole e Università - Incassi (euro)
508.260
451.600
440.670
2011 2012 2013
Incassi suddivisi per spettacolo (euro)
Biglietti venduti per settore (num.)
Intotalesonostati25.344ibigliettivendutiatariffeagevolateaglistudentidiScuoleeUniversità-principalmentenelsettoreGradinatanonnumerata-dicuil’81%astudentidellescuoleprimarieesecondarieeil19%astudentiuniversitari.
2.6223.309
2.3373.125
Poltrone centrali
18.81419.882
2012 2013
Poltrone laterali Gradinata
58.350
72.720
24.270 102.1801.010
71.500
50.780
47.130
12.730
Aida (La Fura del Baus)
La Traviata
Nabucco
Rigoletto
Il Trovatore
Messa da Requiem
Roméo et Juliette
Serate di Gala
Aida (1913)
51. GiovanepubblicoinArena
Numero iniziative Partecipanti
Conversazioni 20 1.395
Visiteguidate 10 1.167
Proveaperte 13 347
Concerti 1 250
Totale 44 3.159
“La Città nel Teatro” 2013: attività e presenze
“La Città nel Teatro”
Attraversoilprogetto“LaCittànelTeatro”,daoltrediecianniFondazioneArenaorganizzaattivitàmirateafavorirel’incontrotrailmondodellaScuolaequellodelTeatro.
Nell’ambitodelprogetto,nel2013èstataripropostal’iniziativa“AnteprimaGiovaniUnder30”,chepromuovelaconoscenzadell’arteedellavoroteatraleassistendoalleprovegenerali.Lapropostaèstatastudiataperavvicinareiragazziallamusicasinfonicaeperdiffonderelaconoscenzadell’operaedelballettoattraversoincontri,proveaperte,presentazionieconversazionialpianoforteappositamenteideatiperipiùgiovani.FondazioneArenaha,inoltre,offertol’opportunitàaipartecipantialleprovegeneralidieffettuareunavisitaguidatapressoilMuseoAMOadunprezzopromozionale.
Sonoproseguiteletradizionalipromozioni,riservateaglialunni,agliinsegnantieatuttoilpersonaledelleScuolepericoncertialTeatroFilarmonicoeperilFestivaldelCentenario;sonostatepropostevisiteguidatealTeatro
FilarmonicoeaiLaboratoridiscenografiadiViaGelmetto,cosìcomeunaseriediconferenzeinSalaFilarmonica,organizzateincollaborazioneconl’AssociazioneAmicidelFilarmonicoeVeronaLirica.
Complessivamente,allediverseattivitàdelprogettonel2013hannopartecipatooltre3.100persone,trastudenti,insegnanti,pubblicounder30espettatoriadulti.
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Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Attività e risultati Attività e risultati
Partnership e altre iniziative educative e culturali
Tralepartnershipdiparticolarerilievoeleiniziativevolteasostenerelavalorizzazionedeinuoviartisti,sisegnalalacollaborazionediFondazioneArenaconilconcorsointernazionaledicanto“OperaliadiPlácidoDomingo,TheWorldOperaCompetition”.Daoltrevent’anniilM°Domingorivolgeilproprioimpegnoaquestoconcorsopergiovanicantantiprovenientidatuttoilmondo,dietàcompresatrai18edi32anni,elapresenzaogniannodimoltivincitoridiOperaliasulpalcoscenicoarenianoèlafeliceprovadelgrandevalorediquestacompetizioneinternazionale.L’edizione2013delcontestsiètenutaproprioaVeronaduranteilFestivaldelCentenarioareniano,dal19al25agostoalTeatroFilarmonico,ehavistoimpegnataunagiuriacompostada14membritrasovrintendenti,direttoriartisticiedimpresariinternazionalibennotiedaffermati:sonostatiesaminatiquarantagiovaniconcorrentiperogniregistrodivoce,deiqualisoltantodiecisonostatiammessiallafinaledisputatainformadiConcertodiGala,potendoesibirsiaccompagnatidall’OrchestradellaFondazioneArenadiVeronadirettadallostessoDomingo. Condividendol’obiettivodipromuoverelaformazionedelpubblicoedellegiovanigenerazioniinambitoartisticoemusicale,FondazioneArenacollaborastabilmenteancheconnumerosiEntiedIstituzionilocali,tracuil’AccademiadiBelleArti,l’AccademiaFilarmonicaeilConservatoriodiVerona.Traleiniziativesviluppatenel2013sisegnalailtradizionaleConcertodeigiovanisolistidelConservatoriodiVerona,chesisonoesibitiinmaggiopressoilTeatroFilarmonico,accompagnatidall’OrchestradiFondazioneArenaedirettidalM°JulianKovatchev.IlconcertorientranellacollaborazionetraConservatorioeFondazionetesaavalorizzareepromuovereleeccellenzedell’istitutomusicaleveronese.
Nel2013sonoproseguiteancheleattivitàdiOperaAcademyVerona,unConsorzioaccademicoacuiFondazioneArenapartecipainqualitàdiSocioPromotoreinsiemeanumeroseIstituzioniformativeeadEntidellaproduzionemusicaleeteatrale,qualiilConservatoriodiVerona,l’UniversitàdegliStudidiVerona,l’AccademiaNazionalediDanzadiRoma,l’AccademiaNazionaled’ArteDrammaticadiRomaealtreimportantirealtà.OperaAcademyVeronapromuovepercorsi
AMO, Arena Museo Opera
ConsedeaPalazzoForti,nelcentrodiVerona,AMOèilMuseodell’OperaLiricarealizzatodaFondazioneArenaconl’obiettivodifarconoscereevalorizzareilpatrimoniooperisticoitaliano.
Inauguratonel2012,AMOospitaattualmenteunamostrapermanenteeduetemporanee.“Dall’IdeaallaScena”èiltitolodell’esposizionepermanente,ospitataalpianonobilediPalazzoForti,cheoffrealvisitatorelapossibilitàdiscoprireilprocessocreativoeproduttivocheconduceallamessainscenadiun’Opera.Lamostra,grazieancheall’utilizzoditecnichemultimedialieinterattive,presentadocumentistoriciqualipartitureautografe,lettere,appuntideigrandicompositori,costumidiscena,scenografie,bozzettiefigurini.Tuttiimaterialiespostiprovengonodall’ArchiviodellaFondazioneArenadiVeronaedall’ArchivioStoricoRicordi,ilpiùriccoalmondointerminidipartituredeicompositorilirici.
Rientranonell’esposizionepermanenteanchecostumiescenografieoriginalidell’Arenache,asecondadelcalendariodelFestivalincorso,vengonoutilizzatiperglispettacoliesuccessivamenteespostipressoAMO,comenelcasodellemonumentalistatueegizieideatedalregistaFrancoZeffirelliperl’operaAida.
Oltreall’esposizionepermanente,AMOospitaduemostretemporanee:“AMOL’ARENA-100annidiFestivalattraverso200annidiVerdi”dedicataall’operaverdianaealsuolegameconl’ArenadiVeronaeinauguratanel2013inoccasionedellecelebrazioniperilCentenariodelFestivallirico,el’esposizionefotografica“ArenadiVerona-UnsecolodiImmaginieSuggestioni”dedicataaicentoannidellaStagioneliricainArena.
diformazionespecialistica,attivitàdiricercaesperimentazione,eventiediniziativedicarattereinternazionale,perstimolareildibattitoculturaleeladiffusionedellaculturaartistico-teatrale.FondazioneArenaèinoltrepartnerdelprogettoReteMusica,promossodall'Assessoratoall'IstruzionedelComunediVerona,cherealizzaattivitàdiformazioneericercaconl’obiettivodipromuovereediffonderelaculturamusicaletraglistudentielenuovegenerazioni.Trail4eil10novembre2013pressoilTeatroFilarmonicosièpoisvoltoilXConcorsodiCantopromossodall’IstitutoInternazionaleperl’OperaelaPoesiaedaFondazioneArena.IlConcorso,rivoltoacandidatidituttelenazionalitàaldisottodei35annidietà,nell’edizione2013sièincentratosuiruoliprincipalidelleopereMariaStuardadiGaetanoDonizettieLaBohèmediGiacomoPuccini.Lacommissionegiudicatrice,presiedutanel2013dalM°PaoloGavazzeni,DirettoreArtisticodiFondazioneArena,havalutatoneivariruoliinconcorsoben180cantantiprovenientidatuttoilmondo.Ivincitori,quindi,sonostatiammessinellacompagniadicantodelleopereMariaStuardaeLaBohème,inprogrammarispettivamenteinaprileenovembre2014alTeatroFilarmonico,nell’ambitodellaStagioned’Opera2013-2014diFondazioneArena.
Nelcorsodel2013AMOhaospitatoalcunieventieiniziativeinoccasionedellecelebrazionidelCentenario;inoltre,apartiredal2014ilMuseopromuoveattivitàdidatticheedivulgativerivoltealleIstituzioniScolasticheealpiùampiopubblico,perdiffonderelaconoscenzadellaculturaoperistica.
52.TeatroFilarmonicoOperalia,finaleedizione2013
53.MuseoAMO,unadellesaleespositive
52 53
8988
Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Identità e valori condivisiAttività e risultati
Iniziative di carattere benefico e sociale
InoccasionedelFestivaldelCentenariolaFondazionehadatovita,incollaborazioneconprestigiosipartnerpubblicieprivati,adunaseriedieventiediniziativenelsegnodellasolidarietàedell’impegnosociale.
• Biglietto omaggio per i CentenariNell’annodelCentenario,FondazioneArenahafesteggiatotuttiinatinel1913omaggiandolidiunbigliettodiplateaperloroeperunaccompagnatore,cosìdapoterfesteggiareilpropriocentesimocompleannoinsiemeaquellodelFestivallirico.
Icentenarichehannoaderitoall’iniziativasonostatitre:unsignorefrancesecheil23giugnohaassistitoallanuovaproduzionediAidaperlaregiadellaFuradelsBaus,eduesignoreitaliane,chehannoassistitorispettivamenteall’edizionestoricadiAidaeall’operaNabucco.
• Fondazione Arena e Gioco del Lotto insieme per la promozione della cultura FondazioneArenadiVeronaeilGiocodelLotto,incollaborazioneconl’AssessoratoaiServiziSociali,FamigliaePariOpportunitàdelComunediVerona,hannodonato1.100bigliettiperassistereallaprimarappresentazionedell’operaverdianaIl Trovatore,inscenaaluglio2013inArena.Nelcomuneimpegnodipromuoverelaculturaerenderlaaccessibileatutti,ibigliettisonostatimessiadisposizionedelleassociazionilocalichesioccupanodivolontariato,disabilità,affidofamiliare,assistenzaaglianziani,pariopportunità,intermediazioneculturale.
L’iniziativa “Per non dimenticare” LaFondazioneArenadiVeronaeilConsorzioTutelaGranaPadano,conilpatrociniodelComunediVerona,hannodedicatolaprimadell’operaRoméo et JuliettediCharles
Gounod,alricordodellepopolazionidiEmilia,LombardiaeVenetocolpitedalterremotodelmaggio2012.Primadell’iniziodellarappresentazioneèstatoosservatounminutodisilenzioinmemoriadellevittimedelsisma,successivamenteèstatoeseguitol’Innonazionaleitalianoduranteilqualesulpalcoscenicoarenianohannopresenziato,assiemealCorodell’ArenadiVerona,alcunirappresentantidellaProtezioneCivilediVeronaimpegnatinellaricostruzione.
Perl’occasione,nell’Anfiteatroarenianosonostatiaccolti5.000spettatoriprovenientidai35ComunimaggiormenteinteressatidalsismadelleprovincediFerrara,Modena,Bologna,RovigoeMantova,icuibigliettisonostatidonatidalConsorzioTutelaGranaPadano.
• La serata di Gala a favore dello sport e della solidarietàInoccasionediunadellerappresentazionidiAida,FondazioneArenaincollaborazioneconVolkswagenGroupItalia,AutomotivePartnerdelFestivallirico,haospitatolaSeratadiGalaVolkswagenMobility,eventospecialeafavoredellasolidarietàedellosport.
GrazieallapartnershiptraVolkswagenMobilityeilComitatoParalimpicoItaliano,ospitid’onoredellaseratasonostatigliatletiitalianichehannoconquistatomedagliealleParalimpiadidiLondra2012eVancouver2010.AllaseratahannopartecipatoanchealcunimembridelComitatoParalimpicoItalianocosìcomeilPresidentedellaFederazioneItalianaSportInvernaliParalimpici.L’eventohaintesodimostrarecome,anchegrazieall’impegnoeallasinergiatraIstituzioniedaziendeprivate,losportelaculturarappresentinoimportantistrumentidiintegrazioneecoesionesociale.
3.6 L’IMPEGNO SOCIALE
54.Arena"Per non dimenticare"
9190
Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Identità e valori condivisi Identità e valori condivisi
55.ArenaAidaedizionedelCentenario,attoIV
9392
Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Identità e valori condivisi Identità e valori condivisiwww.arena.it
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Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Identità e valori condivisi
Bilancio Sociale 2013
Consulenza metodologica e redazionale:Officina Etica Consulting
Progetto Grafico:Studio Diametro
Materiale iconografico:per gentile concessionedella Fondazione Arena di Verona
Fotografie:Ennevi
Stampa:Cortella Poligrafica
Soci Fondatori:
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Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013
Bilancio Sociale 2013
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