Bloggenein kurzer Einstieg
Daniel Friesenecker
Daniel FrieseneckerSocial Media BeraterBlogger
Podcaster
[email protected]+43 732 770 550
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www.theangryteddy.comwww.twitter.com/friesenecker
Die Brands and Friends GmbH ist das erste Büro für die Entwicklung und Begleitung von authentischen Marken in Österreich.
• Positionierungsprozesse • Marken- und Design-Entwicklungen • Internal Branding, interne Kommunikation• Emotionsbasierte Marketing Projekte• Umsetzungsbegleitung
Positionierung
Authentische Unternehmen
haben motivierte Mitarbeiter
begeisterte Kunden und
verdienen nachhaltig besser.
Ihr Markenkern
Markenentwicklung
Design Entwicklung
Internal Branding Life Marketing
Partizipative Prozesse
Architektur Werbung/Kommunikation
Social Web SEO
Das Prinzip
Was ist ein Blog?
Basics
Begriffsklärung
• Ursprünglich: Web-Log • im weitesten Sinne Online Tagebücher• Websites die häufig neue Artikel in umgekehrt chronologischer
Reihenfolge zur Verfügung stellen• die Kommentarfunktion und Abo-Funktion
sind Merkmale eines Blogs
Basics
Zahlen
• über 200.000.000 Blogs weltweit• täglich etwa 70.000 neue• viele Blogs werden nach 1-3 Monaten wieder eingestellt• Österreich - etwa 350 deklarierte Blogger
„Dunkelziffer“ sicherlich ein Vielfaches
Basics
klassisches ErscheinungsbildBasics
Magazin-artigBasics
Wer sind Blogger?
Basics
Begriffsklärung
• Quer durch alle Alter- und sozialen Schichten• Vom Hobby-Blogger bis zum Fachexperten• technische Hürden praktisch nicht mehr vorhanden• Oft gehört
• Fashion-Blogger• Food-Blogger• Mummy-Blogger• Tech-Blogger
Basics
Blogger
• keine professionellen Journalisten• daher kein journalistischer Anspruch• „Bürgerjournalismus“• Nischen-Interessen werden bedient• jeder kann ein eigenes Medium betreiben• Demokratisierung der Streuung von Informationen
(1:n vs. n:n Kommunikation)
Basics
RSS-Feed
Basics
Basics
Blogosphäre
Basics
Vernetzung untereinander
Bild: Luca Hammer (cc-by)
Mehrwert von Blogs
Blogs
Mehrwert
• Transparenz• Expertenstatus• Persönlichkeit• Unternehmenskommunikation• Datenhohheit• Dialogplattform• interner Austausch• Sichtbarkeit im Netz
Blogs
Persönlicher Mehrwert
• „gehört“ werden• Expertise und Kompetenz zeigen können• Kontakte knüpfen• Austausch und Diskussion• mehr als nur Konsument sein• Entwicklung zum Prosumer
Blogs
meine persönlichen Erfolge• Aufbau Multi-Autorenblog
letztendlich entscheidend für heutigen Job, Auszeichnung durch das Land OÖ, Reputationsaufbau, ...
• Social Media BlogNominierung als Onliner des Jahres, Auszeichnung durch Fachzeitschriften, Prämierung mit Awards, zeigen von Kompetenz, Kontakt zu Neukunden, Einladungen als Vortragender, ...
• GesundheitsblogPräsenz in den Medien, zeigen von Kompetenz abseits der Kernprofession, Motivation aus der Community, ...
Blogs
Inhalte
Blogs
• ... einen Mehrwert bietet.• ... relevant, lustig, interessant, skurril ist.• ... im direkten Umfeld der angesprochenen Personen liegt.• ... die eigenen Interessen anspricht
soziale Kommunikationgelesen und gefeebackt wird, was ...
handwerkliche TippsBlogs• Wonach suchen Ihre Wunschleser?• Was würden Sie interessant finden?• Einbau der entsprechenden Suchbegriffe in die Beiträge
(Überschriften, Formatierungen, Fließtext), sonst kann Google und Co. nichts finden
• Vernetzen, vernetzen, vernetzen• Ideen konservieren
(zumindest den den Artikel anlegen, dann ist er als Entwurf präsent, später ausarbeiten)
handwerkliche TippsBlogs• bei anderen Bloggern kommentieren• Ideen anderer Blogger aufgreifen und weiterentwickeln• an Blogparaden teilnehmen• später selbst Blogparaden initiieren• Diskussion zulassen
(selbst die Trolle helfen, schließlich verbreiten sie Inhalte)
Was funktioniert?Blogs• „Erster sein“• Tutorials und Anleitungen• Interviews• Listen („die besten 20 ...“)• Kontroversität• Auswertungen und Statistiken• Tools• Videos und Grafiken
Umfang von BeiträgenBlogsWie lange muss ein Blogbeitrag sein?
Gegenfrage: Wieviel Platz braucht der Beitrag um interessant zu sein?
Oft reicht wenig Text mit einer guten Visualisierung zur Abhandlung eines Themas. Manchmal müssen Argumente weit ausgeführt werden um einen Sachverhalt zu umkreisen.
Es ist also notwendig anlassbezogen abzuwägen.
Community
Blogs
WachstumBlogs• Leser-Explosion zum Launch ist unrealistisch• Blogs leben vom Austausch - darum:
• bei anderen Bloggern kommentieren und verlinken• Themen wählen die die Leser interessieren
• je mehr Inhalte, desto mehr Leser• erfolgreiche Artikel hinterfragen und daraus lernen
Corporate Blogs
Blogs
Blogs
BeziehungsaufbauBlogs
Blogger Leser
Unternehmen
ja! Natürlich.Blogs
ein paar TippsLesestoff• Tipps für Blog Anfänger
http://www.blogprojekt.de/2009/02/25/blog-start/22-wichtige-tipps-fuer-blog-anfaenger/
• kostenloses E-Book „Das Zen des Bloggens“http://upload-magazin.de/blog/874-kostenloses-e-book-das-zen-des-bloggens/
Welche Fragen haben Sie?
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Slides online unter:http://www.slideshare.net/bfmmAT/blogging-ein-kurzer-einstieg
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