I Talent Show italiani su
Twitter e Facebook
Vincenzo Cosenza
social media strategist
@vincos
#deezerpanel
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Metodologia e perimetro
PERIMETRO
OBIETTIVO
Rilevare le performance dei talent show italiani su Facebook e Twitter
STRUMENTI
La piattaforma Blogmeter Social Analytics
Talent Periodo N° di puntate
X-Factor 18/10 - 7/12/2012 9
Italia's Got Talent 12/01 - 16/03/2013 9
Amici di Maria De Filippi 6/04 - 1/06/2013 9
The Voice of Italy 25/04 - 30/05/2013 6
MTV Spit 8/05 - 29/05/2013 4
Per tutti i programmi sono state considerate solo le puntate live delle edizioni più
recenti (2012-2013)
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Followers su Twitter
NOTA: i dati si riferiscono al numero di fan su Facebook al momento della rilevazione (13/06/2013).
X-Factor è il talent show più seguito su Twitter, con quasi 5 volte i followers del secondo classificato,
The Voice of Italy. Parte della sua popolarità è probabilmente legata al sistema del voto via twitter
introdotto dall’edizione 2012: gli utenti erano spinti a seguire il profilo e a inviare DM per votare
gratuitamente i propri preferiti.
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I più citati su Twitter
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NOTA: menzioni spontanee del programma su Twitter in media per puntata, i dati si riferiscono alla fascia oraria
compresa tra un'ora prima e un'ora dopo la messa in onda del programma.
Gli utenti di Twitter commentano molto le performance canore: X-Factor e The Voice of Italy sono i
programmi su cui viene generato il maggior numero di tweet in media per puntata.
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Autori unici per puntata su Twitter
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NOTA: autori unici medi per puntata su Twitter, i dati si riferiscono alla fascia oraria compresa tra un'ora prima e un'ora
dopo la messa in onda del programma.
Il valore degli autori unici indica quanto ampia sia l’audience attiva di un programma, che esprime il
proprio coinvolgimento sui social network.
X-Factor e The Voice of Italy si confermano come i programmi più coinvolgenti, in grado di
coinvolgere il maggior numero di autori unici su Twitter ad ogni puntata.
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Total impressions su Twitter
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NOTA: total impressions totali su Twitter, i dati si riferiscono al periodo compreso tra la prima e l'ultima puntata del
programma.
Le impressions sono una misura del bacino di risonanza dei tweet legati al programma, ovvero delle
oppurtunità di visualizzazione dei tweet inviati.
Il programma che ha generato il maggior numero di impressions è stato X-Factor, che stacca di molto
gli altri talent.
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Facebook Fans
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NOTA: i dati si riferiscono al numero di fan su Facebook al momento della rilevazione (10/06/2013).
La pagina ufficiale di Amici di Maria de Filippi padroneggia la classifica dei fans su Facebook,
anche in virtù dell’anzianità e della maggiore frequenza di messa in onda.
Non è stata considerata la pagina di Italia's Got Talent, in quanto non aggiornata all'ultima edizione
del programma.
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Facebook Engagement
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NOTA: i dati si riferiscono alla media delle giornate di messa in onda del programma su Facebook. La metrica del total
engagement è calcolata mediante la somma di likes, shares, comments e fan posts sulla pagina.
Amici di Maria de Filippi è molto più coinvolgente su Facebook che su Twitter: la pagina Facebook
del programma è quella che ha coinvolto di più i fans durante la messa in onda, con quasi il triplo delle
interazioni rispetto ad X-Factor.
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Audience e Tweet
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NOTA: i dati si riferiscono al numero di fan su Facebook al momento della rilevazione (10/06/2013).
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Conclusioni
• L’audience è cambiata. C’è un pubblico attivo che:
• sceglie cosa guardare anche in funzione delle scelte dei suoi
amici
• commenta in tempo reale
• promuove la visione di specifiche trasmissioni
• Non basta essere presenti online, bisogna innestare un circuito
virtuoso on-air/on-line
• È fondamentale comprendere le attività di questa nuova audience per
coinvolgerla adeguatamente attraverso un ascolto olistico
• Dunque è necessario affiancare alle metriche tradizionali, nuovi
indicatori in grado di far emergere insight utili a migliorare le
performance
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