Gaga Boxmuzyka bliżej słuchacza
Leszek BogdanowiczM2Sphere S.A.
Mobilność – przestrzeń dla nowych pomysłów
• „Tradycyjny” Internet– Stał się bardzo zatłoczoną areną walki o uznanie przez potencjalnego
użytkownika czy klienta– Nieliczni (w stosunku do próbujących) znajdują sposób na wybicie się
do szerszej świadomości– Jeszcze mniej liczni znajdują sposób na zarabianie (przez firmę, nie
przez udziałowców)
• Strefa mobilna– Stosunkowo mało zagospodarowany obszar– Brak produktów typu platformy, portale, agregatorzy – dedykowanych
specjalnie dla mobilnych urządzeń– Akceptacja dla płatności, różnorodne źródła przychodu– Potencjalnie bardzo atrakcyjna dla reklamodawców – dotarcie do sfery
osobistej odbiorcy
Platforma Gaga
• Platforma Gaga jest– Mobilna– Dedykowana audio– Cyfrowa– Interaktywna
• Gaga traktuje telefon nie jako „ułomny” komputer umożliwiający ograniczone korzystanie z Internetu
• Dla Gaga telefon jest uniwersalnym osobistym urządzeniem umożliwiającym korzystanie z szerokiej gamy usług i treści – jeśli tylko udostępnione zostaną w odpowiedni sposób
Zaczynamy od radia - dlaczego?Potencjał mobilny
Dostępność / Zasięg
Oferta
Odbiorniki
Swoboda korzystania
„mp3”TV radio
off-line„wyspy”
masowa widownia
ograniczone grupy
masowe audytorium
minimalna pełna (wymaga dużego zaangażowania)
pełna (dostępna od razu)
mała duża duża
Zaspokojenie potrzeb małe
średnie (uświadomione)
duże(nie uświadomione)
Odbiorcy
mała liczba duża liczba duża liczba
pełny
Dlaczego nie radio Internetowe?
Charakterystyka Gaga
• Agregacja dostawców• Powszechny zasięg• Korzystanie w podróży (duże szybkości)• Niskie koszty• Brak ograniczeń terytorialnych• Dostępność na wielu platformach/modelach telefonów• Treści audio liniowe i nieliniowe• Usługi dodatkowe i interaktywne – wykorzystanie kanału
zwrotnego
Produkt, oferta
• 50 kanałów radiowych FM i Internetowych– RMF – miastomuzyki.pl– Agora – tuba.fm– Polskie Radio– Niezależne stacje, transmisje na żywo– Kanały uzupełniane opisami (tekst i grafika) nadawanych treści
• Kontent nieliniowy (planowane)• Time shifting• Nagrywanie (planowane)• Komunikacja z użytkownikiem/słuchaczem• Integracja z serwisami społecznościowymi (planowane)• Zakończone testy beta
Źródła przychodu• Abonament
– 3 zł netto miesięcznie– 1 miesiąc bezpłatnego korzystania– Mechanizm subskrypcji
• Sprzedaż treści– Katalogi audio na żądanie– Audio skojarzone z ofertą nadawców– Transmisje na żywo– Treści powiązane z lokalizacją
• Reklama– „Internetowa” – formy graficzne– Audio– Sponsoring, customizowana aplikacja– Interakcje– Reklama powiązana z lokalizacją
Reklama, sponsoring, customizacja
• Reklama graficzna– Może być aktywna z
odnośnikiem wewnętrznym lub do strony wap/www
• Co-branding• Customizacja• Treści sponsorskie
– Stacja radiowa– Transmisja na żywo– Audio na żądanie– Mini-serwisy z każdym z
elementów
Interakcje
• Odpowiedź zwrotna po IP• Odpowiedź zwrotna SMS-em
(Premium)• Przejście do strony
WAP/WWW• Przejście do mini-serwisu
Targetowanie
• Dla każdej formy reklamy i komunikacji można określać grupy odbiorców
• Grupy mogą być definiowane poprzez:– Data rejestracji lub logowania– Częstotliwość logowania, dni logowania– Korzystanie z kontentu, np.:
• Aktualnie słuchana stacja• Ulubione stacje• Najczęściej słuchane stacje
– Operator GSM– Lokalizacja– Model telefonu
Co dalej?
• Przenoszenie na kolejne platformy• Nowe usługi i treści• Integracja z serwisami społecznościowymi• Inne funkcje na potrzeby dostawców, operatorów i
reklamodawców
Dziękuję za uwagę
Gaga Boxmuzyka bliżej słuchacza