PREMIUM CONSULTING Mariusz £odygaul. Naramowicka 41/6, 61-622 Poznañ, tel./fax +48 61 853 42 46, e-mail: [email protected]
www.premium-consulting.pl
BRANDINGOFERTA KREOWANIA TOŻSAMOŚCI MARKI I IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
Nie możesz po prostu spytać
konsumentów, czego chcą, aby
następnie przystąpić do realizacji tych
oczekiwań. Zanim przygotujesz
odpowiedni produkt, będą chcieli
czegoś nowego.
Steve Jobs
www.premium-consulting.pl
DOŚWIADCZENIE FIRMY
Premium Consulting jest firmą szkoleniowo-doradczą. Jesteśmy
zespołem praktyków biznesu. Działamy od 2007 roku. Pracowaliśmy
dla ponad stu Instytucji Publicznych oraz Firm. Skutecznie również
pozyskaliśmy ponad 14 mln złotych dla naszych klientów w ramach
środków europejskich, zarówno na szkolenia jak i na inwestycje.
Przeszkoliliśmy prawie 3000 osób, realizując tysiące godzin
szkoleniowych. Całą naszą uwagę i myśli koncentrujemy na zagadnieniu:
„Jak sprawić by nasi klienci funkcjonowali lepiej, sprawniej,
zyskowniej, taniej, skuteczniej?”. W Premium Consulting wierzymy,
że właściwie użyta wiedza, technologia i odpowiednie szkolenia
zwiększają konkurencyjność Firm. Istotą naszego działania są konkretne
narzędzia, które dostarczamy naszym klientom w poniżej wymienionych
obszarach:
• Social Media Marketing
• Marketing w Internecie
• Efektywna sprzedaż online oraz offline
• Efektywna komunikacja online oraz offline
• Branding
• Web design
• Doradztwo Marketingowe
Kluczowe projekty zrealizowaneprzez Premium Consulting
oraz naszych ekspertów:
POWIATOWY URZĄD PRACY
Prowadzenie szkoleń dla pracowników w zakresie doskonalenia kompetencji osobistych oraz dla kadry kierowniczej i właścicieli firm z zakresu zarządzania rozwojem zasobów ludzkich.
Doradztwo w zakresie projektowania i wdrażania procesów zarządzania zasobami ludzkimi (m.in. rekrutacja, ocena pracowników).
Doradztwo w zakresie rozwoju kultury organizacji.
Coaching wspomagający rozwój kadry kierowniczej i specjalistów.
1
2
34
Design — odgrywa fundamentalną rolę w kreowaniu marek. Projekt wyodrębnia i uosabia rzeczy nieuchwytne - emocje, kontekst, istotę - które mają największe znaczenie dla konsumentów.
Wyróżnienie na rynku — każdego dnia konsument jest atakowany przez 6 tysięcy reklam, a rocznie musi stawić czoło 25 tysiącom nowych produktów. Marki pomagają konsumentowi znaleźć drogę wśród niezliczonych możliwości wyboru, jakie otwierają się przed nim w każdej kategorii produktów i usług.
Wspiera sprzedaż — zadaniem tożsamości jest przekazać, w inteligentny sposób, unikatową wartość firmowej oferty. Spójność komunikatów przekazywanych za pośrednictwem różnych mediów to silny, kierowany ku klientowi sygnał, że firma jest zogniskowana niczym wiązka laserowa.
Po co inwestować? — kreowanie tożsamości ucieleśnia i propaguje markę przedsiębiorstwa poprzez wspieranie pożądanych skojarzeń. Tożsamość daje o sobie znać w każdym punkcie kontaktu marki z klientem i staje się elementem kultury firmy - trwałym symbolem jej podstawowych wartości i dziedzictwa.
www.premium-consulting.pl
KORZYŚCI
Mając własnąinicjatywę
nie stajesz sięnarzędziem cudzej.
Mariusz Łodyga
Wiarygodność można zbudować, publikując treść, która pokazuje konsumentom,
że rozumiesz ich problemyi że potrafisz je rozwiązać.
Ardath Albee
„
Podczas gdy mechanizmy konkurencyjne rynku mnożą się w nieskończoność możliwości wyboru oferowanie konsumentom, przedsiębiorstwa szukają sposobów zacieśnienia więzi emocjonalnych z klientami, uzyskania statusu niezastąpionych i stworzenia z nimi relacji na całe życie. Silna marka wyróżnia się na zatłoczonym rynku. Ludzie zakochują się w markach, ufają im i wierzą w ich wyższość. To, w jaki sposób marka jest postrzegana, wpływa na jej sukces niezależnie od tego, czy reprezentuje firmę dopiero wchodzącą na rynek, organizację non-profit, czy też sam produkt.
George Eliot
Kształtowanie marki to ściśle uporządkowany proces prowadzący do zbudowania świadomości marki i zwiększenia lojalności klientów. Wymaga pełnomocnictw kierownictwa i gotowości do inwestowania w przyszłość.Kształtowanie marki to także korzystanie z każdej sposobności, aby pokazać, dlaczego ludzie powinni przedkładać tę markę nad inną. Chęć powodzenia, prześcignięcia konkurencji, a także oddania w ręce pracowników najlepszych narzędzi pozwalających docierać do klientów - oto powody, dla których firmy wykorzystują marki.
Nigdy nie jest za późno, aby stać się tym, kim mógłbyś być.
.
.
Najlepsza strategia marki powstaje w twórczym partnerstwie klienta, stratega i projektanta.
Connie Birdsall
KIM JESTEŚ? KTO POWINIEN O TYM WIEDZIEĆ?
www.premium-consulting.pl
Powiedz mi,
a zapomnę;
pokaż,
a może zapamiętam;
zaangażuj,
a z pewnością
zrozumiem.
Benjamin Franklin
Rozumienie Precyzowanie Pozycjonowanie Istota marki
Strategia marketingowa
Konkurencja
Trendy
Polityka cenowa
Mocne i słabe strony
Segmenty
Usługi i produkty
Rynek docelowy
Wartości
Wizja
Przewaga konkurencyjna
Strategia marki
Atrybuty marki
Podstawowe wartości Zróżnicowanie
Propozycja wartości
Rodzaj biznesu Kluczowe przesłania
Głos i ton
Spójna koncepcja
Podstawowa idea
Idea markiBIG IDEA!
„
„
Marka staje się tym
silniejsza, im węższego
zakresu dotyczy.
Laura Ries
SPÓJNOŚĆ - PROCES
www.premium-consulting.pl
Niezależnie od tego, czy klient używa danego produktu, rozmawia z przedstawicielem firmy, czy dokonuje zakupu korzystając z iPhone’a, marka powinna wydawać się znajoma, a odczucia i doświadczenia płynące z kontaktu z nią powinny przynosić oczekiwany efekt. Spójność jest cechą, która gwarantuje, że w niedostrzegalny dla klienta sposób wszystkie elementy tworzą harmonijną całość. Nie musi usztywniać ani nakładać ograniczeń - jest raczej punktem wyjścia do tworzenia zaufania, lojalności i zadowolenia klienta.
Jak osiąga się spójność?
Mówienie jednym głosem, dynamiczna podstawowa idea Jednolita strategia - łatwiejsze budowanie świadomości Każdy punkt kontaktu z klientem to doświadczenia z marką Jednorodność wizualna i strukturalna Zrozumiałość i prostota - konsekwentna komunikacja
ź
ź
ź
ź
ź
Proces prowadzący do sukcesu komunikacji wizualnej
1.Prowadzenie
badań
2.Budowanie
strategii
3.Tworzenietożsamości
4.Tworzeniepunktówkontaktu
5.Zarządzanie
aktywami
źSprecyzujemy wizję, strategie, cele i wartości.źZbadamy potrzeby i odczucia interesariuszy.źSprawdzimy marketing, konkurencyjność, technologie i język komunikacji.źPrzeprowadzimy ocenę obecnego wizerunku.źPrzedstawimy podsumowujący audyt.
źPodsumujemy wszystko, czego się dowiedzieliśmyźOkreślimy strategię wizerunkową markiźWyznaczymy atrybuty markiźOpracujemy kluczowe przesłania i brief
źWizualizujemy przyszłośćźProjektujemy tożsamość markiźPomyślimy o zastosowaniachźDopracujemy architekturę marki
źPracujemy nad wyglądem oraz wyrazem i odczuciemźRejestrujemy i chronimy znakiźStworzymy listę priorytetów i zaprojektujemy poszczególne aplikacjeźWdrażamy architekturę
źBudujemy synergię wokół markiźWdrażanie systemu identyfikacji wizualnej wewnątrz i na zewnątrzźOpracowujemy standardy i wytyczneźAnalizujemy opinie klientów
Najlepiej
kształtowane
tożsamości otwierają
przed marką
nowe możliwości.
Alina Wheeler
DZIAŁANIA W RAMACH WSPÓŁPRACY
www.premium-consulting.pl
Dla uzyskania efektów wkomunikacji niezbędne jest opracowanie spójnego przekazu na wszystkich nośnikach kontaktu z klientem. Wiedząc, że wzrok dostarcza informacji o świecie w większym zakresie niż pozostałe zmysły, należy maksymalnie wykorzystać wygląd naszych nośników reklamowych. W tym celu proponujemy wykonanie Księgi Marki, swoistej listy wizualnych przykazań. Wizualna tożsamość, łatwa do zapamiętania i natychmiast identyfikowalna wspomaga świadomość marki i jej rozpoznawanie.
Pełny System Identyfikacji Wizualnej zawiera elementy wg poniższej kolejności:
Stosowanie logo• Konstrukcja logo• Logo w siatce modułowej• Pole ochronne logo• Minimalna wielkość logo• Dopuszczalne tła dla logo• Formy niedozwolone logo
Ustalenie kolorystyki firmowej• Kolorystyka podstawowa• Kolorystyka uzupełniająca• Kolorystyka monochromatyczna (kolor)• Kolorystyka skala szarości• Kolorystyka achromatyczna (kontra)
Dobranie typografii• Typografia firmowa• Typografia użytkowa
Zaprojektowanie materiałów firmowych• Wizytówka (ogólna, imienna x 5 szt.)• Papier firmowy• Koperty firmowe (DL, C4, C5 lub inne)• Teczka• Bloczek do notatek• Pieczątka (ogólna, imienna)
• Stopka e-mail• Faktura
Oznakowanie wewnątrz firmy• Tablice informacyjne• Tabliczki na drzwi
Oznakowanie na zewnątrz firmy• Tabliczki dojazdowe• Szyld firmowy• Neon firmowy• Flaga firmowa• Reklama billboard
Oznakowanie samochodów firmowych• Sposób rozmieszczenia elementów dla różnych typów samochodów firmowych
Określenie ubioru pracowników• Ubiory pracownicze codziennego użytku• Ubiory okazyjne
Zaprojektowanie materiałów reklamowych• Segregator• Ulotka• Gazetka firmowa• Reklama prasowa
Cennik zawiera ceny netto.
CENACENNIKOpracowanie strategii marki (analiza marki, benchmarking i audyt potrzeb, pozycjonowanie, strategie komunikacji marki)
Wykonanie Systemu Identyfikacji Wizualnej (stworzenie logo, stosowanie logo, kolorystyka, dobranie typografii, zaprojektowanie materiałów firmowych, oznakowanie wewnątrz firmy, oznakowanie na zewnątrz firmy, oznakowanie samochodów firmowych, określenie ubioru pracowników, zaprojektowanie materiałów reklamowych)
Grafika do serwisów społecznościowych
od 2500 zł
od 5500 zł
od 900zł
„Silna marka
zarządza zyskiem”
Alina Wheeler
Marka jest jak żywa
istota. Aby przetrwała
i rosła trzeba
troszczyć się o nią,
karmić ją
i dyscyplinować.
Bart Crosby
ZMIANA TOŻSAMOŚCI - KIEDY ZACZĄĆ?
www.premium-consulting.pl
Wprowadzenie nowej tożsamości marki jest emocjonalną sposobnością, aby uruchomić emocje i zmobilizować pracowników wokół nowego celu.
ZACZNIJ JUŻ TERAZ!
Do biegu. Gotowi. Start. Moment wdrożenia to ogromna szansa marketingowa. Kształtuj świadomość marki. Mandat do kształtowania marki musi płynąć z samej góry.
SPECJALISTA
PRZEMYSŁAW BAZANOWSKISpecjalista ds. brandingu
Przemysław Bazanowski od 7 lat projektuje wizerunek marek. Już ponad 2 lata prowadzi swoje studio graficzne, gdzie wykreował wizerunek dla kilkudziesięciu firm i instytucji. Aktualnie poszerza swoją wiedze w Wyższej Szkole Nauk Humanistycznych i Dziennikarstwa w Poznaniu na kierunku Grafika - specjalizacja grafika projektowa.
Od dzieciństwa rysuje i tworzy. Uwielbia projektować interfejsy i architektury identyfikacji wizualnej. Tworzenie logotypów oraz spójności wizualnej to dla niego pasja. Największą specjalnością są dla niego strony internetowe. Tworzy strony docelowe, mailingi, strony flash i oczywiście serwisy oraz sklepy internetowe. Dobrze wie, co to znaczy użyteczność i dostępność.
W świecie multimediów i ciągle zmieniających się trendów marketingowych oraz wizualnych każdego dnia poszukuje nowej wiedzy. Przeczytał ponad 180 książek z zakresu projektowania logotypów, identyfikacji wizualnej, tworzenia grafiki, wykonywania stron internetowych oraz z wzornictwa. Codziennie przegląda dziesiątki blogów w poszukiwaniu inspiracji. Przemysław Bazanowski jest gwarantem świeżego i przemyślanego podejścia do opracowywania tożsamości wizualnej firmy lub instytucji.
Jako dyrektor ds. brandingu i webdesignu w Premium Consulting dba o budowanie efektywnych zespołów, które wykonają wszystkie założone cele. Doświadczenie te pozyskuje w Studiu Kreacja, które od 2 lat tworzy. Wiedza i zrealizowane projekty owocują dobrymi rozwiązaniami i sprawną realizacją.
Projektując grafikę i komunikaty wizualne kieruje się zasadą:
Jednocześnie uważa, że doskonały projekt jest najlepszy pod względem funkcjonalności, sprawności w działaniu i dostarcza największą wartość. Łatwy do zrozumienia i użycia, raduje zmysły i stymuluje pragnienie.
Grafika jest najlepszą wtedy, gdy jej nie widać. Rzecz jasna - gdy nie przeszkadza, lecz wspiera.
Nie zawsze możesz otrzymać to, czego pragniesz, ale jeśli spróbujesz, czasem może się okazać,
że otrzymałeś to, co jest ci potrzebne.
The Rolling Stones
www.premium-consulting.pl
„
© Copyright by Premium Consulting
Oferta stanowi wartość intelektualną Premium ConsultingKopiowanie i udostępnianie jej osobom trzecim w jakiejkolwiek formie jest zabronione
PREMIUM CONSULTING Mariusz £odygaul. Naramowicka 41/6, 61-622 Poznañ, tel./fax +48 61 853 42 46, mob. 508 395 374
e-mail: [email protected]
www.premium-consulting.pl
„Jeżeli nadal będziesz MYŚLAŁ w sposób,
w który dotychczas myślałeś,
jeżeli nadal będziesz DZIAŁAŁ w sposób,
w który dotychczas działałeś…
to będziesz nadal OSIĄGAŁ REZULTATY,
które dotychczas osiągałeś.”
Bryan Tracy