“Eerlijk, hoeveel tijd kunt u vandaag de dag nog écht vrijmaken om méér uit het potentieel van uw merk te halen ?”
Producten verbreden keuzes,
Een merk is een gepercipieerd verschil
Merken kunnen premium prijzen vragen
B-merken, C-merken,maar wel merken
Sterke merken bieden handige vangnetten
Sterke merken zijn prima ambassadeurs
Merken zijn relatie-boosters
merken vereenvoudigen keuzes
food for thought
(
Brandlab biedt u 4 tools om méér uit uw merk te halen...
Ontdek ze hier
t t t
Uw unieke Brand DNA maakt uw communicatie coherenter en krachtiger dan ooit.
“”
De ontwikkeling van uw Brand DNA is de onmisbare strategische stap
naar een sterk merk. In B2C én B2B. Uw unieke Brand DNA :
- wordt de leidraad voor alle merkgebonden beslissingen
- inspireert productontwikkeling, corporate design, merk-
architectuur, mediacommunicatie, brochures, website- en
webshop-ontwikkeling, in store acties en design, verpak-
kingsdesign, omgevingsdesign, public relations, events,
standenbouw,...
- brengt duidelijkheid in uw intern- en extern merkenbeheer
- is de objectieve basis voor de beoordeling van alle merk-
initiatieven - in B2B én B2C
- zet iedereen in uw bedrijf, die merkgebonden beslissingen
neemt, in dezelfde richting
- maakt uw communicatie coherenter en sterker.
UW UNIEKE BRAND DNA, STRATEGISCH STERK
Brand Imagineering creëert uw unieke holistische merkleefwereld, die dieper gaat
dan klassieke communicatie.
“”
Brand Imagineering creëert dynamische merkleefwerelden, efficiënt,
coherent en geïntegreerd. Met een snelle en hoge impact op uw
doelgroep en uw R.O.I.
Met Brand Imagineering activeert, corrigeert of versterkt u de
communicatie op geselecteerde contactpunten van uw merk, in lijn met het
Brand DNA - of het nu B2B of B2C is.
Een niet geactiveerd contactpunt is immers een gemiste kans. Een verkeerd
ingevuld contactpunt vertraagt de groei van uw merk.
De middelen ingezet ? Graphic & environment design, packaging, online,
advertising, event, public relations, in- & out store activatie,...
UW INDRINGENDE HOLISTISCHE MERKLEEFWERELD
-Tool No. 1- -Tool No. 2-
BRAND KEYS
BRANDSNAPSHOT
BRANDSTRATPLAN
BRANDDNA
BRAND SCAPE
BRANDPOSITIONINGSTATEMENT
Uw project verdient de energie van creativiteit, gecombineerd met een
gezond pragmatisme, om het een leidende plaats te geven in de markt.”
Uw gesprekspartner is Dirk Poorters, oprichter/eigenaar van Brandlab en
strategic & creative coach.
Daarbij kunt u rekenen op de ervaring verzameld als senior writer,
creative director en deputy general manager in Amerikaanse reclamenet-
werken als Ted Bates, D’Arcy Masius Benton & Bowles, McCann Erickson en
Young & Rubicam. Wat geleerd moest worden op klanten zoals o.a. Monde-
lez, Mars, Miele, Vandemoortele, Gouden Gids, Citibank, Iglo, Stella Artois,
Grimbergen, Goodyear, Eurostar, enz. werd meegenomen.
Wat afgeleerd moest worden, niet vergeten.
ERVARING, PASSIE & PRAGMATISME
-Tool No. 4-
”
Uw, speciaal voor u samengebracht, team biedt u senior expertise binnen een structuur
die rekening houdt met de economische realiteit van vandaag.
“
UW TAILOR-MADE TEAMS,VOOR EEN HOGERE ROI
-Tool No. 3-
“
brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND
Voor elke opdracht brengen we i.f.v. de problematiek ùw maatwerk-team
samen (o.a. strategic planners, art directors, graphic- en packaging-
designers, copywriters, web-designers, mediaplanners,...) U het beste werk
leveren, is daarbij het eerste selectiecriterium.
Elk van de teamleden werkt vanuit zijn plek en ervaring. Dat brengt u een
verrijkende internationale achtergrond. Interne Brandlab overleg- en
coördinatievergaderingen, on site en online, garanderen snelle kruisbestui-
ving en vlotte doorlooptijden.
Zo kunt u rekenen op een team dat internationale strategische
en creatieve expertise combineert met uiteenlopende achter-
gronden, efficiënt en aan een lagere kost. Vijf kwaliteiten
die u zeker zal appreciëren.
Top’s Cuisine, deel van de Thaïse CP group, produceert bereide maal-
tijden voor retail en luchtvaarmaatschappijen. In 2015 innoveert het,
i.s.m. universitaire partners, verrassend met medisch geoptimaliseerde
maaltijden voor dementerende bejaarden.
Drie totaal verschillende doelgroepen, die alle drie vragen om totaal
verschillende benaderingen, ook in packaging design.
Top’s Cuisine kiest voor één partner; Brandlab.
We maken ons huiswerk, online en in the field. Gaan over de grenzen
kijken naar de verkoopsomgevingen en creëren voor elk van de pro-
ductlijnen een heel eigen gezicht, aangepast aan de doelgroep, het
verkoopskanaal en het gebruiksmoment.
Designs die in eerste instantie enkel voor België en Duitsland
bestemd waren, worden wegens groot succes 3 maanden na de
introductie al uitgerold over gans Europa.
BRAND IMAGINEERING CASE Top’s Cuisine
Werken voor 3 héél specifieke doelgroepen
Brandlab acties
oriëntering naar core values
packaging design
displaydesign
2BC
strategischmerkadvies
NEW LOGO TOP'S Cuisine.pdf 1 5/05/09 09:05
zie ook www.brandlab.be/case-tops-foods.aspx
In 2005 verkoopt Italo Suisse zijn holle chocolade-figuren in kleur-
rijke me-too zakjes. We wijzen het bedrijf erop dat de merknaam
verwarring creëert (Italo Suisse - Belgian Chocolate ?) en het merk
nood heeft aan een onderscheidende merkpersoonlijkheid.
Na een market-survey wordt besloten een volledig nieuw merk te
creëren. Het zal echter volop de “roots” van Italo Suisse valorise-
ren. Centraal staan daarin nostalgie, caring en regressie. Vanaf dan
vertelt het merk een coherent verhaal, dat als een rode draad door
alle merkgebonden ontwikkelingen loopt.
Bij de introductie haalt Tonkeys The Original, zonder enige
promotionele- of media-ondersteuning, meteen 10% meer-
omzet. In de daaropvolgende jaren blijft het merk gemiddeld
elk seizoen met meer dan 10% groeien.
BRAND IMAGINEERING CASE Tonkeys The Original
Een inhaalbeweging zonder de roots te vergeten
Brandlab acties op basis van het
Brand DNA
heroriëntering naar core values
merk-architectuur
product-concepten internationale
naamcreatie
logodesign
corporatecolors
packaging design
displaydesign
B2Bdirect
marketingB2B
advertising
B2Bbrochuredesign
sales support
materialen
omgevings-design
B2Cadvertising
B2BBC
zie ook www.brandlab.be/case-tonkeys-the-original.aspx
brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND
Saladebereider Maître Olivier wil zijn merk een
sterkere uitstraling geven. Een marktanalyse en
de ontwikkeling van het unieke Maître Olivier
Brand DNA zetten de lijnen uit voor een krach-
tige aanpak.
In een eerste fase wordt het merkbeeld sterk
vereenvoudigd. In fase twee pakt Brandlab het
verpakkingsontwerp aan met een senior UK
designer. In 3 maanden tijd wordt een volledig
nieuwe design-lijn uitgerold over meer dan 80
verpakkingen.
B2B en B2C communicatie worden daarna door
Brandlab, strak en coherent met het Brand DNA,
ingevuld.
Enkele maanden later kijkt Maître Olivier
terug op een erg geslaagde introductie.
BRAND IMAGINEERING CASE Le Fish
De lancering van een nieuw productconcept
Vandermaesen laat onderzoeken waarom de
verkoopcijfers van zijn zure haring de laatste
jaren een dalende trend vertonen.
Op basis van deze research, aanvullende desk
research en een trends survey wordt het Brand
DNA vastgelegd en worden, samen met Brand-
lab, drie productconcepten ontwikkeld.
Brandlab adviseert één overkoepelend merk te
creëren. Daaronder kunnen dan zowel zure haring
als added value visproducten vermarkt worden.
Een merkhiërarchie creëert duidelijkheid.
Vandermaesen wint met de producten een
Superior Taste Award, Brandlab een design
award.
merk-architectuur
product-concepten internationale
naamcreatie
logodesign
corporatecolors
packaging design
B2Bdirect
marketing
B2Bbrochuredesignsales
supportmaterialen
omgevings-design
B2Cadvertising
retailactivatie
web-design
CRM
retailanimatie
Brandlab acties op basis van het
Brand DNA
BRAND IMAGINEERING CASE Maître Olivier
Salades, klaar voor de Franse markt
merkstrategie
merkbeeldre-design
corporatecolors
packaging design
publicrelations
B2Bbrochuredesign
sales support
materialen
B2Cadvertising
retailactivatie
retailanimatie
Brandlab acties op basis van het
Brand DNA
B2Cmedia
B2BBC
B2BBC
zie ook www.brandlab.be/case-le-fish.aspx
zie ook www.brandlab.be/case-maitre-olivier.aspx
brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND
BRAND IMAGINEERING CASE Mayerline
Een retailconcept wordt gefinetuned
Wanneer Mayerline in zijn businessplan een uit-
breiding met zo’n 20 winkels plant, wil het
eerst weten of het merk wel juist zit. Volgt een
motivationele research waaruit 2 profielen
geselecteerd worden.
Op basis hiervan, aangevuld met een trends
survey, schrijven we het Mayerline Brand DNA.
Het toont de nood aan van een bijsturing van
de communicatie op meerdere contactpunten
en de aanpassingen worden geïmplementeerd.
Eén seizoen verder haalt Mayerline groeicij-
fers die in sommige contactpunten oplopen
tot 36%. De nieuwe aanpak helpt mee de
omzet over 5 jaar te doen stijgen van 16M
euro naar 40M euro.
logore-design
corporatecolors
packaging design
B2Cbrochuredesign
rituelen
omgevings-design
winkel-signalisatie
instorecommunicatie
stylisme
waarden-bepaling
CRM
Brandlab acties op basis van het
Brand DNA
CORPORATE BRAND IMAGINEERING CASE
FishPartnersConcurrenten worden sterke partners
Drie, tot op dat moment, concurrerende bedrijven
van de Kennemervis Group worden door het
hoofdkantoor gefusioneerd tot één. Wij worden
gevraagd er in korte tijd een nieuw “sterk merk”
van te maken en het proces communicatief te
begeleiden. Na een grondige sectoranalyse legt
het Brand DNA de strategische basis.
De nieuwe naam “FishPartners” werkt extern én
intern. Alle contactpunten worden ingezet om
het Brand DNA te implementeren; corporate
graphics, online, packaging, brochures, gebou-
wen, wagenpark,...
Een driedaagse fotoreportage, waarbij alle mede-
werkers betrokken worden, brengt de voormalige
concurrenten samen in één motiverende interne
communicatiecampagne.
De kwaliteitsperceptie van het bedrijf schiet in
de maanden daarop de hoogte in.
merkbeelddesign
corporatecolors
truckdesign
B2Bbrochuredesign
naamcreatie
omgevings-design
signalisatie
B2Badvertising
packagingdesign
waarden-bepaling
internecommunicatie
Brandlab acties op basis van het
Brand DNA
B2BBC
merkstrategie
merkstrategie
zie ook www.brandlab.be/case-fishpartners.aspx
zie ook www.brandlab.be/case-mayerline.aspx
BRAND IMAGINEERING CASE Dirafrost
Een merk de uitstraling geven die het verdient
Dirafrost vermarkt diepgevroren fruit, vers
geoogst op hun plantages zowat in alle uit-
hoeken van de wereld. Tegelijk blinkt het uit in
Vlaamse bescheidenheid.
Het Brand DNA toont dat er potentieel is voor
een krachtiger profiel. Fierheid voor de kwaliteit
waar het bedrijf voor staat.
We gaven dus de beer in het logo een stevig
shot adrenaline, zodat die nu een wakkere
assertiviteit uitstraalt. We zetten het fruit op zijn
mooist op de nieuwe verpakkingen. Volzonnig,
vers, sappig.
Tegelijk respecteerden we in het hele proces,
voor coherentie, de gekende corporate kleuren.
De complete make-over werd vanaf dag één
enthousiast onthaald door de markt.
logodesign
corporatecolors
packaging design
graphic design
Brandlab acties op basis van het
Brand DNA
B2B
zie ook www.brandlab.be/case-dirafrost.aspx
Brand DNA staff seminar
strategischmerkadvies
BRAND IMAGINEERING CASE Remo-Fresh
Wapenen voor de internationale doorbraak
Familiebedrijf Remoortel Aardappelverwerking
staat voor de grote doorbraak. De export naar
Nederland, Frankrijk, Groot-Britannië en Spanje
toont grote mogelijkheden voor deze Vlaamse
speler.
Met het enorme groeipotentieel in zicht richt
Remo zich tot Brandlab om zijn merk te scher-
pen voor deze expansie.
Brandlab schrijft met het Brand DNA een merk-
strategie die steunt op kwaliteit, differentiatie
en coherentie, ontwikkelt de sales-gerichte
website, verkoopsondersteunende materialen
en hertekent de verpakkingen.
Sales voelt meteen de resultaten. De aanpak
wordt verder uitgerold op alle Brand Imagi-
neering actieterreinen.
logore-design
corporatecolors
packaging design
consumer
B2Bbrochuredesign
B2Bcommunicatie
web design
Brandlab acties op basis van het
Brand DNA
merk-strategie
packaging designB2B
huisstijl
B2B
zie ook www.brandlab.be/case-van-remoortel.aspx
BRAND IMAGINEERING CASE De Lelie Zuivel
Een ruwe diamant wordt fijn geslepen
corporatecolors
packaging design
sales support
materialen
B2Cadvertising
retailactivatie
web-design
wagenpark
Brandlab acties
2BC
De Lelie produceert heerlijke yoghurt en platte kaas. Authenticiteit,
een eerlijke smaak en kwaliteitsvolle ingrediënten staan centraal.
Na enkele gespreksrondes, store checks en grondige desk research
leggen we vast waarvoor De Lelie zal staan.
Brandlab ontwikkelt daarop een opvallend grafisch design dat de
rode draad wordt voor het uitdragen van de merkpersoonlijkheid.
Het zet een krachtige, grafisch uitgepuurde lijn centraal. De fietser
verwijst naar het authentieke en ambachtelijke van het merk.
Op basis van de resultaten van de eerste introducties wordt
besloten de aanpak uit te rollen over alle yoghurt en verse
kaas producten van De Lelie.
zie ook www.brandlab.be/case-de-lelie.aspx
marktanalyse
brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND
BRAND IMAGINEERING CASE
The Java Coffee CompanyEen vergeten merk krijgt een nieuw elan
merk-architectuur
logodesign corporate
colors
packaging design
B2Bbrochuredesign
sales support
materialen
B2Cadvertising
B2Badvertising
retailactivatie
web-design
wagenpark
displaydesign
webshopdesign
publicrelations
life-styledesign
Brandlab acties op basis van het
Brand DNAhuisstijl
B2BBC
Java besluit terug zijn roots op te zoeken en het Java koffiemerk
nieuw leven in te blazen. De inzet is groot, want het merk is door
gebrek aan aandacht zijn overtuigingskracht verloren.
We schrijven met het Brand DNA een duidelijke route uit voor elk
van de drie segmenten; sociale catering, commerciële catering
en retail.
Eén jaar na de re-launch al had het merk zijn positie versterkt in
de collectiviteiten én de horeca, stond bij de grote retailers en
had een bloeiende webshop. In het daaropvolgend jaar werd Sofie
Dumont ambassadeur van Java.
Verkoopcijfers en onderzoek bevestigen dat de aanpak werkt.
Java scoort op meerdere kwaliteitsperceptie-metingen beter
dan de grote merken in de markt.
zie ook www.brandlab.be/case-java.aspx
BRANDLAB °2003Strategic & creative coach
Founder/Owner YOUNG & RUBICAM
Deputy General Manager – Project creative director (S&N, Quick, Ford)Brand & communication strategy & creative
NETHOLD GROUP - PAY TVFilmnet worldwide creative director
MC CANN ERICKSONCreative director, member of the board
Brand & communication strategy & creativeMember of the international task force on Unilever and Esso
D’ARCY MASIUS BENTON & BOWLESCreative group head
Brand & communication strategy & creativeMember of the international task force on Fiat
TED BATES INTERNATIONALSenior writer
Member of the international task force on Colgate Palmolive
MEER OVER DIRK POORTERSstrategic & creative coach én uw persoonlijk contactpersoon...
Bel +32 (0) 475 84 45 95 voor een verkennend gesprek
leerde het vak in Amerikaanse reclamenetwerken als Ted Bates, DMB&B, McCann Erickson en Young & Rubicam, waar hij doorgroeide van senior writer, over creative director tot deputy general manager....
...startte in 2003 Brandlab, het eerste merkontwikkelingsbureau dat met een netwerk van ervaren crowd sourced professionals op een internet platform werkt en per project voor u de (internationale) expertise samenbrengt die u nodig heeft,...
...overtuigd dat de creatie van een holistische merkleefwereld vandaag de weg is om een sterk merk te creëren...
KLANTEN & KRANTEN OVER BRANDLAB
“Dirk did an outstanding achievement with his perseverance, discipline, em-pathy, diplomacy and intelligence, competences needed to be successful in a very emotional resistance to change culture. He successfully handled conflict en group members challenges. Dirk was very helpful with all his advice to getting all noses in the same strategic direction. Dirk has a great experience in fmcg, is an out of the box thinker, works very quickly, shares his ideas and expertise and his follow up is incredible.”Patrick Vandenbussche - CEO The JAVA Coffee Company
“Dirk is a very dedicated person to work with. His way of thinking out of the box and creative approach of all ways possible to create a brand are very professional. Fast and clear communication, knowing our business and giving to the point input are Dirks way of working. My experience with Dirk was very pleasant.”Jan Gerard De Graaf - Marketing Manager FishMasters
“I know Dirk as a great communication professional with new ideas and always looking for adding value in the business.”Daniel Viane -Senior Communication Manager Belgium Fortis
Zie ook www.brandlab.be/references
De Brandlab tools Brand DNA en Brand Imagineering werden opgemerkt en besproken door o.a. De Tijd, L’Echo, Bizz, Store Check, Trends
“Two years ago, I met Dirk for the first time during the launch of Le Fish. During this period, I’ve had the chance to get to know him as a very professional mar-keteer. He is able to work with non-regular products and translate them into the daily marketing- and consumer requirements. He has a great experience in FMCG, works very quickly and accurately and his follow up is incredible. Unlike some other marketeers, he is a very good listener and doesn’t always try to push his own ideas.”Filip Vantomme - Sales Manager Le Fish
“In 2011 we selected Brandlab out of 3 agencies to relaunch our JAVA coffee brand. They did a real good job helping us with the strategic work, using their Brand DNA tool. Once that covered, they developed great packaging design for our retail, social and commercial catering range + powerful supporting mar-keting materials. Dirk is a reliable communications professional who, together with his team, consistently delivers a high quality output, always within the time frame.”Elisabeth Pulinckx - Marketing Manager The JAVA Coffee Company
“Nous avons eu le plaisir de travailler avec Dirk et Brandlab. Nous souhaitions construire la marque Les Secrets du Chef, la rendre cohérente et conviviale de manière nationale. Nous avons vraiment apprécié son aide précieuse dans cette démarche.”Alexandre Lerouge - Owner Les Secrets Du Chef
“Brandlab zette ons met de creatie van Tonkeys The Original opmerkelijk op de kaart. Hun aanpak was confronterend en overtuigend tegelijk. Ze schreven een echt sterk merkverhaal. We plukken er vandaag nog altijd de vruchten van.”Pieter Libeert - CEO Italo Suisse
“In verschillende projecten heeft Brandlab voor ons gewerkt. Dirk is zeer goed in staat om vanuit de behoefte van de klant het creatieve proces te starten en vandaar snel tot tastbare resultaten te komen via een vast werkproces. Hij begeleidt de klant op vastberaden wijze bij de keuzes die gemaakt moeten worden en garandeert snelle doorlooptijden. Hoewel Dirk vasthoudend is als het gaat over zijn creatieve werk is hij steeds in staat om op goede wijze tot een consensus te komen met zijn klant.”Douwe Van Den Geest - Directeur FishMasters
“Na jarenlange samenwerking met een lokaal ontwerpbureau, ging ik op zoek naar een nieuw communicatie- en ontwerpbureau met frisse ideeën.Bij het kennismakingsgesprek met Dirk was al snel duidelijk dat Brandlab heel goed begreep waar ik naartoe wilde. Dus was mijn keuze snel gemaakt.Door middel van de DNA tool krijg je meer duidelijkheid over waar je mo-menteel staat en is het dan ook gemakkelijker om keuzes te maken voor de toekomst. Dirk werkt samen met meerdere strategen en creatieven, waardoor je heel onderscheidende voorstellen krijgt. Gevolg: toffe nieuwe ontwerpen die exact weergeven wat we wilden bereiken.Dus voor ons zijn Brandlab en Dirk een goede keuze voor de toekomst !”Luc Van Schaeybroeck - CEO Nikita
“In 2012 namen wij de beslissing om alle verpakkingen en de website van De Lelie te vernieuwen. Dirk Poorters van Brandlab overtuigde ons om dit project samen met hem en Brandlab te verwezenlijken. Hij is een gedreven vakman die ons dossier nauwgezet opvolgt en timings respecteert.”Luc Bedeer - CEO De Lelie Zuivel
brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND
brandlabIMAGINEERING YOUR BRANDT +32 (0) 475 84 45 95 [email protected] www.brandlab.be oude putsebaan 14A 3140 keerbergen belgie
Waarom zou u met een team van freelance professionals werken die stuk voor stuk vele jaren in de top van internationale agentschappen hebben gewerkt ? Die hun eigen bedrijf hebben gestart, complexe merkontwikkelingen in goede banen geleid en die elke dag hard werken om de strafste ideeën voor hun klanten te creëren ?
Wel, hier is een belofte.
Geeft u ons de kans om voor u te werken, dan zal ieder van ons - géén assistenten, géén trainees of juniors, àlles doen om u de beste aanpak te garanderen.
We zullen ons uw doelstellingen eigen maken, uw merk “ademen” en geen steen onomgedraaid laten om voor u de meest performante strategie, de meest inventieve creatie en de best rende-rende implementatie te ontwikkelen.
Want de waarheid is, dat elke job die we doen, elke opdracht die we aannemen, bepalend is voor onze reputatie en we maar zo goed zijn als de meest recente opdracht die we opleveren. Dirk Poorters - Oprichter-Eigenaar BrandlabStrategic & creative coach