CENSO TWITTER 2012Introducción
Año tras año, más personas usan las redes sociales para expresar su opinión con el propósito principal de influenciar de una u otra manera en el resto de los usuarios.
Este año en particular, quisimos hacer un Censo Twitter diferente al anterior, invitando a los tuiteros a participar de este proyecto proponiendo una pregunta y dejando a la misma red social determinar si esa pregunta merecía formar parte del Censo Twitter 2012, lo que representa para todos un gran avance en términos de integración y democratización, conceptos muy ligados a la red de micro blogging. Otra diferencia del Censo Twitter respecto a otras encuestas, es que sus preguntas fueron contextuales a la realidad que vive nuestra sociedad, analizando desde diferentes perspectivas como esta es percibida por las personas que usan twitter.
De acuerdo a lo descrito previamente, queremos identificar, a través del Censo Twitter, quiénes lo utilizan, cómo y para qué, con el propósito de validar los medios sociales y en especial a Twitter, como un medio de comunicación cuyos atributos proporcionan un tremendo valor tanto para las agencias de medios, publicidad, comunicaciones y empresas privadas como también para cualquier organismo de Gobierno.
Tal como se señaló el año pasado, utilizamos la palabra Censo sabiendo que no podemos encuestar a la totalidad del universo de tuiteros, al menos por el momento, sin embargo nos sirve para dar a entender que vamos en búsqueda de información para devolverla en forma de conocimiento a la sociedad.
Estamos conscientes de lo complejo que es realizar investigaciones de mercado no tradicionales y de los sesgos que pueden existir en cada modelo, sin embargo trabajamos seriamente, escuchando a los usuarios y recibiendo sus sugerencias para ir perfeccionando este estudio año tras año.
Una vez más quedan todos invitados a dar sus opiniones y sugerencias a través del hashtag #CensoTwitter
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre
CENSO TWITTER 2012Agadecimientos
Ficha Metodológica
Intelligenx quiere agradecer el patrocinio de IAB Chile, a su auspiciador Banco Estado y a los Media Partners, La Tercera, Cooperativa, Terra y Zapping Latam.
Finalmente, queremos agradecer a los actores más importantes: a los participantes, quienes permitieron que este proyecto haya sido posible.
La encuesta tomaba alrededor de 15 minutos en ser respondida. Se distribuyó a través de los mismos usuarios de Twitter de forma viral. Para dar inicio al proceso de viralización, se publicaron banners en los sitios de los media partners que cuentan con visitas de todo Chile.
1.308 personas respondieron la encuesta, lo que significa un error muestral de un 2,4%. El periodo de encuesta fue de 20 días, desde el 08 de diciembre de 2012 hasta el 28 de diciembre de 2012.
"El universo de tuiteros chilenos es de 3.200.000 cuentas activas Dato entregado por twitter Chile.
Los validación de los encuestados se realizó cruzando su cuenta de twitter con su RUT e email."
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre de 2012
CENSO TWITTER 2012
Menos
de 19
20 a
29
30 a
39
40 a
4950
+
38% 62%
S�oEdad
Ubicación
Año tras año, más personas usan las redes sociales para expresar su opinión con el propósito principal de influenciar de una u otra manera en el resto de los usuarios.
Este año en particular, quisimos hacer un Censo Twitter diferente al anterior, invitando a los tuiteros a participar de este proyecto proponiendo una pregunta y dejando a la misma red social determinar si esa pregunta merecía formar parte del Censo Twitter 2012, lo que representa para todos un gran avance en términos de integración y democratización, conceptos muy ligados a la red de micro blogging. Otra diferencia del Censo Twitter respecto a otras encuestas, es que sus preguntas fueron contextuales a la realidad que vive nuestra sociedad, analizando desde diferentes perspectivas como esta es percibida por las personas que usan twitter.
De acuerdo a lo descrito previamente, queremos identificar, a través del Censo Twitter, quiénes lo utilizan, cómo y para qué, con el propósito de validar los medios sociales y en especial a Twitter, como un medio de comunicación cuyos atributos proporcionan un tremendo valor tanto para las agencias de medios, publicidad, comunicaciones y empresas privadas como también para cualquier organismo de Gobierno.
Tal como se señaló el año pasado, utilizamos la palabra Censo sabiendo que no podemos encuestar a la totalidad del universo de tuiteros, al menos por el momento, sin embargo nos sirve para dar a entender que vamos en búsqueda de información para devolverla en forma de conocimiento a la sociedad.
Estamos conscientes de lo complejo que es realizar investigaciones de mercado no tradicionales y de los sesgos que pueden existir en cada modelo, sin embargo trabajamos seriamente, escuchando a los usuarios y recibiendo sus sugerencias para ir perfeccionando este estudio año tras año.
Una vez más quedan todos invitados a dar sus opiniones y sugerencias a través del hashtag #CensoTwitter
18%20%
7%
52%
3%
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre de 2012
64%Región
Metropolitana
38%Otras
Regiones 4%Región del Maule
7%Región del Bío - Bío
11%Región de Vaparaiso
CENSO TWITTER 2012
¿Cuánto confías en la información que te entrega..?
62%
63%
67%
61%
59%
58%
58%57%56%56%56
%
54%
52%
44%
41%
69%
80%
Un aviso en radio
Un aviso en diarioUn aviso de revista
Un aviso antes de
la película en el cine
Auspicios de una marca
Un aviso en televisión
Un aviso en una red social
Letr
ero
en v
ía p
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a
Un a
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en u
n pr
ogra
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TV d
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Mails q
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scripc
ión
Un aviso en un vid
eo onlineLos banners en sitio web
Banner en dispositivos móviles
La recomendación online
de consumidores
La recomendación de alguien
que conoces
Cont
enid
o ed
itoria
l
Sitio
web de
la m
arca
Confía completamenteo algo
No confía o muy poco
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre de 2012
80%
La mayor influencia vienede la genteque conocemos
CENSO TWITTER 2012
Prefiero ser parte de la comunicación de una marca a ser un simple espectador 76%
Sí
24%No
¿Qué tipo de cuentas sigues en Twitter?
41%
29%
30%
Amigos,Familia oConocidos
PersonasFamosas
Marcas,Empresas
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre de 2012
42% 8%34%
¿De dónde te conectas a twitter?
Teléfono móvil
Notebooks
Tablet
CENSO TWITTER 2012
16%
PC (Desktop)
¿Notebook o Smartphone?
43% 57%
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre de 2012
CENSO TWITTER 2012
En el fanpage de una marca que sigo, en un concurso, estoy dispuesto a: (del 1 al 5, donde 1 es el menor grado y 5 el mayor)
¿Después que te enteraste de un producto o servicio, que haces?
83%
Me meto a Google para saber más de él y a compararlo con
su competencia
Le pido más detalles del producto o servicio a la persona que compartió la información
26%
25%
Me meto en los resultados de la búsqueda al sitio de la marca
86%
70%
54%
41%
Like
Compartir
Subir una foto
Subir un video
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre de 2012
CENSO TWITTER 2012
¿Me gustaría ser contratado por una marca para que hable de sus
product� a través de mis redes sociales?
¿Me gustaría que las marcas usaran las redes sociales para que estas se refieran a sus product� a través de tercer�?
Respecto al año pasado, mi nivel de troleo ha:
78%
Sí 22%
No
75%
Sí25%
No
37%
31%
22%
10%
No troleoAumentado igual Disminuido
Cuando buscas información en Google, que haces con mayor frecuencia
51%
Hago clic en los resultados de la búsqueda a los sitios de terceros que hablan del producto o servicio
Estás viendo un programa de televisión y a la v�:
72%Interactúa con suteléfono móvil
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre de 2012
CENSO TWITTER 2012¿Votaste las últimas
elecciones municipales?¿Votaste las últimas
elecciones municipales?
60% 40%
SÍ NO* Mayores de 18 años
¿Vas a votar para las elecciones presidenciales?
89% 11%
SÍ NO* Mayores de 18 años
¿Por quién votarás?
Michelle Bachelet21%
Marco Enríquez Ominami
15%Laurence Golborne
13%
Voto nulo12%
Andrés Allamand
12%
Franco Parisi11%
Andrés Velasco
7%
Voto en blanco
4%
Claudio Orrego
2%
Ximena Rincón
1%
Pablo Longueira
1%
José Antonio Gómez
1%
Tomás Jocelyn- Holt
0%
Apoyo la gestión de:Del Gobierno
Sebastán PiñeraDe la alianza
De la concertación43%
49%
55%
38%
(del 1 al 5, donde 1 es el menor grado y 5 el mayor)
(Período diciembre, 2012)
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre de 2012
Preguntas
de políticaCenso twitter 2012
CENSO TWITTER 2012
60%A favor
40%En contra
¿Estás a favor o en contra del aborto?
¿Apruebas la adopción en parejas
del mismo s�o?
¿Twitter ha sido una herramienta para generar relaciones
amor�a en tu vida ?
¿Crees que un movimiento social real�ado por
Twitter puede generar reales cambi�.
¿Le gusta la comida chatarra o comida saludable?
85%No
15%si
77%Ambas
19%Saludable
4%Chatarra
59%Sí
41%No 80%
Sí
20%No
85%Sí
15%si
¿Estás dispuesto a cambiar la constitución?
¿De qué equipo de fútbol eres?
29%Colo-colo
22%U. de Chile
17%Ninguno
17%U. Católica
13%Otro
1%O´Higgins
1%Santiago
Wanderers
1%Unión
Española
1%Cobreloa
1%Everton
1%Audax Italiano
1%Ñublense
0%Palestino
0%Magallanes
Desde el 8 de diciembre hasta el 28 de diciembre de 2012
Preguntas
ganadorasCenso twitter / Etapa 1
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