The typical lifestyle gear picture of
China’s post 70s
• 特質
• 事業
• 休閒
• 家庭
• 消費
• 社交
生於70s
“70後”lifestyle之特質——
理想,保守 vs. 務實,創造
成長於80s 奮鬥於90s
因為務實,所以敬業
因為保守,所以重視財富積累
因為理想,所以視家庭為幸福的第一元素
因為要創造,所以不斷自我提升
“70後”lifestyle之特點
「職場拼命三郎」
#《70、80、90年代青年調查 》共青團廣州市委(2010)
• 56% 絕對聽從老闆命令 • 71% 經常把沒完成的工作帶回家 • 48% 一定會為了工作犧牲節假日
休息時間,而且不計較加班酬勞。
36-‐45歲 • 工作穩定 • 職場中高層,管理層
「社會中堅」
• 福利房
• 炒房
• 房價造成的壓力
較小
• 65% 的70後受訪者認
為自己是“儲蓄達人”
• 不是“消費主義者”
• 經濟壓力較80後小
「房奴第一代」 「儲蓄狂」
#《70、80、90年代青年調查 》共青團廣州市委(2010)
• 理財 • 金融/物業投資 • 換車/換房
「財富升級」
「家庭至上」
• 對待婚姻,更多是“利他主義”和奉獻精神
• 在意家庭的“整體性”,較少考慮滿足個人需求
#《70後,80後生活態度大調查》四川新聞網(2012)
• 獨生子女,多為95後到05後 • 教育消費,升學規劃(異地就學,海外留學) • 全方面菁英/特長教育 • 青春期/叛逆期心裡調整 • 不需要像嬰幼兒時期那麼操心
「為子女消費」
「贍養父母的責任」 • 父母多為50後,年紀多在60-‐70歲 • 退休生活的初中段 • 多有閒暇,可以幫助照顧孫輩或發展晚年樂趣 • 年老體弱,身體疾病 • 有一定的經濟積累 • 贍養照顧父母的負擔,可以和兄弟姊妹分擔
• 一家人旅行 「合家歡休閒」
• 利用網絡和社交媒體蒐集資料,“自我提升”
• 組織“線下活動”
「互聯網上的行動派」
#《中國網絡社會心態報告》復旦大學(2014)
• 飯桌上最喜歡談“工作”和“ 股票” • 社交主要是為了維繫人脈 • 常約客戶吃飯
「社交習慣」
「健康與美容」 • 工作忙,壓力大 • 少運動,亞健康 • 中年危機 • 身體機能退化 • 體態容顏日趨衰老
Reference
• 《中國網絡社會心態報告》復旦大學發展研究院傳播與國
家治理研究中心(2014 )
• 《70後,80後生活態度大調查》四川新聞網(2012)
• 《70、80、90年代青年調查》共青團廣州市委(2010)
Recommended