The typical lifestyle gear picture of

China’s post 70s

•  特質

•  事業

•  休閒

•  家庭

•  消費

•  社交

生於70s

“70後”lifestyle之特質——

理想，保守 vs. 務實，創造

成長於80s 奮鬥於90s

因為務實，所以敬業

因為保守，所以重視財富積累

因為理想，所以視家庭為幸福的第一元素

因為要創造，所以不斷自我提升

“70後”lifestyle之特點

「職場拼命三郎」

＃《70、80、90年代青年調查  》共青團廣州市委（2010）

•  56%    絕對聽從老闆命令  •  71%    經常把沒完成的工作帶回家  •  48%    一定會為了工作犧牲節假日

休息時間，而且不計較加班酬勞。  

 36-­‐45歲  •  工作穩定  •  職場中高層，管理層

「社會中堅」

•  福利房  

•  炒房  

•  房價造成的壓力

較小

•  65%  的70後受訪者認

為自己是“儲蓄達人”  

•  不是“消費主義者”  

•  經濟壓力較80後小

「房奴第一代」 「儲蓄狂」

＃《70、80、90年代青年調查  》共青團廣州市委（2010）

•  理財  •  金融／物業投資  •  換車／換房  

「財富升級」

「家庭至上」  

•  對待婚姻，更多是“利他主義”和奉獻精神  

•  在意家庭的“整體性”，較少考慮滿足個人需求  

＃《70後，80後生活態度大調查》四川新聞網（2012）

•  獨生子女，多為95後到05後  •  教育消費，升學規劃(異地就學，海外留學)  •  全方面菁英／特長教育  •  青春期／叛逆期心裡調整  •  不需要像嬰幼兒時期那麼操心

「為子女消費」  

「贍養父母的責任」  •  父母多為50後，年紀多在60-­‐70歲  •  退休生活的初中段  •  多有閒暇，可以幫助照顧孫輩或發展晚年樂趣  •  年老體弱，身體疾病  •  有一定的經濟積累  •  贍養照顧父母的負擔，可以和兄弟姊妹分擔  

•  一家人旅行  「合家歡休閒」  

•  利用網絡和社交媒體蒐集資料，“自我提升”  

•  組織“線下活動”  

「互聯網上的行動派」

＃《中國網絡社會心態報告》復旦大學（2014）

•  飯桌上最喜歡談“工作”和“ 股票”  •  社交主要是為了維繫人脈  •  常約客戶吃飯

「社交習慣」

「健康與美容」 •  工作忙，壓力大  •  少運動，亞健康  •  中年危機  •  身體機能退化  •  體態容顏日趨衰老  

Reference

•  《中國網絡社會心態報告》復旦大學發展研究院傳播與國

家治理研究中心（2014  ）  

•  《70後，80後生活態度大調查》四川新聞網（2012）  

•  《70、80、90年代青年調查》共青團廣州市委（2010）