Complot,histoirefictive,tabouetcommunication
agressive
CréerunBUZZ#1
Commencer par quelque chose qui touche à la bêtise
„ça accroche“
LesloisfondamentalesdelastupiditéseraientaucœurdesprocessusvirauxduWeb,delavente,dumarketingetdelapolitique#jaune#tifs
LesloisdeCipolla1. Leshommesnesontpaségauxmaisle
croient2. LemondesediviseenCIBS:crétins,
intelligents,banditsetstupides3. Laplupartdegensn’ontpasun
comportementcohérent4. Lesindividusstupidessontlesplus
dangereux5. Chacunsous-estimetoujoursle
nombred’individusstupides6. Lesgensstupidessontplusdangereux
parcequ’ilsnesontpascomprisparlesautres.Onsous-estimedoncleurnuisance.
La7èmeloi,celledeKestenbergDansungroupe,l’individus’identifiepréférentiellementàlapersonnelapluspathologique
Celui qui osa tout ce dont les autres n’avaient jamais rêvé
„elle déchire“ cette histoire!
Propagande,définition
dictionnaireFunkandWagnall
• CongrégationdelaPropagande,crééeàRomeparlepapeUrbainVIII,assembléedecardinauxquisurveillaientlesmissionsétrangères;.
• Parextension,institutionouprocédé́destinéàlapropagationd'unedoctrineoud'unsystème.
• Fin19ème,avènementdesgrandstrustsetdesfirmessurpuissantes:Lesbaronsrouges
• Révoltespopulaires:lesbaronss’adressentd’abordauxjuristespuisauxjournalistes
• LeSPINétaitné• LeplusbelexempleétantlemassacredeLUDLOW
Apparaîtalorslecousinde…• ChezFreud
– Désirdusuperflu– Désirintarissable(l’apprentissagedelafrustration)
• L'exploitationdudésirparBernays– Pousseràconsommercedontonn'apasbesoin;
– Pousseràconsommertoujoursplus;
– Donnerunsensicsauxachats;
Unsalaudquichangealafacedumonde
• Lafabriqueduconsentement
• 30anspourabandonnerl’idéedetransportencommun
• Propaganda:livredechevetdeGoebbels&parlaCIA
cequeveulentlesmembresdela«minorité́intelligente»Wilsonentreenguerreen1917contrel’avisdesapopulationLaCommissiononPublicInformation(CPI)–souventappelée«CommissionCreel»,dunomdujournalistequil'adirigée,GeorgeCreel
Tran
sformerde
spa
cifiq
ues
ensauveursde
ladém
ocratie
Validerl’inconcevable• créeruntiersparti,enapparencedésintéressé́,quiservirad'intermédiairecrédibleentrelepublicetl'objetdelacontroverseetquienmodifieralaperception
Lesnidsdepoulesurleslignesblanches…
une idée?
desœufsetdubacon
• L’histoiredesUS(deBernays);
• Desrecettesancestralesinventées(parBernays);
• Etvalidéespardesmédecinsd’uneassociation(àBarneys);
Labetterave,l’ancêtrecachédeHalloween…
une idée?
Vendreautrechose
• aulieudesimplementdécrireenlesvantantlescaractéristiquesd'unproduit,oud'unepersonne,illesassocieàquelquechosed'autre,quelepublicnepeutmanquerdedésirer(icilestissus,lacouleurs,lagrâce…)
Proctor&Gamble
• Concoursdesculpture
• SurbarresdesavonIvory
• 37millionsdebarresdesavonsécoulées
Interdirel’eaudurobinet…
une idée?
Briseruntabouparunehistoire
• L’idée:– Cigarette=pénis;– Fumerestdoncsoumission;
• L’histoire– En29,lalibérationdelafemme;
– Lastatuedelaliberté;– Nouspouvonsaussiavoirunpénis(etdonclepouvoir);
– Fumerestdoncmilitant;
Commentréintroduirelabièredanslescantinesdesprimaires?Lesprémixschezlesmaternelles?Uneidée?
Quelleestlaquestionqui
dérange?
Ilsseconnaissenttous
Cettestructureinvisiblequilieinextricablementgroupesetassociationsestlemécanismequ'atrouvéladémocratiepourorganisersonespritdegroupeetsimplifiersapenséecollectiveCitationdeBernays
Laquestiondelafiliationdugouvernementinvisible:propriétairesterriens,industriels,baronsrouges,creel,Bilderberg…
Octobre1904,l’affairedesCASSEROLES,oùcommentleréelrattrapelesthéoriesducomplot#louisandré#fiches
Exemple,l’analogiequiinstruitunrécit
Fin de l’histoire
Il est condamné
Petite intro (ce qui précède le début bien qu’on ait déjà commencé ;o)
„balec“ ce vieux marketing?
Les grands axiomes de la c o m m u n i c a t i o n e t d u m a r k e t i n g d e m a s s e
Lemicrorécit,ila«toutd’unegrande»
#flux#anecdote#gif#140
Unebrèvehistoiredeshistoires
• Depuistoujoursetencoreplusavant
• Lesiècledeslumières• Lespolitiquesaméricains• Lagrandeexpansionmanipulatrice
• Socialetculture,lorsquel’histoiredevientànouveauuneopportunité
Pourquoi ça fonctionne
„trop crème“ ces histoires?
Un mode d’emploi bien pratique • Onneparlepaspendantl’histoire!
• Lemiroirestcassé:jem’oublieauprofitdunarrateur
• Jem’identifieauhéros(etauxméchants)
• Jemeprojette:jenepeuxresterhorsdecettehistoire
• Lamaman,lelivreetlegarçonquirefusaitdedormir
• Lanotiondecreusetsocial
• L’explicationépigénétique(l’éducation)
• L’explicationsymbolique(larecherchedesens)
Que des avantages
• On ne contredit pas, on écoute (contrairement aux arguments);
• On se place comme l’élève devant la maîtresse: c’est elle qui sait;
• La tension fournit l’attention (contrairement à la liste);
Ce que le vieux nous a légué, il y a 2000 ans
„la frappe“ ces histoires
Lespeurspsychotiquespartagéesauservicedesmythesdel’histoire
SkullandBones,pourquoigardent-ilslecrânedeJeronimosansêtrecondamné#BUSCH… Une
idée?
Aristote,leprécurseur
• Ses3axesdurécit:1. Ethos:del’éthique2. Pathos:del’émotionnel3. Logos:delalogique
Lesloismagnétiquesdesatomesnelimitentpaslenombred’éléments(toutaucontraire)...Pourquoin’yenat’ilque100(environ)?
Sonschémanarratif
1. Ledispositifinitial:lieu,personnage(s),pointdevue,décor,etc.
2. Ladescriptiondespersonnages:leursdésirs/besoins/intentionssontdécrits
3. Lamontéedel’action:“deschosescommencentàsepasser”
4. Leretournementdelasituation:“nœudsdel’intrigue”oucomplications
5. Reconnaissance:leschangementssurvenusetdeschoixdoiventêtrefaits
6. Lepointculminant:lorsquelestatut-quochanged’unétatàunautre
7. Lachutedel’action:alorsquelesboutsrelâchéssontnoués
8. LeDénouement:larésolutionmèneàlafin
ColDyatlov:uneidée?
Leschémaactantiel
LemanuscritdeVOYNICH:uneidée?
4.
LephénomènedelaToungouska:unepetiteidée?
Ces idées qui devraient être des axiomes
„le boss“ et ces 6 conseils
1. Raconter des histoires sans raconter d'histoires
• Du vrai, « sans mentir ». • une histoire est basée sur un point de réalité tangible. • La question « atroce »du
vraisemblable »
• Créer de la cohérence entre l'entreprise, les marques, les produits et les gens.
Surnoscomptesetnospages
• Unehistoire,c’estuntrucqu’oninvente;
• Unebonnehistoire,c’estquandt’ycrois;
• Unesuperhistoire,c’estquandtuvibresenl’écoutant;
• Unehistoiredefolie,c’estlederniertrucquim’estarrivé;
• Lameilleurehistoire,c’estlejouroùjesuisdevenuunhérosauxyeuxdetous;
Devraieshistoiresremisesenfiction
L’autre pari de Pascal:Derrière toute histoire,il y a un fond de vérité
Légende urbaine:
l’anecdote, le lien qui fait peur… parce qu’il est
plus proche du réel qu’on ne
l’imagine
• L‘hommepiégédanssonfour• Latrapedanslacabined‘essayage• L‘hommequisecachaitdanslamaisonpendantdessemainesavantdetuertouslemonde
• Lesporcsquel‘onnourritavecdesenfants
• Desoeufsd‘araignésdansvotreFICUS
• L‘hommesouslelit
1. Angoisse2. Proximité3. Vieux
archétypes4. Celuiquivalide5. Plaisirde
raconter(parcequecelas‘écouteavecplaisir)
Combustionspontannée:uneidée?
2.Deshistoiresquifontavancerl'histoire
• Des marques qui font avancer le monde;
• Des histoires et des produits qui améliorent le quotidien des gens;
• Des mythes qui font avancer collectivement, progresser.
UnderlineIMétonymieFaired’unepartieunensemble:undétailquisoudainreprésentel’ensembleEx.Mettrelesvoiles
UnderlineIIMétaphoreComparerdesélémentsissusderéalitésdifférentesetsansutiliserd'outildecomparaison.Ex.Majeunessenefutqu’unténébreuxorage(Baudelaire)
UnderlineIIIPersonnificationAttribuerdesqualitéshumainesàunobjetinanimé.Ex.Lesclocheschantent
Underline,exerciceLatroisièmetour,la7… une idée?
3. Des histoires dont nous sommes le héros
• Lehérosen'estlamarqueoul'entrepriseouleproduit...
• L'individuaucentre.• Commentlapersonnes'emparealorsdel'histoire?
• Commentlemagasin,leproduitsontalorsdesmoyensdevivrel'histoire?
Des histoires qui offre un autre vécu
Liens signifiants: l’objet, le lieu, l’anecdote qui me renvoie à …
Q u i s esouvient deJack McLanee t d e s o nHam i l t on ?
4.Unehistoiredontjechoisislafin
• Une fin ouverte pour chacun;
• Chacun entre quand il veut dans l'histoire et en ressort....
• L'individu doit pouvoir s'impliquer dans l'histoire à différents niveaux.
Quelque soit cette fin que jechoississe, ce sera fort ....
5- Offrir un autre vécu
• L‘histoire doit être expérience
… imaginaire • Elle est réussie, elle a été
vécue • Tant pour l'individu que
pour la marque, le site.... • Alors on veut revivre
l'expérience, racheter les produits....
OnneconnaîtpasassezcetteAfriquequicréé,rit,innove…
6.Deshistoiresqu'onpartage
• On souhaite la partager. • On devient alors le porte parole
de l'histoire, • De la marque du site • On devient un Story-Teller.
Enfin un outil à niveau pour Busch et Donald
„le SHORT-TELLING “
Short Telling 1. Le héros et son
environnement 2. L’épreuve 3. Les gentils et les
méchants 4. La réussite / la
reconnaissance
Exercice Pas plus de 5 minutes ;o)
Résumer un dessin animé en 4 étapes
Qui a filmé le premier pas sur la lune? Une idée?
Affects communs:
on a tous eu peur de…
Exercice:raconterunerencontre,unmoment…quenousavonstouscraintouredouté