Colaboração para Aprendizagem e Inovação
B e t o d o V a l l e 2 3 . J u l h o . 2 0 1 3
Imagem: http://talkingplants.blogspot.com.br
Para falar sobre colaboração, nada melhor que começar com quem mais entende do assunto: a natureza .
Imagem: http://talkingplants.blogspot.com.br
Se você não sabe, elas colaboram entre si e com o ser humano.
Esta é a Saccharomyces cerevisiae.
Imagem: iStockphoto.com
Colaboram há milênios com o homem
na produção da cerveja!
Saccharomyces cerevisiae é a levedura, responsável pelo processo de fermentação que transforma água, malte e lúpulo em cerveja.
Imagem: iStockphoto.com
Além de contar com a colaboração das leveduras, o setor de produção cervejeira é um setor da economia que nos brinda com alguns dos casos mais inspiradores
de colaboração e co-criação:
• Eight Secrets
• #MashTag
• Free Beer
Cerveja Eight Secrets: receita colaborativa Quando: 2011
Quem:
•Way Beer (PR)
•Bodebrown (PR)
•Destilaria Saint Veit (PR)
•Coruja (RS)
•Wäls (MG)
•BrewDog (Escócia)
•RateBeer (EUA)
Com Quem: 8 cervejeiros das 7 empresas
Como: presencial (Way Beer, Curitiba)
Quanto: 3 mil garrafas
Imagem: http://www.waybeer.com.br/
Cerveja Eight Secrets: receita colaborativa Quando: 2011
Quem:
•Way Beer (PR)
•Bodebrown (PR)
•Destilaria Saint Veit (PR)
•Coruja (RS)
•Wäls (MG)
•BrewDog (Escócia)
•RateBeer (EUA)
Com Quem: 8 cervejeiros das 7 empresas
Como: presencial (Way Beer, Curitiba)
Quanto: 3 mil garrafas
Imagem: http://brewdog.com
Cerveja #MashTag: “crowdsourced beer” Colaboração em:
• Ingredientes
•Nome
•Rótulo
Quando: 2013
Quem: BrewDog (Escócia)
Com Quem: 5 mil votos de seguidores
Como: Twitter
Cerveja #MashTag: “crowdsourced beer” Colaboração em:
• Ingredientes
•Nome
•Rótulo
Quando: 2013
Quem: BrewDog (Escócia)
Com Quem: 5 mil votos de seguidores
Como: Twitter
Imagem: http://brewdog.com
Cerveja #MashTag: “crowdsourced beer”
Crowdsourcing dos ingredientes ao rótulo:
•Segunda: Estilo – Brown Ale.
•Terça: Malte e graduação Alcoólica – American Brown Ale a 7.5% ABV.
•Quarta: Lúpulo e Amargor – lúpulos New Zealand e 95 IBU.
•Quinta: “Special Twist” – adição de avelãs e lascas de carvalho.
•Sexta: Nome – #MashTag
•14/04/2013: arte do rótulo Imagem: http://brewdog.com
Cerveja #MashTag: “crowdsourced beer”
Crowdsourcing dos ingredientes ao rótulo:
•Segunda: Estilo – Brown Ale.
•Terça: Malte e graduação Alcoólica – American Brown Ale a 7.5% ABV.
•Quarta: Lúpulo e Amargor – lúpulos New Zealand e 95 IBU.
•Quinta: “Special Twist” – adição de avelãs e lascas de carvalho.
•Sexta: Nome – #MashTag
•14/04/2013: arte do rótulo
Imagem: http://brewdog.com
Cerveja Free Beer: “open-source”
Receita livre sob licença Creative Commons (Attribution-ShareAlike 2.5)
Colaboração em:
•Receita
•Marca
Quando: desde 2001
Quem: Coletivo Superflex (Copenhagen, Dinamarca)
Com Quem: qualquer pessoa que deseje produzir e comercializar uma cerveja com base no conceito, receita, marca e licença
Como: website Imagem: http://freebeer.org
Cerveja Free Beer: “open-source”
Receita livre sob licença Creative Commons (Attribution-ShareAlike 2.5)
Colaboração em:
•Receita
•Marca
Quando: desde 2001
Quem: Coletivo Superflex (Copenhagen, Dinamarca)
Com Quem: qualquer pessoa que deseje produzir e comercializar uma cerveja com base no conceito, receita, marca e licença
Como: website Imagem: http://freebeer.org
Imagem: iStockphoto.com
Modalidades de Colaboração: comparando os casos
Ab
ert
a Fe
chad
a
Uma Muitas
Co
lab
ora
ção
Organizações
8S: receita colaborativa
Free Beer: open-sourced
Métodos tradicionais
#MashTag: crowdsourced
formas de interação
=
foco em conhecimento
identidade inovação
Imagem: iStockphoto.com
O que estes casos de colaboração
têm em comum?
Abertura: novas formas de relacionamento
Diferenciação: postura e produtos inovadores
Conhecimento: criação e compartilhamento
Significado: uma causa que expressa identidade
Imagem: iStockphoto.com
Para transformar colaboração
em valor:
Abertura> Que formas de interação adotar? Que atores envolver?
Diferenciação> Qual o grau de inovação almejado? Como usar a colaboração para atuar de forma criativa?
Conhecimento> Como gerar inteligência e aprendizagem a partir da colaboração? Como aproveitar
o conhecimento interno e externo?
Significado> Como colaborar de forma alinhada à identidade e aos atributos da marca? Como a colaboração
pode fortalecer a marca de forma autêntica?
A melhor estratégia de colaboração e co-criação é a que define um posicionamento claro em cada um dos 4 “i” do modelo ao lado.
abertura
relacionamento
identidade
interação
inteligência inovação diferenciação
valor
oportunidades
conhecimento
significado
aspiração
expressão
Work in progress: © Beto do Valle
negócio
plataforma
COLABORAÇÃO PARA APRENDIZAGEM E INOVAÇÃO: 4 DIMENSÕES
A melhor estratégia de colaboração e co-criação é a que define um posicionamento claro em cada um dos 4 “i” do modelo ao lado.
abertura
relacionamento
identidade
interação
inteligência inovação diferenciação
valor
oportunidades
conhecimento
significado
aspiração
expressão
Work in progress: © Beto do Valle
negócio
plataforma
COLABORAÇÃO PARA APRENDIZAGEM E INOVAÇÃO: 4 DIMENSÕES
Que formas de interação adotar?
Como colaborar de forma alinhada à identidade e aos atributos da marca?
Qual o grau de inovação almejado?
Como gerar inteligência e aprendizagem a partir
da colaboração?
Beto do Valle [email protected]
@beto_do_valle
Um brinde à colaboração
que gera aprendizagem e inovação! ;-)