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광고상품 소개서P r o g r a m m a t i c � T V �
v 1 . 3 5
2
크로스타겟 � T V
V S
C r o s s t a r g e t T V 는 T V 시청자를 대상으로 프로그래머틱 T V를 통해 시청자 데이터 기반의 개인화 광고를 송출합니다
동일 �시간 � & �동일 �컨텐츠
다른 �광고 �
3
0 1
CROSSTARGET �TV � �매체소개�
480만 �프리미엄 � I P T V �시청가구의 � B TV � �7 5 0만 �디지털 �케이블 � T V �시청가구의 �홈초이스와 � �
함께 �합니다 � �
40 1
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
I P T V �가입가구 � & � B t v �가입가구 �추이만단위
1,100
1,200
1,300
1,400
1,500
가입자수(단위�:�만가구)
15'�12월
16'�3월
16'�6월
16'�9월
16'�12월
17'�3월
17'�6월
17'�9월�
17'�12월
1,136
1,179
1,220
1,251
1,289
1,326
1,363
1,401
1,433
1,373 1,3731,385 1,389 1,393
1,3971,411 1,410 1,404
SOIPTV
출처 � : � 2 0 1 7 . � 방송시장 �경쟁상황평가서
I P TV � v s � SO �가입자 �수치 � B t v �가입가구�추이 �
16'�1월
16'�7월
17'�1월
17'�7월
18'�1월
18'�7월
2017/2월�400만돌파
2018/4월�450만돌파
17년 � 8월 � I P TV �가입가구 �1 , 400만 �돌파 , � 1 7년 � 12월 �케이블 �SO �가입가구 �추월 � �B t v �가입가구 �지속 �증가 , � 1 9년 � 1월 �현재 � 4 8 0만 �가입자 �
50 1
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
B t v � A u d i e n c e �
구매력 �높은 � 3 1 - 5 0세 �가입자 � 5 4% , �수도권 �약 � 5 5% �차지 � �여성에 �비해 �남성이 � 5 3%로 �높으며 , � 3 1 6 0세 � 7 5 . 3% �지역별로는 �경기도가 � 2 6%로 �가장 �높으며 �서울이 � 2 2%로 � 2위 �
성별
2%
52%
46%
여성 남성 기타
연령
2%13%
21%
28%
26%
8%
2%
0119 2130 3140 41505160 61세이상 기타
지역
3%
3%
20%
6%
8%
7% 25%
29%
경기 서울 인천 부산 대구 광주대전 울산
60 1
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
홈초이스 � : �디지털 �케이블TV의 � VOD �서비스
홈초이스는�14개의 �SO �사업자들의�연합 �VOD �서비스이며�전국을 �골고루 �커버 � �최신영화, �인기드라마, �예능 , �키즈 �등 �총 � 19만편 �이상의 �컨텐츠 �제공 �
주 ) � S O � : � 종합유선 �방송국 �
70 1
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
디지털 �케이블 � T V �가입자 �현황 �
만단위
500
600
700
800
가입자수(단위�:�만가구)
2013
2014
2015
2016
2017
601
680
721746 750
디지털�케이블TV
디지털�케이블TV �가입자 �추이 �
기존 �아날로그에서�디지털로�전환하는�가입자 �지속 �증가 �케이블TV ( SO ) �는 �서울 , �경기 , �인천 �등의 �수도권에�370만 (50% ) �가입자 �보유 � �
전국 �가입자 �분포 �현황 �
80 1
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
소비성향 �변화에 �따른 � VOD �시장 �대두
개인취향에 �맞는 �컨텐츠 �소비18 - 3 0대까지 �점점 �늘어나는 � ‘몰아보기족 ’
“ 정해진 �시간에 �구애받지 �않고 �원하는 �컨텐츠를 �원하는 �시간에 �능동적으로 �시청 ” 매
출액(억원)
0
2,000
4,000
6,000
8,000
년도
2012 2013 2014 2015 2016
2,986
4,331
5,674
6,380
7,055
국내�IPTV�VOD�매출
출처 � : � 2 0 1 7 . � 방송시장 �경쟁상황평가서
90 1
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
광고 �시청완료율이 �높은 � I P T V � VOD �방송광고 �
프리롤 �광고 �( VOD �시청전 )
VOD �방송광고 �
“ VOD �방송광고는 �프로그램 �시청전후 �노출되어 � �높은 �주목도를 �보이며 �광고시청 �완료율이 � �
월등히 �높습니다 � ”
최대 � 3개 � CM
프로그램시청
포스트롤 �광고 �( VOD �시청후 )
1개 � CM
* �포스트롤 �광고는 � B T V �만 �지원
100 1
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
다양하고 �정교한 �타겟팅 �지원 �
컨텐츠�타겟팅�
특정 프로그램이나 장르 타겟팅
* 미스터선샤인,�아는형님�등�
* 드라마,�예능�등��
지역�타겟팅�
시/군/도 및 특정지역 타겟팅
* 서울�강남�3구(강남/서초/송파�등)�
* 특정�구�단위�등�
시간�타겟팅�
특정 시간/요일 타겟팅
* 시간설정�최소�6시간�단위��
* 요일설정�자유�
인구통계�타겟팅�
성별 선호컨텐츠 타겟팅
* 남성�선호�컨텐츠�타겟팅��
* 여성�선호�컨텐츠�타겟팅�
관심사�타겟팅�
스포츠,여행,쇼핑 등
* 여행/쇼핑/뷰티/유아�등��
* 12가지의�관심사�기반�타겟팅�
11
0 2
CROSSTARGET �TV � �상품소개�Pro g r amma t i c �기반 � �개인화 �맞춤TV �광고
120 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
P r o g r amma t i c �기반 �효율적인 � T V �캠페인운영
단순�노출수�이외에��
광고�도달율,�타겟별�노출수,��
일별/시간대별��노출수��등��
다양한�데이터�기반�리포팅�
다양한 �리포팅 �데이터 �
10
브랜딩 �및 �퍼포먼스에 �가장 �적합한 �타겟 �오디언스에게 � T V �캠페인 �진행 � �T V � / � O T T � / � M o b i l e �통합 �동영상 �캠페인 �진행 �
* �Programmat i c �TV �상품의�노출량은�비딩�상황에�따라�변동�될�수�있습니다. �
도달율�최적화��
가구당�노출수�관리�
어뷰징�차단�
TV�리타겟팅/포스트롤�등의��
자유로운�활용��
캠페인 �최적화 �가능 �기존대비��약�20%��
저렴한�광고비용�
시간,요일,프로그램등��
주요�타겟팅�기본제공�
저렴한 �가격
13
VOD � C o n t e n t s �시청직전 �노출되어 �높은 �주목도 �가짐 � �실시간 �광고대비 �높은 �광고효율 � (회상율 , �재인율 , �집중도 ) � �유료 � VOD �최대 � 3 0초 (광고 � 1 - 2개 ) , � 무료 � VOD �최대 � 6 0초 �광고노출 (광고 � 3 - 5개 ) �
0 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
Program
프로그램 VOD 시청
Pre - roll
프리롤 광고Post -roll
포스트롤 광고
프로그램 시청전 노출로 높은 광고시청 완료율이 특징입니다 .
비고 ) - 소재의 길이는 1 5초 , 3 0초 , 6 0초 활용가능 . (가격 상이 ) - 광고시청 완료율 평균 9 7% 이상 . - 포스트롤과 동시에 사용할 경우 효과 더욱 상승 .
상품 �종류 � - � VOD �프리롤 �광고 �
140 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
Program
프로그램 VOD 시청
Pre - roll
프리롤 광고Post -roll
포스트롤 광고
비고 ) - 프로그램과 연관된 광고의 경우 매우 이상적으로 활용가능 ( e x : 여행 프로그램 - > 여행광고 , 연예 프로그램 - > 미팅 어플 등 ) - 광고시청 완료율 평균 6 0% 내외 . - 부킹 경쟁이 심한 ‘청약 과열 지구 ’ ‘ 인기 프로그램 타겟팅 ’ 등의 옵션 자유롭게 활용
상품 �종류 � - � VOD �포스트롤 �광고 �
프로그램 시청후 노출로 낮은 가격 , 높은 퍼포먼스가 특징
VOD � C o n t e n t s �시청후 �노출되며 �프리롤 �광고에 �비해 �상대적으로 �저렴 � �1 5초 � - � 6 0초 �소재 �활용가능하며 �가격 �동일 � �C TA � ( C a l l � To � A c t i o n ) �소재 �활용에 �가장 �적합 � ( E x � : � Q R � C o d e �등 ) �
150 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
기존 �대비 �저렴한 �광고 �단가 �
기존 � I P T V �광고 �상품에 �비해 � P r o g r amma t i c � T V �상품은 �더 �저렴합니다 . � �C PM �과금 ( 1 , 0 0 0회 �노출당 �과금 )으로 �합리적인 �예산 �설정이 �가능합니다 . � � �포스트롤은 � 6 0초이내의 �소재는 �모두 � 1 5초 �소재의 �가격으로 �진행가능합니다 . � �
기존�가격�대비�약�20%�저렴�(CPM�25,000원)��
동영상�CM�을�통한�브랜딩�광고에�적합�
소재시간별�차등�단가�
홈초이스�:�CPM�20,000원�
프리롤 광고 15초 / BTV 기준
21,000원/CPM
기존�대비�15%�저렴��(CPM�10,000원)�
CTA�를�통한�퍼포먼스�광고에�적합�
60초�이내�소재�동일�가격�
포스트롤 광고 15- 60초 기준
8,500원/CPM
* �P rogrammat i c �TV �상품의�노출량은�비딩�상황에�따라�변동�될�수�있습니다. �
160 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
프로그래머틱 �운영으로 �다양한 �타겟팅 �옵션을 �무료제공합니다 �
시간대�타겟팅
오전, �오후 �및 � �
특정시간대에만� �
광고를 �노출하는� �
타겟팅 �옵션 �
2 0 % � 할 증
요일�타겟팅
주중, �주말 �및 � �
특정 �요일만� �
광고를 �노출하는� �
타겟팅 �옵션
2 0 % � 할 증
프리퀀시
일�5회 , �주간 �20회 �등 � �
광고노출에�대한 �빈도를� �
조절하는� �
타겟팅 �옵션
2 0 % � 할 증
장르�타겟팅
드라마, �예능 , �시사등 �
특정 �장르를�
타겟팅하는�옵션 �
2 0 % � 할 증
기존��IPTV�광고�
크로스타겟� �TV광고�
상기�타겟팅�모두�무료
무료 �타겟팅 �옵션 �다수 �제공 �
170 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
캠페인 �최적화 � / �마케팅 �목적에 �맞는 �유효 �노출 �관리
신규�브랜딩과 �리마인딩 �등 �광고주 �목적에 �맞는 �노출수 �관리 � �부정적 �노출 �과다로 �인한 �예산 �낭비 �차단 �
광고도달율�%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
광고시청�횟수
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
과소노출�구간 유효노출�구간 집중노출�구간 부정적노출�구간
“ �캠페인�기간중�가구당�노출�수치를�조절하여� �
광고주의�KPI �에�맞는� �최적의�노출량을�관리합니다”�
브랜딩을�위한�최적�노출구간
180 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
캠페인 �최적화 � / �유효노출관리로 �예산 �최적화
0%
20%
40%
60%
80%
과소노출 유효노출 집중노출 부정적노출
5%7%
49%
37%
0%1%
22%
77%
노출비중 예산비중
0%
15%
30%
45%
60%
과소노출 유효노출 집중노출 부정적노출
0%
15%
50%
35%
0%5%
32%
60%
노출비중 예산비중
노출 최적화 캠페인 ( D + 7일 )노출 최적화 미적용 자사 캠페인 ( D + 7일 )
캠페인 �목적에 �맞는 �노출수 �관리로 �부정적 �노출 �사전 �차단 �과소노출 �가구를 �유효노출 �및 �집중 �노출 �가구로 �적극 �이관 �
부정적�노출�구간���예산과다�투여�
캠페인 최적화
0.5%
190 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
캠페인 �최적화 � / � T V �리타겟팅을 �통한 �다양한 �상품
TV�리타겟팅�상품
특정�TV�단말기를�지속적으로��타겟팅하여�광고�노출하는�상품
ex) - 시리즈 광고 등의 진행시 이전편을 본 TV 단말기만 타겟팅하여 광고 진행
- 특정 프로그램 (ex :미스터 선샤인 등) 을 본 TV 단말기만 타겟팅하여 광고 진행
국내 �최초 � T V �리타겟팅 � / �디타겟팅 �상품 �운용 �
반복적인�노출을�통한��인지도�강화
TV�디타겟팅�상품
노출이�완료된�TV�단말기는�지속적으로�배제하며��광고�노출하는�상품
ex) “강남 3구” 등 특정 지역 설정후 주간 단위로 광고가 노출된 가구는 제외하고 신규 가구만 광고 노출하여 광고노출의 절대적 수치를 높히도록 진행
광고�노출�단말기�수�증대에��효과적��VS
200 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
다양한 � D a t a �기반의 �리포트
캠페인�도달율(단말기�숫자) 캠페인�도달율(노출수치에�따른�단말기�비율)
노출량만 �제공되는 �리포트가 �아닌 �캠페인 �효율을 �확인할 �수 �있는 �다양한 � D a t a제공
실시간�모니터링모든�캠페인�상황�크로스타
겟�대시보드에서�실시간�확인�
Data �Repor t
노출량,�광고시청�완료율�기본.�
일별,�시간대별,�타겟별�노출량(프로그램,�장르,�지역�등),���
광고�도달율�(수치,�비율�)�등��추가�제공���
크로스�채널�통합�리포트�제공TV�/�Mobile�통합�리포트�제공�
크로스�채널�캠페인�진행시�통합�관리�가능�
210 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
T V / O T T /Mo b i l e의 �통합 �캠페인 �진행
Ta r g e t � A u d i e n c e �가 �사용하는 �모든 �디지털 �매체에 �광고노출 �옥수수TV, �올레TV, � P o o q (예정 ) �등 � O T T ( O v e r - T h e -To p )상품 �동시 �진행 � �C r o s s t a r g e t � D S P �를 �통해 � A l l - i n - O n e �진행 �가능 �
220 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
진행 �프로세스 �
광고주�캠페인�요청�
IO�작성
캠페인��진행�
캠페인�Feed�Back
캠페인�목적��예산/타겟/지역��일정�등�
상세내용�협의��소재�검수�
(최대�3영업일�소요)
세부�협의��IO�작성�
데일리�리포트�전달�
캠페인��정산�
캠페인�종료후��60일�이내�정산�
* 크로스타겟TV�는�방송광고�심의규정을�준수하고�있습니다.��* 광고소재는�사전에�크로스타겟�및�BTV/홈초이스의�내부�검수가�필요합니다.
23
0 3
CROSSTARGET �TV � �Append ix �타겟팅 � / �가격 � / �회사소개
240 3
CROSSTARGET �TV � �Append ix
A u d i e n c e � Ta r g e t i n g � S e gme n t
지역�(16개)��서울,�경기,�인천,�부산,�대구,�대전,�울산,�광주,�제주,�경상남도/북도,�충청남도/북도,�전라남도/북도,�강원도�등
기본�세그먼트
관심사�세그먼트
TV�애호가�드라마,�애능,�다큐�팬등
영화�애호가��애니메이션,�코미디,�액션�등
여행�애호가�렌터카,�여행사,�호텔&숙박�등
쇼핑�애호가�남성의류,�여성의류,�아웃도어�등
건강&�피트니스��다이어트,�헬스기구,�운동용품�등
자동차�애호가�자동차,�자동차�부품
인테리어�인테리어용품,�가구&소품�등
뷰티�&�미용�뷰티,�헤어제품,�바디제품�등
부동산�&�재테크�부동산,�은행�&�증권�등
유아�&�아동용품�영유아용품,�완구�및�게임�등
가전�대형가전,�소형가전,�주방가전�등
컴퓨터�&�주변장치��소프트웨어,�컴퓨터�등
인터넷�&�통신�휴대폰관심군,�PC�관심군
식음료�식음료�제품�관심군
취미�&�레저��등산,�낚시,�캠핑�등�
250 3
CROSSTARGET �TV � �Append ix
C o n t e n t s � Ta r g e t i n g � S e gme n t
장르 드라마,�예능�등� Contents의�장르
채널 SBS,�MBC,�TVN,�JTBC,�MNET�등 방송국�채널별�
지역 광역시/도/시군/구�등 국내�지역�기준�특정�지역(위치)�타겟팅
시간/요일요일타겟팅:�주말�및�3일이하�타겟팅�시간타겟팅�:�6시간�이상�선택�
-
프리퀀시� 가구당�노출�회수�조절 -
맞춤�타겟팅 광고주�요청에�따른�별도�타겟팅� 특정�프로그램�/지역/시간�등의�타겟팅�조합
컨텐츠�세그먼트�
260 3
CROSSTARGET �TV � �Append ix
기본 �단가 �
기본�단가�
크로스타겟�TV�타겟팅�할증율
*�일부�타겟팅�옵션은�방송사에�따라�다를�수�있으니�사전�문의�바랍니다.��
구분 기존� CROSSTARGET�TV�
시간대�타겟팅 20%
0%
요일�타겟팅 20%
프리퀀시�조절� 20%
PP(방송국)�타겟팅� 20%
장르타겟팅 20%
채널�타겟팅 상품�없음� 0-�20%�(홈초이스�무료)
TV�리타겟팅�/�디타겟팅 상품�없음� 0%
프로그램�타겟팅 40% 0-�40%�(홈초이스�무료)
지역타겟팅(광역시/도) 20%-40% 0-�40%�(홈초이스�무료)
맞춤�타겟팅 별도�협의 특정�프로그램/오디언스�등�광고주��맞춤�타겟팅�(별도�협의)
Channel 상품 구분 소재길이 가격 비고
SK�BTVVOD�프리롤
기본업종
15초 CPM�21,000원 특수업종은�가격�별도�문의�
VOD�포스트롤 15초�-�60초 CPM�8,500원 소재�길이에�따른�가격�변동�없음�
홈초이스 VOD�프리롤 15초 CPM�20,000원 특수업종은�가격�별도�문의�
270 3
CROSSTARGET � � �Append ix
회사소개
온누리DMC는�자체�개발한�DSP,�DMP,�AD�Exchange를�통해��
광고주의�ROI�와�매체�수익�극대화를�지향하는��
진정한�프로그래머틱�광고�기술�회사입니다.�
30�million�User�Audience�Profile
40�million�Unique�Reach��In�Korea
100+�AD�Networks�&�AD�Exchange
1st�Korea�Native�ADX�
Mopub�Partner�in�APAC
1st�Programmatic�TV�DSP�Programmatic�TV�ADX
28
서울시�강남구�테헤란로�20길�12�안타워�8층��[email protected]�
02-568-5645��
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