20 Aprile 2018
Ancona, Mole Vanvitelliana
Assessorato alla Cultura e Turismo
Servizio Sviluppo e Valorizzazione delle Marche
20/04/2018Dott. Raimondo Orsetti
Dall’Emergenza sisma al rilancio turistico e culturale
delle Marche.
L’esperienza di RisorgiMarche
ZONA A PREVALENTE VOCAZIONE TURISTICA
Un territorio a forte vocazione turistico-culturale
con eccellenze naturalistiche e tipicità
Alcuni numeri:
✓ 1 Parco Nazionale Monti Sibillini e Laga
✓ 153 musei
✓ 45 biblioteche
✓ 87 archivi storici
✓ 46 teatri, di cui 26 storici
✓ 3 parchi archeologici
✓ 13 aree archeologiche
✓ 1 Via consolare Salaria (con evidenze archeologiche ad Ascoli Piceno, Acquasanta Terme,
Arquata del Tronto)
✓ Eccellenze nel settore agroalimentare con tipicità (olive ascolane, ciauscolo, vernaccia, rosso
piceno, fritti, ecc…)
✓ Eventi di richiamo nazionale ed internazionale (Sferisterio, Musicultura, Quintana, ecc…)
LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA
LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA
IL SISMA DEL 2016
✓ Cratere di grandi dimensioni (87
Comuni), per estensione e rilevanza
socio-economica pari a 1/3 della
regione
✓ Comunità ed economie locali devastate
✓ Riflessi negativi che, a differenza delle
altre regioni colpite, si sono abbattuti su
tutta la regione: sisma = Marche
✓ Crollo delle prenotazioni turistiche
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IL CROLLO DEL TURISMOFebbraio 2017
dato di partenza
- 72%
delle prenotazioni per l’anno
2017 rispetto allo stesso
periodo del 2016
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LA RISPOSTA DELLA REGIONE MARCHE:
✓ Cambio di strategia con esigenza di mandare segnali positivi e
distensivi immediati
✓ Approvazione di un nuovo Piano straordinario per lo sviluppo e la
valorizzazione delle Marche (triennio 2017-2019)
✓ Forte investimento su Brand Marche come prodotto di sistema per il
posizionamento sui mercati nazionali e esteri della destinazione
turistica Marche con nuove campagne di promozione ed articolati
piani di comunicazione
✓ cluster tematici (mare, parchi e natura attiva, vivere borghigiano, arte e
cultura, spiritualità, shopping, bike, wedding, turismo scolastico) per
specializzare l’offerta turistica mediante la creazione e la messa a
disposizione di prodotti turistici
LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA
- Festività Natalizie 2016-2017: riedizione
della Campagna promozionale con
testimonial Neri Marcorè «Le Marche non ti
abbandonano mai»
Spot tv a Sanremo
- Maggio e Giugno 2017: «Viaggio nel cuore
dell’Italia» campagna realizzata dalla Rai in
collaborazione con il Commissario
Straordinario per la Ricostruzione e le 4
regioni
- Aprile 2017 – nuova campagna social
«Viviamo le Marche» con 25 testimonial VIP
Regionali
LE ATTIVITA’ PROMOZIONALI SVOLTE
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- Novembre 2017 - seconda parte della
campagna “Viviamo le Marche” – 32
testimonial stranieri
- Piano di comunicazione per l’intero anno
2017 su radio, giornali, riviste, ecc…
- Piano di comunicazione Spot tv durante le
festività Natalizie 2018
- Spot tv a Sanremo con record di ascolti
nelle cinque serate per un totale di
50.685.157 spettatori
LE ATTIVITA’ PROMOZIONALI SVOLTE
LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA
✓ Aprile 2018 – Nuova campagna di promozione con protagonista il
territorio e con voce narrante di Giancarlo Giannini
LE ATTIVITA’ PROMOZIONALI SVOLTE
LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA
IL PORTALE E I CANALI SOCIAL MEDIA
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LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA
Con partecipazione a fiere, organizzazione di incoming operatori
stranieri e di fam trip
Nel periodo settembre 2016 - marzo 2018 la Regione Marche ha:
- preso parte a n. 28 fiere di settore;
- organizzato n. 15 eventi di promozione;
- organizzato n. 16 incoming di operatori e giornalisti
INTENSA ATTIVITA’ DI PROMO-COMMERCIALIZZAZIONE
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• Riqualificazione delle strutture
alberghiere e ricettive
• Cammini Lauretani e Francescani
• Wi – Fi gratuito nella costa
• Sviluppo rete ciclovie
• Sistema termale
INVESTIMENTI STRUTTURALI PER ACCOGLIENZA TURISTICA
per 30,8 milioni di euro
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RIQUALIFICAZIONE STRUTTURE ALBERGHIERE
A bando chiuso:
n. 319 domande per un investimento di € 126/M€ e richiesta di contributo di € 45.500.000.
n. 259 extra cratere per un investimento di 107.000.000/ME e richiesta di contributo di €
37.500.000 (per ora vi è una disponibilità di fondi di € 3.500.000 ma è in corso la verifica di
un’ ulteriore disponibilità)
n. 60 domande nel cratere (comuni allargati a 100) pari ad un investimento di € 19.000.000
e per una richiesta di contributo di circa 8 milioni /€ tutti disponibili
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I CAMMINI LAURETANI E FRANCESCANI
Progetti esecutivi per la realizzazione dei due Cammini con
inserimento nell’Atlante Digitale dei Cammini d’Italia.
Cammino Francescano della Marca da Assisi ad Ascoli Piceno
Via Lauretana da Assisi a Loreto
Investimento di € 6.000.000,00 per creazione dei Cammini
Lauretani e potenziamento del Cammino Francescano
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WI-FI GRATUITO LUNGO LA COSTA
Realizzazione di un’infrastruttura ICT lungo il territorio costiero marchigiano in
grado di fornire a cittadini e visitatori/turisti servizi Internet con accesso WIFI
libero e gratuito e dei connessi e collegati servizi di web marketing
implementabili dai Comuni aderenti con la finalità di veicolare contenuti
turistici/culturali.
Investimento di € 1.850,000,00 - n. 23 Comuni costieri coinvolti
LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA
CICLOVIE – il bike nuova passione turistica
Sviluppo della rete di ciclovie nel territorio marchigiano
Investimento pari a € 10.000.000
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WELLNESS EXPERIENCES SYSTEM
Potenziamento del Sistema Termale e di Benessere nel territorio marchigiano
Investimento pari a € 1,5 milioni
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VALORIZZAZIONE E ANCHE RECUPERO SENSO DI COMUNITA’
• Risorgimarche: n. 13 concerti in zone di montagna
• Milleproroghe: progetti co-finanziati dal Mibact per rivitalizzazione del territorio colpito dal sisma con decine di
iniziative disseminate nel territorio
• Progetto Smart City: piattaforma della ricettività turistico – alberghiera e della gestione dei contenitori culturali del
territorio
• Mostrare le Marche: 6 grandi mostre dedicate al patrimonio culturale colpito dal sisma (Macerata, Ascoli Piceno,
Fermo, Matelica, Fabriano e Loreto)
• Capolavori Sibillini: mostra con le opere d’arte provenienti dai musei della Rete Museale di Sibillini in mostra fino
al 30/06/2018 al Museo Diocesano di Milano
• Lorenzo Lotto e le Marche: mostra a Macerata e itinerari di valorizzazione del Lotto in 7 comuni
• Mostre Giubileo della Misericordia: 5 grandi mostre sul tema giubilare.
Investimento complessivo del periodo: € 4,2 milioni
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IN CORSA … MA SEMPRE SECONDI!
• Sostegno alla candidatura di Recanati (anno 2019) a capitale italiana della
cultura
• Sostegno alla candidatura di Macerata (anno 2020) a capitale italiana della
cultura
Lavoro congiunto per definire i dossier contenenti i progetti di candidatura ed
attività collaterale di promozione. Entrambe le città hanno superato la prima
fase e sono giunte seconde, Recanati dietro Palermo e Macerata dietro
Parma.
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CON NUOVE ROTTE VERSO NUOVI MERCATI
Apertura nuovi mercati con collegamenti aerei con uno sguardo ad est:
- da Riga (Lettonia)
- da Vilnius (Lituania)
- da Kiev (Ucraina)
- da Berlino (Germania)
- da Monaco ulteriore volo
di linea- Rafforzamento della presenza
sui mercati europei (Germania,
Olanda, Francia, Svizzera,
Inghilterra, Paesi Scandinavi)
LE RETI REGIONALIPER LA GOVERNANCE POST SISMA
DA MILANO PER RAFFORZARE IL BRAND
Scelta di Milano (Museo Diocesano) come «antenna» per l’Italia.
Non solo sisma: mostra «Capolavori Sibillini»
Ma anche eventi culturali dedicati a Raffaello, Rossini, Leopardi.
Media partner strategici: Gruppi editoriali Nazionali, quali Condè Nast (Vogue, Vanity Fair,
Traveller, Cucina Italiana), Cairo Editore – RCS (Bell’Italia).