dd ff BILANZ RZA 2013 Ganz sterreich dabei! 17.000
Registrierte! VC-Mobilittspreis! f000f Abschlussbericht Kampagne
2013 ff
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BUNDESWEITE ABDECKUNG Zum ersten Mal sind neben den
Kern-RZA-Lndern Wien, O, Steiermark und Burgenland die Lnder N,
Salzburg, Vorarlberg und Tirol mit Partnerkampagnen mit dabei:
Fahrradwettbewerb, KilometerRADLn, WerRadeltGewinnt bei RADEL-LOTTO
MAI NEU BEI RZA: Land Krnten! RZA 2013
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TEILNEHMERBILANZ 16.996 Personen registriert 3.417 Teams 2013
aktiv 3.406 Firmen seit 2011 AKTIONSMONAT MAI 1.2 Millionen Km
geradelt 177.5 Tonnen CO2 vermieden RZA 2013 PREISTRGER In
Kategorie Klimafreundlich mobil beim VC-Mobilittspreis 2013.
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POTENTIAL RZA RZA 2013 STEIGERUNG 2011 2013 (Aktionsmonat)
2011: 6.300 Personen | 1.149 Betriebe | 0.6 Mio Km 2012: 8.058
Personen | 2.837 Teams | 1.2 Mio Km 2013: 10.979 aktive Personen
3.417 aktive Teams 1.2 Mio Km (Schlechtwetter!) Addition von
existenten AlltagsradpendlerInnen, Radmitnahmeanteile Bahn und MIV-
Umsteigepotential 1%
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BUNDESWEITE VERLOSUNGEN Tgliche Preise im Mai: Radel-Lotto in 9
Bundeslndern Teamverlosungen in 5 Bundeslndern im Juni Sonderpreis
Radabstellanlagen an 5 Betriebe im Juni 9 klima:aktiv-Rder als
Hauptpreise GESAMT: 358 Preise beim Radel-Lotto von ABUS und SIGG
im Wert von ca. 25.000 Teampreise fr 232 4er-Teams von zahllosen
Sponsoren im Wert von > 40.000 5 Radabstellanlagen von ZIEGLER
(4) und ORION (1) im Wert von ca. 5.000 WEITERRADELN: Monatlich
Preise bis Dezember 2013 in 3 Bundeslndern. RZA 2013
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NEU 2013: RZA-APP Kilometerzhlen per Smartphone, direkt ins
Userprofil bertragen. Die App wird als medialer Teaser eingesetzt,
bringt eine technikaffine Zielgruppe zu RZA und erleichtert das
tgliche Kilometerzhlen enorm. Die ersten 1.000 Downloader bekamen
als Zuckerl die sonst kostenpflichtige Navi-App BikeCityGuide als
gratis Draufgabe. ANALYSE: 2.000 Downloads: fr iPhone 900 mal |
Android 1.100 mal downgeloaded 60.000 Km : aus 9.000 Fahrten per
App aufgezeichnet 6.400 Fahrten: wurden fr wissenschaftliche
Forschungszwecke freigegeben RZA 2013
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TEILNEHMERINNEN BEFRAGUNG Umfrage mit Teilnahme 227 Personen
(Web-User RZA) zeigt: STEIGERUNG der Alltagsradlerrate von 69,6%
auf 87,2% um 25% RZA 2013 MOTIVATION der GelegenheitsradlerInnen,
die 45% der TeilnehmerInnen ausmachen: 38% wollen mehr radeln ALLE
Umfrage-Ergebnisse im Bericht anbei
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ANALYSE WEB USERTREUE Umfrage (Web-User RZA) zeigt: RZA 2013
Daten Web-Analyse Userfluktuation: 16.997 Registrierte sind: 4.640
Neu-User 2013 RZA-Lnder 3.800 Neu-User 2013 Partner-Lnder 2.533
Aktive Alt-User aus 2012 10.979 GESAMT Aktive User INTERPRETATION:
Fluktuation von 25% Stamm-User / 75% Neue. Ist im Sinne des
Kampagnenziels Motivation neuer RadlerInnen Aber Strkung User-Treue
wrde aktive Mitmachzahlen erhhen.
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PRSENZ MEDIEN / SOCIAL MEDIA PRINT PRSENZ BUDGET in Krnten:
Krone RADIO RADEL-LOTTO in Wien: Radio Antenne Wien PRESSEARBEIT
auf Bundes- Landes- und Lokalebene SOCIAL MEDIA: facebook 1.750
Likes WEB: Bis zu 8.000 daily unique users RZA 2013 RADIO BEISPIEL:
KLICK HIER! Ganzseiter Krone Krnten Sonntag Auflage 95.335
Stck
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AUSBLICK 2014 Fortsetzung und Ausbau der bundesweiten
Kooperation Beibehalten des bewhrten Aktionsmonats Mai +
Weiterradeln Medienbudgets befrdern Teilnehmerzahlen Ausbau der
lokalen Vor-Ort-Promotion wie in O 2013: + CARGOBIKE-PROMOSTAND +
STDTEBRANDING Leibnitz radelt zur Arbeit DAZU: Innovative
Neuerungen wie? IDEE #1: BEGLEITSERVICE Das Buddy-System auch bei
RZA einbringen: Wer sich neu den Radelweg zum Betrieb suchen muss,
hat dabei gerne Hilfe von erfahrenen RadlerInnen. Nicht unbedingt
vom selben Betrieb, aber mit der selben Strecke! >>>
BEGLEITER-SUCHE via APP und WEB ab 15. April IDEE #2:
BETRIEBSKOORDINATOREN-KICKOFF Die 225 registrierten
BetriebskoordinatorInnen stellen eine Schlsselfunktion zur
KollegInnenmotivation dar. Es sollte noch viele mehr werden!
>>> START-TREFFEN der BK in allen Regionen im Mrz RZA
2013