Eyetracking
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Eyetracking
> Poynter Institute +
Estlow Center for
Journalism and New
Media + Eyetool
> 46 personas x 1
hora
> Sitios de noticias
simulados
> Homepage: titulos,
sinopsis, avisos,
multimedia
Ruta ocular
Los ojos escanean, no leen
Los ojos marcan un recorrido desde la
parte superior izquierda de la página
hacia abajo
Prioridad
Titulares grandes llaman la atención
Ojos suelen fijarse primero en el logo / Id
de la página
Titulares
Tipografía grande =
escaneo.
Tipografías más
pequeñas = lectura
1 segundo por titular
Títulos en negrita y
sinopsis incentivan
lectura
Títulos subrayados,
desincentivan lectura
sinopsis
Sinopsis cortas
funcionan mejor
Las rupturas visuales –como una línea o regla– desaniman a la gente a mirar los ítems más allá de la ruptura
Navegación
La navegación ubicada en la parte
superior de la página de inicio se
desempeñó mejor
Noticias
El formato estándar de una columna
se desempeñaba mejor en términos
del número de fijaciones de ojo
Los párrafos más cortos se
desempeñaron mejor que los más
largos
Cuando nuestros sujetos de prueba
encontraron una historia con un
párrafo de introducción en negrita, el
95 de ellos lo miraron todo o parte de
él.
Imágenes
A mayor tamaño de la imagen, la gente
se tomaba más tiempo para mirarla.
Áreas claras y limpias en imágenes
atraen más fijaciones de ojo
Multimedia
Mejor recall de hechos, nombres y
lugares cuando eran presentados con la
información en formato texto. Sin
embargo, la información conceptual, no
familiar, era más exactamente
recordada cuando los participantes la
recibían en un formato gráfico
multimedia.
La información de historias sobre
procesos o procedimientos parecía ser
comprendida bien cuando era
presentada usando animación y texto.