Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca2.0. Merca2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra.Copyright 2015 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados
HEINEKEN
HEINEKENDOSSIER
Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca2.0. Merca2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra.Copyright 2015 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados
HEINEKEN
POSICIÓN EN EL MERCADO
Tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de consumo de cerveza en el mundoCifras mundiales por región con proyecciones de crecimiento entre 2015 y 2020
Heineken Marcas de cerveza más valiosas en el mundo Valor de marca calculado en millones de dólares
5.2%
3% 3%2.6%
1.2%
0.9%
África Latino-américa
Asia Norte-américa
Medio Oriente/Norte de África
Europa
Durante 2016, las ventas de cerveza de Heineken en el mundo crecieron 3 por ciento, impulsadas por el buen desempeño de los mercados de Asia y México.
Budweiser14,727
Bud Light13,198
Skol6,743
Guinness4,586
Coors Light3,610
Aguila3,270
Corona6,626
Heineken10,549
Stella Artois9,546
Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca2.0. Merca2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra.Copyright 2015 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados
HEINEKEN
SITUACIÓN EN AMÉRICA LATINA
Marcas más fuertes dentro del mercado brasileñoSobre una base de fortaleza calculada en una escala porcentual del 1 al 100.
Google100%
Facebook98.4%
Oral-B58%
Skol43%
Nescafé56.7%
Nestlé40.4%
Apple56.3%
Guillete39.6%
Samsung55.9%
Guaraná Antarctica
54.8%
Heineken44.5%
Omo93.9%
Trident85.3%
Coca-Cola77%
Colgate62.7%
Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca2.0. Merca2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra.Copyright 2015 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados
HEINEKEN
MERCADO MEXICANO
-Actualmente una de cada cinco cervezas exportadas en el mundo es producida en el país.
-México es el cuarto productor de cerveza a nivel mundial con 105 hectolitros al año, sólo por debajo de China, Estados Unidos y Brasil.
-El mexicano promedio bebe 63 litros de cerveza al año y la región del norte del país es donde más se consume esta bebida.
Participación de Heineken en el mercado en MéxicoPorcentaje histórico de cuota de mercado hasta 2015
44.1%44.4%42.7% 43.2%41%
20152013 201420122011
Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca2.0. Merca2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra.Copyright 2015 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados
HEINEKEN
PRESENCIA SOCIAL
BASE DE SEGUIDORES EN FACEBOOK PARA HEINEKEN POR PAÍS *MARCAS DE CERVEZA CON MAYOR NÚMERO DE SEGUIDORES EN TWITTER PARA EL MERCADO MEXICANO
EstadosUnidos10,856*
Brasil664**
México1,6060,425**
Argentina685**
*Datos correspondientes al 8 de noviembre de 2017 *Datos correspondientes al 16 de noviembre de 2017* Total de seguidores
Corona México 519,861*
Cerveza Victoria 271,924*
Cerveza Indio 198,134*
Cerveza Modelo 171,241*
Cerveza Tecate 118,640*
Bud Light México 115,981*
Heineken México 55,649*
Cerveza Carta Blanca 54,885*
Cerveza Sol 46,503*
Negra Modelo 41,437
Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca2.0. Merca2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra.Copyright 2015 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados
HEINEKEN
COBERTURA MEDIÁTICA*
Total de artículos analizados: 16,634Total de shares: 4,112,188Promedio de shares: 247
PROMEDIO DE SHARES POR RED SOCIAL
Facebook231
Twitter6
LinkedIn10
PROMEDIO DE SHARES POR TIPO DE CONTENIDO
*Datos correspondientes del 16 de novimebre 2016 al 16 de noviembre a 2017FUENTES: Statista, SocialBakers, Buzzumo, WPP, Kantar Millward Brown, Cerveceros Mexicanos,
INEGI, Euromonitor Internacional
VIDEO
POST
LISTAS
ARTÍCULOS HOW-TO
130 123
9494
5
13 13
51024
5151
Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca2.0. Merca2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra.Copyright 2015 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados
HEINEKEN