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III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

DOSSIERDEPRESENTACIÓN

IMAT

IIISIMPOSIOINTERNACIONALINNOVACIÓNEN

MARKETINGTURÍSTICOIMAT2016

• ¿Qué es? • A quién va dirigido • Objetivos • Estructura • Comunicación • Difusión

¿Qué es IMAT?

• Tracks • Ponentes

Así se hizo IMAT 2014

• Agenda • Tracks • Ponentes • Patrocinadores • En directo • Resultados global

Así se hizo IMAT 2015

• ¿Qué supone participar? • Opciones de colaboración • Valor añadido

¿Por qué vincularse en IMAT 2016?

QUÉ ES





Es un evento integrador del trinomio (Sociedad_Universidad_Empresa) por varios motivos, entre otros, porque la u n i v e r s i d a d d e b e p r i o r i z a r l a generación de conocimiento; porque este conocimiento es un resultado elaborado de experiencias anteriores, teorías de expertos, conclusiones y sinergias de trabajos interuniversitarios nacionales e internacionales que pueden contribuir al avance. Pero para poder conseguir esta integración

es necesario que como Universidad (como investigadores) estemos cerca de la empresa y de la sociedad, trabajando con ella, formando a sus f u t u r o s c a p i t a l e s h u m a n o s y generando tejido empresarial. Un simposio es una reunión de especialistas en una materia para tratar y discutir sobre algo concreto relacionado con su especialidad.

¿Quées?El evento trata de atributos muy importantes para España y su futuro: innovación, tecnología e inteligencia en turismo.

A QUIÉN VA DIRIGIDO





¿Aquiénvadirigido?

Académicos e

Investigadores en

el Sector Turístico

Gestores del

Sector Público con

Responsabilidades

sobre el Área de

Turismo

Directivos de

Empresas e

Industrias Turísticas

OBJETIVOS IIISIMPOSIOINTERNACIONAL

INNOVACIÓNENMARKETINGTURÍSTICO

IMAT2016



ObjeJvosAbrir un espacio de reflexión que permita dibujar caminos y tendencias futuras

Los principales objetivos que se persiguen son: •  Crear un espacio de encuentro donde se produzca la

exposición, el debate y la reflexión marcados por el rigor científico, sobre aspectos vinculados con el Marketing Turístico.

•  Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración a nivel internacional en aspectos relacionados con el Marketing Turístico.

•  Dar a conocer las nuevas tendencias sobre la innovación en marketing de las empresas turísticas.

ESTRUCTURA





El evento está compuesto por 3 tracks y un pool de nuevas tendencias en Marketing Turístico.

CONFERENCIA

realizada por un experto

de reconocido prestigio

en la materia.

MESA REDONDA

formada por renombrados

académicos, empresarios

y representantes

institucionales

conocedores del sector

turístico.

PONENCIAS

de investigadores

académicos y casos de

empresa.

Cada sesión se articula de la siguiente forma:

Estructura

COMUNICACIÓN





ComunicaciónEnvíos a las bases de datos de

1.  BASE DE DATOS ESIC 1.  Personal a nivel nacional ESIC 2.  Claustro de grado, postgrado y Executive a nivel nacional 3.  Alumnos, antiguos alumnos y asistentes a conferencias 4.  Inscritos al Hoy es marketing 2015 de Madrid, Barcelona y Valencia:

Más de 10.000 profesionales, empresas e investigadores. Total de 25.000 profesionales, empresas e investigadores 2.  CLUB MEDITERRÁNEO DE MARKETING - Emailing a 1.200 profesionales

3.  CHINESE FRIENDLY INTERNATIONAL. - Emailing a 30.000 usuarios, asociados y profesionales

4.  BASE DE DATOS ELABORADA POR CENTRO DE INNOVACIÓN INMETUR DE ESIC. Emailing a más de 1.500 profesionales a nivel nacional.

5.  ENVÍO A BASE DE DATOS DE LA FEDERACIÓN DE AGENTES DE DESARROLLO LOCAL ADELYPSE.

Más de 71.000 envíos a profesionales, expertos, instituciones e investigadores.

DIFUSIÓN





DifusiónMediática de los temas tratados y de la celebración del Evento

1.  Asociaciones de agencias de viaje 2.  Asociaciones de hostelería 3.  Asociaciones de hoteles 4.  Todas las facultades de economía y turismo a nivel nacional 5.  Asociación de Consumidores: en la revista y en www.123consumidores.es ConsUCE 6.  Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas - INVATTUR: www.invatur.org 7.  Asociaciones intersectoriales: CEOPE, CEPYME… 8.  Decanos CLADEA- El Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración –

CLADEA, es una de las redes más importantes de Escuelas de Negocios a nivel mundial. Actualmente, CLADEA cuenta con 202 instituciones afiliadas - tanto privadas como públicas- pertenecientes a Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Oceanía.

9.  ALUMNI de ESIC: tirada especial de junio (por el 50 aniversario de ESIC). 11.000 ejemplares y septiembre.

10.  Decanos a nivel nacional: 198 decanos a nivel nacional de universidades públicas 11.  Difusión Internacional a Universidades Europeas a través del departamento

Internacional de ESIC: 741 universidades internacionales 12.  Federación Adlypse de la Comunidad Valenciana 13.  Listado de Patronatos de la Comunidad Valenciana 14.  REDINTUR / SICTUR: http://www.red-intur.org

ASÍ SE HIZO IMAT 2014





AsísehizoTracks 2014: Conferenciantes y moderadores de las mesas redondas

Eduardo Olier Presidente del Instituto Choiseul

Geoeconomía e Inteligencia Económica

Fernando Molina Moderador

Director de Innovación & Research en Master Tour Alliance Vigilancia Estratégica e

Inteligencia Competitiva Turística

Fabián González Responsable de proyectos

TIC en ITH

Juan Luis Nicolau Moderador

Catedrático de la Universidad de Alicante

Juan Francisco Magaz Anterior Revenue Manager de

Iberia

Pilar Talón Moderadora

Vicedecana de Extensión Universitaria, Prácticas Externas y

Política social URJC

César Vacchiano Consejero de la Marca España

José María Cubillo Moderador

Director del Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del Programa MESIAS



AsísehizoTracks 2014: Participantes de las mesas redondas

Gregorio García Secretario de RedIntur

Gerardo Malvido R&D + TI Product Manager de AENOR

Juan Antonio Gómez Presidente del Consejo Asesor de

S21sec

Raúl Martín Director General de

Economía

Silvia Regina Arroyo Universidad de Málaga

Especialista en Inteligencia Competitiva

María López Universidad de Zaragoza Directora General BitBrain

Juan Delgado ESIC Zaragoza

Consejero de BitBrain

Javier Solsano Director de INVATTUR

Editor de Papers de Turisme

Rafael Mossi Coordinador Gestión de Proyectos en

Cámara de Comercio Valencia

José Francisco Mazón Presidente de Adlypse



AsísehizoTracks 2014: Participantes de las mesas redondas

Miguel Ángel Fernández Vicepresidente Unión Hotelera

Valencia

Lydia González Universidad Rey Juan Carlos

Experta en Revenue

Juan Carlos Sanjuan Director General de Casual

Hoteles

Esther Chávez Experta en Yield y Revenue

Management de la US

José Ignacio Sánchez Área Revenue Manager Meliá

Hotels International España

Nora Lado Catedrática Universidad

Carlos III

Francisco Javier García Presidente de Costa Blanca

Óscar Luis González Director de Marketing Operativo de Iberostar

José Miguel Rodríguez Catedrático Universidad

Autónoma de Madrid

Máximo Buch Consejero de Economía,

Industria, Turismo y Ocupación (periodo 2012 – 2015)



AsísehizoAlgunos de los ponentes: Académicos

Carlos Mario Amaya Universidad de Colima

Laura Fernández Universitat Politécnica

de València

Lázaro Florido-Benítez

Universidad de Málaga

Lydia González Universidad Rey Juan

Carlos



AsísehizoAlgunos de los ponentes: Casos de empresas

José Antonio Rodriguez CIO & Socio - iplusdinnova

Mónica Morales Cámara Oficial de Comercio,

Industria y Navegación de Valencia

Mª Alejandra Ramírez Consultora Internacional

Javier Guardiola Techlam Business

Director

ASÍ SE HIZO IMAT 2015





AsísehizoPRIMERAJORNADA

8:30-9:30 Registrodeponentesyentregadedocumentaciónalosasistentes9:30-10:00 AperturainsJtucional10:00-10:40 Conferenciaplenaria:“SmartTourismandAgileTourismManagement”10:40-11:00 PausaCafé11:00-11:30 Track1-Conferenciante–“InteligenciaCultural:LallaveparaabrirMercados“

11:30-13:15Mesaredonda:“CómoincorporarlaInteligenciaCulturalenlagesJóndelosmercadosturísJcos”

13:15-14:40 PonenciasAcadémicasyCasosdeEmpresa14:40-16:00 Almuerzo

16:00-16:30Track2-Conferencia–“ImagendeDesJnoTurísJco:NuevasEstrategiasdeInfluencia.BrandedContent.”

16:30-18:15Mesaredonda:“ElBrandContentaplicadoalSectorTurísJco:Fortalezasyaportedevalor”

18:15-20:00 PonenciasAcadémicasyCasosdeEmpresa21:00 CenadeGala

Agenda IMAT 2015



AsísehizoAgenda IMAT 2015

SEGUNDAJORNADA

9:30-10:00Track3-Conferencia–“ElTurista3G:NuevoComportamiento,NuevoModelodeNegocio”

10:00-11:45MesaRedonda:“NuevomodelodenegocioadaptadoalademandadeunTuristaHiperconectado”

11:45-12:15 PausaCafé12:15-14:30 PonenciasAcadémicasyCasosdeEmpresa14:30-16:00 Almuerzo16:00-16:30 Track4-Conferencia–“InnovaciónyFinanciaciónenlaNuevaEmpresaTurísJca”

16:30-18:15MesaRedonda:“CambiosenlasfórmulasdefinanciaciónparalainnovaciónenlaempresaturísJca”

18:15-20:00 PonenciasAcadémicasyCasosdeEmpresa20:00-20:30 Actodeclausura



AsísehizoTracks 2015: Inteligencia Cultural: La llave para abrir Mercados

Conferenciante

Dr. D. Eduardo Parra Vicesecretario de AECIT y Profesor Titular de Economía Digital y Turismo de La Laguna

Mesa redonda

Dr. D. Juan Antonio Mondéjar Moderador

Vicepresidente de AECIT y Profesor Titular de Marketing en la Universidad de Castilla-La Mancha

Dña. Celia Romero CEO Inteligencia Turística.

Asesora en el Grupo Redactor de la Norma de Destinos Turísticos CTN178

de AENOR

Dña. Sonia Fernández Barrio Directora de Marketing

Chinese Friendly International

D. David Carnicer Director de Consortia

Consultores

D. Juan Corral Director Comercial en Air

Nostrum

D. Tomás Guerrero Blanco

Director Instituto Halal – Madrid



AsísehizoTracks 2015: Imagen de Destino Turístico: Nuevas Estrategias de Influencia. Branded Content.

Conferenciante

D. César Vacchiano Consejerode la Marca España

Mesa redonda

Dr. D. José María Cubillo Moderador

Director del Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del Programa MESIAS

D. Mauricio Adalid CEO en The Apartment

Strategic Communication

D. José Miguel Rodríguez Antón Catedrático de la UAM

D. Juan Poveda Director General de

CuldeSac

Dr. D. Eugeni Osácar

Director de Investigación en EUHT CETT-UB

D. Javier Blanco Núñez

Director Marketing en Paradores de Turismo



AsísehizoTracks 2015: El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de Negocio

Conferenciante

Dr. D. José María Gómez Gras Catedrático de la Universidad Miguel Hernández

Dra. Dña. Nora Lado Moderador

Catedrática de la Universidad Carlos III

Dña. Paula Tamarit Partner de Estragency y

Coordinadora del Programa Superior de Marketing Turístico en ESIC Business & Marketing School

D. David Vicent Director de Innovación STA

Consultores

Dra. Dña. Pilar Talón Directora Curso Superior de

Revenue Management en URCJ

D. Francisco Javier Arruñada Fernández

Director de Comunicación en Minube

D. Óscar González Mansilla

Director de Marketing de Europa en Iberostar

D. Fernando Molina CEO en MasterTour Alliance

Mesa redonda



AsísehizoTracks 2015: Innovación y Financiación en la Nueva Empresa Turística

Conferenciante

D. Javier González-Soria y Morena de la Santa Fundador Editor de Travelthink

Mesa redonda

D. Raúl Aznar Moderador

Vicepresidente del CVBAN

D. Adolfo Utor Presidente de Balearia

D. Javier Solsona Director de INVATTUR. Jefe

del Servicio de Innovación e

Investigación Turística en Agència Valenciana del

Turisme

D. Damià Serrano Jefe Unidad LABturisme.

Área de Desarrollo Económico. Diputació de

Barcelona

D. Carlos Romero Director de Investigación de Turismo, Desarrollo e Innovación en Segittur

D. Carlos González Copropietario

Restaurante Botin. Asociación de Tabernas

Centenarias



AsísehizoAlgunos de los ponentes: Académicos

Mabel Pisá Bo Universidad ESIC Valencia

Eugeni Oscar Profesor EUHT CETT-UB

Luis Fernando Figueroa González

Universidad de Sonora

Hugo de Juan Universidad ESIC

Director General de ENCAMINA



AsísehizoAlgunos de los ponentes: Casos de empresas

David Carnicer Sospedra

Consortia Consultores

Francisco Torreblanca Sinaia Marketing

José Agustín Martínez José

Director General de Bodega Vinos La Viña

Kamal Tazi Indra

Patrocinadores Asísehizo IIISIMPOSIOINTERNACIONAL


IMAT2016

Colaboradores

EN DIRECTO





Endirecto



Endirecto

RESULTADOS GLOBALES 2015





ResultadosglobalesResumen campañas

71.000 plantillas de email enviadas a los diferentes participantes

57 noticias publicadas relacionadas en diferentes webs

más de 177 seguidores en facebook

más de 378 Tweets con impactos a

más de 80.000

personas

más de 313 reproducciones en YouTube

más de 491 seguidores en Twitter



ResultadosglobalesInscritos, conferenciantes, mesas redondas y ponentes

más de 240 inscritos

Con la participación de más de 5

conferenciantes

más de 28

participantes en las mesas redondas: Moderadores, institucionales, académicos y empresarios

más de 28

ponentes académicos y de casos de empresa

¿POR QUÉ VINCULARSE A

IMAT 2016? IIISIMPOSIOINTERNACIONAL


IMAT2016



IMAT2016¿Qué supone participar?

Vinculacióndemarca

EncuentrodeInnovación,MarkeKngyTurismoenun

eventointernacional

SinergiasInsKtucional-Académico-

Empresa

PosicionamientoNetworkingRepercusión

OportunidadúnicadeinteracciónconlosparKcipantes

Facilitaryfomentarlacomunicaciónylacolaboracióninternacional

Graciaswww.inmetur.com

www.imat-symposium.com

IIISimposioInternacionalInnovaciónenMarke:ngTurís:co

30dejunioy1dejulio

