Dossier IMAT 2015

SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

DOSSIER DE PRESENTACIÓN

IMAT

http://imat-symposium.com/


Patrocinadores.

Colaboradores.



•¿Qué es?

•A quién va dirigido

•Objetivos

•Estructura

•Comunicación

•Difusión

¿Qué es IMAT?

•¿De qué trata el evento?

•Participantes invitados

•Valor añadido

IMAT 2015

•Agenda

•Tracks

•Ponentes

•Patrocinadores

•En directo

•Resultados globales

Así se hizo IMAT 2014

II SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN

MARKETING TURÍSTICO

IMAT 2015




QUÉ ES II SIMPOSIO INTERNACIONAL

INNOVACIÓN EN


IMAT 2015




Es un evento integrador del trinomio

(Sociedad_Universidad_Empresa) por

varios motivos, entre otros, porque la

universidad debe priorizar la

generación de conocimiento; porque

este conocimiento es un resultado

elaborado de experiencias anteriores,

teorías de expertos, conclusiones y

sinergias de trabajos interuniversitarios

nacionales e internacionales que

pueden contribuir al avance. Pero

para poder conseguir esta integración

es necesario que como Universidad

(como investigadores) estemos cerca

de la empresa y de la sociedad,

trabajando con ella, formando a sus

futuros capitales humanos y

generando tejido empresarial.

Un simposio es una reunión de

especialistas en una materia para

tratar y discutir sobre algo concreto

relacionado con su especialidad.

¿Qué es? El evento trata de atributos muy importantes para España y

su futuro: innovación, tecnología e inteligencia en turismo.



IMAT 2015




A QUIÉN

VA DIRIGIDO II SIMPOSIO INTERNACIONAL

INNOVACIÓN EN


IMAT 2015




¿A quién va dirigido?

Académicos e

Investigadores en

el Sector Turístico

Gestores del

Sector Público con

Responsabilidades

sobre el Área de

Turismo

Directivos de

Empresas e

Industrias Turísticas



IMAT 2015




OBJETIVOS II SIMPOSIO INTERNACIONAL

INNOVACIÓN EN


IMAT 2015




Objetivos Abrir un espacio de reflexión que permita

dibujar caminos y tendencias futuras

Los principales objetivos que se persiguen son:

• Crear un espacio de encuentro donde se produzca la

exposición, el debate y la reflexión marcados por el

rigor científico, sobre aspectos vinculados con el

Marketing Turístico.

• Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración

a nivel internacional en aspectos relacionados con el

Marketing Turístico.

• Dar a conocer las nuevas tendencias sobre la

innovación en marketing de las empresas turísticas.



IMAT 2015




ESTRUCTURA



IMAT 2015




El evento esta ́ compuesto por 4 tracks y un pool

de nuevas tendencias en Marketing Turístico.

CONFERENCIA

realizada por un experto

de reconocido prestigio

en la materia.

MESA REDONDA

formada por renombrados

académicos, empresarios

y representantes

institucionales

conocedores del sector

turístico.

PONENCIAS

de investigadores

académicos y casos de

empresa.

Cada sesión se articula de la siguiente forma:

Estructura



IMAT 2015




COMUNICACIÓN



IMAT 2015




Comunicación Envíos a las bases de datos de

1. Personal a nivel nacional.

2. El claustro de profesores de grado, postgrado y

Executive a nivel nacional.

3. 15.000 profesionales, empresas e investigadores.

4. 12.800 profesionales, empresas e investigadores

inscritos al Hoy es marketing 2014 de Madrid,

Barcelona y Valencia.



IMAT 2015




DIFUSIÓN



IMAT 2015




Difusión Mediática de los temas tratados y de la celebración del Evento

1. Asociaciones de agencias de viaje

2. Asociaciones de hostelería

3. Asociaciones de hoteles

4. Todas las facultades de economía y turismo a nivel nacional

5. Asociación de Consumidores: en la revista y en www.123consumidores.es

6. Invattur: www.invatur.org

7. Asociaciones intersectoriales: CEOPE, CEPYME…

8. Profesores a nivel nacional: 728 profesores

9. Decanos a nivel nacional: 198 decanos a nivel nacional de universidades públicas

10. Decanos CLADEA- El Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración –

CLADEA, es una de las redes más importantes de Escuelas de Negocios a nivel mundial.

Actualmente, CLADEA cuenta con 202 instituciones afiliadas - tanto privadas como

públicas- pertenecientes a Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Oceanía.

11. Federación Adlypse de la Comunidad Valenciana

12. Listado de Patronatos de la Comunidad Valenciana

13. Difusión Internacional a Universidades Europeas a través del departamento

Internacional de ESIC: 20 Campus

14. Redintur: http://www.red-intur.org II SIMPOSIO INTERNACIONAL

INNOVACIÓN EN


IMAT 2015



http://www.123consumidores.es

http://www.invatur.org

http://www.red-intur.org






IMAT 2015

II SIMPOSIO INTERNACIONAL

IMAT 2015

IMAT 2015




El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de

Negocio

Con la aparición de la economía colaborativa, llega un nuevo turista

que, además de hiperconectado, se presenta como un viajero

experimentado en busca de experiencias. Todos los indicadores

evidencian que las webs P2P son una de las tendencias tecnológicas

que ya están transformando radicalmente y de manera inevitable el

turismo, lo que da lugar a nuevos modelos de negocio para el <<Turista

3G>>.

¿De qué trata el evento? Inteligencia Cultural: la llave para abrir Mercados Emergentes

La inteligencia cultural es la llave que abre los mercados, la que nos

permite conocer la información de nuestro cliente y nos descubre

oportunidades y posibilidades de éxito. ¿Cómo puede ayudarnos el Big

Data?



IMAT 2015




Imagen de Destino Turístico: Nuevas Tácticas de Influencia.

Branded Content

Un destino está de moda o alguien lo pone de moda? La popularidad,

la identificación, la proyección de un estilo de vida, la influencia del

cine y la televisión… son factores significativos de este tipo de turismo.

¿Pueden los destinos turísticos construir sus audiencias para atraer

turistas? El Branded Content se presenta como la táctica de

comunicación que construye una marca destino experiencial para

seducir al potencial turista.

¿De qué trata el evento?

Innovación y Financiación en la Nueva Empresa Turística

La innovación en la financiación y en los nuevos modelos turísticos son

aspectos imprescindibles para la consolidación de las empresas

turísticas. El acceso a la financiación sigue siendo uno de los

principales retos a la hora de incorporar nuevas tecnologías y abordar

proyectos de renovación de sus instalaciones y equipamiento.



IMAT 2015




Participantes invitados Dimitrios Buhalis

Professor and Director eTourismLab Bournemouth University

Márcio Favilla Lucca de Paula

Director ejecutivo de competitividad y relaciones exteriores y asociaciones de la OMT.

Cesar Vacchiano

Consejero de la Marca España

Adolfo Utor

Presidente de Balearia

Jose Blanco González

Sales & Marketing General Manager en Europcar

Enrique Lancis

Director Desarrollo de Negocio y Nuevas Tecnologías at SEGITTUR

Óscar Gonzáles Mansilla

Director de Marketing Operativo de Iberostar



IMAT 2015



Participantes invitados Eduardo Parra

Vicesecretario de AECIT y Profesor titular de economía digital y turismo de La Laguna

Sonia Fernández Barrio

Directora de Marketing Chinese Friendly International

Tomás Guerrero Blanco

Director Instituto Halal – Madrid

Celia Romero Rodriguez

CEO Confunder Inteliencia Turística. Asesora de Destinos turísticos inteligentes en SEGITTUR

Mauricio Adalid

CEO en The Apartment Strategic Communication

Jose Miguel Rodriguez Antón

Catedrático de La UAM

Javier Blanco Nuñez

Director Marketing en Paradores de Turismo



IMAT 2015



Participantes invitados Antonio Guevara

Presidente de REDIntur. Decano de Turismo de la UMA

Raúl Jiménez

CEO Minube

Juan Antonio Mondejar

Vicepresidente de AECIT

David Vicent

Director STA Consultores

Carlos González

Copropietario Restaurante Botin. Asociación Tabernas Centenarias

Javier Solsona

Director de INVATTUR. Jefe del Servicio de Innovación e Investigación Turística en Agència Valenciana del Turisme

Pilar Talón

Directora Curso Superior de Revenue Management en URCJ



IMAT 2015



IMAT 2015 ¿Qué supone participar?

Valor añadido

Encuentro de Innovación, Marketing y Turismo en un

evento internacional

Sinergias Institucional - Académico -

Empresa

Posicionamiento Networking Repercusión

Oportunidad única de interacción con los participantes

Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración internacional



IMAT 2015




ASÍ SE HIZO

IMAT 2014 II SIMPOSIO INTERNACIONAL

INNOVACIÓN EN


IMAT 2015




Así se hizo

PRIMERA JORNADA

8:30-9:30 Registro de asistentes y entrega de documentación

9:30-10:00 Bienvenida e inauguración del Simposio

10:00-10:30 Discurso de apertura

10:30-11:00 Pausa Café

11:00-11:30 Track 1 - Conferencia

11:30-12:30 Mesa redonda

12:30-13:30 Ponencias

14:00-16:00 Almuerzo de trabajo




19:00-21:00 Visita guiada al centro histórico de Valencia

21:00 Cena

Agenda IMAT 2014



IMAT 2015




Así se hizo Agenda IMAT 2014

SEGUNDA JORNADA




11:00-11:30 Pausa Café




14:00-16:00 Almuerzo de trabajo

16:00-17:00 Open tracks

17:00-17:30 Clausura

17:30-18:00 Entrega de certificados



IMAT 2015




Así se hizo Tracks 2014: Inteligencia Económica y Competitiva Aplicada al Turismo

Conferenciante

Eduardo Olier Presidente del Instituto Choiseul

Geoeconomía e Inteligencia Económica

Mesa redonda

Fernando Molina Moderador

Director de Innovación & Research en Master Tour Alliance

Vigilancia Estratégica e Inteligencia Competitiva Turística

Gregorio García Secretario de RedIntur

Gerardo Malvido

R&D + TI Product

Manager de AENOR

Juan Antonio Gómez

Presidente del Consejo

Asesor de S21sec

Raúl Martín Director General de

Economía

Silvia Regina Arroyo Universidad de Málaga

Especialista en Inteligencia

Competitiva



IMAT 2015




Así se hizo Tracks 2014: Descifrando el Comportamiento del Consumidor/turista

Conferenciante

Fabián González Responsable de proyectos TIC en ITH

Mesa redonda

Juan Luis Nicolau Moderador

Catedrático de la Universidad de Alicante

María López Universidad de Zaragoza

Directora General BitBrain

Juan Delgado ESIC Zaragoza

Consejero de BitBrain

Javier Solsano Director de INVATTUR

Editor de Papers de

Turisme

Rafael Mossi Coordinador Gestión de

Proyectos en Cámara

de Comercio Valencia

José Francisco Mazón Presidente de Adlypse



IMAT 2015




Así se hizo Tracks 2014: Yield Management

Conferenciante

Juan Francisco Magaz Anterior Revenue Manager de Iberia

Mesa redonda

Pilar Talón Moderadora

Vicedecana de Extensión Universitaria, Prácticas Externas y Política social URJC

Directora del Curso Superior Universitario Revenue Management

Miguel Ángel Fernández

Vicepresidente Unión

Hotelera Valencia

Lydia González Universidad Rey Juan

Carlos

Experta en Revenue

Juan Carlos Sanjuan Director General de Casual

Hoteles

Esther Chávez Experta en Yield y

Revenue Management

de la US

José Ignacio Sánchez Director Regional de Revenue

Management



IMAT 2015




Así se hizo Tracks 2014: Inteligencia de Marca País/España y Destination Branding

Conferenciante

César Vacchiano Asesor Senior de José Manuel García-Margallo

Ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación para el proyecto Marca España

Mesa redonda

José María Cubillo Moderador

Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC

Director del Proyecto Mesías de Vigilancia para la “Marca España” con el Ministerio de Asuntos Exteriores y el Alto Comisionado

Carmen Sahuquillo Jefa de Marketing y

Comunicación Turística

Nora Lado Catedrática

Universidad Carlos III

Francisco Javier García

Presidente de Costa Blanca

Óscar Luis González

Director de Marketing

Operativo de Iberostar

José Miguel Rodríguez Catedrático Universidad

Autónoma de Madrid



IMAT 2015




Así se hizo Algunos de los ponentes: Académicos

Carlos Mario Amaya Universidad de Colima

Laura Fernández Universitat Politécnica

de València

Lázaro Florido-Benítez

Universidad de Málaga

Lydia González Universidad Rey Juan

Carlos



IMAT 2015




Así se hizo Algunos de los ponentes: Casos de empresas

José Antonio Rodriguez CIO & Socio - iplusdinnova

Mónica Morales Cámara Oficial de Comercio,

Industria y Navegación de Valencia

Mª Alejandra Ramírez Consultora Internacional

Javier Guardiola Techlam Business

Director



IMAT 2015




Así se hizo Ejemplos patrocinadores anteriores



IMAT 2015




EN DIRECTO



IMAT 2015




En directo



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En directo



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RESULTADOS

GLOBALES 2014



IMAT 2015




Resultados globales Resumen campañas

27.800 plantillas de email enviadas a los diferentes

participantes

57 noticias publicadas relacionadas en diferentes webs

más de 120 seguidores en facebook

más de 120 Tweets con impactos a

más de 80.000

personas

más de 200 reproducciones en YouTube

más de 420 seguidores en Twitter



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Resultados globales Inscritos, conferenciantes, mesas redondas y ponentes

más de 170 inscritos

Con la participación de más de 4

conferenciantes

más de 28

participantes en las mesas redondas:

Moderadores, institucionales,

académicos y empresarios

más de 28

ponentes académicos y de casos de empresa



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Gracias.



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