9 februari 2011
1. Ontstaan dichtbij.nl
2. Journalistiek gedrag
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
“one man dynamo”
Ook in
??????
Hoover
AdamsBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Wat wilden we?• Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk,
hypersociaal platform voor elke
Nederlander – mobiel & vast
• Stevige verdienmodellen rondom de
aangeboden hyperlokale informatie
• Een manier voor de journalistiek om
zichzelf te heruitvinden
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 5
Wat gebeurde er in één jaar?
•Basisplan, subsidieaanvraag
• 4 Werkgroepen (met HC, HDC, WR, Telegraaf)
• ICT, Content, Business, Marketing
• 4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2 Aggregatie
• Projectteam met belangrijke rol WebRegio
•Technisch Platform: Open Source Drupal
•Mobiel in de wachtkamer
•Businessplan op basis van (onder meer) pilot-learnings
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, 21 september 2010, Telegraaf Media ExpoBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, 21 september 2010, Telegraaf Media ExpoBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, 21 september 2010, Telegraaf Media ExpoBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 20
Learnings
•Community vorming en interactiviteit zorgen voor terugkerend bezoek.
•Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect.
• Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinksbinnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend.
•Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde content meerwaarde geeft aan de site.
• Spideren van content kent verschillende uitdagingen: ontdubbelen van content, koppelen van content aan locatie en themabepaling (tagging) van content is foutgevoelig.
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 21
Learnings (2)
• In Eindhoven relatief veel omzet gegenereerd met een
beperkte site.
•Uitleg van het product is noodzakelijk, salespitches kosten
veel tijd.
•Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met name
contentdeals blijken een goed alternatief voor display.
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 22
Learnings: ICT
•Drupal voldoet aan de eisen en wensen van het platform,
beperkingen zijn er op het gebied van grafische vrijheid
en management rapportages.
• “Ultieme platform” (één contentdatabase met facebook-
achtige, persoonlijke websites) is niet getest, maar wel
mogelijk binnen de Drupal-structuur.
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 23
Learnings: extern
•Analyses van tientallen hyperlokale platforms in binnen- en buitenland.
•Daaronder: Everyblock, Patch, outside.in, Foursquare, maar ook de vele initiatieven van traditionele media.
•Belangrijkste conclusies:
• Klassieke redactie is geen garantie voor succes
• Het verdienmodel komt niet vanzelf
• Techniek bepaalt de mogelijkheden
• Het publiek wil meedoen, maar doet dat niet vanzelf
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 24
Lange Termijn visie op verdienmodellen
Dichtbij.nl wil een mediapartner zijn voor ondernemers en
instellingen die een betrouwbare lokale online omgeving
willen met gerichte toegang tot potentiële klanten
• Digitale advertenties (display)
• Content opbrengsten (Commerciële content, Expert blog,
advertorials, themakanaal)
• Serviceprovider aan MKB (listings, tickets sales, hosting partner,
exploitatie standaard webshop)
• Overig (Featured links, Verkoop van content, Webinars/workshop,
‘verkoop’gebruikerscredits)
Aparte case: mobiel
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 25
Doelgroep aan het stuur, vertrouwen
•Professionals kunnen veel, maar niet alles
•Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is
•Wij geven deze mensen (deze kennis) een stem, een platform
•Lokale professionals begeleiden, ondersteunen, faciliteren.
•De persoonlijke relatie is authentiek en leidt tot vertrouwen
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 26
Het ideale team: een drie-eenheid
• Community manager
• Ondernemend journalist SAMEN OP LOCATIE!
• Salesvertegenwoordiger
•NB:
• niet per se 3 personen, wel 3 hoofdtaken
• Denk aan franchisevorm
• Team krijgt ondersteuning van ”centrale stam”
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 27
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
wij zijn…
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 29
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 30
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 31
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 32
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 33
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 34
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 35
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 36
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 37
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 38
Het cadeautje: Hyves
Korte termijn:
•Hyves Marktplaats & HyveSense op dichtbij.nl
• Polls met lokaal Hyves publiek: direct dagelijks nieuws
• Inzet Wie-Wat-Waar als lokale buurtbuzz
•Directe communicatie van dichtbij op lokale Hyves
•Langere termijn:
•Klassieke journalistiek + moderne socialmedia = ”nieuws 2.0”
• Lokaal (massa)bereik Hyves + lokale betrokkenheid dichtbij +
gesprek van de dag op Hyves + lokale professionals dichtbij
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 39
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Journalistiek in de
toekomst is…:Techniek?
Functies?
Gedrag!
Platforms?
Grotere redacties?
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
van:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
via:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
naar:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Ja:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Ja:
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
maar…
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Waar de toekomst
van het de journalistiek
echt bepaald wordt:
gedrag
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
ook
????Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
page 56
Journalistiek in een nieuwe setting
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Nieuw gedrag in 20 regels
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
1. Denk hyperlokaal
Wat gebeurt er in jouw buurt?
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
2. Word persoonlijk
© Rikkert WalbeekBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
3. Ben sociaal
© BullmarketingBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
4. Publiceer Real-Time
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
5. Ben Easy-to-Use
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
6. Ben Open
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
7. Benut Serendipiteit
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
8. Fouten zijn geen #Fail
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
9. Kennis van buiten…
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
10. en eigen vaardigheden
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
11. Doe ff normaal
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
12: Ben betrokken
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
13. Werk samen
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
14. Koester en verbeter
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
15. “Mutualiseer”
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
Meg Pickard, The GuardianBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
16. Accepteer lurkers
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
17. Ben ondernemend
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
18. Stapel kleingeld
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
19. Automatiseer
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
20. Breek de burcht af
Bart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten
“one man dynamo”
Ook inHoover
AdamsBart Brouwers, @brewbart 9 februari 2011, Drachten