El anuncio publicitario
Características externas e internas
Ya sabemos…
• ¿Qué es un texto persuasivo?
• ¿Cuáles son las 2 cosas que debe tener para ser considerado persuasivo?
• ¿Qué son los elementos paralingüísticos?
Actividad
• Imagina que acabas de inventar un nuevo smartphone y quieres venderlo.
• ¿Qué tipo de texto, imagen o video debes crear para ello?
• ¿Cuál sería la tesis?
• ¿Cuáles los argumentos?
• ¿Y los elementos paralingüísticos?
El anuncio publicitario
• Es el texto persuasivo más común.
• Su intención comunicativa es vender un producto o servicio específico.
• Es breve, conciso y muy creativo.
• Existen varias presentaciones de anuncios publicitarios:
• Impresos (en periódicos, revistas, vallas, etc.)• Videos (comerciales e infomerciales)• Audio (Comerciales radiofónicos)• Digitales (Anuncios en internet)
Características externas
Su organización externa es variada, de acuerdo al tipo de anuncio.
Características externas
En anuncios impresos: - Suelen presentar poco texto, organizado en
frases cortas en diferentes puntos de la imagen.
Características externas
En anuncios impresos: - Utilizan elementos paralingüísticos como
imágenes, colores, símbolos, tablas, etc.
• Dado que el tiempo de atención del público es muy corto, los elementos paralingüísticos suelen resaltar más que el texto.
• Emplean colores y símbolos para atraer su atención.
• Emplean la menor cantidad de texto posible.
Características externas
• De comerciales en video: • -Emplean como elementos paralingüísticos:
Además de imágenes, sonidos y música.
Características externas
• De comerciales en video:
• -Si son infomerciales, presentarán detalladamente una lista de atributos del producto.
Características externas
• De comerciales en video: • -Duración máxima: de 30 segundos a 1
minuto. (Los infomerciales pueden tardar hasta 5 minutos)
Características externas
• De comerciales en audio: • -Emplean como elementos paralingüísticos:
Música y sonidos.
Características externas
• De comerciales en audio:
• -Dado que no tienen apoyo visual, la información se presenta en frases cortas o en diálogo.
Características externas
• De comerciales en audio:
• -Duración aproximada: Entre 15 a 40 segundos.
Estructura interna
• Intención comunicativa: Vender un producto o servicio.
Estructura interna
• Debe incluir: Tesis y argumentos, incluso si no son explícitos.
Estructura interna
• El texto: Es creativo, utiliza juegos de palabras, figuras retóricas y lenguaje connotativo.
ARGUMENTO
TESIS
ELEMENTOSPARALINGÜÍSTICOS
• Para lograr su objetivo y llamar la atención de forma creativa, los anuncios publicitarios utilizan el lenguaje connotativo.
• Los anuncios publicitarios emplean este tipo de lenguaje para hacer sus mensajes más creativos e interesantes.
• Debe tener cuidado que el mensaje original no se pierda.
• Los infomerciales, utilizan el lenguaje denotativo.
• El lenguaje denotativo es aquel que nos dice la información “tal cual es”.
• Se conoce también como “sentido literal”.
• Es posible, sin embargo, encontrar que los anuncios publicitarios combinan ambos tipos de lenguaje.
¡OJO!
• ¡No todas las campañas publicitarias tienen como objetivo vender un producto!
¡OJO!
• En algunos casos, el objetivo de una campaña puede ser simplemente posicionar a la marca.
¡OJO!
• En este tipo de casos, el anuncio no tendrá tesis o argumentos claros.
• En otros casos, el objetivo de la campaña es transmitir un mensaje social asociado a la empresa.
• ¿Recuerdas alguna campaña de Coca Cola?
Ejercicio
• I.- Copia las siguientes frases y escribe debajo de ellas si es un lenguaje Connotativo o Denotativo:
• 1.- “A que no puedes comer sólo una”
• 2.- “Ofertas de locos”
• 3.- “Hasta los ángeles caerán”
• 4.- “2x1 en todas las marcas participantes”
• 5.- “Por tiempo limitado”
• II. Observa con atención los siguientes ejemplos e identifica:
• A) Tesis• B) Argumentos• C) Elementos paralingüísticos• D) Lenguaje denotativo o connotativo• E) Público objetivo• F) Intención comunicativa
• A) Tesis:• B) Argumentos:• C) Elementos
paralingüísticos:• D) Lenguaje denotativo
o connotativo:• E) Público objetivo:• F) Intención
comunicativa:
• A) Tesis:• B) Argumentos:• C) Elementos
paralingüísticos:• D) Lenguaje
denotativo o connotativo:
• E) Público objetivo:• F) Intención
comunicativa: