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Facebook小游戏年中报告
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PART 01
市场环境
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Facebook小游戏上半年整体发展状况01
截止6月30日,Facebook小游戏的月活跃人数达到516M
Facebook小游戏的上半年的最高峰在1月20日,月活跃人数高达910M,2月开始呈现下降走势,在5月跌至谷底,活跃人数为364M
从5月29日Facebook小游戏形势开始回暖,呈现持续的上涨
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02 新上线小游戏
2019年上半年共上线1986款游戏,下线846款游戏。其中1月上线小游戏数量最多,达到512款,其次是3月,上线502款小游戏。由于Facebook在4月18日暂停了小游戏的审核系统,导致4月18日之后小游戏的上线数量骤降。
一月 二月 三月 四月 五月 六月
2019上半年每月上线小游戏数量 2019上半年每日上线小游戏数量
512 368 502 461 96 47
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2019年新上线的小游戏,活跃
用户数在1000-9999的居多,
占比74%,仅有1.21%的小游戏
的活跃用户数超过1百万。
03 新上线小游戏
10,000 - 99,999 15%
<=1,000 2%
1,000 - 9,999 73%
100,000 - 999,999 9%
>=1,000,000 1%
2019年新上线小游戏的活跃用户数统计
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04 新上线小游戏
2019年上半年上线游戏分类别游戏数统计 2019年上半年上线游戏分类别活跃用户数统计
上半年新上线的小游戏中,就活跃用户总数而言动作类游戏占比最多达到28%,其次是竞猜文字游戏,占比19%。这两类游戏的上线数量也较多,动作类游戏上线397款,竞猜文字游戏上线256款。而上线数量最多的益智游戏,其活跃用户总数仅排在第四。反观上线数量排在第五的模拟游戏,活跃用户数表现排在第三,表现优异。
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05 被下线小游戏
Facebook总共下线了846款小游戏,5月的下线数量最多,有326款小游戏被下线。在5月3日,有一个大规模的下线操作,下线了184款游戏。其余的小规模下线通常发生在每月的下旬。
一月 二月 三月 四月 五月 六月
2019上半年每月下线小游戏数量 2019上半年每日上线小游戏数量
131 95 79 118 326 97
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06 被下线小游戏
2019年上半年下线游戏分类别游戏数统计 2019年上半年下线游戏分类别活跃用户数统计
被下线的小游戏中,益智游戏数量最多,有236款小游戏下线,其次是Other(无明确定义)游戏,被下线218款。大部分被下线的小游戏,活跃用户数偏低,60%以上的小游戏的活跃用户数低于1万。
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小游戏被下线的常见原因:1. 活跃用户数偏低。1. 涉及18禁内容且没有设置年龄限制的游戏,违反了Facebook社群守则的第13条,“令人反感的内容 - 成人裸体和性活动”。2. 涉及电影的版权问题,玩家可以在游戏界面观看热门电影,但是开发者并没有取得相关电影的版权使用权,违反了Facebook社区标准的第20条,“尊重知识产权”。3. 盗版游戏,未取得游戏开发商版权使用权,擅自使用游戏素材,IP等。
07 被下线小游戏
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08 小结
- 小游戏的总体呈现上升走势;
- 受到审核系统暂停的影响,在5月小游戏上线数量急剧下降,下线数量增加;
- 在下线的游戏种类中,益智类小游戏数量最多,其次是Other(无明确定义)种类;
- 新上线小游戏的活跃用户数普遍不高。
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PART 02
最受欢迎游戏种类
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01 游戏种类
• 游戏种类一共有18种,依次是:竞猜文字、动作、益智、体育、模拟、棋类桌游、跑酷、卡牌、策略、三消、角色扮演、多人战术、老虎机、扑克桌游、其他、建筑、宾果和卡牌对战。
• 在所有游戏中,竞猜文字的市场占比高达64%,排名第二的动作仅有9%。
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02 游戏种类
竞猜文字
- 2019上半年,Facebook小游戏是竞猜文字游戏的天下,竞猜文字游戏的每月市场占比高于50%。
- 在4月,FB明令整改竞猜文字游戏中的个性测验游戏,对该类游戏做出了限制:将它们标记为最小的实用程序应用程序,删除用户的照片,关联的朋友和交叉促销等。在5月,虽然竞猜文字游戏的市场占比依旧高于50%,但是其活跃用户数折损近一半。
- 受到政策的影响,其未来的发展趋势不被看好。
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03
个性测验玩家选择喜欢的话题,系统会随机给出答案,答案通常以诙谐幽默的图片呈现。代表游戏:OMG,Nametests
答题游戏以问答形式展开,内容囊括天文地理、生活百科、历史文化、音乐美术、数理知识等,能够让玩家积累知识点,锻炼应答能力,益智休闲两不误。代表游戏:Quiz Planet, Trivia Crack
猜词玩家根据给出的字母组合成单词,玩法多变且吸引人。代表游戏:Word Blitz, Words With Friends
游戏种类
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04 游戏种类
动作 - 动作游戏一直处于所有种类中第二的位置,是最有可能接替竞猜文字游戏成为Facebook小游戏下一个霸主的游戏种类。
- 其市场占比从1月开始呈现上涨走势,5月达到上半年最高值10%,且总活跃用户数从3月开始在持续增加。
- 动作类游戏有很多热门的游戏玩法。
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05
I.O.该类是游戏对抗游戏,吞噬是核心玩法,玩家实时互动PK,休闲同时体验竞技乐趣。该玩法出现至今,已经发展出了自由对战、团战、生存、大逃杀、迷雾等多个模式。代表游戏:Knife.io, EAT.IO
跳跳球敏捷闯关类型游戏,玩家操控小球在隧道中跳跃,躲避障碍。代表游戏:Stack Hit 3D,Crush Stack
竞速玩家进行实时对战,完成相同的路程,最快完成限定路程的玩家获胜。代表游戏:Snow Racing. io, Road Racing
游戏种类
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06 游戏种类排名第3-5的游戏种类依次为:益智、模拟和体育,这三类游戏的上半年的总体走势很相似。在4月有大幅度上升,且在5月开始下滑。
体育类游戏在今年1月反超模拟类游戏,但在6月末的时候,两个游戏种类的市场占比又趋于相等。
代表游戏益智:Piano Music Master模拟:Crazy Cooking Star Chef体育:8 Ball Pool
益智、模拟、体育
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07 六月上线的新游戏
六月新上线小游戏活跃用户数统计 活跃用户数超过10万的小游戏
6月新上线的47款的Facebook小游戏中,有37款小游戏的活跃用户数超过了10万,其中动作游戏的数量最多,其次是益智游戏,跑酷和模拟游戏的数量一样。
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08 六月上线的新游戏
六月新上线小游戏各类别活跃用户数统计6月新上线小游戏各类别游戏数量统计
动作游戏的上线数量最多,且活跃用户总数也最高。益智类游戏虽然上线数量排在第二,但其活跃用户总数仅排在第四名。从游戏数和总活跃用户数的比例来看,跑酷游戏的发展较好,上线数量少,总活跃用户数高,说明该种类下的单个游戏表现优异。
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09 小结
- 竞猜文字类占据了Facebook小游戏大部分的市场份额,但是受到政策影响,其长远发展趋势不被看好;
- 动作游戏有望取代竞猜文字成为新一代霸主;
- 跑酷游戏是潜力股。
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PART 03
头部开发者
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01 TOP开发者
Top100的开发者,拥有超过30个游戏的开发者有3个,其中游戏数超过50的有1个,大多数开发者只有10个以下的游戏。在头部的十名开发者中,有7个开发者的游戏数低于10个。
游戏数量 <=10 79%
20>游戏数量 >10 14%30>游戏数量 >20
4%
游戏数量 >=30 3%
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29个游戏,27个在线,且游戏涉及的种类较为广泛,彼此间关联性不足其中OMG有118M的月活,占了整个市场的23%。Supergene其余游戏的发展状况都不乐观,第二名的Lightning Slots 仅有29K的月活。
02 Supergene
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7个游戏,5个在线,头部游戏都是竞猜文字游戏,目标用户非常明确,但是游戏间的关联不深。Quiz Planet和Word Blitz是所有游戏中的第5和第9,The Test在第19。这些游戏的特点是邀请好友,将好友排行榜设置在游戏页面的首页,其中WordBlitz和The Test需要邀请好友才能开始游戏。
03 Lotum one GmbH
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25个游戏,该开发者没有游戏进入Top10,表现最好的Knife.io排在所有游戏的第21名。所有游戏的表现都还不错,有一半的游戏月活在100K以上。其原因在于游戏间的关联性很强,在每个游戏的主界面中都可以看到其他游戏的分流入口。
04 Big Player
Big Player1 Knife.io 2.3M 7 Juice Master 416K 13 Defend Home 104K
2 Dragon War 1.7M 8 Last Knight 357K 14 Huge Fish 92K
3 Love Sweetie 522K 9 Big House 329K 15 Snowdrift.io 46K
4 Elf War 498K 10 Car Tycoon 297K 16 Frontline 24K
5 I want To Be Hero 497K 11 Zombies Exploder 276K 17 Fish Master 22K
6 Gun Master 440K 12 Dead Knight 111K 18 Big Monster 11K
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05 Big Player
在Knife.io的主界面中,有Elf War的分流入口
在Dragon War的游戏界面中,有一个分流入口,点击弹出多个Big Player旗下的游戏入口
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有4个开发者的游戏数仅凭借一个爆款游戏就挤进开发者排行TOP10,分别是:social sweethearts GmbH, TrendIn,Share Hive,和IamFunny inc 。
06 Top开发者
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07 小结
头部开发者的常见策略:
- 通过游戏间的分流导量,发展所有游戏。
- 好友推荐,利用平台的社交属性,借助玩家与好友间的互动推广游戏。
- 拥有一个爆款游戏,由于小游戏间的活跃用户数值差异很大,很多开发者凭借单个游戏的优秀表现就能跻身头部开发者行列。
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PART 04
Facebook官方推荐
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被Messenger手机端推荐最多的是益智游戏,被推荐概率是24%,其次是动作游戏,被
推荐概率是20%。被推荐次数较多的游戏,其活跃用户数普遍偏高。
01 Messenger手机端推荐的游戏
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网页端推荐和手机相似,推荐最多的是益智游戏,推荐概率是26%,其次是动作游戏,
被推荐概率是25%。
02 Messenger网页端推荐的游戏
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03.09
01.20
04.26
04.16O M G , N a m e tests两款游戏的活跃用户数超过1亿
Facebook小游戏IOS版交互推荐关闭
Facebook小游戏总活跃用户数超过9亿
不得在Facebook平台上提供以下游戏:给用户提供(或声称提供)个性、个人特征、性格特征、行为倾向评估, 或其核心功能涉及预测用户是谁的应用
03 Facebook小游戏事件盘点
12.06Facebook发现小游戏提交流程的问题,并暂停了审核系统
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01 总结
1. Facebook小游戏的总体环境开始回暖,6月呈现了连续增长的走势;
2. 目前竞猜文字游戏占据较大比例的市场份额,动作游戏,跑酷游戏的发展势头正盛;
3. 多名头部开发者仅有一款游戏,也有开发者利用交互推荐、强制好友推荐来发展游戏;
4. 益智、动作类游戏被官方推荐的概率最大。
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