GREEN REVOLUTION
Università degli Studi di Bari – Facoltà di Economia
Prof. Luca Petruzzellis Giuseppe Storelli
A.A. 2010/2011
Mappa Contenuti
1. Il Risveglio Green
Scenario
Ambientale
Scenario Economico
Scenario Sociale
Energia e Risorse
Clima
Tossicità e Inquinamento
Gfk Roper Consulting (Usa)
Ricerca fondazione Cariplo (Italia)
Scenario Ambientale
Biossido di Car-bonio. 43.1%
Metano. 26.7%
Idro-carburi
Idro-genati. 7.8%
Proto-ssido di azoto. 3.6% Nero-
fumo. 11.9%
Monossido di Carbonio. 6.7%
Andamento Prezzo Petrolio 1861-2007
Fonti del riscaldamento
Globale
Energia e Risorse
Clima
Scenario Sociale
2. Le Imprese
Green Marketing Mix
• Valore aggiunto• ProfittoPrezzo
• Selezione delle Materie Prime• Riduzione degli scarti• Riciclaggio dei Rifiuti
Prodotto
• Comunicazione ambientale di impresa• Eco-sponsorizzazionePromozione
• Eco-design• Eco-imballaggioDistribuzione
Sviluppo Sostenibile
"Lo sviluppo è sostenibile se soddisfa i bisogni delle generazioni presenti senza compromettere le possibilità per le generazioni future di soddisfare i propri bisogni."
Risultati CommercialiInvestimenti
Benefici di lungo termine
Nuovi MercatiRiduzione dei Costi
Operativi
Benefit di Differenziazione e
Posizionamento
Benefit Economici
Benefit Sociali e Politici
Rapporto Brundtland (1987)
3. Green Marketing
Il Green Marketing è il marketing avente come oggetto prodotti a forte connotazione ecologica. Il suo obiettivo è quello di modificare i prodotti, i processi produttivi, il packaging coniugando obiettivi di profitto alla tutela ambientale.
Green Marketing Strategico
Strategie di mercato
Progettazione e promozione di prodotti ecologici la cui produzione, distribuzione,
consumo ed eliminazione al termine della loro vita utile,
avvengono nel rispetto dell’ambiente. Strategie
di processo
Strategie di comunicazione
Strategie di alleanza
Uso di tecnologie pulite che consentono l’uso razionale ed il risparmio di materie prime e
risorse ambientali (energia, aria, acqua, suolo) e la riduzione di emissioni,
scarichi e rifiuti.
Evidenza delle politiche ambientali al fine di ottenere un’immagine verde presso i consumatori ed un migliore
rapporto con tutti gli stakeholder.
Impegno comune a livello settoriale nel
raggiungimento di obiettivi globali di tutela e di solito
sono promosse dalle associazioni di categoria.
J. Grant – Green Marketing Manifesto
4. Green Washing
Peccato di omessa informazione Suggerendo che un prodotto sia “green”
sulla base di un limitato insieme di caratteristiche, senza porre attenzione ad
altri importanti problemi ambientali. Peccato di mancanza di proveSi fanno affermazioni sulla natura green di un prodotto che non sono sostenute da dati,
informazioni o evidenze facilmente verificabili o da una certificazione
indipendente.
Peccato di vaghezzaLe affermazioni sono così
generiche o imprecise che il loro reale significato non è
comprensibile dal consumatore.
Peccato di irrilevanza Le affermazioni possono essere veritiere, ma sono irrilevanti o non aiutano il consumatore
nella selezione di prodotti ecologicamente preferibili.
Peccato del minore dei due maliLe affermazioni possono essere vere all’interno di una specifica categoria di prodotti, ma tendono a distrarre il consumatore dal fatto che il consumo
di quello specifico prodotto ha di per sé un grande impatto ambientale
Peccato del raccontar frottoleSi fanno affermazioni semplicemente
false. Un peccato oggi poco frequente.
Peccato di adorazione di false etichette
Attraverso parole, immagini o simboli un prodotto si da la falsa impressione del
patrocinio o della certificazione da parte di un soggetto indipendente, tipicamente attraverso
falsi marchi. 7sins
Conclusioni