O Feirão dos Campeões foi um feirão de veículos novos e semi
novos, que aconteceu no período da copa, durante 03 dias, em
Manaus, das concessionárias do Grupo Simões: Murano (Fiat),
Montana (Ford) e Shizen (Honda).
O que é?
Realizar um evento para aumentar as vendas das 03
concessionárias do Grupo Simões e ao mesmo tempo divulgar
suas marcas e permitir que o consumidor tenha em um mesmo
ambiente concorrentes diretos, proporcionando comparação de
produtos e preços.
Definição do problema
• Divulgar o evento;
• Motivar o comparecimento de pessoas ao feirão e aumentar as
vendas de automóveis.
• Aumentar as vendas dos finais de semana das 03
concessionárias, visto que no período da copa do mundo
geralmente há uma grande queda de vendas.
• Promover e fortalecer as marcas: Monttana, Shizen e Murano.
Objetivo
• Aproveitando o período da Copa foi criado o feirão com o título
“Feirão dos Campeões” e Posicionamento: “Os campeões de
vendas entram em campo no maior feirão de Manaus”. Aliado a
essa marca e posicionamento, a comunicação visual também foi
toda baseada nas cores do Brasil e ícones que remetem a Copa
do Mundo.
Estratégias adotadas
• Foi montada uma estrutura diferenciada, em ambiente climatizado e
sofisticado no Sesi Clube do Trabalhador para expor os carros da Ford,
Honda e Fiat.
• Com intuito de motivar o maior número possível de pessoas para visitar
o feirão foi proposto um Plano de Mídia direcionado para a ocasião e
seus públicos de interesse. Dessa forma, foram veiculados anúncios
nas principais televisões: Globo, Record e SBT; além dos jornais: A
Crítica, Diário do Amazonas e Jornal Dez Minutos; panfletagem;
comunicação visual no local do evento e estratégias de comunicação on
line.
Estratégias adotadas
Para atrair e motivar ainda mais os
compradores foram sorteados brindes
como TV LCD 42”, CD MP3 entre
outros
Para impactar as pessoas que
passavam próximo ao local do evento,
foi montado em um guindaste 03 carros
suspensos (Ford, Fiat e Honda) a uma
altura de aproximadamente 20 metros.
Estratégias adotadas
• Spot,
• Vt,
• Faixas,
• Anúncios para jornal,
• Blimp,
• Adesivos e
• Panfletos.
Peças desenvolvidas
Resultados alcançados
• Participação de 15.000 pessoas, em média, durante os 3 dias de
evento.
• As 03 concessionárias superaram seus objetivos de venda para o
final de semana.